摘要：在高速發(fā)展的信息化與數(shù)字化的時(shí)代之下，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在審美、效果方面提出了更高的要求，相比于過(guò)去傳統(tǒng)媒體視角下的廣告?zhèn)鞑?，?dāng)下廣告?zhèn)鞑ジ右蕾嚲W(wǎng)絡(luò)媒體，同時(shí)在藝術(shù)表達(dá)與傳播效果上與傳統(tǒng)廣告也有很大的差別。本文主要從網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的內(nèi)容入手進(jìn)行研究，從而找出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的原則與特點(diǎn)。

關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺(jué)傳達(dá);設(shè)計(jì)元素;藝術(shù)研究

進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，人們獲取信息的渠道和方式都發(fā)生了翻天覆地的變化，相應(yīng)的廣告的傳播與設(shè)計(jì)也相應(yīng)地發(fā)生改變。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，廣告能夠?qū)崿F(xiàn)更精良的排版、設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出更高的審美、藝術(shù)性以及多元性。所以做好網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)研究，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播有著非常大的幫助。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)廣告，顧名思義就是以網(wǎng)絡(luò)為載體，在計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展下衍生出來(lái)的一種新型的廣告模式。網(wǎng)絡(luò)廣告在功能和設(shè)計(jì)元素上并沒(méi)有與傳統(tǒng)媒體環(huán)境當(dāng)中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的基本特點(diǎn)相脫離，但相比之下網(wǎng)絡(luò)廣告比電視廣告、報(bào)紙廣告更能夠適應(yīng)新媒體平臺(tái)，而且廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與藝術(shù)審美在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下影響力也更大。所以網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)必須建立在傳統(tǒng)媒體廣告的基礎(chǔ)之上，還需要融合網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的特點(diǎn)以及時(shí)代發(fā)展的需求等等進(jìn)行綜合考量，只有這樣網(wǎng)絡(luò)廣告才能夠在眾多廣告信息當(dāng)中脫穎而出，達(dá)到吸引受眾關(guān)注的目的[1]。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)而言之就是設(shè)計(jì)者對(duì)于一個(gè)客觀事物進(jìn)行創(chuàng)新和表達(dá)，而創(chuàng)新和表達(dá)的根據(jù)就是人們的視覺(jué)體驗(yàn)的一個(gè)規(guī)律。在網(wǎng)絡(luò)視域下廣告設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上除了在色彩、圖形、文字等方面進(jìn)行更優(yōu)秀的表達(dá)，更要注意廣告與受眾之間的交互關(guān)系，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素

（一）應(yīng)當(dāng)做好廣告識(shí)別度，提高廣告吸引力

在當(dāng)下快速讀圖時(shí)代，受眾信息接收量大增，因此網(wǎng)絡(luò)廣告需要對(duì)圖片的元素進(jìn)行更為直觀、生動(dòng)和細(xì)致的設(shè)計(jì)，從而提高受眾對(duì)于廣告的印象。

（二）采用個(gè)性化色彩

網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩構(gòu)成更為大膽，也更個(gè)性化。這一點(diǎn)符合當(dāng)下時(shí)代受眾的特點(diǎn)和需求，不同色調(diào)與色質(zhì)的組合碰撞可以讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)突出宣傳重點(diǎn)，傳遞廣告當(dāng)中的理念。

（三）融入動(dòng)態(tài)元素

在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中還需要融入動(dòng)態(tài)元素，讓廣告在視覺(jué)呈現(xiàn)上更加多元和靈活，更容易引起受眾共鳴。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的原則

（一）高級(jí)審美

在經(jīng)濟(jì)水平不斷提高的當(dāng)下，人們開(kāi)始追求精神生活和審美。網(wǎng)絡(luò)廣告雖然目的在于推介商品，但設(shè)計(jì)方面應(yīng)當(dāng)從美學(xué)的角度出發(fā)，追求廣告圖片或者視頻在藝術(shù)方面的價(jià)值，從而適應(yīng)甚至是引導(dǎo)不同受眾群體的審美，保證網(wǎng)絡(luò)廣告擁有高級(jí)審美。

（二）人性化原則

廣告存在的目的就是為了傳遞商品信息，核心服務(wù)對(duì)象則是人，因此網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的核心應(yīng)當(dāng)是針對(duì)人展開(kāi)的，因此網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需要一定的人文性。正因如此，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)者在廣告中應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)人的情感，突出情感要素，以情動(dòng)人從而引起受眾的心理共鳴;另外還要熟悉網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，使得廣告讓受眾能有良好的視覺(jué)體驗(yàn)和欣賞空間。

（三）不斷創(chuàng)新

創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)廣告生存的基本原則。尤其是在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度以及信息量相比于傳統(tǒng)媒體時(shí)代呈幾何式增長(zhǎng)，任何一件作品如果沒(méi)有特點(diǎn)沒(méi)有創(chuàng)新，那么就很容易被淹沒(méi)于浩渺的信息之海當(dāng)中。所以網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于創(chuàng)新性要求較高，這不但是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的需求，同時(shí)也是廣告實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值的必然選擇，從圖片到色彩再到文字網(wǎng)絡(luò)廣告本身充滿了可以發(fā)揮和創(chuàng)新的點(diǎn)。

（四）綜合性原則

網(wǎng)絡(luò)廣告本身具有多元性，相比于傳統(tǒng)媒體廣告而言，排版、文字、圖片等方面的設(shè)計(jì)要求非常高，在兼顧審美的同時(shí)還需要兼顧受眾與平臺(tái)特點(diǎn)，因此網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需遵循綜合性原則。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)積極利用計(jì)算機(jī)與新技術(shù)，分析受眾群體以及網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，多項(xiàng)因素綜合考量，設(shè)計(jì)出更加多元、更加符合當(dāng)代受眾需求的網(wǎng)絡(luò)廣告。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)無(wú)論在形式上還是在設(shè)計(jì)審美上都愈發(fā)多元，這對(duì)傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)造成了非常大的影響和沖擊?？梢哉f(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)對(duì)當(dāng)下社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化等領(lǐng)域的信息傳遞起到了非常大的作用，同時(shí)也為其發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]和一星.網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)探究[J].中外企業(yè)家，2019（19）：229-230.

[2]孫曉光.網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)探究[J].美術(shù)教育研究，2017（17）：74.

作者簡(jiǎn)介：劉靜，靖江市廣播電視臺(tái)。