靳雙濤 王銅銅 劉浩東

中國的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在處于一個(gè)飛速發(fā)展的階段，我們國民的生活水平也隨著我們經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在不斷的提升，現(xiàn)在的國人對于各種消費(fèi)上已經(jīng)不僅僅的滿足于溫飽問題，而更多的是精神消費(fèi)。也就是這樣的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，所以我國的包裝工業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)過30年的發(fā)展現(xiàn)在的我國的包裝工業(yè)已經(jīng)躋身世界前幾名。對于現(xiàn)在的物品，人們越來越注重包裝的好或壞，而對于1886年便出現(xiàn)的可口可樂公司能夠在現(xiàn)在的世界立足，可口可樂的包裝也是功不可沒。

首先我們先明白包裝是什么？中國國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4122.1- 2008中規(guī)定包裝的定義是為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達(dá)到上述目在采取容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)等的操作活動(dòng)。營銷包裝側(cè)重于策劃策略，成為廣義的包裝。

商標(biāo)

可口可樂作為世界的大品牌，其本身的商標(biāo)也是具有巨大的商業(yè)價(jià)值，可口可樂公司的logo也不是一成不變，可口可樂公司的英文名字是Coca- Cola，最早是由可口可樂創(chuàng)始人約翰S 彭伯頓的合伙人弗蘭克M羅賓遜提出。身為古典書法家的羅賓遜考慮到兩個(gè)大寫的 C 在廣告中視覺效果會(huì)很好，并嘗試采用當(dāng)時(shí)流行的斯賓塞字體書寫了Coca- Cola，瞬間有了一種悠然跳動(dòng)之態(tài)，給人以連貫流暢和飄逸之感，于是可口可樂最初的 logo 就此生了。慢慢的可口可樂的logo在下邊加了一條白色的絲帶，而使得整個(gè)的logo更顯得飄逸和柔和。而本身的背景色是象征著生命、活力、健康、熱情、朝氣、歡樂的紅色，更能彰顯一個(gè)公司的積極向上的態(tài)度。

包裝材料

熟悉可口可樂飲料的人，一說起可口可樂的包裝材料，就能迅速的說出：“玻璃瓶和塑料瓶和鋁質(zhì)的易拉罐?！碑?dāng)然對于在市面上銷售的大致就這三種材質(zhì)。首先玻璃瓶，玻璃是由石英粉、石灰石、硫酸鋇、芒硝、氧化鋅、純堿、白云石、長石、硼酸、碳酸鉀、碎玻璃十幾種原料經(jīng)過高溫1600℃氧化而成，從而形成玻璃瓶。但是玻璃瓶的產(chǎn)生對于長途旅行來說并不能長時(shí)間的攜帶，而且玻璃瓶易碎而且重量又重，這就促使了PET塑料瓶的產(chǎn)生，PET塑料瓶的材質(zhì)是具有強(qiáng)度大，透明度高，無毒，無滲漏，質(zhì)量輕，還有可循環(huán)使用等等的特點(diǎn)，現(xiàn)在的碳酸飲料都是用的PET塑料制成的瓶子。雖然塑料瓶的輕便，強(qiáng)度大使得我們出門旅游非常的方便，但是對于喝水量小的人群來說，可樂一次喝不完，特別的影響口感，所以鋁制的易拉罐應(yīng)運(yùn)而生，為什么選擇了鋁金屬，那是（1）因?yàn)樘妓犸嬃献陨沓嗜跛嵝?，而鋁雖然與弱酸發(fā)生反應(yīng)，但是Al+H2CO3→Al2（CO3）3→Al2O3+CO3這樣的反應(yīng)會(huì)使鋁會(huì)產(chǎn)生一層氧化薄膜（Al2O3），從而使得鋁不再與H2CO3，而且還能重新產(chǎn)生CO2，一舉兩得。對于鋁來說我們地球的鋁元素含量位居第三，鋁的質(zhì)地也比較輕而且對于現(xiàn)在提取鋁的技術(shù)的提高來說，鋁的成本來說比較低廉。雖然鋁容易變形，但是對于碳酸飲料來說，這種沖壓的飲料來說，反而仍能保持原來的形狀。并且鋁綜合來說選擇了鋁。但是對于那些沒有沖壓的飲料來說，鐵質(zhì)材料也是可以的。

包裝的創(chuàng)新

想要能持續(xù)的保持公司的發(fā)展，創(chuàng)新是必不可少的，對于可口可樂公司來說，他們對于包裝的創(chuàng)意也是非常的重視。2015年，可口可樂公司推出了一款脫單瓶，這個(gè)飲料的奇特之處就是自己無法打開瓶蓋，打開蓋子的唯一方法就是和別人的可樂一起對齊瓶蓋，合作才能打開。雖然這款奇特的可樂沒有在中國上市，但是的確對于現(xiàn)在的社會(huì)來說，不見得是一件壞事。可口可樂公司還特別的能抓的住時(shí)機(jī)。2018年世界杯開賽，可口可樂公司乘機(jī)推出了手環(huán)瓶，球迷們可以輕松的把飲料上的標(biāo)簽撕下，戴上手環(huán)，以此來支持自己的球隊(duì)。并且和騰訊的黑科技的AR技術(shù)的加持，這次的手環(huán)瓶一出便獲得了球迷的熱捧。同樣的在電影《復(fù)仇者聯(lián)盟三》上映時(shí)，可口可樂與漫威影視聯(lián)名出了“英雄酷黑包裝”，把漫威的英雄們當(dāng)作背景，搬上了可口可樂的標(biāo)簽上。對于漫威粉來說，這樣的包裝把他們的英雄夢又一次的加深。

在我們的生活中，包裝開始變得越來越重要，我們的眼界中不但著重于物品本身的質(zhì)量和品質(zhì)還更加的看重物品的包裝，但是看重包裝并不是一味的過度包裝而導(dǎo)致包裝成本大于物品本身的價(jià)值。我們所提倡的是“綠色包裝，適度包裝，可循環(huán)包裝?！?/p>