淺析網(wǎng)絡(luò)大電影的生存之道

史歆逸

摘要：網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)成為影視行業(yè)投資的新風(fēng)口，網(wǎng)絡(luò)大電影具有投資門檻低、設(shè)備門檻低、人員門檻低以及制作周期短的特點，再加之高回報的優(yōu)勢，吸引了大部分的電影人才進入此行業(yè)。而隨著網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量的不斷瘋長，“粗制濫造”現(xiàn)象也愈發(fā)嚴(yán)重。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)大電影 電影市場

一、網(wǎng)絡(luò)大電影市場概況

網(wǎng)絡(luò)大電影現(xiàn)已成為影視行業(yè)投資的新風(fēng)口，《2018中國視頻行業(yè)付費研究報告》指出，網(wǎng)絡(luò)大電影的資金門檻低、設(shè)備門檻低、人員門檻低以及制作周期短的特點，再加之高回報的吸引力，似乎成了青年導(dǎo)演、編劇以及投資人的“新寵兒”。但隨之而來的是“蹭IP”“偽網(wǎng)感”等吐槽聲，甚至在宣傳發(fā)行期間無底線制造話題等等都是網(wǎng)絡(luò)大電影“粗制濫造”的頑疾?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進法》中提出網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影應(yīng)保持一致標(biāo)準(zhǔn)的提議。此外，愛奇藝等三網(wǎng)也明確強調(diào)網(wǎng)絡(luò)大電影必須符合廣電總局審片標(biāo)準(zhǔn)。由此可見，網(wǎng)絡(luò)大電影市場日益迎來規(guī)范化、正能量的時代。

網(wǎng)絡(luò)大電影（簡稱為“網(wǎng)大”）的前身為微電影，伴隨中國電影的多元化發(fā)展，大眾觀影消費習(xí)慣、模式的不斷改變，以及大量未能成功發(fā)行的院線電影的變現(xiàn)訴求，催促了微電影的進一步升級和網(wǎng)絡(luò)大電影的相繼誕生。網(wǎng)絡(luò)大電影，是指影片時長超過60分鐘，制作水準(zhǔn)精良，具備完整電影的構(gòu)架與容量，且符合國家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行為主的影片。自網(wǎng)絡(luò)大電影開始進入大眾視線以來，始終保持著高速增長的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，數(shù)量指數(shù)持續(xù)爆發(fā)。

二、網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)大門檻低，大批電影人才自主進入

網(wǎng)大市場前景一片大好，市場門檻同院線電影相比來說低了不少，對于草根電影人才來說，極為適合作為練兵場。目前，網(wǎng)大市場主要有兩方面力量縮短了電影人才的生長周期。大量擁有專業(yè)的理論功底和審美水平的草根編劇、演員以及導(dǎo)演乃至專業(yè)院校的學(xué)生，都開始自主進軍網(wǎng)大這個市場，他們唯獨在實際經(jīng)驗方面匱乏，而網(wǎng)絡(luò)大電影的進入門檻低這一特點，提供給了這批潛在的電影人才很好的機遇，在未來，從網(wǎng)大市場中會涌現(xiàn)出利于中國電影市場發(fā)展的新一代實力派導(dǎo)演和演員。

（二）市場規(guī)模日益成熟，呈爆發(fā)式增長

2014年，全網(wǎng)上線的網(wǎng)絡(luò)大電影有450部，全年分賬TOP20總分賬票房601.6萬元。2015年，全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)大電影700部，全年分賬TOP20總分賬票房5627.8萬元。2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影市場規(guī)模達10億元，TOP20總分賬票房達1.98億元。2018年超過30部網(wǎng)絡(luò)大電影票房分賬突破了1000萬，光TOP10就瓜分了3.3億，相當(dāng)于院線電影票房的10億。隨著宣發(fā)公司、傳統(tǒng)影視公司和網(wǎng)絡(luò)視頻公司的不斷進入，可以展望這幾年將是網(wǎng)絡(luò)大電影市場的關(guān)鍵時期，網(wǎng)大市場仍將保持增長狀態(tài)，整體市場規(guī)?；?qū)⒗^續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)上升趨勢。

（三）題材內(nèi)容逐步規(guī)范，加速進入“內(nèi)容為王”時代

自網(wǎng)絡(luò)大電影的概念提出以來，總以“粗制濫造、血腥、色情、暴力、蹭IP、擦邊球”等標(biāo)簽出現(xiàn)在大眾視線中。在愛奇藝、樂視、搜狐等視頻平臺規(guī)范審核標(biāo)準(zhǔn)前，網(wǎng)絡(luò)大電影題材多為軟色情、恐怖驚悚、蹭熱門IP、鬼怪、喜劇等。其中，蹭IP現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，以馮小剛導(dǎo)演的電影《我不是潘金蓮》為例來說，在電影還未上映前，網(wǎng)絡(luò)上就相繼推出《我是潘金蓮》、《潘金蓮就是我》、《她才是潘金蓮》、《潘金蓮復(fù)仇記》、《誰殺了潘金蓮》等等網(wǎng)絡(luò)大電影。制片方看似抓住了這個行業(yè)的機遇，但換來的結(jié)果卻是網(wǎng)友輿論的斥責(zé)以及各大視頻平臺的拒收。

三大視頻平臺提倡的內(nèi)容雖大同小異，但均在逐步規(guī)范整個行業(yè)在內(nèi)容題材上的不良之風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)大電影也在加速進入“內(nèi)容為王”的時代，這也預(yù)示著“二八法則”在此行業(yè)中日益明顯，頭部內(nèi)容將占據(jù)網(wǎng)絡(luò)大電影票房榜單前列。而面對市場規(guī)則和需求，各類網(wǎng)絡(luò)大電影相繼會向優(yōu)質(zhì)的頭部內(nèi)容靠近，從而提高業(yè)界人士對整個網(wǎng)絡(luò)大電影項目的把控能力以及對整個行業(yè)的規(guī)范程度。

三、當(dāng)下新形勢帶給網(wǎng)絡(luò)大電影的影響

網(wǎng)絡(luò)大電影通過2013年的微電影的轉(zhuǎn)型，2014年的初步成形，2015至2017年的突飛猛進，再到2018年的加速爆發(fā)，各大影視公司以及視頻平臺紛紛闖進該行業(yè)并做出一系列動作，隨之而來的競爭也是相當(dāng)激烈，當(dāng)初網(wǎng)大市場的一片藍海景象，已然“染色”成一片紅海。由于網(wǎng)絡(luò)大電影屬于影視行業(yè)發(fā)展過程中的“衍生物”且嚴(yán)重依附于視頻平臺生存。2016年國家廣電總局先是下架了近 60 部粗制濫造的網(wǎng)大作品，隨后幾家視頻平臺推出的影片品質(zhì)分級、票房分成、上線申報、后期結(jié)算等在內(nèi)的新規(guī)定以及在2017年初推行的《電影產(chǎn)業(yè)促進法》，都在將網(wǎng)絡(luò)電影的審查、上線播出、宣傳發(fā)行等環(huán)節(jié)進行全方位的規(guī)范化。網(wǎng)絡(luò)大電影不再是沒有監(jiān)管、粗制濫造的“紅燈區(qū)”。

四、網(wǎng)絡(luò)大電影在政策監(jiān)管和平臺引導(dǎo)下的發(fā)展策略

（一）題材創(chuàng)新、融入主流價值觀

在網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量不斷爆發(fā)且嚴(yán)重同質(zhì)化期間，題材創(chuàng)新已然成為觀眾選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是網(wǎng)絡(luò)大電影決勝未來市場的關(guān)鍵。同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重、蹭IP現(xiàn)象層出不窮是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影市場會遇到如此多的狀況的重要原因。對網(wǎng)大內(nèi)容題材創(chuàng)新、融入主流價值觀的方式，不僅可以縮減網(wǎng)絡(luò)大電影的同質(zhì)化現(xiàn)象，對于提升整個網(wǎng)絡(luò)大電影市場的質(zhì)量，拓展網(wǎng)絡(luò)大電影全新的發(fā)展空間具有重要意義。

（二）抓住受眾年輕化的方向

網(wǎng)絡(luò)大電影之所以發(fā)展的如此迅猛，歸因于受眾群體的年輕化。網(wǎng)絡(luò)大電影題材的多樣，例如青春、喜劇、驚悚、懸疑、詭怪、二次元等題材，涵蓋了當(dāng)下年輕群體的絕大部分的欣賞訴求。而互聯(lián)網(wǎng)原住民，也是移動終端視頻的主要消費群體，90甚至00后從童年就有互聯(lián)網(wǎng)消費和觀影的習(xí)慣，這一代人的不斷成長，使網(wǎng)大市場的受眾基數(shù)在不斷地擴大其傳播力和口碑影響力帶給整個市場的影響力不容小覷。

（三）尋求網(wǎng)絡(luò)大電影新發(fā)展——網(wǎng)劇+網(wǎng)大的全新模式

深度挖掘優(yōu)質(zhì)的IP是制片方開展工作的前提，同樣依附于視頻平臺生存，網(wǎng)絡(luò)大電影與網(wǎng)劇并非是水火不容的關(guān)系，對于同一個優(yōu)質(zhì)IP，二者通過不同的表達方式進行演繹聯(lián)動，通過宣發(fā)營銷產(chǎn)生互利的效應(yīng)，成為未來網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的新模式。而網(wǎng)大+網(wǎng)劇的發(fā)展模式關(guān)鍵點就在于對優(yōu)質(zhì)IP的深度發(fā)掘，通過打造爆款的網(wǎng)絡(luò)大電影為同款網(wǎng)絡(luò)劇積攢人氣，再利用網(wǎng)絡(luò)劇生命的周期長、宣發(fā)渠道多等眾多優(yōu)勢不斷挖掘IP本身的資源，為其帶來更高的效益。

參考文獻

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