欒紅旭 張豪 司金珠 董佳宇

摘要：吉林省是我國的農(nóng)業(yè)大省，在國內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化戰(zhàn)略，形成的三大體系，即現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系取得了長足發(fā)展。在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興的背景下，如何實(shí)現(xiàn)吉林省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展便顯得尤為重要。對(duì)吉林省發(fā)展農(nóng)村電商的基礎(chǔ)背景進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)其在綠色農(nóng)產(chǎn)品安全、農(nóng)產(chǎn)品集聚程度、農(nóng)村物流體系等方面存在的問題。應(yīng)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌;加大物流建設(shè)的投入;注重農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：吉林;農(nóng)村;電子商務(wù)

中圖分類號(hào)：F724 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2019）07-0050-02

一、農(nóng)村電商發(fā)展背景

現(xiàn)階段，在我國政府的扶持下，農(nóng)村電子商務(wù)迅猛發(fā)展。根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的中國農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)測情況顯示，2018年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)電商銷售額達(dá)到1.37萬億元，2016至2018年農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)銷售額快速增長，2018年較2016年同比增長53.15%。預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到1.6萬億元，已經(jīng)步入高速發(fā)展階段。

同時(shí)，農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額占全網(wǎng)零售額的比例越來越大，顯示出農(nóng)村的電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度加大，2014至2017年以來，農(nóng)村電商零售額增加幅度超過200%，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增加了64倍，表明國家和社會(huì)為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展給予支持，同時(shí)，農(nóng)村電商發(fā)展為人們提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。

2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬億元，同比增長30.4%，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2305億元，同比增長33.8%，農(nóng)村電商迅猛發(fā)展。2018年，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范新增238個(gè)國家級(jí)貧困縣，覆蓋率達(dá)88.6%。2019年2月《中共中央、國務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》提出深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”。實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，全面推進(jìn)信息進(jìn)村入戶，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)公共服務(wù)向農(nóng)村延伸，農(nóng)村電商將成為投資的“新藍(lán)?！?。

二、吉林省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

（一）綠色農(nóng)產(chǎn)品安全問題

隨著人民經(jīng)濟(jì)收入的提高，對(duì)生活質(zhì)量的需求也發(fā)生了變化。關(guān)注重點(diǎn)也從最基本的溫飽轉(zhuǎn)向衣食住行等各個(gè)方面，其中食品安全問題尤為突出，健康的食品成為消費(fèi)者追逐的對(duì)象。吉林省作為農(nóng)業(yè)大省，消費(fèi)市場相對(duì)廣闊，人們對(duì)綠色食品的需求也比較大。隨著城鎮(zhèn)居民對(duì)肉類、果蔬類、水產(chǎn)品以及豆制品等附加值高的產(chǎn)品需求日益增加，消費(fèi)者的需求也由數(shù)量的增加轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)質(zhì)量、營養(yǎng)和安全的更高要求。21世紀(jì)的健康、環(huán)保消費(fèi)理念，使消費(fèi)者對(duì)食品的產(chǎn)出、加工等環(huán)節(jié)有了更高的要求。

盡管綠色食品已經(jīng)成為大家消費(fèi)的首選，但綠色食品購買場所的選擇也是消費(fèi)者重點(diǎn)考慮的問題。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在城鎮(zhèn)中92.89%的消費(fèi)者會(huì)選擇超市等大型的商場購買食品;大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇去便利店或農(nóng)貿(mào)市場，還有一部分消費(fèi)者會(huì)選擇在網(wǎng)店購買。

現(xiàn)階段市場上綠色農(nóng)副產(chǎn)品雖然有龐大的供貨源，但在生產(chǎn)的不透明化，產(chǎn)品包裝的附加值過高等因素的影響下，居民并不認(rèn)可現(xiàn)在市場上所流通的綠色農(nóng)副產(chǎn)品。大量的供應(yīng)商欺瞞消費(fèi)者，使得消費(fèi)者在搜尋、鑒別和購買綠色農(nóng)副產(chǎn)品的時(shí)間成本大幅升高。假冒產(chǎn)品充斥著市場，讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品望而卻步，綠色產(chǎn)品的消費(fèi)需求無法得到滿足。

綠色食品的價(jià)格也是消費(fèi)者購買時(shí)的考慮因素，認(rèn)為綠色農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)格過高、較高、合理的居民分別占比21%、40%、39%。以至于消費(fèi)者對(duì)綠色食品的購買傾向和購買頻率較低。

（二）農(nóng)產(chǎn)品集聚程度問題

吉林省農(nóng)業(yè)發(fā)展模式對(duì)自然資源利用率低，很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)加工技術(shù)水平不高，產(chǎn)業(yè)鏈沒有完全打通，與其他行業(yè)相比無競爭優(yōu)勢(shì)。農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營仍處于初級(jí)階段，與規(guī)模化經(jīng)濟(jì)尚有距離。農(nóng)民土地等資源分散，家家戶戶仍采用獨(dú)自經(jīng)營方式。吉林省農(nóng)業(yè)品龍頭企業(yè)產(chǎn)品集中區(qū)域小，生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量低，無法起到帶領(lǐng)作用。農(nóng)村生產(chǎn)規(guī)模小，生產(chǎn)基礎(chǔ)薄弱，客觀因素和單一的銷售模式限制農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模銷售，農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入堪憂。

農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑單一，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)收益低，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)銷售方式，拓寬農(nóng)民增收渠道，保障農(nóng)民收入不減。近些年，一些農(nóng)產(chǎn)品得到消費(fèi)者青睞，然而，銷售渠道單一無法滿足居民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。種植農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶很多，但農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量很低，多數(shù)農(nóng)民在農(nóng)貿(mào)市場銷售農(nóng)產(chǎn)品，市場上的品牌產(chǎn)品給予農(nóng)產(chǎn)品很大的競爭壓力，農(nóng)民只能以較低價(jià)格賣給消費(fèi)者。大多數(shù)農(nóng)戶對(duì)市場信息理解不夠，銷售信息獲取量少，導(dǎo)致農(nóng)民無法預(yù)期農(nóng)作物種植量，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，使得市場上對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求量偏差過大，沒有獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。因此迫切需要專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺(tái)給予農(nóng)戶銷售渠道，打通產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶與客戶的直接聯(lián)系，使農(nóng)民本地銷售農(nóng)產(chǎn)品，減少從產(chǎn)出到銷售過程的時(shí)間，降低農(nóng)戶的運(yùn)輸成本，經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到最大化。

（三）農(nóng)村物流體系問題

吉林省的農(nóng)村物流企業(yè)大部分的業(yè)務(wù)還不能提供專門簡單的運(yùn)輸服務(wù)，物流還沒有完全鋪展開來，扎根于農(nóng)村內(nèi)部的物流服務(wù)體系還沒有形成。農(nóng)村物流體系還不完善，農(nóng)村物流還只是處于萌芽階段，沒連接到各個(gè)物流支點(diǎn)，物流網(wǎng)絡(luò)沒有形成。如今多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)企業(yè)運(yùn)營不規(guī)范，給農(nóng)村物流發(fā)展帶來了阻礙。農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中責(zé)任劃分不清，很容易造成運(yùn)營困難，很難提供精準(zhǔn)化的物流服務(wù)，所以農(nóng)產(chǎn)品物流整體效益較差。

由于吉林省的農(nóng)產(chǎn)品還沒集成大規(guī)模銷售，進(jìn)而限制了農(nóng)產(chǎn)品物流領(lǐng)域發(fā)展。在吉林省農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中，農(nóng)村物流還需進(jìn)一步整合農(nóng)村勞動(dòng)力資源，進(jìn)而與第三方物流對(duì)接。社會(huì)資源流入物流領(lǐng)域資源太少，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資太少，所以造成了農(nóng)村物流不足以支撐農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展。吉林省農(nóng)村物流起步較晚，尤其農(nóng)村物流還只是在起步階段，各級(jí)政府部門和農(nóng)民尚未樹立起現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流的觀念，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流的重要性缺乏必要的認(rèn)識(shí)，認(rèn)識(shí)上不足也導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展緩慢。

三、吉林省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的建議

（一）打造農(nóng)產(chǎn)品品牌

由于農(nóng)產(chǎn)品存在小生產(chǎn)大市場的情況，部分產(chǎn)品存在較為嚴(yán)重的季節(jié)周期，所以應(yīng)從鄉(xiāng)村整體統(tǒng)籌規(guī)劃。首先，以村為單位，在農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量上形成集聚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，避免單兵作戰(zhàn)出現(xiàn)的盲目化、碎片化、初級(jí)化的情況，保證有貨可賣、有新可賣。其次，在農(nóng)產(chǎn)品安全方面應(yīng)建立品質(zhì)控制標(biāo)準(zhǔn)，定期對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢查，保證食品安全，由各地政府出臺(tái)相關(guān)政策，形成一定的“無公害”、“有機(jī)綠色”的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。借鑒中糧集團(tuán)和正大集團(tuán)的對(duì)應(yīng)舉措，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的可溯性，最終實(shí)現(xiàn)電商農(nóng)產(chǎn)品源頭可溯、全程可控、風(fēng)險(xiǎn)可防、責(zé)任可究和公眾可查。

（二）加大物流建設(shè)的投入

完善冷鏈物流體系。物流建設(shè)方面，加大財(cái)政支持力度，改善農(nóng)村地區(qū)的交通、物流、電力、電信等基礎(chǔ)設(shè)施。特別是農(nóng)業(yè)大市要加快完善農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，打造智慧物流平臺(tái)，建設(shè)生鮮農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)——預(yù)冷——包裝——儲(chǔ)存——運(yùn)輸?shù)牧Ⅲw鏈條，為農(nóng)產(chǎn)品“上行”保駕護(hù)航。政府部門和電商企業(yè)可合作共建商業(yè)性的農(nóng)村物流配送體系，包括生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的構(gòu)建，生鮮農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定，生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通運(yùn)營等綜合體系的構(gòu)建等。品牌打造方面，“酒香也怕巷子深”，要加強(qiáng)宣傳營銷，著力發(fā)掘本地農(nóng)產(chǎn)品特有的隱含價(jià)值，“講好故事”，實(shí)現(xiàn)品牌化、差異化發(fā)展。

解決物流“最后一公里”的問題，利用發(fā)展較快的物流平臺(tái)，進(jìn)行深度合作。例如阿里通過“村淘”+“菜鳥”的農(nóng)村物流實(shí)現(xiàn)農(nóng)村物流上行和城市物流下行的雙向體系。據(jù)菜鳥官網(wǎng)顯示，截至到2018年8月，菜鳥農(nóng)村已經(jīng)覆蓋了29個(gè)省七百多個(gè)縣，近三萬個(gè)農(nóng)村。順豐和京東在該領(lǐng)域也在積極探索，并形成了較好的模式解決這一問題。

（三）注重農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)

吉林省內(nèi)高校應(yīng)立足區(qū)域發(fā)展要求，培育農(nóng)村電商領(lǐng)域新農(nóng)人，即以互聯(lián)網(wǎng)為工具，掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能，具備“互聯(lián)網(wǎng)基因”“文化基因”“創(chuàng)新基因”“群體基因”，形成農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的主要生力軍。一是能夠解決農(nóng)村電商人才的缺口，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展;二是能夠?yàn)樵搶I(yè)領(lǐng)域人才提供良好的實(shí)訓(xùn)平臺(tái)，在實(shí)訓(xùn)中更好的發(fā)現(xiàn)問題，回歸課堂解決實(shí)際問題，進(jìn)而培養(yǎng)一批懂理論、懂業(yè)務(wù)、會(huì)經(jīng)營網(wǎng)店、能帶頭致富的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才。

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