淺析水墨元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

趙蓉

摘 要：中國(guó)是一個(gè)擁有五千年歷史的文明古國(guó)，有著深厚的民族文化內(nèi)涵。水墨意蘊(yùn)是中華民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)精髓的具體體現(xiàn)，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)不可或缺的一部分。文章根據(jù)水墨的藝術(shù)特征，探索包裝設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用水墨元素及其價(jià)值。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);水墨;運(yùn)用

在多元化、開(kāi)放化的社會(huì)文化發(fā)展中，各種文化相互碰撞，設(shè)計(jì)無(wú)處不在。我國(guó)水墨藝術(shù)在發(fā)展中吸收了很多外來(lái)文化。在此背景下，非常有必要研究如何將水墨元素引入包裝設(shè)計(jì)之中，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。水墨元素具有獨(dú)特的藝術(shù)性，可作為新鮮的養(yǎng)分與元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之中，彰顯設(shè)計(jì)品位?；诖?，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該深刻解讀水墨的內(nèi)涵，明確其語(yǔ)言形式，將包裝設(shè)計(jì)與水墨有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造出更具藝術(shù)價(jià)值的作品。

1 水墨的藝術(shù)特征

1.1 自然

水墨藝術(shù)強(qiáng)調(diào)作者直接抒發(fā)真實(shí)的情感，形成更樸實(shí)、更自然、更形象的畫(huà)面，其從自然中獲取表現(xiàn)題材，以自然之心描述世間萬(wàn)物。通過(guò)紙、墨、水等揮灑藝術(shù)，在墨與水的自然交融中表達(dá)作者的真實(shí)情感。水墨的精髓在于隨性的表達(dá)，其一般不可涂改、修飾。

1.2 空靈

我國(guó)水墨藝術(shù)博大精深，其藝術(shù)形式具有朦朧、空幻之美，即賦予變動(dòng)情感空靈的神秘之感，達(dá)到作者所希望達(dá)到的效果。水墨藝術(shù)作品的優(yōu)劣性很大程度取決于作品的精神境界是否達(dá)到空靈的要求。比如“以白計(jì)黑”就包含空靈之感，水墨藝術(shù)的空靈主要體現(xiàn)虛、實(shí)、空同在。

1.3 黑白

水墨藝術(shù)的主要色彩是黑、白，以墨處展現(xiàn)實(shí)處。在藝術(shù)作品中需要處理虛的境界時(shí)，往往以白的部分為依據(jù)。黑給人以強(qiáng)烈的分量感;白給予人淡雅、明快之感。黑白對(duì)比，凸顯前者的穩(wěn)定性，后者的跳躍性。有機(jī)結(jié)合黑、白，可使畫(huà)面更具沖擊力。這也是水墨藝術(shù)最大的魅力之所在，是其藝術(shù)之精髓。

1.4 簡(jiǎn)潔

此種藝術(shù)形式具有簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)潔性。水墨藝術(shù)作品中一般不會(huì)有很多內(nèi)容，但是卻可傳遞無(wú)窮的信息。我們說(shuō)水墨藝術(shù)追求簡(jiǎn)潔性，但是并不等同于草率、簡(jiǎn)單，而是強(qiáng)調(diào)通過(guò)寥寥數(shù)筆，淋漓盡致地詮釋所要表達(dá)的情感。正是因?yàn)檫@樣，所以并不是每個(gè)人都可駕馭水墨藝術(shù)的。此種藝術(shù)對(duì)個(gè)人的技巧、素養(yǎng)等各方面的要求較高。簡(jiǎn)潔的作品形象，表達(dá)深刻而又豐富的寓意，去掉繁文縟節(jié)，形成主次分明的畫(huà)面。

2 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中關(guān)于傳統(tǒng)水墨藝術(shù)的應(yīng)用

2.1 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求

從本質(zhì)上說(shuō)，現(xiàn)代包裝屬于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的范疇，其具有明確的目的，面對(duì)廣泛的社會(huì)群體，具有顯著的商業(yè)特征，具有一定教育價(jià)值、思想性。從某種層面上說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)也屬于文化現(xiàn)象的范疇。當(dāng)前整個(gè)社會(huì)充斥著各種文化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出較高的要求。我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)必須立足傳統(tǒng)藝術(shù)，充分體現(xiàn)其文化教育的作用。水墨藝術(shù)是一種符合東方民族習(xí)慣、價(jià)值觀、風(fēng)情的藝術(shù)。這一點(diǎn)在其畫(huà)面、文字、色彩等各方面均有所體現(xiàn)。在包裝設(shè)計(jì)中引入水墨元素，不僅可形成更具民族情感的包裝設(shè)計(jì)作品，同時(shí)可賦予作品更為豐富的文化內(nèi)涵、哲學(xué)理念，這符合發(fā)展的一般規(guī)律。

2.2 能夠被消費(fèi)者所接受

設(shè)計(jì)師應(yīng)該以消費(fèi)者的心理需求作為包裝設(shè)計(jì)的基本切入點(diǎn)。客觀上說(shuō)，消費(fèi)者是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)商品主要取決于消費(fèi)者的主觀。若產(chǎn)品的設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者的內(nèi)心要求，則更有利于引起消費(fèi)者的注意，刺激其進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。基于此，當(dāng)下很多設(shè)計(jì)師積極尋求如何將傳統(tǒng)藝術(shù)元素融入到包裝設(shè)計(jì)之中，以期讓消費(fèi)者形成情感共鳴，并促進(jìn)消費(fèi)。水墨元素不僅具有深刻的文化底蘊(yùn)，同時(shí)可使受眾形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。因此，在包裝設(shè)計(jì)中引入水墨元素，具有引導(dǎo)消費(fèi)者尊重傳統(tǒng)文化、形成共鳴、刺激消費(fèi)、形成最大化價(jià)值的作用。

3 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用水墨元素

3.1 水墨文字的應(yīng)用

文字設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，也是較易引起人們注意的外觀形象。在中國(guó)書(shū)法中，水墨元素可充分體現(xiàn)事物的內(nèi)在精神，展現(xiàn)內(nèi)在品質(zhì)。很多設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中非常青睞于使用水墨文字表達(dá)產(chǎn)品，且市場(chǎng)反響好。水墨文字在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。眾所周知，茶葉包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格主要體現(xiàn)在高貴、典雅、簡(jiǎn)約等方面，凸出茶葉的傳統(tǒng)韻味。設(shè)計(jì)師可選擇草書(shū)、行書(shū)的水墨文字表達(dá)高雅、清香的茶韻，再搭配相應(yīng)的圖案、圖形，在詮釋茶的韻味的同時(shí)，折射出產(chǎn)品的質(zhì)量，形成較好的裝飾效果。水墨文字在酒品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其見(jiàn)證了中國(guó)民族物質(zhì)文明的發(fā)展，引入包含水墨元素的包裝，使之與酒文化相互匹配，相得益彰，充分發(fā)揮其作用。事實(shí)上，水墨文字在白酒包裝設(shè)計(jì)中已經(jīng)得到了普遍性應(yīng)用，采用此類(lèi)包裝方式能夠賦予產(chǎn)品獨(dú)特的內(nèi)涵。比如家喻戶曉的“中國(guó)勁酒”，就利用蒼勁豪放的草書(shū)書(shū)法體現(xiàn)酒的“勁”，體現(xiàn)藥酒的屬性特點(diǎn)，巧妙地將設(shè)計(jì)圖案與品牌融合為一體，形成獨(dú)特的字體形象。

3.2 水墨圖形在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在包裝設(shè)計(jì)中，水墨圖形得到了普遍應(yīng)用。設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)作品時(shí)，通常會(huì)結(jié)合所要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的內(nèi)涵選取適宜的水墨圖像，經(jīng)電腦技術(shù)處理后融入到設(shè)計(jì)之中。包裝設(shè)計(jì)引入富含水墨元素的圖形，使整個(gè)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)空間更立體化，讓消費(fèi)者形成身臨其境的感覺(jué)，如同進(jìn)入多彩的水墨民族文化之中，并引發(fā)觀眾無(wú)限遐想，提高產(chǎn)品的附加值。

3.3 水墨畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

相較于上述兩種水墨元素，水墨畫(huà)可使包裝設(shè)計(jì)更具和諧性、完整性、親切感，凸顯產(chǎn)品的品質(zhì)與精致性。水墨畫(huà)在禮品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。每逢中秋佳節(jié)，親朋好友間相互贈(zèng)送月餅聯(lián)絡(luò)情感，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)月餅禮盒的過(guò)程中也會(huì)引入中國(guó)古典元素，比如以水墨畫(huà)的方式在包裝中表達(dá)嫦娥奔月等傳統(tǒng)故事。這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的月餅包裝禮盒不僅富含文化內(nèi)涵，給人以親切感，符合節(jié)日的氛圍，又不至于太過(guò)于俗氣，符合消費(fèi)者傳遞情感的需要。水墨畫(huà)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。雖說(shuō)當(dāng)前茶葉包裝市場(chǎng)中包含很多富有真實(shí)性、取自真實(shí)場(chǎng)景拍攝的圖片，但是這些圖片僅經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的編排設(shè)計(jì)，整個(gè)畫(huà)面不僅不利于表達(dá)情感，相反的還會(huì)給人留下過(guò)于呆板、嚴(yán)謹(jǐn)之感。設(shè)計(jì)師們不妨嘗試以山水為背景，以水墨畫(huà)的形式別出心裁地設(shè)計(jì)更具代表性、新穎性的茶葉包裝設(shè)計(jì)。另外，為了提高作品的視覺(jué)效果與美觀性，建議使用名畫(huà)、名家之作等，進(jìn)一步提高其藝術(shù)魅力。

3.4 水墨意境在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的發(fā)展史中，虛、實(shí)相互統(tǒng)一、對(duì)立，其主要用于營(yíng)造意境。水墨藝術(shù)講究以虛襯實(shí)，其作品往往會(huì)形成大片留白，擴(kuò)展畫(huà)面意境。包裝設(shè)計(jì)同樣也可引入水墨特有的意境。頻道包裝就非常重視營(yíng)造意境。為了營(yíng)造出深刻的意境，設(shè)計(jì)師們通常會(huì)使用水墨元素，讓觀眾在觀看頻道包裝的同時(shí)，受到文化的熏陶。意蘊(yùn)的營(yíng)造涉及到各種要素?！断嘈牌放频牧α俊罚ㄖ醒腚娨暸_(tái)力推的作品），該作品通過(guò)水墨元素詮釋中國(guó)味，在水墨的流動(dòng)與變幻之中，營(yíng)造出從有界到無(wú)疆，從無(wú)形到有形，由近及遠(yuǎn)，從有限到無(wú)限充滿中國(guó)文化氣息的意境，妙不可言。在結(jié)合聲畫(huà)的同時(shí)，體驗(yàn)絕佳的視聽(tīng)享受。戲曲頻道的水墨宣傳片，伴隨著演員徐徐的腳步，袖擺飄灑，遠(yuǎn)處若隱若現(xiàn)傳來(lái)《牡丹亭》等悠遠(yuǎn)的戲曲之聲，氛圍感極強(qiáng)，觀眾情不自禁展開(kāi)遐想。該作品與水墨畫(huà)面相得益彰，遙相呼應(yīng)，此時(shí)此景怎么能不讓人陶醉。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上分析，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)融合了傳統(tǒng)藝術(shù)與時(shí)代特征，特別是其中豐富的傳統(tǒng)水墨元素賦予作品靈動(dòng)的生命力。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的價(jià)值觀念、生活方式、審美觀、消費(fèi)觀等各個(gè)方面均與時(shí)俱進(jìn)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該順應(yīng)此種變化，立足生活現(xiàn)狀，結(jié)合文化內(nèi)涵，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)為導(dǎo)向進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，充分匹配協(xié)調(diào)大眾的欣賞水平與設(shè)計(jì)師的文化素養(yǎng)，合理運(yùn)用水墨元素，使包裝設(shè)計(jì)在滿足基本功能要求的同時(shí)，具備較高的審美、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值。

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