商業(yè)展示空間中的廣告設計應用

劉一諾

摘要：根據現(xiàn)代社會發(fā)展需求，人們的消費水平提高，廣告設計行業(yè)的競爭也日趨激烈，廣告設計融入到商業(yè)展示空間設計中的設計理念對促進消費者的購買欲，提高消費者的審美觀以及生活質量具有重要意義。

關鍵詞：商業(yè)展示 廣告設計 應用

一、商業(yè)展示空間與廣告設計概述

商業(yè)展示具有較強的商業(yè)意味，它是由設計人員搭建的、展示方和公眾交流溝通的橋梁，是對購物中心中展示空間進行設計的一種綜合性的藝術設計。[1]由此可見，商業(yè)展示空間內以櫥窗、展柜展臺為媒介，與消費者搭建信息交流的平臺，在展示形式化中改變消費者購物心理，對商品進行有機選擇。商業(yè)展示空間作為臨時或者長久性的的設計，傳遞了現(xiàn)代生活發(fā)展的面貌和其所處時代的藝術特性。

廣告設計是企通過廣告的宣傳來達到自己產品在市場中的定位與在消費者心里的第一印象，給商品注入了巨大的能量，讓其在市場中熠熠生輝，達到了市場銷售的目的。[2]可見廣告設計是運用文字編排、圖形色彩、版面等多種元素進行創(chuàng)造性設計，滿足消費者視觸覺上的感受，把有效的信息傳達給觀眾，最終實現(xiàn)廣告的意圖。

早期的商品展示與廣告設計并不能密切的相結合，人們只是把僅有的想要出售的商品展示出來，伴隨現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們的消費觀發(fā)生了巨大變化，人們的生活已經離不開商業(yè)展示空間，為使商品在市場中獲得更高的銷量，結合廣告設計進行宣傳和推廣成了社會商業(yè)發(fā)展必不可少的因素。將廣告設計融入到商業(yè)展示空間中，打造出商業(yè)空間的新形態(tài)，更好的將商業(yè)展示空間中的展品、商品的特點突出表現(xiàn)出來，刺激廣大群眾的消費，符合社會發(fā)展的要求，使人們在生活中得到心靈上的滿足。

二、商業(yè)展示空間中的廣告設計語言分析

商業(yè)展示空間中的廣告設計語言可以分為三類，一類是商品屬性色彩語言。商品屬性色彩不受主觀色彩、客觀事物的影響，色彩使用高度靈活自由，具有強烈的表現(xiàn)性和針對性。例如兒童服裝的專賣店設計，設計師把自己對兒童服裝專賣店的第一感受表現(xiàn)出來，使其融入到兒童服裝的商業(yè)展示空間中，最直接、最強烈的特點體現(xiàn)出來了，自然會吸引到消費者參觀購買。第二類是裝飾性語言色彩。這是一種平面化、另類化的表現(xiàn)形式。借助動植物紋樣等其他紋樣對原有的事物色彩進行添加或者刪除，構成新的創(chuàng)意設計表現(xiàn)，原有事物色彩特點表現(xiàn)的便更加突出。第三類是實用屬性色彩語言。廣告設計中實用性色彩講求的是藝術作品與色彩合理搭配，商業(yè)展示空間中實用性色彩要求結合商業(yè)展示專賣店的具體空間要求，考慮顏色的實用性、靈活性等特點，專賣店的展示色彩既要服從專賣店整體色彩風格，又要服從展示主題的整體創(chuàng)意及其色彩定位，所以實用性色彩語言在表現(xiàn)藝術作品特點的同時，又能展示出商品簡約實用的美感。

2.2商業(yè)展示空間中廣告設計的藝術手法分析

寫實手法是一種非常直接且運用廣泛的展示方式。將廣告設計中所做的產品服務真實的展現(xiàn)在廣告設計中，對產品進行寫實表現(xiàn)，著力渲染產品的質感、造型及其功能用途等，把展示產品最真實最直接的一面呈獻給顧客，讓消費者對產品產生一種信任和親切的感覺，促進消費者的購買欲望，贏得消費者的喜愛。

對比手法能夠襯托藝術作品，在設計中進行對立和沖突的設計表現(xiàn)形式，把所要展示的產品與其他同類產品互相襯托、借彼顯此，產生曲折的變化，通過對比強調產品事物的性能特點，揭示產品的功能用途，給顧客帶來深刻的視覺感受。

夸張手法中是設計師進行大膽的思維創(chuàng)造與想象的手段，對展示產品局部進行夸張放大，加深產品性能特征，給消費者留下深刻印象，暗示產品實質的同時也強調了設計作品的藝術效果。

三 、商業(yè)展示空間中的廣告設計實踐應用

廣告設計的首要因素是它的傳播力力度，在展示空間設計中，要使商品能更快更好的銷售出去，離不開廣告這一因素。從消費者角度來看，大批量的廣告設計會給消費者帶來審美疲勞，無處安放的廣告信息對消費者產生了被動性，造成消費者生理和心理上的雙重疲勞。因此，需要設計師根據不同的群體做出不同的選擇。

我們可以把廣告設計與空間設計進行媒介轉換來增加消費者的體驗，安插一些互動性裝置，完善廣告設計的靜態(tài)缺陷，利用新的高科技減少消費者和產品之間的距離，通過提高互動來更好的推進產品的銷售。廣告是支撐起消費者和產品之間各種信息的橋梁，其氛圍渲染也不可忽視。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)利用不同階段的受眾人群進行宣傳和設計，設計師利用廣告創(chuàng)意打動和吸引消費者，而最能打動消費者的便是情感氛圍的渲染。

四、結束語

廣告設計和商業(yè)展示在當今社會，一直是人們生活中不可或缺的一部分。在廣告設計中，我們可以看出一個時代的發(fā)展內涵、文化底蘊和時代特色，商業(yè)展示空間則反映了這個時代政治、經濟、文化的發(fā)展。把廣告設計融入到商業(yè)展示空間中，使設計更加多元化，能夠在未來的發(fā)展道路上有一個新的突破。

參考文獻：

[1]韋娜. 購物中心中商業(yè)展示空間設計初探[D].西安建筑科技大學，2008.

[2]李一弓.淺析商業(yè)空間展示中的互動體驗設計[J].大眾文藝，2017（15）：112.