鄧路 劉帷韜

摘要：以技術(shù)、資本、勞動(dòng)力等為主的硬實(shí)力決定著一國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)，同時(shí)以文化、外交、價(jià)值觀為內(nèi)涵的國(guó)家軟實(shí)力同樣有助于貿(mào)易優(yōu)勢(shì)的形成。以2006—2016年海外各國(guó)孔子學(xué)院的數(shù)量衡量我國(guó)對(duì)他國(guó)的文化傳播力度，以我國(guó)與各國(guó)的建交持續(xù)時(shí)間和他國(guó)領(lǐng)事館數(shù)量衡量我國(guó)的外交力度，在引力方程基礎(chǔ)上通過(guò)LSDV和系統(tǒng)GMM方法檢驗(yàn)我國(guó)軟實(shí)力中的文化和外交要素對(duì)我國(guó)出口貿(mào)易的影響效應(yīng)，結(jié)果表明，對(duì)外文化傳播力度對(duì)我國(guó)的出口產(chǎn)生了正面促進(jìn)作用，尤其有效推動(dòng)了我國(guó)與文化差異大的貿(mào)易伙伴國(guó)及發(fā)展中國(guó)家之間的出口，且該效應(yīng)在文化產(chǎn)品上體現(xiàn)得更為顯著；我國(guó)外交力度對(duì)出口同樣具有正面溢出效應(yīng)，我國(guó)與他國(guó)邦交關(guān)系為出口貿(mào)易帶來(lái)的好處并不亞于經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系。

關(guān)鍵詞：國(guó)家軟實(shí)力；文化傳播力度；外交力度；出口貿(mào)易

中圖分類(lèi)號(hào)：F114文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-8266（2019）04-0057-08

一、引言

國(guó)際貿(mào)易發(fā)生的傳統(tǒng)基礎(chǔ)主要來(lái)自于一國(guó)的生產(chǎn)效率、要素稟賦和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，這些屬于國(guó)家“硬實(shí)力”范疇的因素在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)難以發(fā)生改變，并決定了一國(guó)在國(guó)際分工中的地位。然而，在國(guó)際貿(mào)易理論中引入新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)之后，學(xué)界發(fā)現(xiàn)軟性要素成為又一種新的比較優(yōu)勢(shì)來(lái)源，不僅如此，與國(guó)家軟實(shí)力相關(guān)的文化、價(jià)值觀、外交力度等因素可以解釋除硬實(shí)力之外的貿(mào)易優(yōu)勢(shì)“剩余”部分，尤其可以解釋兩國(guó)特定時(shí)期內(nèi)雙邊貿(mào)易的不規(guī)則增加現(xiàn)象。自從習(xí)近平總書(shū)記2013年提出“一帶一路”倡議以來(lái)，我國(guó)在“一帶一路”沿線國(guó)家的影響力大增，與這些國(guó)家間合作意識(shí)的增強(qiáng)、相互了解的增加和關(guān)系的緊密交好，為民間經(jīng)貿(mào)合作領(lǐng)域營(yíng)造了很好的文化和外交環(huán)境。截至2016年底，我國(guó)與沿線國(guó)家在三年多時(shí)間里就完成了約20萬(wàn)億元人民幣的貿(mào)易總額，并在2017年各季度均達(dá)到25%以上的同比增長(zhǎng)率。這種現(xiàn)象說(shuō)明在國(guó)家硬要素稟賦不變的情況下，一國(guó)軟實(shí)力在特定貿(mào)易伙伴國(guó)家影響力的提升能夠創(chuàng)造更優(yōu)的出口績(jī)效。

鑒于此，本文選擇我國(guó)軟實(shí)力中最為突出的文化和外交力度兩個(gè)要素，分析其對(duì)當(dāng)前我國(guó)出口增長(zhǎng)的影響方向與影響力度，旨在解決以下三個(gè)主要問(wèn)題：第一，我國(guó)對(duì)外文化傳播是否促進(jìn)了出口規(guī)模，影響效應(yīng)又有多大；第二，我國(guó)對(duì)外文化傳播力度對(duì)文化產(chǎn)品出口規(guī)模是否具有更大的促進(jìn)作用；第三，我國(guó)對(duì)他國(guó)的外交力度是否促進(jìn)了出口貿(mào)易。

二、相關(guān)文獻(xiàn)綜述

奈（Nye）[ 1-2 ]首次提出軟實(shí)力的概念，他認(rèn)為國(guó)家可通過(guò)兩種方式來(lái)行使權(quán)力：一是“硬實(shí)力”（Hard Power），指的是國(guó)家擁有的軍事和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等有形權(quán)力資源；二是與之相對(duì)的“軟實(shí)力”（Soft Power），指的是國(guó)家文化、對(duì)外關(guān)系、意識(shí)形態(tài)及制度等無(wú)形權(quán)力資源。軟實(shí)力可以通過(guò)吸引、影響和說(shuō)服而非強(qiáng)迫或收買(mǎi)來(lái)發(fā)揮一國(guó)的影響能力。乃風(fēng)和孔琳[ 3 ]認(rèn)為，軟實(shí)力對(duì)內(nèi)表現(xiàn)為一個(gè)國(guó)家民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力，對(duì)外表現(xiàn)為一個(gè)國(guó)家在意識(shí)形態(tài)、發(fā)展模式、民族文化、外交方針等方面被國(guó)際社會(huì)認(rèn)可的程度。

國(guó)家軟實(shí)力對(duì)一國(guó)貿(mào)易的影響機(jī)制可以從偏好和交易成本兩個(gè)角度來(lái)解釋。從偏好角度來(lái)看，消費(fèi)者行為學(xué)里的“來(lái)源國(guó)效應(yīng)”（COO理論）很早就指出消費(fèi)者將基于對(duì)某國(guó)的形象認(rèn)知來(lái)推斷來(lái)自該國(guó)的產(chǎn)品屬性，進(jìn)而做出消費(fèi)判斷，這種國(guó)家印象相當(dāng)一部分來(lái)源于對(duì)一國(guó)的文化感知和認(rèn)同度以及兩國(guó)關(guān)系緊密程度。而貿(mào)易抵制（Boy cott）文獻(xiàn)則研究負(fù)面偏好對(duì)貿(mào)易的影響作用，當(dāng)兩國(guó)某個(gè)時(shí)期存在緊張的政治關(guān)系或國(guó)際沖突時(shí)，進(jìn)口國(guó)國(guó)民出于對(duì)出口國(guó)的敵對(duì)、仇視、不認(rèn)同等情感，會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)抵制現(xiàn)象。從交易成本角度來(lái)看，國(guó)家間認(rèn)可和信任程度使得貿(mào)易雙方不需要嚴(yán)格的合約監(jiān)控程序，從而降低國(guó)際貿(mào)易合約執(zhí)行成本，尤其是人文社會(huì)關(guān)系引發(fā)的交易成本效應(yīng)及市場(chǎng)信息傳遞效應(yīng)會(huì)影響個(gè)體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)選擇[ 4 ]。然而，關(guān)于國(guó)家整體軟實(shí)力與貿(mào)易關(guān)系的實(shí)證研究并不多見(jiàn)，這是因?yàn)閲?guó)家軟實(shí)力指標(biāo)的測(cè)度較困難且具有爭(zhēng)議。如羅斯（Rose）[ 5 ]采用英國(guó)廣播公司（BBC）發(fā)表的國(guó)家全球影響力指標(biāo)來(lái)衡量一國(guó)軟實(shí)力，發(fā)現(xiàn)國(guó)家軟實(shí)力每增長(zhǎng)1%會(huì)使出口總額增加0.5%，軟實(shí)力水平較低的國(guó)家能從軟實(shí)力的提升中享受到更大的貿(mào)易促進(jìn)效應(yīng)。薛新紅和王忠誠(chéng)[ 6 ]通過(guò)中國(guó)企業(yè)出口數(shù)據(jù)檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)國(guó)家軟實(shí)力的提升促進(jìn)了企業(yè)的出口利潤(rùn)總額和增長(zhǎng)率。

相較而言，已有文獻(xiàn)常用的是以國(guó)家軟實(shí)力中的個(gè)別構(gòu)成要素來(lái)實(shí)證檢驗(yàn)其與貿(mào)易的關(guān)系。一部分文獻(xiàn)在檢驗(yàn)文化與貿(mào)易關(guān)系上貢獻(xiàn)頗多，不少研究證實(shí)了文化與貿(mào)易之間存在緊密聯(lián)系，文化認(rèn)同感可以帶來(lái)更多的雙邊貿(mào)易。如圭索（Guiso）等[ 7 ]通過(guò)客觀的文化、起源、宗教等的相似性及其歷史沖突、主觀感受來(lái)衡量?jī)蓢?guó)之間的信任程度，發(fā)現(xiàn)歐盟各國(guó)之間信任水平的差異會(huì)帶來(lái)雙邊貿(mào)易的差異。海爾曼齊克（Hellmanzik）等[ 8 ]使用兩國(guó)間的網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)和網(wǎng)址鏈接數(shù)來(lái)衡量?jī)蓢?guó)間文化認(rèn)同程度，發(fā)現(xiàn)其對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易具有推動(dòng)作用。吳鋼與許和連[ 9 ]論證了當(dāng)一國(guó)（地區(qū)）在國(guó)際人文關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中擁有較高地位時(shí)，會(huì)享有明顯的“情有獨(dú)鐘”效應(yīng)，對(duì)其在國(guó)際貿(mào)易中的地位和影響形成明顯的推動(dòng)作用。戴翔[ 10 ]通過(guò)對(duì)20個(gè)國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)品出口的研究發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易具有偏好傳遞性，并對(duì)后期的貿(mào)易起到促進(jìn)作用，可通過(guò)文化傳播、品牌建設(shè)、廣告宣傳等作用培育伙伴國(guó)偏好來(lái)強(qiáng)化雙邊貿(mào)易。另一部分文獻(xiàn)則試圖尋找國(guó)家間政治外交關(guān)系對(duì)雙邊貿(mào)易流量的影響作用，如羅斯（Rose）[ 11 ]發(fā)現(xiàn)一國(guó)在他國(guó)設(shè)立大使館和領(lǐng)事館的數(shù)量對(duì)該國(guó)的出口額具有正面影響，領(lǐng)事館數(shù)量提高1%能夠帶來(lái)6%的出口額增長(zhǎng)。尼奇（Nitsch）[ 12 ]以法國(guó)、德國(guó)和美國(guó)國(guó)家首腦對(duì)其他國(guó)家的國(guó)事訪問(wèn)數(shù)量作為國(guó)家外交力度的變量，發(fā)現(xiàn)其對(duì)國(guó)家的出口具有較為明顯的正面促進(jìn)作用。蔣業(yè)恒等[ 13 ]對(duì)40年間國(guó)家間的政治外交關(guān)系與出口的關(guān)系進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)外交關(guān)系比以雙邊協(xié)議為代表的經(jīng)濟(jì)關(guān)系更能促進(jìn)兩國(guó)之間的貿(mào)易。

在此基礎(chǔ)之上，也有相當(dāng)多學(xué)者開(kāi)始研究文化、外交對(duì)我國(guó)出口貿(mào)易的影響作用。在文化要素方面，大部分研究認(rèn)可了文化因素是影響中國(guó)出口的重要因素。田暉和蔣辰春[ 14 ]采用中國(guó)出口數(shù)據(jù)驗(yàn)證了國(guó)家文化的相似性會(huì)帶來(lái)更多的雙邊貿(mào)易。陳昊和陳小明[ 15 ]發(fā)現(xiàn)兩國(guó)文化距離每提高1%，出口貿(mào)易就降低0.185%，交易成本路徑是文化距離對(duì)出口貿(mào)易的主要影響機(jī)制。張軍等[ 16 ]研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)出口受到了貿(mào)易伙伴國(guó)文化異質(zhì)性的顯著抑制效應(yīng)，尤其向低收入貿(mào)易伙伴國(guó)的出口受文化異質(zhì)性的影響更大。施炳展[ 17 ]采用倍差法檢驗(yàn)在中國(guó)熱播的韓劇《來(lái)自星星的你》對(duì)中韓貿(mào)易的影響，發(fā)現(xiàn)該劇的播出通過(guò)數(shù)量增加促進(jìn)了出口增長(zhǎng)。利恩（Lien）等[ 18-19 ]實(shí)證檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，孔子學(xué)院數(shù)量對(duì)中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易和投資流量具有正面促進(jìn)作用，該效應(yīng)在發(fā)展中國(guó)家和對(duì)外投資領(lǐng)域更為明顯；中國(guó)孔子學(xué)院在美國(guó)特定州每增加1個(gè)，則促使美國(guó)向中國(guó)增加5%～6%的出口。曲如曉和曾燕萍[ 20 ]發(fā)現(xiàn)，雖然短期內(nèi)孔子學(xué)院對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口作用不明顯，但長(zhǎng)期來(lái)看能夠有效促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。林航和謝志忠[ 21 ]驗(yàn)證了孔子學(xué)院對(duì)中國(guó)非遺產(chǎn)品出口具有顯著促進(jìn)作用。在外交關(guān)系要素方面，部分實(shí)證研究表明，中國(guó)與貿(mào)易伙伴國(guó)的外交關(guān)系好壞程度能夠影響中國(guó)對(duì)該國(guó)的出口貿(mào)易。福斯和克蘭恩（Fuchs & Klann）[ 22 ]發(fā)現(xiàn)，1991—2008年間接受達(dá)賴(lài)出訪的國(guó)家與中國(guó)的雙邊關(guān)系更為緊張，從而影響中國(guó)與該國(guó)的貿(mào)易。杜映昕[ 23 ]通過(guò)清華大學(xué)構(gòu)建的中國(guó)與大國(guó)關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)，發(fā)現(xiàn)1950—2011年中國(guó)與7個(gè)大國(guó)政治關(guān)系對(duì)兩國(guó)間的貿(mào)易關(guān)系有顯著影響，中國(guó)與某國(guó)政治關(guān)系越好，與該國(guó)的貿(mào)易往來(lái)越多。

從上述文獻(xiàn)看，國(guó)家軟實(shí)力的強(qiáng)度會(huì)對(duì)該國(guó)對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)生一定程度的影響，國(guó)家軟實(shí)力的正面影響力越大，越能夠引發(fā)貿(mào)易伙伴的國(guó)別偏好，降低雙邊交易成本，從而正面促進(jìn)對(duì)伙伴國(guó)的出口貿(mào)易。本文采用文化傳播力度和外交力度這兩個(gè)關(guān)鍵軟實(shí)力構(gòu)成要素來(lái)衡量我國(guó)的軟實(shí)力強(qiáng)度，分析其對(duì)我國(guó)出口貿(mào)易的影響效應(yīng)。

三、計(jì)量模型設(shè)計(jì)、變量描述和數(shù)據(jù)說(shuō)明

（一）計(jì)量模型設(shè)計(jì)

本文使用安德森和溫科普（Anderson & Win coop）[ 24 ]的引力模型作為計(jì)量方程的基礎(chǔ)：

在式（1）中，Xij為i國(guó)對(duì)j國(guó)的出口額，Yj是j國(guó)的進(jìn)口支出，Yi是i國(guó)產(chǎn)出占世界總產(chǎn)出Yw的比例，tij為i、j兩國(guó)間的交易成本，Pj和Πi為多邊貿(mào)易阻力，σ是不同進(jìn)口國(guó)替代彈性。對(duì)該模型兩邊取對(duì)數(shù)，即可得到引力模型的計(jì)量方程形式。

在傳統(tǒng)引力模型的計(jì)量方程展開(kāi)式中，雙邊交易成本tij一般包括如下變量：兩國(guó)距離、共同邊界、共同語(yǔ)言、共同殖民地、共同區(qū)域協(xié)定等。本文在此基礎(chǔ)之上，基于國(guó)家間文化和外交的強(qiáng)化可以降低兩國(guó)交易成本的影響機(jī)制，將文化變量和外交變量分別以成本項(xiàng)形式納入。于是引力模型（1）對(duì)數(shù)化后可具體設(shè)計(jì)為以下兩個(gè)計(jì)量方程，分別衡量文化傳播力度和外交力度對(duì)我國(guó)出口規(guī)模的影響：

（二）變量和數(shù)據(jù)說(shuō)明

因變量exportjt表示第t年中國(guó)對(duì)j國(guó)的出口總額，進(jìn)入方程的樣本為2006—2017年中國(guó)對(duì)188個(gè)國(guó)家的出口總額，該出口總額由以國(guó)際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)（SITC）第2版4位編碼衡量的出口額加總而得，數(shù)據(jù)來(lái)源為聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)（UN Comtrade Database）。

關(guān)鍵解釋變量。首先是對(duì)文化軟實(shí)力的衡量。在計(jì)量方程（2）中，使用我國(guó)在j國(guó)設(shè)立的孔子學(xué)院和課堂的總數(shù)量來(lái)衡量我國(guó)對(duì)j國(guó)的文化軟實(shí)力傳播力度，并采用滯后一期的變量形式cijt-1以控制模型的內(nèi)生性①。孔子學(xué)院是我國(guó)對(duì)外文化宣傳的一種特殊形式，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，越來(lái)越多的國(guó)家對(duì)中國(guó)的重視程度越來(lái)越高，對(duì)中國(guó)文化、語(yǔ)言的興趣也越來(lái)越濃厚，我國(guó)于2004年開(kāi)始在全球開(kāi)啟“孔子學(xué)院”項(xiàng)目，以更好地傳播中國(guó)文化?？鬃訉W(xué)院十多年來(lái)發(fā)展迅速，截至2016年底，已經(jīng)在全球140個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了511所孔子學(xué)院和1 073個(gè)孔子課堂。因此，孔子學(xué)院的數(shù)量可以視為我國(guó)對(duì)他國(guó)的文化傳播力度。通過(guò)國(guó)家漢辦官網(wǎng)②的《孔子學(xué)院年度報(bào)告》，本文統(tǒng)計(jì)了2006—2016年我國(guó)在140個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立的孔子學(xué)院及課堂的總數(shù)，而未建立孔子學(xué)院的其余48個(gè)國(guó)家的孔子學(xué)院數(shù)一律記為0。其次是對(duì)外交軟實(shí)力的衡量。在計(jì)量方程（3）中，采用兩個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量中國(guó)與他國(guó)的外交關(guān)系，一個(gè)是中國(guó)與該國(guó)的建交持續(xù)時(shí)間setupjt，通常認(rèn)為與中國(guó)建交越長(zhǎng)久的國(guó)家，兩國(guó)的政治關(guān)系也持續(xù)良好；另一個(gè)是中國(guó)在該國(guó)設(shè)立的領(lǐng)事館的數(shù)量counsulatejt，我國(guó)在一國(guó)設(shè)立的領(lǐng)事館數(shù)量越多，說(shuō)明對(duì)該國(guó)的政治外交關(guān)系越看重，該國(guó)與我國(guó)的外交關(guān)系也更為緊密。為了進(jìn)行對(duì)比，還加入兩個(gè)雙邊經(jīng)濟(jì)關(guān)系變量，一個(gè)是中國(guó)是否與該國(guó)簽訂了雙邊投資協(xié)議（BIT），以及是否與該國(guó)建立了雙邊自貿(mào)區(qū)投資協(xié)定（RTA）。其中，我國(guó)與他國(guó)的建交時(shí)間和領(lǐng)事館的數(shù)量均來(lái)自中國(guó)外交部網(wǎng)站，雙邊投資協(xié)議和自貿(mào)區(qū)協(xié)議成員國(guó)信息來(lái)自于中國(guó)商務(wù)部網(wǎng)站，共涵蓋我國(guó)與172個(gè)國(guó)家的外交關(guān)系情況。

其他控制變量包括：gdpjt為j國(guó)第t年的GDP，popjt為j國(guó)第t年的人口總數(shù)③，distj為中國(guó)與j國(guó)之間的地理距離，borderj和comlangj衡量中國(guó)與j國(guó)之間是否接壤以及是否有共同語(yǔ)言，WTOjt為第t年j國(guó)是否為世界貿(mào)易組織（WTO）成員。Tt為年份固定效應(yīng)，μj為進(jìn)口國(guó)固定效應(yīng)，以控制多邊阻力。其中，GDP和人口總數(shù)均來(lái)自世界銀行指標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，雙邊地理距離、接壤及共同語(yǔ)言來(lái)自CEPIIgravity數(shù)據(jù)庫(kù)；是否為WTO成員則來(lái)自WTO網(wǎng)站。

由于部分國(guó)家的控制變量數(shù)據(jù)有缺失，整合后的數(shù)據(jù)為非平衡面板數(shù)據(jù)。上述兩個(gè)計(jì)量方程對(duì)應(yīng)的主要變量描述性統(tǒng)計(jì)如表1所示。

四、計(jì)量結(jié)果分析

（一）中國(guó)文化傳播力度對(duì)出口的影響

1.中國(guó)文化傳播對(duì)出口總額的影響

使用兩種方法對(duì)計(jì)量方程（2）進(jìn)行估計(jì)。首先采用添加了雙向固定效應(yīng)的最小二乘虛擬變量估計(jì)（LSDV）法進(jìn)行回歸，表2的（1）列顯示了全部樣本的估計(jì)結(jié)果，發(fā)現(xiàn)上一年孔子學(xué)院的數(shù)量正面顯著地促進(jìn)了中國(guó)對(duì)伙伴國(guó)的出口，說(shuō)明孔子學(xué)院的文化推廣有利于增進(jìn)該國(guó)對(duì)中國(guó)的了解和喜愛(ài)，由此帶來(lái)更多和更穩(wěn)固的貿(mào)易關(guān)系。其他控制變量的方向與文獻(xiàn)研究結(jié)果一致，即我國(guó)出口額與進(jìn)口國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平、市場(chǎng)規(guī)模呈正比，與地理距離呈反比，與中國(guó)接壤和擁有相同語(yǔ)言、同為WTO成員的國(guó)家和地區(qū)對(duì)中國(guó)的進(jìn)口貿(mào)易量更大。

為了進(jìn)一步了解孔子學(xué)院對(duì)不同特征國(guó)家的貿(mào)易促進(jìn)作用，接著引入文化距離和國(guó)家經(jīng)濟(jì)特征變量來(lái)對(duì)進(jìn)口國(guó)進(jìn)行區(qū)分。首先，使用霍夫斯泰德（Hofstede）等[ 25 ]提出的國(guó)家文化六維度來(lái)衡量中國(guó)與他國(guó)文化差異，該六維度分別為權(quán)利距離、不確定性規(guī)避、個(gè)人主義和集體主義、男性化和女性化、長(zhǎng)/短期導(dǎo)向、放縱和約束。文化距離的測(cè)度方法使用科古特和辛格（Kogut & Singh）[ 26 ]的跨文化距離測(cè)度模型：

其中，CDjh代表國(guó)家j和被考察國(guó)家h之間的文化距離，Cij代表國(guó)家j在第i個(gè)文化維度上的得分，Cih代表被考察國(guó)家h在第i個(gè)文化維度上的得分，Vi為第i個(gè)文化維度得分的方差，n為文化維度的數(shù)量。由此，使用霍夫斯泰德網(wǎng)站上的各國(guó)文化數(shù)據(jù)可以計(jì)算出各國(guó)與中國(guó)在6項(xiàng)文化維度上的總得分差距，最后得到我國(guó)與143個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化距離得分④。我國(guó)與143個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化差距的均值為2.7分，將文化距離大于2.7分的進(jìn)口國(guó)視為與我國(guó)文化差異較大的國(guó)家，小于2.7分的進(jìn)口國(guó)視為與我國(guó)文化差異較小的國(guó)家。表2中的第（2）和第（3）列分別顯示了孔子學(xué)院數(shù)量在不同文化距離國(guó)家的出口促進(jìn)作用，發(fā)現(xiàn)孔子學(xué)院在與我國(guó)文化差異大的國(guó)家發(fā)揮的貿(mào)易促進(jìn)作用明顯大于與我國(guó)文化差異小的國(guó)家，同時(shí)也略高于整體水平，這說(shuō)明對(duì)那些就我國(guó)文化不熟悉、文化差別比較大的國(guó)家而言，孔子學(xué)院能更顯著地帶來(lái)進(jìn)口國(guó)的了解和喜好，從而刺激產(chǎn)生更多的進(jìn)口。

最后，區(qū)分不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征的國(guó)家。表2的第（3）和第（4）列顯示，孔子學(xué)院對(duì)我國(guó)與發(fā)展中國(guó)家的出口貿(mào)易關(guān)系具有更顯著的促進(jìn)作用，這與利恩的結(jié)論一致。這可能是由于中國(guó)的傳統(tǒng)文化價(jià)值觀在以歐美文化為主的經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）國(guó)家更難達(dá)到較高的認(rèn)同度，文化傳播對(duì)OECD國(guó)家的影響效果不是很大；而發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段和社會(huì)發(fā)展水平與中國(guó)相似，中國(guó)文化在發(fā)展中國(guó)家能夠得到更快的認(rèn)同和喜愛(ài)，對(duì)雙邊貿(mào)易的促進(jìn)作用也較大。

由于貿(mào)易本身是動(dòng)態(tài)的過(guò)程，前期貿(mào)易會(huì)對(duì)下一期貿(mào)易產(chǎn)生影響，LSDV可能是有偏且不一致的。因此，采用一步系統(tǒng)廣義矩估計(jì)（One-Step System GMM）方法來(lái)對(duì)動(dòng)態(tài)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行再次估計(jì)⑤，但此時(shí)不再使用滯后一期孔子學(xué)院數(shù)量變量，而使用當(dāng)期孔子學(xué)院變量。同樣對(duì)總體樣本、文化距離大的國(guó)家、文化距離小的國(guó)家進(jìn)行分別估計(jì)，結(jié)果如表2的第（6）、第（7）和第（8）列所示。發(fā)現(xiàn)在控制了上一期出口后，孔子學(xué)院數(shù)量仍然顯著促進(jìn)當(dāng)期貿(mào)易，糾正后的系數(shù)略小于LSDV估計(jì)下的系數(shù)。對(duì)于不同文化距離的進(jìn)口國(guó)來(lái)說(shuō)，孔子學(xué)院對(duì)與我國(guó)文化距離大的國(guó)家仍然發(fā)揮了正面的貿(mào)易促進(jìn)作用，而對(duì)文化距離小的國(guó)家促進(jìn)效用則不顯著。

總體來(lái)看，孔子學(xué)院對(duì)世界各國(guó)的中國(guó)文化傳播能夠有效增加中國(guó)對(duì)這些國(guó)家的出口，尤其對(duì)于不了解中國(guó)文化的國(guó)家以及發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，孔子學(xué)院發(fā)揮了更積極的作用。

2.中國(guó)文化傳播對(duì)文化產(chǎn)品出口額的影響

孔子學(xué)院的主要教學(xué)內(nèi)容集中于漢語(yǔ)、中國(guó)傳統(tǒng)文化、習(xí)俗的普及，文化產(chǎn)業(yè)與孔子學(xué)院的規(guī)模之間理應(yīng)具有更為緊密和直接的關(guān)系。此外，文化消費(fèi)與其他產(chǎn)品消費(fèi)相比，具有典型的精神產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn)，更易受前期消費(fèi)慣性的影響，更適用于動(dòng)態(tài)面板模型。為此，使用我國(guó)文化產(chǎn)品出口額替換總出口額再次對(duì)計(jì)量方程（2）進(jìn)行估計(jì)。

其中，對(duì)文化產(chǎn)品的定義來(lái)自聯(lián)合國(guó)教育、科學(xué)及文化組織（UNESCO）《文化統(tǒng)計(jì)框架—2009》，它針對(duì)海關(guān)HS編碼給出了文化產(chǎn)品貿(mào)易分類(lèi)，共有84個(gè)與文化相關(guān)的HS6位編碼產(chǎn)品，包括樂(lè)器、錄音媒介、繪畫(huà)、其他視覺(jué)藝術(shù)、手工業(yè)品、珠寶、照相器材、書(shū)本、報(bào)紙、其他印刷制品、電影和錄像、建筑和設(shè)計(jì)等產(chǎn)品類(lèi)別。從聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)中獲得上述編碼產(chǎn)品的出口額并進(jìn)行整合，用cultureexpjt表示。計(jì)量結(jié)果如表3所示，孔子學(xué)院顯著正面促進(jìn)了我國(guó)對(duì)他國(guó)文化產(chǎn)品的出口，影響效應(yīng)比對(duì)整體產(chǎn)品出口的要大一倍，這驗(yàn)證了文化產(chǎn)品與孔子學(xué)院文化傳播之間更為緊密的聯(lián)系。相似的，孔子學(xué)院對(duì)我國(guó)與文化距離較遠(yuǎn)的國(guó)家的文化產(chǎn)品貿(mào)易起到了更大的促進(jìn)作用，同時(shí)對(duì)向發(fā)展中國(guó)家出口文化產(chǎn)品的促進(jìn)作用也更大。

（二）中國(guó)外交力度對(duì)出口影響的檢驗(yàn)

繼續(xù)對(duì)計(jì)量方程（3）進(jìn)行估計(jì)，得到表4的結(jié)果。在LSDV估計(jì)結(jié)果中，可以看到中國(guó)與進(jìn)口國(guó)的建交時(shí)間、在進(jìn)口國(guó)設(shè)立領(lǐng)事館的數(shù)量都能有效促進(jìn)中國(guó)對(duì)該國(guó)出口額的提升，同時(shí)，雙邊投資協(xié)議和雙邊自貿(mào)區(qū)協(xié)議也對(duì)中國(guó)的出口額起到了顯著正面促進(jìn)作用。對(duì)于總體樣本來(lái)說(shuō)，外交力度尤其是領(lǐng)事館數(shù)量比經(jīng)濟(jì)關(guān)系更能對(duì)雙邊貿(mào)易起到良好的推動(dòng)作用。把樣本按經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度進(jìn)行劃分發(fā)現(xiàn)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)對(duì)發(fā)展中國(guó)家的外交力度更能對(duì)出口貿(mào)易產(chǎn)生正面促進(jìn)作用。對(duì)比經(jīng)濟(jì)關(guān)系和外交關(guān)系，產(chǎn)生了不同的影響效應(yīng)：代表經(jīng)濟(jì)關(guān)系的雙邊協(xié)定并沒(méi)有顯著促進(jìn)我國(guó)與OECD國(guó)家之間的貿(mào)易，這與羅斯[ 27 ]的結(jié)論有一定相似性，即可能高估了區(qū)域貿(mào)易協(xié)定的作用，而我國(guó)與OECD國(guó)家之間的“政治交情”還是具有顯著促進(jìn)作用的；我國(guó)對(duì)發(fā)展中國(guó)家的政治外交力度和經(jīng)濟(jì)關(guān)系協(xié)定均對(duì)我國(guó)的出口產(chǎn)生正面促進(jìn)作用。比較而言，我國(guó)與發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)關(guān)系作用大于外交關(guān)系，尤其是雙邊自由貿(mào)易協(xié)定為我國(guó)打開(kāi)了更多的發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易大門(mén)。

接著，進(jìn)行一步系統(tǒng)GMM動(dòng)態(tài)面板估計(jì)，在剔除上一期貿(mào)易影響后，發(fā)現(xiàn)無(wú)論是外交力度變量還是經(jīng)濟(jì)關(guān)系變量的影響效應(yīng)都有所下降，但依然顯著為正，說(shuō)明外交力量和經(jīng)濟(jì)力量對(duì)出口貿(mào)易依然重要。在這里，外交變量與經(jīng)濟(jì)變量對(duì)發(fā)展中國(guó)家的影響效應(yīng)呈現(xiàn)出一致性，我國(guó)與發(fā)展中國(guó)家之間的貿(mào)易既受外交力度的影響，也受經(jīng)濟(jì)關(guān)系的影響，尤其深受雙邊協(xié)議的影響。然而OECD國(guó)家樣本沒(méi)有通過(guò)檢驗(yàn)，說(shuō)明此方法可能并非是有效估計(jì)手段。

五、結(jié)論及啟示

本文使用2006—2016年我國(guó)在143個(gè)國(guó)家和地區(qū)的孔子學(xué)院和課堂的數(shù)量來(lái)衡量我國(guó)的文化軟實(shí)力強(qiáng)度，以我國(guó)在172個(gè)國(guó)家的領(lǐng)事館數(shù)量和建交持續(xù)時(shí)間來(lái)衡量我國(guó)的外交軟實(shí)力強(qiáng)度，通過(guò)引力方程采用LSDV和系統(tǒng)GMM方法考察了這兩種軟實(shí)力構(gòu)成要素對(duì)我國(guó)出口額的影響效應(yīng)，得出以下幾個(gè)主要結(jié)論：第一，文化軟實(shí)力能夠較好地促進(jìn)我國(guó)的出口貿(mào)易額，文化傳播力度對(duì)擴(kuò)大與我國(guó)文化距離大的國(guó)家以及發(fā)展中國(guó)家的出口額來(lái)說(shuō)具有更為顯著的正面溢出效應(yīng)；第二，文化軟實(shí)力的促進(jìn)效應(yīng)在我國(guó)文化產(chǎn)品出口上體現(xiàn)得尤為顯著，說(shuō)明文化軟實(shí)力與特定產(chǎn)業(yè)相結(jié)合能夠產(chǎn)生更好的比較優(yōu)勢(shì)效應(yīng)；第三，外交軟實(shí)力同樣能夠?qū)ξ覈?guó)的出口貿(mào)易產(chǎn)生正面影響效應(yīng)，邦交關(guān)系緊密程度給出口貿(mào)易帶來(lái)的好處不亞于經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系的影響力。

本文的主要政策啟示為：對(duì)外文化傳播力度能夠使得貿(mào)易伙伴對(duì)我國(guó)有更為充分的了解，有助于拉近心理距離，降低交易成本，有助于我國(guó)擴(kuò)大貿(mào)易規(guī)模優(yōu)勢(shì)，這與習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)要提高國(guó)家文化軟實(shí)力的設(shè)想不謀而合。同時(shí)，雙邊政治關(guān)系中最基本的外交關(guān)系是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，也是經(jīng)貿(mào)關(guān)系向前發(fā)展的前提，在關(guān)注經(jīng)濟(jì)關(guān)系之外，不能忽視良好外交關(guān)系在對(duì)外經(jīng)貿(mào)中的影響力。在國(guó)家軟實(shí)力領(lǐng)域中的投入能夠有效擴(kuò)大我國(guó)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的全球影響力，能夠助力本國(guó)企業(yè)更高效地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

注釋?zhuān)?/p>

①在回歸操作時(shí)，該變量以1+cijt-1的形式進(jìn)入回歸方程，從而可以將未建立孔子學(xué)院的國(guó)家也納入分析之中，保證不丟失“零學(xué)院”樣本。

②孔子學(xué)院國(guó)家漢辦官網(wǎng)為http：//www.han ban.edu.cn/。

③添加人口總數(shù)變量是為了控制孔子學(xué)院在不同人口分布國(guó)家的輻射范圍。

④文化維度數(shù)據(jù)來(lái)自http：//geerthofstede. com/research- and- vsm/dimension- datamatrix/。

⑤差分GMM無(wú)法有效處理引力模型中的非時(shí)變變量，會(huì)刪除變量，而系統(tǒng)GMM是針對(duì)非時(shí)變變量比較好的處理方法。

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Can Soft Power Promote Exports of China？

DENG Lu1and LIU Wei-tao2

（1.Guangdong University of Finance and Economics，Guangzhou，Guangdong510320，China；2.Guangzhou Academy of Social Sciences，Guangzhou，Guangdong510410，China）

Abstract：Comparative advantage of a country is mainly determined by hard power such as technology，capital and labor. However，soft power，which is consisted of culture，diplomacy and values，also contributes to trade advantage. In this paper，strength of China’s cultural communication is measured by the number of Confucius colleges abroad between 2004 and 2016；and diplomatic power of China is measured by the duration of diplomatic relationship between China and countries and number of consulates of them. Based on gravity equation，cultural and diplomatic soft power of China is tested through LSDV and systemGMM. Results show that cultural communication has a positive effect on China’s export，this effect especially embodies in trade partner with large culture distance and developing countries，and export of cultural products benefits more from culture soft power；the positive spillover effect on exports can also be seen in diplomacy，trade benefits come from diplomatic relationship are not less than that from economic cooperation between countries.

Key words：soft power of a country；strength of cultural communication；diplomatic power；export trade