大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)狀及對(duì)策分析

孫明琪 張冬雪 牛雨薇

摘要：當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能手機(jī)的普及，網(wǎng)購(gòu)作為一種新型社會(huì)消費(fèi)方式已經(jīng)融入到大學(xué)生的生活中，無(wú)論是日常用品、服裝還是食品，網(wǎng)購(gòu)正在潛移默化地影響著大學(xué)生的生活。網(wǎng)購(gòu)在給大學(xué)生購(gòu)物帶來(lái)便利的同時(shí)，也在一定程度上造成一定的負(fù)面影響。本文對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物現(xiàn)狀進(jìn)行分析，通過(guò)大學(xué)生自身和高校兩方面提出合理的建議對(duì)策，以引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的網(wǎng)購(gòu)觀念。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生;網(wǎng)購(gòu);現(xiàn)狀;對(duì)策

自從進(jìn)入20世紀(jì)開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)不斷在給人們創(chuàng)造驚喜，正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展，大學(xué)生也成為了受益群體，也正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛使用，大學(xué)生接受新興事物的能力又很強(qiáng)，大學(xué)生也就自然而然成為網(wǎng)購(gòu)的主要群體。網(wǎng)購(gòu)一方面能夠?yàn)榇髮W(xué)生的生活帶來(lái)很大的便利，另一方面對(duì)于年輕氣盛的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)購(gòu)提供的便利下，更大程度地會(huì)受到各方面影響，出現(xiàn)沖動(dòng)購(gòu)買行為。所以，有必要對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)購(gòu)行為進(jìn)行研究和引導(dǎo)，杜絕大學(xué)生非理性消費(fèi)及過(guò)度消費(fèi)。

一、大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)狀

網(wǎng)購(gòu)為大學(xué)生節(jié)約了大量購(gòu)物時(shí)間，拓寬了購(gòu)物的選擇空間。據(jù)了解，絕大多數(shù)的大學(xué)生手機(jī)中都裝有淘寶、京東商城等手機(jī)購(gòu)物app。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也為還沒(méi)有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的大學(xué)生節(jié)省了生活成本，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中存在的價(jià)值觀變化和問(wèn)題值得關(guān)注。

（一）缺乏理財(cái)意識(shí)，注重感性消費(fèi)

網(wǎng)購(gòu)一般采用網(wǎng)上支付的方式，而不是使用現(xiàn)金進(jìn)行支付，這樣的交易方式使大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)缺少了金錢支出感，沒(méi)有了花錢的心疼感，再加上京東白條和螞蟻花唄等先消費(fèi)后付款等平臺(tái)出現(xiàn)，從而使大學(xué)生群體的生活費(fèi)超支成為常態(tài)。另外，由于剛剛步入大學(xué)校門，大學(xué)生沒(méi)有父母的監(jiān)管，對(duì)錢財(cái)支出有了完全的選擇權(quán)和掌控權(quán)，但卻缺乏合理的消費(fèi)意識(shí)和觀念，這促使大學(xué)生進(jìn)行不合理的消費(fèi)。同時(shí)很多大學(xué)生面臨就業(yè)、生活、學(xué)業(yè)、情感等方面的壓力和困擾，他們當(dāng)中很多人會(huì)通過(guò)網(wǎng)購(gòu)來(lái)釋放壓力，這些必然大大增加了其感性消費(fèi)的支出。

（二）時(shí)間觀念淡薄，以物質(zhì)衡量人生價(jià)值

智能手機(jī)在大學(xué)生中相當(dāng)普及，這為網(wǎng)購(gòu)提供了平臺(tái)，因此網(wǎng)購(gòu)在當(dāng)下高校校園迅速成為時(shí)尚。逛購(gòu)物平臺(tái)成為大學(xué)生的普遍消遣方式和習(xí)慣。很多大學(xué)生平均每天會(huì)花1小時(shí)左右的時(shí)間逛購(gòu)物平臺(tái)。閑逛購(gòu)物平臺(tái)來(lái)關(guān)注和探尋時(shí)尚、探尋新需求，已經(jīng)成為大學(xué)生的生活常態(tài)。因此，必然會(huì)占用大學(xué)生在學(xué)習(xí)上的時(shí)間和精力。大學(xué)生在網(wǎng)購(gòu)時(shí)不計(jì)時(shí)間成本，珍貴的大學(xué)時(shí)光從身邊溜走，自己卻不以為然，其時(shí)間觀念不自覺(jué)地被網(wǎng)購(gòu)行為淡化。與此同時(shí)，大學(xué)生狂熱的網(wǎng)購(gòu)行為也在悄悄改變其價(jià)值傾向和價(jià)值觀，他們往往將消費(fèi)作為衡量其他價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。如：將“高富帥”和“白富美”作為挑選另一半的標(biāo)準(zhǔn);將消費(fèi)得到充分滿足當(dāng)作幸福標(biāo)準(zhǔn);將擁有物質(zhì)財(cái)富的多少作為人生價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)等。

（三）追求享樂(lè)，注重符號(hào)消費(fèi)

近些年，京東白條、螞蟻花唄等“先消費(fèi)，后付款”的消費(fèi)平臺(tái)導(dǎo)致的負(fù)債消費(fèi)等不良消費(fèi)觀念在大學(xué)生群體中泛濫。具體表現(xiàn)在戀愛(ài)觀上，部分大學(xué)生“寧愿坐在寶馬車上哭泣，也不要在自行車上笑”;在擇業(yè)觀上，部分大學(xué)生過(guò)于看重物質(zhì)收入，而不愿意吃苦;在消費(fèi)觀上，部分大學(xué)生過(guò)于追捧名牌，他們認(rèn)為名牌不僅能彰顯個(gè)性，更是身份的象征，名牌具有其符號(hào)價(jià)值和象征意義。例如：追求“蘋果”最新系列手機(jī)產(chǎn)品，他們認(rèn)為擁有和使用最新款蘋果手機(jī)就會(huì)立刻“身價(jià)倍增”或“高人一等”[1]。

二、應(yīng)對(duì)大學(xué)生理性購(gòu)物的對(duì)策

（一）加強(qiáng)自我約束，樹(shù)立合理的消費(fèi)觀

鑒于大學(xué)生尚不穩(wěn)定的心理因素，較容易引起消費(fèi)沖動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生沖動(dòng)的購(gòu)買行為。因此，首先，大學(xué)生們要學(xué)會(huì)明確自己的消費(fèi)需求，樹(shù)立合理消費(fèi)、適度消費(fèi)、有節(jié)制消費(fèi)的觀念，明確自己作為一名大學(xué)生，現(xiàn)階段的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，合理安排好自己的學(xué)習(xí)、休息時(shí)間。要注意嚴(yán)格控制網(wǎng)購(gòu)時(shí)間和次數(shù)，慎重選擇商品，只購(gòu)買自己實(shí)際需要的東西，不要被店家所謂的“優(yōu)惠”活動(dòng)迷惑而買一些自己并不需要的產(chǎn)品。最為關(guān)鍵的是要把購(gòu)買行為建立在一定的物質(zhì)基礎(chǔ)上，而不是不顧客觀條件追求超越自身能力的、奢侈的物質(zhì)享受。應(yīng)該要盡量購(gòu)買自己的確需要并且能夠充分發(fā)揮價(jià)值的物品;其次，大學(xué)生自身要清楚自己每個(gè)月的生活費(fèi)用，學(xué)會(huì)科學(xué)管理生活費(fèi)，每個(gè)月都要制定出合理的開(kāi)支計(jì)劃，拒絕“校園貸”，從而在網(wǎng)購(gòu)中更好地克服攀比心理和從眾心理[2]。

（二）高校應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)，幫助大學(xué)生樹(shù)立正確消費(fèi)觀

高校應(yīng)對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，使大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，將大學(xué)生合理網(wǎng)購(gòu)視為一項(xiàng)重要工作。利用大學(xué)生心理健康講座等活動(dòng)，消除大學(xué)生對(duì)網(wǎng)購(gòu)的誤解，引導(dǎo)他們正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)購(gòu)行為，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，普及攀比心理、從眾心理、過(guò)度消費(fèi)等行為的危害性和對(duì)家庭造成經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。高校心理健康部門也可以制定有關(guān)網(wǎng)購(gòu)問(wèn)題的調(diào)查問(wèn)卷，呼吁全校大學(xué)生積極參與，對(duì)那些過(guò)度網(wǎng)購(gòu)的大學(xué)生進(jìn)行重點(diǎn)觀察和分析，在課余時(shí)間對(duì)他們進(jìn)行相應(yīng)的心理輔導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)購(gòu)的理解，做出正確的網(wǎng)購(gòu)行為。高校相關(guān)部門可以組織大學(xué)生開(kāi)展調(diào)查活動(dòng)，了解本校各專業(yè)各年級(jí)大學(xué)生的網(wǎng)購(gòu)情況及他們對(duì)網(wǎng)購(gòu)的看法，針對(duì)整理收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解此類現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，提出一些行之有效的對(duì)策，同時(shí)也可將分析結(jié)果在各院、各系進(jìn)行公布，以引起大學(xué)生對(duì)網(wǎng)購(gòu)行為的思考和重視[3]。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，大學(xué)生消費(fèi)觀念的變化，不僅僅是對(duì)新鮮事物的好奇，同時(shí)也受到了社會(huì)環(huán)境的影響。在大學(xué)生日常生活中有一些網(wǎng)購(gòu)開(kāi)支是不必要的浪費(fèi)。因此，大學(xué)生自身要學(xué)會(huì)適度控制欲望，選擇真正需要的物品，不過(guò)度追求時(shí)尚，不盲目攀比，減少?zèng)_動(dòng)消費(fèi)。高校應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)，幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)購(gòu)行為，合理消費(fèi)，避免過(guò)度網(wǎng)購(gòu)給自身帶來(lái)困擾，給家庭帶來(lái)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

參考文獻(xiàn)

[1]任素芳.網(wǎng)購(gòu)環(huán)境下90后大學(xué)生消費(fèi)觀存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].河北企業(yè)，2018（07）：69-70.

[2]侯坤成.大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)沖動(dòng)消費(fèi)行為分析[J].全國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2019（02）：18-19.

[3]任艷.高校大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J].戲劇之家，2019（25）：160-161.

作者簡(jiǎn)介

第一作者：孫明琪，女，蒙古族，1996-5-3 ，遼寧省朝陽(yáng)市人，學(xué)歷：本科，專業(yè)：臨床醫(yī)學(xué)。

第二作者：張冬雪，女，漢族，1996-12-7，遼寧省本溪市人，學(xué)歷：本科，專業(yè)：臨床醫(yī)學(xué)。

第三作者：牛雨薇，女，漢族，1997-11-10 ，河北省廊坊市人，學(xué)歷：本科，專業(yè)：臨床醫(yī)學(xué)。