張海峰 宋建軍 郝美濤

【摘? 要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展給人們的生活帶來了巨大的便利，同時(shí)也給農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是未來農(nóng)業(yè)快速轉(zhuǎn)型與發(fā)展的有力助推器。但是，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在很多地區(qū)仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段，農(nóng)業(yè)電子的有效模式還在探索階段，農(nóng)民對(duì)于農(nóng)業(yè)電商的介入程度還比較低。本文針對(duì)現(xiàn)在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀和發(fā)展中的問題做了初步探索，并提出了相應(yīng)的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè);電子商務(wù);發(fā)展現(xiàn)狀;策略

引言

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是以農(nóng)業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)為載體，將政府、企業(yè)、商家、消費(fèi)者及農(nóng)民、配送中心、物流中心、監(jiān)管機(jī)構(gòu)等等多方聯(lián)系在一起，信息技術(shù)則是支撐電子商務(wù)有效開展的基礎(chǔ)要素，電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)對(duì)于改善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售，加速農(nóng)業(yè)信息的流通，健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理機(jī)制具有積極作用。

1.電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性

1.1 對(duì)于農(nóng)業(yè)物流而言

1.1.1 簡(jiǎn)化了農(nóng)產(chǎn)品流通過程

以電子商務(wù)為平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行直接的溝通、銷售與支付，雙方在市場(chǎng)信息基礎(chǔ)上進(jìn)行自主交易，提高了農(nóng)產(chǎn)品信息獲取能力與生產(chǎn)銷售能力，增強(qiáng)了生產(chǎn)者抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，降低了對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售中介的依賴，簡(jiǎn)化了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)。

1.1.2 降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本

電子商務(wù)平臺(tái)為媒介，為生產(chǎn)者與消費(fèi)者提供了直接溝通與銷售的平臺(tái)，生產(chǎn)者能夠直接快速的了解市場(chǎng)需求，從而調(diào)整產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，避免農(nóng)產(chǎn)品過剩所造成的生產(chǎn)、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏及加工成本。以電子商務(wù)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的中介，還能夠節(jié)省攤位費(fèi)、陳列費(fèi)等銷售成本，避免傳統(tǒng)銷售中信息流暢不順?biāo)鶎?dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)。

1.2 完善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)制與功能

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，其由于儲(chǔ)藏及運(yùn)輸?shù)确矫婢哂幸欢ㄌ厥庑?，為此市?chǎng)信息不對(duì)稱，市場(chǎng)環(huán)境缺乏競(jìng)爭(zhēng)性等問題導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格不穩(wěn)定。在電子商務(wù)平臺(tái)上，不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)可以相互溝通，從而在全國范圍內(nèi)進(jìn)行信息溝通。而且電子商務(wù)所實(shí)行的自動(dòng)化能夠降低人工成本，盡可能地降低了農(nóng)產(chǎn)品交易的邊際成本，并且每位交易者都能夠平等的獲取信息，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)信息的透明與公平。

1.3 改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交易方式

分散的交易者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行零距離的溝通與交易，形成具有競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)環(huán)境。另外，電子商務(wù)平臺(tái)下的市場(chǎng)還能夠提供競(jìng)價(jià)、支付及物流等一系列服務(wù)，不僅提高了交易效率，同時(shí)也避免了外界環(huán)境因素及人為因素的影響，實(shí)現(xiàn)了交易市場(chǎng)的公開、公平。

1.4 未來發(fā)展空間較大

網(wǎng)民的數(shù)量較多，農(nóng)民的基數(shù)較大，互聯(lián)網(wǎng)的普及率以及農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)來說還有較大的提升空間。例如盒馬生鮮、超級(jí)物種、永輝生鮮、蘇寧蘇鮮生等生鮮智能店的紛紛開業(yè)，以及諸多智慧農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的建成及改造提升，給消費(fèi)者帶來了更好的購物體驗(yàn)，也更加適合當(dāng)代人的生活節(jié)奏和購物需求，未來的發(fā)展空間巨大。

2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 思想保守

隨著科學(xué)信息技術(shù)迅速發(fā)展，在大城市中，電子商務(wù)已經(jīng)逐漸被接受，但是農(nóng)民的思想相對(duì)來說比較落后，他們思想比較保守，也不喜歡接受新興事物。而且有一部分貧困地區(qū)，他們交通閉塞，發(fā)展水平低，不能及時(shí)的跟外界溝通，所以對(duì)電子商務(wù)的概念沒有一個(gè)準(zhǔn)確的理解。

2.2 缺乏完善的交易體系

在一些農(nóng)村的偏遠(yuǎn)地區(qū)，交通不夠便利，所以很多物流公司并不能送到客戶的家中，而是在縣里設(shè)置幾個(gè)代簽收點(diǎn)，并沒有在城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村沒有完善的交易在城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村中設(shè)置一個(gè)完善的物流配送體系，這樣就不能形成一個(gè)農(nóng)村的電子商務(wù)平臺(tái)，會(huì)對(duì)日常的電子商務(wù)交易造成很多的不便，從而使得農(nóng)民對(duì)進(jìn)行電子商務(wù)交易不感興趣。

2.3 人才的短缺

缺少專業(yè)的電子商務(wù)人才和電子商務(wù)知識(shí)。在農(nóng)村中大部分人的受教育程度都比較低，嚴(yán)重缺少高素質(zhì)的知識(shí)型人才，所以他們中的大部分人都不熟悉互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易的操作步驟更是不好接受。還有網(wǎng)上交易的安全問題，這些都會(huì)限制農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略

3.1加強(qiáng)農(nóng)民培訓(xùn)教育

推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展的基礎(chǔ)就是農(nóng)民自覺的認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)的應(yīng)用電子商務(wù)，為此需要在農(nóng)村針對(duì)電子商務(wù)展開宣傳教育，使更多人認(rèn)識(shí)到了計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的重要性。

3.2加快完善物流體系建設(shè)

物流體系的建設(shè)是促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)和有力保障，大部分城市已經(jīng)建立起了比較完整高效的物流體系，但是，對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)，特別是農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，物流還不是特別發(fā)達(dá)，對(duì)于具有較強(qiáng)季節(jié)性的農(nóng)產(chǎn)品來說，就需要通過基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)來解決運(yùn)輸、供應(yīng)的問題了。政府應(yīng)加強(qiáng)道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)物流公司在農(nóng)村增設(shè)配送點(diǎn)，突破物流配送“最后一公里”的瓶頸，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

3.3 加大專業(yè)人才培養(yǎng)力度

號(hào)召相關(guān)企業(yè)給予互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的專業(yè)技能培訓(xùn)，提高從業(yè)者的技能。此外，鼓勵(lì)相關(guān)專業(yè)的高校與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立校企合作，在實(shí)踐中提高專業(yè)人才的技能，還可以通過舉辦比賽等形式鼓勵(lì)大學(xué)生結(jié)合自己家鄉(xiāng)的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行營銷推廣，鼓勵(lì)他們探索新型模式，如利用直播、抖音等當(dāng)下比較流行的平臺(tái)形式進(jìn)行產(chǎn)品推廣，為地方特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展注入新的活力，保障各地農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 建立健全相關(guān)法律制度

《電子商務(wù)法》于2018年8月正式通過，于2019年1月1日開始實(shí)施，這意味著國的電子商務(wù)終于有了相應(yīng)的法律規(guī)范制約，這將有利于整個(gè)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，但是這只是一個(gè)基本的框架，涉及的也只是當(dāng)前比較典型的問題，隨著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步快速發(fā)展，新的問題也會(huì)層出不窮，需要進(jìn)一步完善。尤其是對(duì)于存在糾紛時(shí)，如何保障消費(fèi)者、商家以及平臺(tái)三方的權(quán)利，明確各自的責(zé)任，做出合理的判斷與引導(dǎo)，仍需進(jìn)一步努力。

4.結(jié)語

總的來說，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義，它需要政府相關(guān)部門、企業(yè)、農(nóng)民多方配合，目前來看，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式還有很長的路要走，需要制定更加科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃和路徑，來進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：

黑龍江省2019年大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：201913296021），項(xiàng)目題目《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)app的設(shè)計(jì)與研究》。

（作者單位：黑龍江外國語學(xué)院 信息工程系）