新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)分析

摘 要：經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展推動(dòng)了科技的進(jìn)步，社會(huì)的行業(yè)和領(lǐng)域也在增加，在社會(huì)上出現(xiàn)了很多新的事物。新媒體藝術(shù)就是在社會(huì)發(fā)展中產(chǎn)生的新的藝術(shù)，新媒體藝術(shù)對(duì)人們來說并不遙遠(yuǎn)，其本質(zhì)就是一種藝術(shù)。新媒體藝術(shù)給人們的體驗(yàn)是視覺體驗(yàn)，現(xiàn)代科技發(fā)達(dá)的同時(shí)也推動(dòng)了新媒體藝術(shù)的發(fā)展。對(duì)新媒體藝術(shù)進(jìn)行分析，能在分析中找到提升視覺藝術(shù)的審美性和創(chuàng)造性，開闊視覺藝術(shù)的領(lǐng)域，促進(jìn)視覺藝術(shù)的發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)際上就是一種設(shè)計(jì)，通過設(shè)計(jì)來對(duì)要表達(dá)的事物進(jìn)行加工。新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在發(fā)展中也逐漸地實(shí)現(xiàn)完美融合，新媒體藝術(shù)是手段，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是最后的結(jié)果。廣播和電視媒體是新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融合的產(chǎn)物。為了繼續(xù)提升融合的質(zhì)量，對(duì)新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析是十分有必要的。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù);視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);分析

新媒體藝術(shù)是在互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)發(fā)展成熟的條件下產(chǎn)生的，新媒體利用這些工具推廣新媒體藝術(shù)。新媒體藝術(shù)利用互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的信息處理能力，對(duì)信息進(jìn)行傳播，使資源更加豐富和有效。新媒體藝術(shù)技術(shù)是在時(shí)代的需求下出現(xiàn)的新的藝術(shù)，在競爭激烈的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體藝術(shù)就會(huì)被淘汰，但是同時(shí)這也給新媒體藝術(shù)敲了一個(gè)警鐘，促使新媒體藝術(shù)發(fā)展得更好。本文對(duì)新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行深入的分析，通過分析探索出新媒體的發(fā)展趨勢和路徑。

1 新媒體

新媒體是時(shí)代發(fā)展下的產(chǎn)物，它是根據(jù)人們的實(shí)際需要而產(chǎn)生的。新媒體存在的基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行，沒有互聯(lián)網(wǎng)新媒體就無法運(yùn)行。新媒體在概念上是一個(gè)具體的概念，它在現(xiàn)實(shí)中是實(shí)體的形式，就像現(xiàn)在的報(bào)刊網(wǎng)站、雜志網(wǎng)站這些都是新媒體。新媒體是離不開網(wǎng)絡(luò)的，因?yàn)橐M(jìn)行新媒體運(yùn)營就要對(duì)電腦、手機(jī)等終端設(shè)備進(jìn)行資源的整合，通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供豐富有趣的信息。

2 新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義

2.1 新媒體藝術(shù)

新媒體藝術(shù)是現(xiàn)代產(chǎn)生的藝術(shù)，新媒體藝術(shù)在發(fā)展中已經(jīng)成為新型的藝術(shù)學(xué)科。新媒體藝術(shù)是在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上建立的，光學(xué)媒介和電子媒介是新媒體藝術(shù)使用的基礎(chǔ)語言媒介。新媒體藝術(shù)在不斷地發(fā)展，其范圍也在不斷地?cái)U(kuò)大，就目前來看，新媒體藝術(shù)是新型的技術(shù)成果在藝術(shù)上的具體體現(xiàn)。

在現(xiàn)實(shí)中看到的網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電影都是新媒體藝術(shù)的結(jié)晶，這些都是利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)來進(jìn)行加工和應(yīng)用的，這也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)性作用。在現(xiàn)實(shí)中，很多人對(duì)新媒體的理解是不正確的，理解不正確也是導(dǎo)致新媒體藝術(shù)發(fā)展不成熟的重要原因。大部分人對(duì)新媒體的理解是很表面的，認(rèn)為新媒體只是把內(nèi)容和資源在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，而未注意到新媒體的實(shí)質(zhì)。新媒體的實(shí)質(zhì)是對(duì)新的東西、有創(chuàng)新的東西進(jìn)行傳播，不僅僅是對(duì)內(nèi)容的表達(dá)，還包括對(duì)情感的表達(dá)。

2.2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

藝術(shù)設(shè)計(jì)就是視覺傳達(dá)，利用設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)事物形象的塑造，從可觀視角對(duì)設(shè)計(jì)塑造的事物進(jìn)行傳播。我們看到的畫家的繪畫、設(shè)計(jì)者的標(biāo)識(shí)都屬于視覺傳達(dá)。在視覺傳達(dá)中，文字傳達(dá)對(duì)視頻等影像的傳達(dá)效果很明顯。比如在看電影時(shí)，如果沒有文字在，僅僅看視頻，那么我們對(duì)電影的體驗(yàn)是很不舒服的?？措娪皶r(shí)有文字，可以通過文字對(duì)觀看者進(jìn)行引導(dǎo)，傳遞電影播放的信息，也影響觀看者對(duì)電影的評(píng)價(jià)。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是需要利用載體的，在現(xiàn)實(shí)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要以互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體為載體，如出版物和廣告，通過利用這些載體來達(dá)到把想要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)的目的。不管是互聯(lián)網(wǎng)還是報(bào)紙、雜志等都屬于大眾傳媒，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要靠大眾傳媒才能發(fā)揮作用。在大眾傳媒的推動(dòng)下被人們看見，人們提出意見，這樣的視覺傳達(dá)藝術(shù)才有進(jìn)步，才能進(jìn)行下一步創(chuàng)作。

3 新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的特征

3.1 新媒體藝術(shù)的特征

新媒體藝術(shù)具有創(chuàng)新性，我們知道新媒體最后的創(chuàng)作形式是電影、電視播放等，但是其也不僅僅是借助互聯(lián)網(wǎng)等工具進(jìn)行創(chuàng)作那么簡單，在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)更加注重的是創(chuàng)新。如果沒有創(chuàng)新，這種新媒體藝術(shù)在長時(shí)間內(nèi)是存活不下去的。但是大部分人都認(rèn)為新媒體藝術(shù)更加看重的是傳播載體的形式變化，這樣判斷其實(shí)是不正確的。新媒體藝術(shù)在很多人看來就是簡單地利用互聯(lián)網(wǎng)或者數(shù)字技術(shù)把作品發(fā)布到平臺(tái)上，內(nèi)容可以進(jìn)行藝術(shù)復(fù)制就好。但是這樣出來的新媒體藝術(shù)是很枯燥乏味的，也沒有了自己的靈魂。所以新媒體藝術(shù)下的作品一定要代表新的觀點(diǎn)并有新的創(chuàng)新。

3.2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最早是在1922年提出來的，它提出的來源是傳統(tǒng)的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)在時(shí)代的進(jìn)步下已經(jīng)不適合使用了，迫切需要進(jìn)行改革。傳統(tǒng)的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)需要適應(yīng)新媒體時(shí)代，改變以往的美術(shù)設(shè)計(jì)，加入新的信息成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)與新媒體進(jìn)行融合，在新媒體的互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)下，運(yùn)用表現(xiàn)性的設(shè)計(jì)，通過豐富的形式表現(xiàn)出來。

4 新媒體藝術(shù)的應(yīng)用

新媒體藝術(shù)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以互動(dòng)娛樂作為橋梁，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中與新媒體進(jìn)行深度的合作。新媒體是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的載體，要使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)揮最好的效果，就必須要發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，與新媒體建立互動(dòng)關(guān)系;通過新媒體平臺(tái)為觀眾傳播內(nèi)容，順利傳輸作者想表達(dá)的信息?；?dòng)性是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征，要實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性就必須要人和作品實(shí)現(xiàn)融合，即作品想表達(dá)的東西與人感受到的作品的內(nèi)容是一樣的。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴是很強(qiáng)的，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行設(shè)計(jì)是當(dāng)前的重要形式，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行設(shè)計(jì)能快速地完成設(shè)計(jì)，也能很快地傳播設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，從中獲取資源和信息，啟發(fā)靈感并進(jìn)行創(chuàng)作?；?dòng)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有創(chuàng)造性，設(shè)計(jì)者會(huì)創(chuàng)作出很不同的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者最后能把需要的東西進(jìn)行巧妙的關(guān)聯(lián)，但是其背景還是保持不變。

4.1 新媒體能展示虛擬情境

新媒體以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，在這些成熟的技術(shù)下我們不僅可以建立真實(shí)的作品，還可以建立虛擬的技術(shù)。比如我們在了解地球的全貌和發(fā)展情況后，我們可以建立一個(gè)真實(shí)的地球模型，我們也可以根據(jù)地球發(fā)展的規(guī)律建立一個(gè)地球在幾百年后發(fā)展的面貌。虛擬情境建立下來觀眾會(huì)有新的認(rèn)識(shí)。

4.2 新媒體讓互動(dòng)性更強(qiáng)的藝術(shù)體驗(yàn)成為可能

在科技進(jìn)步下，我們創(chuàng)造了新的科技。最近幾年，我們創(chuàng)造了3D打印和人工智能。在新的科技的幫助下，觀眾對(duì)作品的體驗(yàn)感在提升。新媒體具有互動(dòng)性，觀眾對(duì)新媒體的建議也是很重要的，這增加了觀眾的參與度。設(shè)計(jì)者和創(chuàng)造作品的作者在技術(shù)互動(dòng)下也能更加了解自己作品的情況。

4.3 新媒體讓藝術(shù)實(shí)現(xiàn)自由

新媒體的載體是互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)，在實(shí)現(xiàn)普遍教育的情況下，大部分的人都會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)，人們也可以在互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)上創(chuàng)作。現(xiàn)代思想開放，現(xiàn)代人都喜歡自己發(fā)表創(chuàng)作，比如在視頻平臺(tái)上進(jìn)行視頻的創(chuàng)作，拍攝的作品在技術(shù)的支持下進(jìn)行調(diào)整和修改，拍攝自己的Vlog在平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)表。新媒體為藝術(shù)創(chuàng)作提供了空間和平臺(tái)，使藝術(shù)創(chuàng)作更加豐富多彩。

5 結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活水平越來越高，人們對(duì)藝術(shù)的要求也在逐漸增高。傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展。隨著科技的不斷發(fā)展，新的科技也在逐漸地應(yīng)用起來，出現(xiàn)了新媒體。新媒體的出現(xiàn)給藝術(shù)創(chuàng)作提供了空間和自由，新媒體的出現(xiàn)也給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了平臺(tái)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是新媒體要進(jìn)行傳播的作品，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和新媒體要相互融合，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

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作者簡介：梁若冰（1986—），女，青海人，本科，人力資源總監(jiān)，培訓(xùn)師，研究方向：藝術(shù)視覺設(shè)計(jì)。