新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體如何“保鮮”

譚俊卿

【摘要】新媒體時(shí)代中，信息傳遞方式產(chǎn)生了很大的轉(zhuǎn)變，人們更習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中獲取所需信息，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播造成了很大的沖擊，影響著傳統(tǒng)電視媒體的健康發(fā)展。因此，探究新媒體時(shí)代中傳統(tǒng)電視媒體的“保鮮”策略，是當(dāng)今時(shí)代媒體行業(yè)者的主流話題，同時(shí)媒體行業(yè)還要結(jié)合傳統(tǒng)電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)，以及新媒體時(shí)代的信息傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行綜合考慮，以便讓傳統(tǒng)電視媒體能將“保鮮”策略落實(shí)到實(shí)際的新聞傳播工作中，推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)電視媒體;“保鮮”策略;

隨著時(shí)代的進(jìn)步，信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取新聞信息的方式得到了很大的改善，當(dāng)今社會(huì)，人們能利用手機(jī)、平板等移動(dòng)終端隨時(shí)隨地獲取新聞資訊，新興媒體的發(fā)展勢(shì)頭越來越猛。在這種背景下，傳統(tǒng)電視媒體必須要及時(shí)作出改變，利用好自身的資源優(yōu)勢(shì)，借用新媒體優(yōu)秀的信息傳播平臺(tái)，不斷提高傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播活力，從而將傳統(tǒng)電視新聞融入到人們的日常生活中，增加傳統(tǒng)電視新聞的“新鮮度”。

1. 傳統(tǒng)電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)

相比于傳統(tǒng)電視媒體，新媒體具有許多方面的新聞傳播便利性，這都為傳統(tǒng)電視新聞的傳播增添了難度。首先，在新聞傳播成本與收益方面，新媒體可以隨時(shí)將新聞信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，并從廣告收入和收視收入中提高自身的經(jīng)濟(jì)效益，而傳統(tǒng)電視媒體既需要提供視頻播放成本，同時(shí)廣告收益也在不斷降低，這就使得傳統(tǒng)電視媒體必須要及早轉(zhuǎn)變新聞播報(bào)形式。其次，在觀眾粘度和收視率方面，隨著新媒體行業(yè)對(duì)新聞傳播市場(chǎng)的擴(kuò)大化占領(lǐng)，人們更多的是利用手機(jī)電腦從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞信息，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的依賴性越來越低，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的收視率和觀眾粘度不斷降低，增加了傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展難度。

2. 新媒體時(shí)代在新聞傳播中具有的優(yōu)勢(shì)

近年來，新媒體行業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)在人們眼前，同時(shí)發(fā)展規(guī)模越來越大，短短時(shí)間內(nèi)就取代了傳統(tǒng)新聞媒體在人們心中的地位，新媒體發(fā)展勢(shì)頭如此迅猛，主要是由于以下幾點(diǎn)新媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)。

2.1 內(nèi)容多元化

新媒體新聞傳播中，媒體制作人從多角度對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行選材，讓新聞更加充實(shí)，多樣化的新聞傳播內(nèi)容，總有一樣被人們所喜愛，由此吸引了大量的觀眾。首先，在內(nèi)容選材上，將以往簡(jiǎn)單的圖文傳播形式，轉(zhuǎn)變成文字、音頻、動(dòng)畫、短視頻等多種傳播形式，滿足了各年齡段人們的實(shí)際需求。其次在內(nèi)容范圍上，新媒體傳媒涉及到社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域，新聞覆蓋面較廣，讓人們能獲得更全面的新聞播報(bào)。

2.2 新聞互動(dòng)性

與傳統(tǒng)電視新聞不同，新媒體新聞傳播具有很高的觀眾互動(dòng)性，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，觀眾能在新聞?dòng)^看中，隨時(shí)針對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表自身的評(píng)論，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這讓觀眾更有參與感，有效提高了觀眾對(duì)新媒體信息的傳播積極性。同時(shí)，利用觀眾的互動(dòng)表達(dá)，媒體編輯能更好的針對(duì)不同觀眾的“口味”，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化編輯，進(jìn)而不斷優(yōu)化新聞傳播質(zhì)量，滿足人們?nèi)罕姷男侣動(dòng)^看需求，這在提高新聞傳播活力上有積極的作用。

2.3 信息搜索性

在傳統(tǒng)電視新聞傳播中，人們只能在特定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行新聞收看，一旦錯(cuò)過時(shí)間很難在尋找新聞資源，而新媒體時(shí)代的到來，有效改善了這一問題。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，新聞媒體將所有播報(bào)的新聞內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息庫(kù)中，人們可以隨時(shí)通過信息搜索來確定以往的新聞內(nèi)容，并進(jìn)行新聞復(fù)播，使人們?cè)谛侣動(dòng)^看中不在受到時(shí)間和空間的限制，這種新聞信息搜索的便捷性是新媒體時(shí)代新聞傳播發(fā)展活力的重要體現(xiàn)。

3. 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的“保鮮”策略

3.1 打造移動(dòng)電視新聞傳播平臺(tái)

目前，我國(guó)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的用戶群體高達(dá)11億人，幾乎每個(gè)成年人都會(huì)擁有一部自己的智能手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的到來，為新聞傳播的移動(dòng)化發(fā)展創(chuàng)造了新的契機(jī)，新媒體的新聞傳播優(yōu)勢(shì)也有很大一部分是體現(xiàn)在移動(dòng)新聞的傳播中。在這種背景下，想要提高傳統(tǒng)電視媒體的“新鮮”程度，就必須要將打造移動(dòng)電視新聞傳播平臺(tái)放在傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展要?jiǎng)?wù)上，向新媒體移動(dòng)新聞傳播形式學(xué)習(xí)，將電視新聞傳播平臺(tái)融入到人們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用中。當(dāng)然，在借用新媒體新聞傳播優(yōu)勢(shì)中，傳統(tǒng)電視媒體也要結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，突出自身新聞傳播的個(gè)性化特點(diǎn)，以便更好的抓住人們的眼球。首先，借用傳統(tǒng)電視媒體的資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)移動(dòng)電視平臺(tái)進(jìn)行形式創(chuàng)新，用優(yōu)質(zhì)的畫面內(nèi)容來吸引觀眾，打開電視新聞平臺(tái)的知名度。其次，將傳統(tǒng)電視媒體的資源優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，從多種渠道加大對(duì)移動(dòng)電視新聞傳播平臺(tái)的宣傳推廣力度，慢慢轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗?duì)電視新聞媒體的看法，從而將移動(dòng)電視新聞平臺(tái)作為手機(jī)設(shè)備中必備的APP，從而增加觀眾對(duì)移動(dòng)電視新聞傳播的觀看粘度。例如如今出現(xiàn)的央視新聞客戶端，就是從移動(dòng)電視新聞傳播的角度出發(fā)，增加央視新聞的推廣范圍，以便使人們能更加方便的進(jìn)行新聞信息的瀏覽和使用，增強(qiáng)了傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播活力。

3.2 提高電視新聞的權(quán)威性和公信力

新聞傳播內(nèi)容的真實(shí)性和有效性是新聞內(nèi)容的核心因素，在新媒體時(shí)代中，新聞傳播發(fā)展面臨的一大問題就是新聞傳播內(nèi)容的真假難辨、良莠不齊，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性造成的，也是新媒體行業(yè)在高速發(fā)展中所遇到的最大阻力。而電視新聞傳播則不同，積年累月的新聞播報(bào)公信力是被人們?nèi)罕娝J(rèn)可的，因此，在新媒體時(shí)代中提高傳統(tǒng)電視媒體的生命力，就必須要保證好新聞內(nèi)容的真實(shí)性，用新聞播放的權(quán)威性來贏得觀眾的任何和關(guān)注，以此擴(kuò)大傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時(shí)代的新聞?dòng)绊懥ΑＴ趯?shí)際工作中，首先電視新聞編輯要不斷加強(qiáng)審稿意識(shí)，嚴(yán)格把關(guān)稿件質(zhì)量，對(duì)于新聞播報(bào)內(nèi)容要本著寧缺毋濫的態(tài)度，堅(jiān)決避免虛假新聞信息的發(fā)布，這是提高電視新聞傳播公信力的前提保障，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展至關(guān)重要。其次，要努力打造電視新聞品牌特點(diǎn)。利用電視新聞傳播的權(quán)威性特點(diǎn)，傳統(tǒng)電視媒體完全可以從新聞?wù)鎸?shí)性上，加強(qiáng)對(duì)新聞品牌的打造，將電視新聞意識(shí)深入到觀眾的心中，讓觀眾在尋找新聞?wù)嫦鄷r(shí)，能第一時(shí)間關(guān)注傳統(tǒng)電視媒體，從而提高傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時(shí)代中的新聞競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。最后，要敢于對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假新聞提出評(píng)判，并將真實(shí)事件反饋給人們。網(wǎng)絡(luò)信息的多樣性，在給人們的生活提供便利的同時(shí)，也讓人們接收到許多的虛假?gòu)V告信息，給人們的生活增添了許多困擾，傳統(tǒng)新聞媒體要敢于對(duì)一些不法新聞播報(bào)予以及時(shí)揭露，并從新聞?dòng)^點(diǎn)中增強(qiáng)人們的新聞?wù)J識(shí)，提高人們的警惕心，從而最大程度上降低人民群眾在虛假新聞中產(chǎn)生的損失，讓群眾能更加信賴正規(guī)的新聞信息獲取渠道，如各媒體官網(wǎng)、官方新聞傳播平臺(tái)等。

3.3 在傳統(tǒng)電視媒體中，引入現(xiàn)代化新聞傳播技術(shù)

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體在新聞傳播中暴露出的問題，主要體現(xiàn)在用戶收視率和觀眾粘度上面，由于傳統(tǒng)電視新聞傳播形式與內(nèi)容的單一性，使人們對(duì)電視新聞的關(guān)注度不斷降低，從而減緩了傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展速度。面對(duì)這些情況，傳統(tǒng)電視媒體必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，對(duì)新聞內(nèi)容和形式進(jìn)行優(yōu)化，才能更好的面對(duì)新時(shí)代人們?nèi)罕姷男侣勑枨?。在轉(zhuǎn)型過程中，引入先進(jìn)的新聞傳播技術(shù)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，自然也是新聞傳播發(fā)展的第一動(dòng)力，傳統(tǒng)電視媒體利用好新聞技術(shù)手段，能不斷優(yōu)化觀眾的新聞?dòng)^看體驗(yàn)，進(jìn)而提高觀眾對(duì)電視新聞的忠誠(chéng)度。例如，引入現(xiàn)代化的新聞編輯技術(shù)，對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行專業(yè)化培養(yǎng)，提高編輯人員對(duì)各類編輯軟件的使用技能，從而對(duì)新聞傳播中涉及到的圖像、音頻、動(dòng)畫等不同形式的內(nèi)容進(jìn)行后期處理，給觀眾一個(gè)更加優(yōu)秀的視聽體驗(yàn)，這是為傳統(tǒng)電視媒體增加觀眾粘度，提高新聞傳播質(zhì)量的必要方式。

3.4 融合新媒體發(fā)展理念，對(duì)電視媒體發(fā)展機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代中，人們信息獲取渠道的轉(zhuǎn)變，極大的改變了人們的生活方式，傳統(tǒng)電視媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制已經(jīng)不能滿足時(shí)代的需要，對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新刻不容緩。在新時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體只有與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，將新媒體發(fā)展理念和思路融入到電視媒體的發(fā)展體系中，才能有效增強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展活力，消除電視媒體發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)和困境。在傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展創(chuàng)新中，首先要勇于前行，加大電視媒體的創(chuàng)新力度，將新媒體時(shí)代中的新業(yè)態(tài)、新途徑、新思想體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的新聞傳播中，從而將傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)質(zhì)新聞資源與新媒體的多樣化新聞傳播途徑有效結(jié)合，不斷增加電視新聞的傳播范圍和傳播影響力，這是傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵步驟。其次要認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)電視媒體的傳播局限性，將傳統(tǒng)的電視頻道新聞傳播向平臺(tái)化傳播轉(zhuǎn)型，將電視觀眾向平臺(tái)用戶轉(zhuǎn)型，將模式化的新聞播報(bào)向多樣化的用戶服務(wù)轉(zhuǎn)型，從而使傳統(tǒng)電視新聞能滿足新時(shí)代人們的使用需求，擴(kuò)大傳統(tǒng)電視媒體在人們心中的影響力，這是對(duì)傳統(tǒng)電視媒體有效“保鮮”的最佳選擇。

4. 結(jié)束語

總而言之，在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體想要健康穩(wěn)定的發(fā)展，“保鮮”措施刻不容緩。面對(duì)新時(shí)代中的各項(xiàng)新聞傳播挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體必須要抓緊自身的新聞資源，提高新聞內(nèi)容的真實(shí)性，并對(duì)新媒體時(shí)代的各項(xiàng)新聞傳播優(yōu)勢(shì)加以利用，借新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擴(kuò)大傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播效果，從而使傳統(tǒng)電視新聞傳播在滿足人們新聞?dòng)^看需求的同時(shí)，完成自我的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，增強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時(shí)代的新聞傳播活力。

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