探索融媒體時代提升電視新聞輿論影響力的策略

朱卓銘

摘 要：時代的進步，科技的發(fā)展，使我國全面進入現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)時代。隨著社會的發(fā)展，在技術(shù)的進步下，媒體環(huán)境不斷變化，如新媒體和自媒體的產(chǎn)生，為傳統(tǒng)的電視新聞帶來了挑戰(zhàn)，我國也正式進入融媒體時代。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;電視新聞輿論影響力

0 引言

我國近年來整體經(jīng)濟建設(shè)的快速發(fā)展已經(jīng)趨于世界領(lǐng)先水平。隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合迎來了融媒體新時代。近年來，各種新媒體層出不窮，令電視新聞的輿論領(lǐng)導能力與監(jiān)督能力下降。因此，我國電視新聞事業(yè)應(yīng)鞏固自身主流媒體地位，充分發(fā)揮自身的影響力與公信力，為社會群眾帶來健康、正能量的新聞，增加新聞的影響力。

1 融媒體時代電視新聞發(fā)展的優(yōu)勢

1.專業(yè)性與權(quán)威性更強。電視節(jié)目作為我國傳統(tǒng)媒體之一，在人們心中占有不可取代的位置，自從1958年我國北京電視臺開播以來，已經(jīng)發(fā)展了大半個世紀，在此漫長的時間中，人們愈加喜歡和依賴電視節(jié)目。所以電視新聞也成為我國最具影響力的媒體。即使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)盛行的現(xiàn)在，電視媒體還是通過其不斷創(chuàng)新和改革，一直處于不敗之地。我國電視新聞報道借鑒國外媒體中的優(yōu)點，重視人才的培育，面對新媒體與多媒體等新型媒體，我國電視媒體還是占有優(yōu)勢，如記者隊伍綜合素質(zhì)強，有很高的接受能力。我國進入融媒體以來，也能很好地適應(yīng)時代變化，可以快速投入新聞報道中?；诖耍覈娨曅侣勔恢本哂袑I(yè)、權(quán)威的優(yōu)勢，在各種媒體混雜的環(huán)境中，還能為我國社會主義建設(shè)提供一份力量。2.不斷豐富新型元素。融媒體時代下，多種媒體之間的融合深化，電視新聞在此影響下，制作方向和思維發(fā)生了變化，重視創(chuàng)新性，以期吸引更多受眾的眼球，借此各種新的元素在新聞中呈現(xiàn)。如在技術(shù)發(fā)展下，加入了動畫和圖表等，不但為受眾提供更加有趣和直觀的新聞素材，還豐富了新聞的形式，如新聞中介紹行業(yè)發(fā)展和人們生活等方面內(nèi)容時，加入了分析和展望的環(huán)節(jié)，增強人們對社會發(fā)展的關(guān)注度，建立正確的社會風氣。

2 融媒體時代提升電視新聞輿論影響力的策略

2.1注重新聞播報內(nèi)容質(zhì)量的提升

在融媒體時代，傳媒行業(yè)從業(yè)人群極速擴大，行業(yè)內(nèi)部的競爭也更加突出，在激烈的競爭環(huán)境中，電視新聞媒體想取得自身輿論影響力的提升，必然要依靠新聞質(zhì)量吸引更多新聞受眾的關(guān)注與支持。電視新聞媒體首先要注重提升自身新聞播報的及時性，在第一時間向電視觀眾完成新聞信息的傳遞工作，減少因時效性差造成的觀眾群體流失;同時電視新聞媒體同樣要注重自身新聞深度的挖掘，在新聞播報的過程更加注重對于深度新聞事實的挖掘，可以采用系列報道等形式更加全面地對電視新聞內(nèi)容進行展示，提高觀眾對于電視新聞的認可程度。

2.2優(yōu)化電視新聞媒體選題

微博與微信平臺每天更新的信息量巨大，社會公眾越來越少地通過電視接收新聞信息，人們對于手機的依賴指數(shù)偏高，智能手機逐漸成為獲取新聞信息的主要渠道，非常不利于電視新聞行業(yè)的發(fā)展。但是新媒體所呈現(xiàn)信息內(nèi)容之中不乏低俗、虛假的新聞，容易扭曲青少年未發(fā)展成熟的價值觀念。在融媒體的發(fā)展背景之下，電視新行業(yè)必須充分利用的自身發(fā)展優(yōu)勢，堅守自身輿論領(lǐng)導者的主體地位，更好地為社會群眾帶來高品質(zhì)信息新聞。隨著融媒體時代的到來，各個類型的新聞傳播迅速，人們對于信息的接收擁有了更多選擇，傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體之間競爭愈發(fā)激烈。電視新聞行業(yè)要得到發(fā)展，在融媒體時代中站穩(wěn)腳跟，必須充分發(fā)揮其自身具有的優(yōu)勢，優(yōu)化電視新聞媒體的選題。比如，山西電視臺《民生大接訪》新聞欄目中，在電視新聞媒體的選題中積極探索，將傳統(tǒng)電視媒體與信訪形式緊密結(jié)合，制造輿論話題。由于信訪問題一直處在矛盾較多、政策性極強的輿論監(jiān)督下，已經(jīng)演變成為輿論監(jiān)督的雷區(qū)禁區(qū)，一些原本很小的信訪案件，由于受到地方利益的庇佑而形成難案。通過電視媒體的全面介入，打破了信訪事件原有的僵局，隨著記者在人民群眾當中的深入，能夠準確了解問題的根源所在，引發(fā)了人民群眾對公共事務(wù)的關(guān)注熱情，進而提升了電視新聞的輿論影響力。

2.3積極革新電視新聞的傳播方式

融媒體時代，海量的新聞信息通過互聯(lián)網(wǎng)與各種移動通信設(shè)施鋪天蓋地地向人們襲來，而人們由于生活節(jié)奏的加快與生活壓力的增大，沒有興趣去從海量的新聞信息中篩選比較關(guān)注的新聞信息，這就要求電視新聞媒體創(chuàng)設(shè)更加便捷的途徑，將新聞信息更精確地傳送給大眾。在具體的實施過程中，電視新聞媒體要創(chuàng)新不同的新聞平臺，同時依據(jù)采訪對象、新聞內(nèi)容、采該時間與新聞編輯方式的不同，將相關(guān)新聞素材整合編輯后，以不同形態(tài)的新聞報道精確地推送給受眾，進而有效提升電視新聞的輿論影響力。

2.4提升與群眾的互動性

融媒體時代的來臨正在改變?nèi)藗兩睿瑢映霾桓F的新媒體正在不斷擴大信息傳播速度，對電視新聞的傳播造成了不利影響。提升電視新聞輿論影響力需要加強與群眾的互動，創(chuàng)建完善的電視觀眾互動平臺。比如，電視臺在播放新聞時，可以在屏幕的下方制定相應(yīng)二維碼，新聞節(jié)目主持人可以引導觀眾說出對熱點事件的看法與建議，并發(fā)送至電視臺。觀眾掃描二維碼可以參與新聞話題的討論當中，并留言自身感興趣的新聞話題，新聞欄目會依據(jù)觀眾的參與度以及話題留言及時分類回復，能夠有效激發(fā)觀眾參與電視新聞的主動性。后臺可將觀眾的意見建議在但是屏幕滾動播放，以此來拉近與觀眾之間的距離，提升電視新聞的輿論影響力。創(chuàng)建與電視臺相關(guān)的新聞網(wǎng)站，開通微博平臺，令電視觀眾充分發(fā)揮自身的話語權(quán)，通過與觀眾進行互動，能夠激發(fā)觀眾的觀看熱情，發(fā)揮自身的輿論監(jiān)督能力。

3 結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代下，信息傳輸途徑愈加廣闊，至今已經(jīng)形成了多種傳播形式。利于電視媒體中的新聞報道，以融媒體為背景，做好各方面的創(chuàng)新，不斷豐富和改革新聞內(nèi)容，探索多種運行形式，在保證電視新聞的權(quán)威性和公信力前提下，提升收視率，促進其快速發(fā)展。

參考文獻

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