一帶一路倡議下講好中國(guó)故事與傳播中國(guó)形象研究

宋瑩盈　周潤(rùn)　趙勝楠　巨海寧

摘要：一帶一路是習(xí)主席于2013年提出的包括歐亞大陸在內(nèi)的世界各國(guó)的合作和發(fā)展戰(zhàn)略，目標(biāo)是要建立一個(gè)政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。自提出至今已經(jīng)有了6年的時(shí)間，在一帶一路的倡議下，為中國(guó)的建設(shè)和發(fā)展開辟了一片新的天地，迅速提升了亞歐區(qū)域之間的合作。中國(guó)積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，努力講好中國(guó)故事，力求傳播好中國(guó)形象，讓各國(guó)民眾了解到真實(shí)的中國(guó)，展示和平友好的大國(guó)形象，增強(qiáng)對(duì)我國(guó)的認(rèn)同感，提升中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增強(qiáng)我國(guó)的文化魅力和國(guó)際影響力。

關(guān)鍵詞：一帶一路;中國(guó)故事;中國(guó)形象

一、綜述

（一）本課題國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀及發(fā)展動(dòng)態(tài)

1.一帶一路倡議下國(guó)家形象與政府形象及公共關(guān)系的研究

迄今為止，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界基于一帶一路倡議下講好中國(guó)故事和傳播中國(guó)形象研究進(jìn)行了一些理論與實(shí)踐方面的探討，這對(duì)本論文最初的研究產(chǎn)生了啟發(fā)。如蔡榮凱（2018）在其論文《“一帶一路”背景下國(guó)家形象輸出公關(guān)策略研究--基于菲律賓的工作調(diào)查》中，側(cè)重從政府公共關(guān)系的角度來(lái)探討國(guó)家形象輸出的公關(guān)策略，以菲律賓的實(shí)證調(diào)查和深度訪談為研究基礎(chǔ)，通過(guò)了解菲律賓民眾對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知情況及中國(guó)相關(guān)領(lǐng)域工作現(xiàn)狀，分析中國(guó)對(duì)外開展國(guó)家形象輸出工作中存在的問(wèn)題，同時(shí)比較分析了日本在菲開展國(guó)家形象輸出公關(guān)工作的策略和可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

2.一帶一路倡議下傳播學(xué)領(lǐng)域的研究

從人際傳播的微觀視角、話語(yǔ)分析及傳播戰(zhàn)略角度，探析如何更好傳播好中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事。楊琳，許秦（2018）在其論文《從個(gè)體形象到國(guó)家形象：基于微觀視角的國(guó)家形象傳播研究》中，立足于一帶一路建設(shè)，在分析以往國(guó)家形象宏觀層面的基礎(chǔ)上提出：相較于宏觀層面的研究，目前以人際傳播為主體的微觀層面的國(guó)家形象傳播明顯不足。微觀的個(gè)體形象在國(guó)家形象生成過(guò)程中發(fā)揮著十分重要的作用。柳邦，坤蔣青（2015）在其論文《“一帶一路”建設(shè)背景下中國(guó)國(guó)家形象傳播渠道探析》中，通過(guò)文化、教育、體育等領(lǐng)域的交流， 為國(guó)家形象的傳播提供了機(jī)遇。

3.一帶一路倡議下國(guó)家形象與外宣媒體的研究

一帶一路背景下，以《人民日?qǐng)?bào)》海外版、一帶一路紀(jì)錄片、電影、電視新聞及習(xí)主席講話為例，從敘事藝術(shù)、跨文化角度、框架理論及多模式隱喻和轉(zhuǎn)喻視角下，探析國(guó)家形象塑造和跨文化傳播。張娜吉，元戎（2019）在其論文《紀(jì)錄片《一帶一路》國(guó)家形象的敘事藝術(shù)》中，運(yùn)用大氣恢宏的聲畫剪輯彰顯大國(guó)風(fēng)范，在豐碩成果的總結(jié)中展示大國(guó)力量，捕捉細(xì)節(jié)于無(wú)聲處彰顯大國(guó)擔(dān)當(dāng)，運(yùn)用跨文化情境表達(dá)國(guó)家核心價(jià)值追求，從多維度塑造了文明大國(guó)形象、東方大國(guó)形象、負(fù)責(zé)任大國(guó)形象和社會(huì)主義大國(guó)形象。

（二）選題意義和研究?jī)r(jià)值

在新的全球政治經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下，當(dāng)代國(guó)家應(yīng)整合“軟實(shí)力”與“硬實(shí)力”，形成“巧實(shí)力”以應(yīng)對(duì)單憑硬實(shí)力或軟實(shí)力已難以解決的挑戰(zhàn)，這正在成為中國(guó)推進(jìn)一帶一路倡議的重要路徑。充分利用一帶一路這個(gè)黃金工具，更好的傳播中國(guó)聲音，講好中國(guó)故事，獲得更多人的認(rèn)可，充分展示國(guó)家形象。

一帶一路為改善國(guó)家形象創(chuàng)造機(jī)遇。 國(guó)家形象的改善推進(jìn)一帶一路戰(zhàn)略的順利實(shí)施， 從而形成一個(gè)良性循環(huán)。一帶一路建設(shè)， 不僅僅是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展， 更是軟實(shí)力提升的重要契機(jī)， 是政府對(duì)國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施， 更是全國(guó)各界各領(lǐng)域應(yīng)該充分思考重視的議題。通過(guò)不同國(guó)家之間進(jìn)行交流、合作和學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)于講好中國(guó)故事和傳播中國(guó)形象具有重要作用，對(duì)中國(guó)走向世界具有重要意義。能夠讓各國(guó)民眾了解到真實(shí)的中國(guó)，展示和平友好的大國(guó)形象，增強(qiáng)對(duì)我國(guó)的認(rèn)同感，提升中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增強(qiáng)我國(guó)的文化魅力和國(guó)際影響力。

二、正文

（一）一帶一路

“一帶一路”（The Belt and Road，縮寫B(tài)&R）是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱，是在2013年9月和10月由中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議。提出依靠中國(guó)與有關(guān)國(guó)家既有的雙多邊機(jī)制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺(tái)，借用古代絲綢之路的歷史符號(hào)，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。

根據(jù)歷史記載，早在公元前100多年，中國(guó)就開始開辟通往西域的絲綢之路。其中漢代的張騫分別于公元前138年、119年兩次出使西域，傳播中華文化的同時(shí)也引進(jìn)了葡萄、苜蓿、石榴、芝麻等西域的特色食品。在西漢時(shí)期，中國(guó)的船隊(duì)就到達(dá)了印度和斯里蘭卡，以絲綢換得琉璃、珍珠等物品。到了15世紀(jì)初期，鄭和更是七下西洋沿途去了很多東南亞國(guó)家，傳播中國(guó)文化得同事和這些國(guó)家建立了友誼。

絲綢之路一直貫穿古今，是連接中國(guó)與世界的重要橋梁之一。而今習(xí)總書記提出建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶倡議，秉承共同發(fā)展、共同繁榮的理念，聯(lián)動(dòng)亞歐兩大市場(chǎng)，賦予古絲綢之路新的時(shí)代內(nèi)涵，造福沿途各國(guó)人民。這不僅為中國(guó)建設(shè)和發(fā)展打開了一扇大門，也有助于增進(jìn)區(qū)域之間合作，共同推進(jìn)亞歐經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在這樣的背景下，中國(guó)積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，努力用自己的獨(dú)特方式講好中國(guó)故事，力求傳播好中國(guó)形象，通過(guò)相互學(xué)習(xí)交流，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，讓各國(guó)民眾了解到真實(shí)的中國(guó)，增強(qiáng)對(duì)我國(guó)的認(rèn)同感，提升國(guó)際影響力。

（二）講好中國(guó)故事

國(guó)家在發(fā)展和進(jìn)步，那么講好中國(guó)故事、向世界展示和傳遞中國(guó)的價(jià)值也是我們?cè)谝粠б宦繁尘跋聭?yīng)該做好的非常重要的事。講好中國(guó)故事，在任何時(shí)候都是傳播中國(guó)文化的有利途徑。在一帶一路的倡議下，講好中國(guó)故事更是非常重要的途徑之一。鮮為人知的成功案例再此就不再贅述，現(xiàn)在僅從幾個(gè)方面闡述“如何講故事”的事情。

首先，故事的立意必須是積極的，對(duì)傳播中國(guó)文化有著方向性的定位。故事的立意，不必要標(biāo)新立異，只要符合中國(guó)文化積極向上的大背景即可。定位越是符合受眾文化的閱讀習(xí)慣，這樣的故事對(duì)于一帶一路沿線的國(guó)家人民才越有意義。推廣我國(guó)正面積極的文化，是每一個(gè)新時(shí)代中國(guó)人的義務(wù)。

其次，故事必須是真實(shí)可信的，必須是禁得起時(shí)間考驗(yàn)的。一帶一路的倡議，是我國(guó)發(fā)展的長(zhǎng)期規(guī)劃，真實(shí)，也是中華民族實(shí)事求是的一貫傳統(tǒng)，所以在講故事的過(guò)程中要保持“真我”。

再次，傳播的手段必須是緊跟時(shí)代潮流的，多樣化、便捷化、實(shí)用化且符合特殊環(huán)境。當(dāng)前，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用。推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局，努力講好中國(guó)故事，向世界展示一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是新時(shí)代做好對(duì)外宣傳工作的重要任務(wù)。我們要牢牢把握媒體格局的深刻變化，善于用全媒體講好中國(guó)故事?？紤]到一帶一路沿線國(guó)家的文化、宗教等因素的影響，傳播手段的多樣化是保證傳播效果的重要因素。

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力量也格外強(qiáng)大。為此，我們要著重從媒體渠道講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)形象。講好中國(guó)故事需要對(duì)人物、情節(jié)、場(chǎng)景等進(jìn)行專門的設(shè)置，在講故事的過(guò)程中來(lái)表達(dá)我們的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，展示好友好的大國(guó)形象。在這個(gè)過(guò)程中，我們可以充分利用好當(dāng)下的融媒體、全媒體，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)幫助我們講好中國(guó)故事，提升故事的感染力與傳播效果。

目前，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)科技講好中國(guó)故事我們已經(jīng)取得了一些好的效果，在國(guó)際上獲得一定的認(rèn)可和反響，但同時(shí)也要意識(shí)到，冰凍三尺非一日之寒，積水穿石非一日之功，在一帶一路背景下，運(yùn)用全媒體講好中國(guó)故事，吸引更多不同國(guó)家，得到更多不同語(yǔ)言和不同文化的朋友的認(rèn)可和青睞，我們?nèi)孕枧?，未?lái)還有更長(zhǎng)的路要走，更多的故事要講。

（三）傳播中國(guó)形象

國(guó)家形象體現(xiàn)在國(guó)家內(nèi)政外交的大政方針上，也體現(xiàn)在國(guó)民所做的點(diǎn)點(diǎn)滴滴小事上。他既包含了政治經(jīng)濟(jì)文化的大層面，也包含了每個(gè)公民的個(gè)人素養(yǎng)、行事的道德準(zhǔn)則等。在一帶一路的建設(shè)下，與國(guó)外友人的交流中，我們不僅要講好中國(guó)故事，也要傳播好中國(guó)形象，展示民族的自信心。

一帶一路倡議提出的6年來(lái)，中國(guó)在國(guó)際上的關(guān)注度和影響力持續(xù)上升，收獲了越來(lái)越多的成果與認(rèn)可?！吨袊?guó)國(guó)家形象全球調(diào)查2018》調(diào)查結(jié)果顯示，與過(guò)去幾年相比，歷史悠久、充滿魅力的東方大國(guó)仍是海外民眾對(duì)中國(guó)的突出印象，預(yù)期中國(guó)國(guó)際地位和全球影響力持續(xù)增強(qiáng)。海外受訪者普遍看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展，其中接近半數(shù)的受訪民眾認(rèn)為中國(guó)將成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體、引領(lǐng)新一輪全球化，為全球治理做出更多貢獻(xiàn)。65%的海外受訪者認(rèn)為中國(guó)的國(guó)際地位和全球影響力將會(huì)持續(xù)增強(qiáng)。在此種情形下，傳播好中國(guó)形象更是我們的一種責(zé)任。

傳播中國(guó)形象，傳播內(nèi)容是基礎(chǔ)。在傳播中國(guó)形象的過(guò)程中，要全方位、寬領(lǐng)域地傳播中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形象、安全形象、文化形象、政府形象和國(guó)民形象。中國(guó)政府要積極廣泛地參與了國(guó)際事務(wù)，在堅(jiān)持多渠道溝通與聯(lián)系的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)人文交流，走訪企業(yè)學(xué)校，與當(dāng)?shù)孛癖姾Ｍ馊A人華僑對(duì)話交流?！耙粠б宦贰背h提出后， 中國(guó)戰(zhàn)略思想得到了新一輪的創(chuàng)新，為實(shí)現(xiàn)這些“創(chuàng)新”，中國(guó)政府和公民都需要做出“貢獻(xiàn)”。國(guó)際傳播中的中國(guó)形象需要越來(lái)越豐富立體，要從全球化的角度去看待世界，將本土故事進(jìn)行國(guó)際化表達(dá)。中國(guó)形象的提升要吸引大批具有強(qiáng)烈國(guó)際意識(shí)的對(duì)外傳播人才，讓更多的教育文化團(tuán)體、民間組織、精英人士走出國(guó)門，邀請(qǐng)互訪;同時(shí)需要大力加強(qiáng)國(guó)家主流媒體的對(duì)外傳播，建立新型的跨國(guó)媒體集團(tuán)和覆蓋全球的國(guó)際傳播體系。

傳播中國(guó)形象，傳播渠道是載體。積極搭建平臺(tái)渠道，充分展示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘合作潛力，探索切實(shí)可行的傳播模式與商業(yè)模式。創(chuàng)新思路加強(qiáng)協(xié)作，探索構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以多種方式匯聚各方力量，把資本和科技優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力;大力實(shí)施走出去內(nèi)容創(chuàng)作扶持計(jì)劃，做強(qiáng)做優(yōu)內(nèi)容產(chǎn)品。做好影視作品，講好中國(guó)故事，將影視作品作為傳播中國(guó)形象的未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此需要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，充分發(fā)掘中華文化的豐富內(nèi)涵和當(dāng)代價(jià)值，大力實(shí)施“走出去”內(nèi)容創(chuàng)作扶持計(jì)劃，通過(guò)創(chuàng)新研發(fā)、創(chuàng)作引導(dǎo)、中外合拍等打造更多展現(xiàn)中國(guó)價(jià)值、符合國(guó)際表達(dá)的精品力作。加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)既懂技術(shù)又了解國(guó)際市場(chǎng)的高素質(zhì)人才，推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品走出去，廣泛開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

共建一帶一路倡議源自于中國(guó)，更屬于世界。依靠中國(guó)與有關(guān)國(guó)家既有的雙多邊機(jī)制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺(tái)，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)堅(jiān)持共商共建共享，秉承開放透明包容，遵循國(guó)際規(guī)則法律，追求綠色環(huán)?？沙掷m(xù)，旨在通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展繁榮。毋庸置疑，拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)新一輪發(fā)展的歷史接力棒已經(jīng)傳到中國(guó)手中，中國(guó)正在從全球化的參與者向全球化的引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變。

一帶一路的倡議對(duì)于展示我國(guó)綜合國(guó)力是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，在這一過(guò)程中，政府各級(jí)部門、新聞工作者有義務(wù)去維護(hù)和傳播中國(guó)形象，更需要全體人民的共同參與。 這就要求政府有關(guān)部門積極作為，全心全意為人民服務(wù)，也要求我們普通群眾在工作和生活中特別是在與外國(guó)人民的交往過(guò)程中謹(jǐn)言慎行，以實(shí)際行動(dòng)贏得國(guó)際友人的尊重與支持，從而為國(guó)家形象建設(shè)作出自己的貢獻(xiàn)。而對(duì)于國(guó)家形象的傳播，要將其上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度，將傳統(tǒng)主流宣傳媒體和網(wǎng)絡(luò)新型媒介有機(jī)結(jié)合，采用靈活、生動(dòng)、積極的方式向國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)中國(guó)形象。我們相信，隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)，中國(guó)將會(huì)在世界上結(jié)識(shí)更多的朋友，國(guó)際形象也將越來(lái)越積極、健康和美好。

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