董澤汀

摘要：色彩運(yùn)用在產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用，已經(jīng)成為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中重要的學(xué)科?；谏蔬\(yùn)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的重要意義，本文從色彩的作用以及色彩的實(shí)際應(yīng)用兩個(gè)方面對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩運(yùn)用進(jìn)行探討，為了達(dá)到良好的宣傳效果，色彩運(yùn)用必須形象以及精準(zhǔn)。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);色彩應(yīng)用;設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)者將所要宣傳的內(nèi)容通過平面的視覺符號轉(zhuǎn)化為信息傳遞給觀眾，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要用于宣傳及推廣。運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域數(shù)量非常多，包括廣告設(shè)計(jì)、報(bào)紙、雜志設(shè)計(jì)、燈牌、廣告牌的設(shè)計(jì)等等，并且視覺傳達(dá)的表現(xiàn)手法是多種多樣的，在這其中對于色彩的運(yùn)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中非常重要，將色彩的豐富特性運(yùn)用在視覺傳達(dá)中對于整個(gè)設(shè)計(jì)具有重要意義。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用原則

色彩是有規(guī)律的立體空間，從物理角度來看是光的反射和光的吸收共同作用過程，通過人類視神經(jīng)達(dá)到視網(wǎng)膜形成物象。色彩的運(yùn)用規(guī)律決定了色彩語言可以通過視覺進(jìn)行傳遞，也決定了色彩在運(yùn)用中的價(jià)值。例如紅色光波能夠給人以興奮、緊張的視覺沖擊，紅色一般作為危險(xiǎn)、禁止等信號出現(xiàn)，可以看到在一些警示標(biāo)志、消防標(biāo)志等都是運(yùn)用了紅色，但色彩又隨著文化的不同被賦予了不同含義。在中國傳統(tǒng)文化中紅色象征喜慶，廣泛運(yùn)用于各種典禮儀式，過年節(jié)慶活動等。西方則象征惡魔與暴力。白色，是全部可見光的混合稱為全色光。白色是純粹和潔白的象征。白色在古代中國象征西方。在西方歐美國家，白色象征純潔的愛情，而在中國卻被視作喪葬的專用色彩。因此作為現(xiàn)代視覺色彩設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，色彩的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)遵守一定規(guī)則，并體現(xiàn)其功能價(jià)值。

（一）體現(xiàn)商品的屬性

消費(fèi)者在購買商品的過程當(dāng)中，經(jīng)常需要通過商品的外表包裝來分辨商品的屬性來判斷自己是否需要購買，并且顧客在購買商品的過程當(dāng)中會形成自己的購買習(xí)慣，而商品的包裝設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用具有重要的引導(dǎo)作用。恰當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用可以讓消費(fèi)者了解商品的屬性以及特色，激發(fā)顧客的購買欲望，并且合適的色彩運(yùn)用可以與消費(fèi)者的購買經(jīng)驗(yàn)中的色彩認(rèn)知相符合，從而激發(fā)顧客的購買欲。

（二）發(fā)揮品牌價(jià)值

不管是企業(yè)還是產(chǎn)品，要想有更高的知名度和更好的發(fā)展空間，就必須具有自己的品牌，品牌效應(yīng)可以幫助企業(yè)和產(chǎn)品走向更高的高度，因此在商業(yè)活動中必須注重品牌設(shè)計(jì)。在商品的品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩設(shè)計(jì)往往發(fā)揮著重要的作用，不同的品牌往往有不同的色彩氛圍，這些不同的色彩設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者可以一眼分辨出商品品牌的不同。這些各有千秋的色彩設(shè)計(jì)讓商品的品牌價(jià)值得以更好地發(fā)揮，也讓品牌形象的塑造變得更加順利。

（三）突出產(chǎn)品主題

不管是平面廣告設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)，要想讓消費(fèi)者和觀眾迅速的了解商品的特點(diǎn)以及激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，就需要設(shè)計(jì)者在色彩設(shè)計(jì)上費(fèi)一番心思，設(shè)計(jì)者可以利用適當(dāng)?shù)纳蕦Ρ龋约皬?qiáng)烈的視覺沖擊來給觀眾傳遞能夠反映產(chǎn)品屬性以及設(shè)計(jì)主題的信息。恰當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用可以使產(chǎn)品的主題表現(xiàn)得更加明確，突出主題也可以讓顧客可以通過色彩直接的了解到產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而提高他們對商品的感興趣程度。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的實(shí)際運(yùn)用

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

產(chǎn)品或企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)是能夠向觀眾傳遞企業(yè)文化和產(chǎn)品特點(diǎn)的重要部分，一般是通過特定的圖案或文字設(shè)計(jì)來代表企業(yè)或產(chǎn)品的符號，用標(biāo)志來代表產(chǎn)品使產(chǎn)品生產(chǎn)以及銷售過程當(dāng)中經(jīng)常運(yùn)用的手段，標(biāo)志的設(shè)計(jì)廣泛的代表了產(chǎn)品以及企業(yè)的形象。因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用一般較為單一，通過有強(qiáng)烈視覺沖擊的單純的色彩運(yùn)用來追求醒目的、更加容易識別的效果。

（二）包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間進(jìn)行溝通的重要橋梁，包裝設(shè)計(jì)可以指導(dǎo)消費(fèi)者了解商品，并且起著儲存運(yùn)輸、保護(hù)產(chǎn)品、銷售等作用，在消費(fèi)者購買商品的過程當(dāng)中，如果商品的包裝色彩鮮明引人注目就可以提高顧客的購買欲望。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要根據(jù)產(chǎn)品本身的屬性利用不同色彩的功能性不同來選擇合適產(chǎn)品的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，盡量利用色彩來表現(xiàn)出商品的特點(diǎn)和屬性，從而提高產(chǎn)品的市場競爭力。

（三）招貼設(shè)計(jì)

在招貼設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用是非常重要的，比如在戶外廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中色彩的運(yùn)用需要色彩具有一定的聯(lián)想性，在觀眾看到廣告時(shí)能夠聯(lián)想到廣告所想表達(dá)的主題內(nèi)容。比如廣告中有環(huán)保元素可以用綠色使觀眾聯(lián)想到環(huán)保，用紅色來使觀眾聯(lián)想到熱情澎湃，用白色來代表干凈和純潔。在招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中一般通過利用強(qiáng)烈的色彩對比和反差來對觀眾形成視覺沖擊，并且利用鮮明的色彩來突出廣告的主題，讓觀眾可以在短時(shí)間內(nèi)留下深刻的印象，從而達(dá)到傳遞廣告信息的目的。

三、結(jié)語

色彩運(yùn)用是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中重要的一部分，在向觀眾傳遞信息的過程中具有非常獨(dú)特的作用。通過恰當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用可以體現(xiàn)商品的屬性、發(fā)揮品牌價(jià)值、突出產(chǎn)品的主題，通過色彩的實(shí)際應(yīng)用來增強(qiáng)視覺沖擊，提高顧客的觀看感受，從而刺激顧客的消費(fèi)欲。

參考文獻(xiàn)：

[1]王瀟嫻. 基于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的互補(bǔ)設(shè)計(jì)方法研究[D].南京藝術(shù)學(xué)院，2015.

[2]趙晶. 視覺藝術(shù)視野下的景觀設(shè)計(jì)方法研究[D].天津大學(xué)，2014.

[3]袁樹香. 基于通用設(shè)計(jì)理論的色彩設(shè)計(jì)研究[D].南京理工大學(xué)，2014.

[4]李小婧. 情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)研究[D].華南理工大學(xué)，2012.

[5]袁慧. 五行色彩在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用性研究[D].浙江工商大學(xué)，2011.