新形勢下國企新聞宣傳工作建設(shè)路徑探析

劉霖

摘要：隨著我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)步伐的不斷加快，社會各企業(yè)之間的支撐逐漸由原來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕推放茟?zhàn)略的發(fā)展。

那么作為國有企業(yè)而言，國有企業(yè)的新聞宣傳工作作為黨的宣傳工作的重要組成部分，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作不但可以使更多的人對產(chǎn)品有一個比較直觀的了解，而且對于企業(yè)政治思想工作的建設(shè)有著很積極的促進(jìn)作用。本文針對新媒體宣傳的特點(diǎn)進(jìn)行簡要闡述，并且分析了當(dāng)前我們國家國企新聞宣傳工作的困境，最后針對這些問題提出了相應(yīng)的參考建議，從而促進(jìn)我國國有企業(yè)的凝聚力的增強(qiáng)提供理論支持。

關(guān)鍵詞： 新形勢? 國企? 新聞宣傳? 建設(shè)

引言：新時代背景下的企業(yè)，做好充分的企業(yè)新聞宣傳工作是促進(jìn)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的重要方式之一。特別是國有企業(yè)，其企業(yè)的方針和新聞宣傳重點(diǎn)方面在很大程度上代表著黨和國家的理念和方針，國有企業(yè)在新時代的發(fā)展下尤其是隨著新媒體時代的到來，企業(yè)新聞宣傳工作面臨著來自多種思想領(lǐng)域、意識形態(tài)以及企業(yè)內(nèi)部諸多矛盾的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。對國有企業(yè)而言，新聞宣傳工作作為思想政治工作的重要組成部分，是內(nèi)聚人心、外樹形象的重要載體。然而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，新媒體網(wǎng)絡(luò)的力量不可小覷，無論是社會輿論還是企業(yè)新聞宣傳工作全媒體傳播融合發(fā)展已經(jīng)逐漸成為趨勢。當(dāng)前我國國有企業(yè)如何面對新時代的媒介的集群效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳與品牌傳播的效益的最大化，已經(jīng)成為當(dāng)前我國國有企業(yè)所面臨的重要問題。

一、新形勢下新聞傳播媒體的概念和特點(diǎn)

1、新媒體的概述

在互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展的背景下，所謂的新媒體主要是指對新聞信息的傳播工具和傳播渠道。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的傳播方式和思想上的創(chuàng)新和進(jìn)步，傳統(tǒng)的媒體主要是以報(bào)紙、書刊、電視、廣播等作為新聞傳播渠道，而新媒體則是建立在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對新聞的高效傳播，主要表現(xiàn)為：網(wǎng)絡(luò)、微博、微信客戶端、新聞APP等比較多樣的呈現(xiàn)方式，新媒體自身具有很強(qiáng)的動態(tài)化、數(shù)字化、互動化、多樣化的特征。新媒體的出現(xiàn)在一定程度上拓寬了新聞傳播的渠道，使人們更加方便快捷的了解新聞，數(shù)字化的特征還可以使大眾更加直觀的了解某個新聞的真正意義，總而言之新媒體的自身信息傳播渠道的多樣化、信息傳播形式的多元化、信息傳播內(nèi)容的豐富化的特征使老百姓對新聞的接受程度又提升了一個檔次，是新聞業(yè)的發(fā)展也越來越強(qiáng)大。

2、新媒體的特點(diǎn)

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的飛速發(fā)展，信息技術(shù)應(yīng)用的

領(lǐng)域也越來越廣泛，以微博、微信、微信訂閱號為代表的新媒體日趨呈現(xiàn)以下幾個特點(diǎn)：首先是實(shí)時性，新媒體時代下以微博、微信、公眾號、網(wǎng)站等為主要的信息交流媒體平臺，這些平臺最大的優(yōu)勢就是可以及時的獲取有效信息，對于不同地點(diǎn)發(fā)生的各種大型新聞事件的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行發(fā)布。再就是全面性，新媒體的出現(xiàn)我們可以是任何身份來進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)化，任何人都可以成為信息的發(fā)布者，信息的評論者，信息的傳播者。這就是新媒體的全民性和全面性，新媒體涉及的范圍十分廣闊，新媒體在新聞傳播中主要是利用科技手段實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息與個人終端設(shè)備相傳導(dǎo)，在新聞傳播中可以充分的發(fā)揮自身全面性和時效性的作用。

二、當(dāng)前我國國企新聞宣傳工作的困境

作為國有企業(yè)而言，無論是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是新聞的宣傳的內(nèi)容，都是社會所重點(diǎn)關(guān)注的，新形勢下的國有企業(yè)新聞宣傳工作雖然在宣傳手段和理念上較之前有所突破，但是對于新媒體平臺所造成的社會輿論對企業(yè)產(chǎn)生的影響也是十分巨大的。當(dāng)前我國國企新聞宣傳工作同樣面臨著一定的困境。首先是面對社會輿論信息的壓力，新媒體自身具有傳播時效性和廣泛性的特點(diǎn)，對于國有企業(yè)而言，利用新媒體對自身企業(yè)的品牌和文化進(jìn)行宣傳是符合時代的發(fā)展的，但是企業(yè)之間的競爭不斷加劇，企業(yè)輿情爆發(fā)的不確定性存在程度也就相對較高，網(wǎng)絡(luò)的公開性使得公眾可以隨便下載、上傳分享各種信息。對于國有企業(yè)而言，自身的影響力毋庸置疑，但是某些小的不良公共事件的發(fā)生就很可能會被網(wǎng)絡(luò)炒作的一發(fā)不可收拾，造成社會影響的同時，對國有企業(yè)形象也會造成巨大損傷。

再就是國有企業(yè)新興的新聞宣傳工作專業(yè)人才的匱乏性。新媒介環(huán)境下，對國有企業(yè)傳統(tǒng)新聞宣傳人員和從業(yè)人員提出了更高的要求，雖然目前大多數(shù)國有企業(yè)都設(shè)置了黨委宣傳部門，該部門的主要負(fù)責(zé)人大多是由企業(yè)新聞宣傳人員擔(dān)任。部分工作人員又缺少專業(yè)的新聞方面和新媒體方面的培訓(xùn)教育，沒有深入研究其功能，要求其用新媒體開展企業(yè)宣傳、控制輿情輿論等方面還存在一定不足，這就使得企業(yè)整體宣傳水平受到了嚴(yán)重制約。

三、國企開展新聞宣傳工作的出路

1、準(zhǔn)確把握新媒體時代下受眾的心理

新聞的宣傳工作重點(diǎn)是要注重傳播的最終效果，因?yàn)閲覍衅髽I(yè)的新聞宣傳工作有很高的要求，它所表達(dá)和放映的內(nèi)容都是關(guān)系到整個國有企業(yè)的發(fā)展甚至是社會民生的，所以在進(jìn)行新聞傳播的時候要讓人們從中看到不同的視角，截取人民所關(guān)心的生動特色的部分，把讀者想知欲知的信息，通過新聞解讀的方式，全方位、立體化、多角度、深層次呈現(xiàn)出來，提升報(bào)道的服務(wù)性、貼近性。再就是新聞要當(dāng)作產(chǎn)品來做，把受眾當(dāng)作用戶來對待，準(zhǔn)確認(rèn)識新聞傳播規(guī)律和新興媒體的傳播特點(diǎn)，快速反應(yīng)、創(chuàng)造企業(yè)個性化形象，打造企業(yè)的社會化人格，通過這種人格化特征，獲得更多認(rèn)同和美譽(yù)。

2、充分融合媒體資源

新形勢下的國有企業(yè)宣傳工作要想做到覆蓋面廣，就要加強(qiáng)各媒體資源之間的融合，同樣也是新聞宣傳工作在未來的必然發(fā)展趨勢。國有企業(yè)新聞宣傳工作通過新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有媒體資源整合以及新媒體的開發(fā)，強(qiáng)化一體化發(fā)展，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，堅(jiān)持以內(nèi)容為根本，以技術(shù)為支撐，整合媒體資源，形成宣傳合力。新媒體自身具有很強(qiáng)的傳播性和互動性，國有企業(yè)在進(jìn)行新聞傳播的同時要特被重視用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)交流互動，才能取得較好的傳播效果。

3、提高國有企業(yè)新聞宣傳人員的綜合素養(yǎng)

在日常新聞宣傳報(bào)道過程中，國有企業(yè)從事新聞宣傳的工作人員要加強(qiáng)對新媒體宣傳作用的認(rèn)識，強(qiáng)化對新媒體操作技術(shù)等方面的專業(yè)學(xué)習(xí);要充分認(rèn)識到新媒體在國有企業(yè)新聞宣傳、新聞報(bào)道方面所扮演的重要角色。新聞發(fā)布形式更加靈活，語言更加生動，能夠切實(shí)反映新聞現(xiàn)場的實(shí)際動態(tài)。這就要求國有企業(yè)新聞宣傳工作人員要注意規(guī)避過去傳統(tǒng)呆板的新聞報(bào)道模式，要結(jié)合社會大眾的心理需求，科學(xué)使用語言，與社會大眾開展有效互動。著重加強(qiáng)輿情的監(jiān)測與引導(dǎo)。

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