加拉巫沙

摘要：新媒體的發(fā)展對(duì)電視媒體帶來了極大的影響，面對(duì)新媒體的沖擊，電視媒體需要在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。本文主要基于全媒體時(shí)代背景，分析電視與新媒體的融合發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;電視;新媒體;融合分析

首先，電視媒體可以為新媒體提供內(nèi)容。很多在新媒體平臺(tái)產(chǎn)生的節(jié)目?jī)?nèi)容，如電視劇或電影節(jié)目，因?yàn)槿鄙賰?yōu)秀的團(tuán)隊(duì)與新穎的內(nèi)容，雖然看起來外表比較華麗，但是很難取得好的傳播效果。依靠電視媒體制作的節(jié)目，在借助新媒體的方式傳播之后便會(huì)得到廣泛關(guān)注。

其次，新媒體能夠擴(kuò)大電視媒體的傳播渠道。在新媒體還未出現(xiàn)之前，媒體的傳播通常都是依靠電視和廣播渠道，社會(huì)群眾所獲取信息的方式也受到了極大的限制。隨著全媒體時(shí)代的到來，信息可以借助手機(jī)和微博等載體進(jìn)入到人們的生活中，電視媒體可以通過新媒體技術(shù)構(gòu)建屬于自己的網(wǎng)站或終端等傳播方式。例如通過新媒體開展電視媒體的“芒果tv”，其屬于湖南衛(wèi)視的專屬平臺(tái)，全面融合了電視媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，該平臺(tái)也獲得了較高的收視率。另外，新媒體也為電視媒體提供了豐富的平臺(tái)，使電視媒體想要傳播的內(nèi)容借助新媒體快速傳播。電視媒體其有著固定性特征，與新媒體進(jìn)行融合后，其傳播速度與范圍都可以得到全面提升。

（一）注重內(nèi)容的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)新媒體的特征就是內(nèi)容消費(fèi)快節(jié)奏，其導(dǎo)致電視媒體內(nèi)容的權(quán)威性受到一定沖擊。所以，在強(qiáng)化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，電視每天需要借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)來創(chuàng)新內(nèi)容，認(rèn)真分析電視內(nèi)容的編排，推陳出新。目前幾大衛(wèi)視推出的真人秀就得到了觀眾的一致好評(píng)，例如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》和《王牌對(duì)王牌》，再如東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》等等，想要保障內(nèi)容的更新與創(chuàng)新，就需要積極挖掘新的題材，然后對(duì)其進(jìn)行包裝，全面創(chuàng)新和變革。

（二）加深電視與新媒體的融合度

電視媒體與新媒體的區(qū)別就是管理機(jī)制，國(guó)家級(jí)管理導(dǎo)致電視媒體很難創(chuàng)新和突破，但是因?yàn)殡娨暶襟w有著根基牢固且觀眾數(shù)量較大等特征，其可以在全媒體時(shí)代進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新，與新媒體進(jìn)行全面融合，進(jìn)而提升電視媒體的發(fā)展速度。

其發(fā)展趨勢(shì)主要為以下幾點(diǎn)：首先就是手機(jī)電視，這種電視特征十分明顯，借助智能操作系統(tǒng)與視頻軟件就可以觀看電視，十分方便;其次就是網(wǎng)絡(luò)電視，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)了人們的生活中，將電視與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，人們就可以在聯(lián)網(wǎng)的電視中觀看節(jié)目，還可以依照自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行操作，例如后退、前進(jìn)以及暫停等，能夠給人們更多的主動(dòng)權(quán)，進(jìn)而加強(qiáng)其觀看體驗(yàn);最后就是IPTV，這種互交性的網(wǎng)絡(luò)電視有著十分明顯的優(yōu)勢(shì)，其傳播主要是借助寬帶，互動(dòng)性較強(qiáng)，可以給觀看者提供很多個(gè)性化的服務(wù)，廣受群眾喜愛。

（三）創(chuàng)新思維發(fā)展

電視媒體與新媒體的融合發(fā)展需要轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)的框架模式，在全媒體時(shí)代背景下進(jìn)行科學(xué)且合理的調(diào)整，使其創(chuàng)新發(fā)展。新媒體的快速發(fā)展，并且很受歡迎，電視媒體如果還墨守成規(guī)，那么很快就會(huì)被淘汰。因此，電視媒體必須要轉(zhuǎn)變自身發(fā)展理念，構(gòu)建全新的發(fā)展思路，在與新媒體融合中不斷創(chuàng)新。因?yàn)殡娨暪?jié)目較為單一，特別是大量的廣告很讓人苦惱，因此，電視就需要打造一些付費(fèi)節(jié)目來提升節(jié)目質(zhì)量，轉(zhuǎn)變以往靠廣告收入的運(yùn)營(yíng)方式。還需要依照社會(huì)群眾的不同需求來制作電視節(jié)目，以此來豐富人們的生活?，F(xiàn)在很多網(wǎng)劇都需要付費(fèi)觀看，且質(zhì)量較高，人們?cè)谟^看的過程中會(huì)感到物超所值，例如《余罪》就是一部很好的網(wǎng)劇，其中演員的演技都非常高超，深受群眾的喜歡，在網(wǎng)絡(luò)上也受到了極大的追捧。這進(jìn)一步說明了電視劇只要質(zhì)量高，社會(huì)群眾也會(huì)愿意付費(fèi)觀看，這也是電視媒體未來發(fā)展的方向。

隨著社會(huì)科學(xué)的發(fā)展，信息技術(shù)會(huì)帶給群眾越來越大的影響，能夠改變?nèi)藗兊纳钆c工作方式。在全媒體時(shí)代背景下，電視媒體在人們的生活中占據(jù)著重要位置，在信息技術(shù)下，可以借助先進(jìn)的電子信息技術(shù)來接收信息，這對(duì)電視媒體的沖擊是極大的。所以，電視媒體需要與新媒體進(jìn)行融合，以此來加強(qiáng)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。