卓靜

共享指信息人文與技術(shù)間的分享，智造指智慧創(chuàng)造與智能創(chuàng)造，共享智造的核心在于創(chuàng)新協(xié)作，強調(diào)時代、技術(shù)、 藝術(shù)、社會整合與實用的平衡，即以純正的設(shè)計立場與本心，圍繞消費社會文化背景，突破與重塑服裝設(shè)計。在其基礎(chǔ)上，加強民族文化與群眾審美價值的融合，更利于推動我國服裝設(shè)計的現(xiàn)代化與時代化發(fā)展。

一、共享智造理念下的服裝設(shè)計

（一）非物質(zhì)

打破物質(zhì)社會的枷鎖，創(chuàng)造新生活方式，與多元價值。無論是物質(zhì)設(shè)計，還是非物質(zhì)設(shè)計，都含帶人與環(huán)境和諧發(fā)展的倫理哲學(xué)，與情感詩意的審美哲學(xué)，以及實用與功能的吃飯哲學(xué)三種境界。我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為設(shè)計提供了基礎(chǔ)保障，借物寓意，體現(xiàn)在不被物所支配，也不拋棄物方面，從而為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新化發(fā)展，開辟了道路。利用創(chuàng)新途徑傳承古老傳統(tǒng)文化的設(shè)計工藝，并借助精巧手工、獨特視角重新演繹。

（二）科技流

新材料與新技術(shù)的出現(xiàn)，拓展了服裝設(shè)計空間，如3D數(shù)碼打印技術(shù)，賦予了面料、飾品等創(chuàng)作的無限可能。與創(chuàng)意流的結(jié)合，用別具一格的思維，與富有藝術(shù)內(nèi)涵的材質(zhì)，通過科技碰撞打破常規(guī)與理性，尋求與眾不同的設(shè)計效果、穿著感受。

（三）獨具匠心

掙脫理性思維限制，突破設(shè)計法則束縛與自我，將個人立場與異乎尋常的本心在服裝設(shè)計中詮釋，不追隨經(jīng)典、潮流、時尚的角度，堅持圍繞本心能源原點，賦予服裝設(shè)計作品獨特的思想強情感，不斷沿著我本心思辨角度出發(fā)[1-2]。

二、消費社會下人們消費動機

人的需求分為多個層次，即生理、安全、尊嚴(yán)、社交、求職、審美等需要，歸屬感、安全與生理需要為初級需要;自我實現(xiàn)與尊嚴(yán)需要為中級需要;求美、求知需要為高級需要。受消費觀念影響，人們對物質(zhì)的需要層次不斷提高，從而推動了文化消費觀念轉(zhuǎn)變。由于文化背景、經(jīng)濟水平、消費習(xí)慣等因素影響，導(dǎo)致每個人的文化消費觀念也存在差異?，F(xiàn)階段消費者的消費動機，主要體現(xiàn)在求實用、求安全環(huán)保與健康、求簡便、求價廉、求新異、求美感、求名望、求表現(xiàn)、求攀比、求嗜好、求習(xí)慣等方面，直接影響著現(xiàn)代服裝設(shè)計特征?，F(xiàn)代服裝設(shè)計特征主要體現(xiàn)在以下幾方面;一是定位更加精確。會在設(shè)計前加強市場調(diào)查分析，提出獨特服裝概念與主題，以定位于行政機關(guān)人士、商務(wù)白領(lǐng)等。二是服裝設(shè)計系統(tǒng)感增強。整體風(fēng)格保持一致的同時，色彩與款式等個性化打造，以滿足消費者個性化消費欲望。三是服裝設(shè)計快速更新。尤其是處于信息時代，流行時尚能夠精準(zhǔn)觸摸，加快設(shè)計更新速度，以滿足消費動機。四是注重品牌塑造。通過品牌文化塑造，傳遞商品價值內(nèi)涵，與趨同性的服裝商品中脫穎而出，以避免陷入同質(zhì)化泥潭，從而占據(jù)更多市場占有率。五是跟風(fēng)嚴(yán)重。商品品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌形象受損，誤導(dǎo)消費者，從而使消費者失去服裝品牌親切度、信賴度。

三、基于共享智造理念的現(xiàn)代服裝設(shè)計

（一）傳播品牌文化

主要體現(xiàn)在以下幾方面;一是加入中國元素。發(fā)掘富有中國特色的服裝品牌特色元素，提高商品蘊含的文化氣息，以豐富文化內(nèi)涵、鮮明個性特征取勝。在品牌理念中融入健康、平和、綠色等元素，融入民族習(xí)俗、價值觀，向消費者傳遞獨特文化底蘊，從而確立品牌國際地位。二是融入群體文化。積極吸取消費群體文化，打造消費群體欣賞、認同的品牌文化，從而在目標(biāo)消費者中發(fā)展。根據(jù)職業(yè)劃分分為白領(lǐng)文化、金領(lǐng)文化等;根據(jù)年代劃分分為復(fù)古文化、流行文化、時代文化等，能夠拉近與消費群的距離。以休閑類服裝設(shè)計，融入音樂、運動與街舞等元素，更能得到90后群體認同。三是融入其他流行元素。如音樂文化等流行元素的融合，使品牌文化特立獨行，更利于文化傳播與市場占有率提高。

（二）融入服務(wù)意識

在服裝設(shè)計中，融入服務(wù)意識，從而達到服務(wù)于人，改善人們生活的設(shè)計目的。跟隨流行熱賣品牌服裝設(shè)計，缺乏創(chuàng)新，以及注重個人才華在設(shè)計中的展示，忽視消費需求融合，缺乏實用功能等，都是產(chǎn)品滯銷的重要原因。唯有融入美觀、環(huán)保、自然的消費生活理念，同時融入服務(wù)意識，才能增強軟性商品價值，最終滿足消費者需求。同時現(xiàn)代消費者儼然不滿足物質(zhì)追求，更注重精神需求，某一價值觀的踐行，以及理想境界的追求，是革新現(xiàn)代生活方式的動力與原因。根據(jù)現(xiàn)代女性追求時尚、帥氣、苗條等心理需求展開設(shè)計，是現(xiàn)代共享智造等創(chuàng)新生活方式理念的重要體現(xiàn)，更能刺激消費欲望。

四、結(jié)語

消費社會文化觀念，對服裝設(shè)計產(chǎn)生了一定影響，體現(xiàn)在促使服裝設(shè)計風(fēng)格發(fā)展方向多元化、流行周期縮短、情感化設(shè)計因素加強等方面。圍繞共享智造理念，在服裝設(shè)計中應(yīng)當(dāng)加強創(chuàng)新設(shè)計，以引領(lǐng)消費社會與消費文化，為我國服裝設(shè)計開辟新的發(fā)展路徑。（作者單位：浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

本文為廳市級課題：共享智造理念下以消費社會為指導(dǎo)的服裝設(shè)計應(yīng)用研究（課題編號：Y201839135）。