新時(shí)代下媒體融合發(fā)展探究

姑蘭拜爾·奧布力

摘 要：融媒體時(shí)代的來臨讓更多先進(jìn)的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)滲透到了社會(huì)改革領(lǐng)域中，傳媒行業(yè)作為向社會(huì)廣大受眾提供新聞資訊、解讀國(guó)家形勢(shì)、挖掘社會(huì)現(xiàn)象的主要文化思想傳播陣地也在手打了巨大的沖擊，所依賴的傳統(tǒng)傳媒技術(shù)、體制也已經(jīng)呈現(xiàn)出了明顯的弊端，影響了傳媒行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，因此融媒體的縱深發(fā)展已然成了當(dāng)前傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效推動(dòng)手段，也是傳媒行業(yè)在以后的發(fā)展中所遵循的方向。在此文章就詳細(xì)的論述了融媒體縱深發(fā)展和革新發(fā)展的趨勢(shì)，并從受眾角度、新舊媒體融合角度分析了是如何制約融媒體發(fā)展的。

關(guān)鍵詞：媒體融合;特點(diǎn);縱深發(fā)展;影響因素

一、引言

“融媒體”是充分利用媒介載體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。它注重的不僅是在“發(fā)展”的前提條件下加快媒體發(fā)展理念與互聯(lián)網(wǎng)思維的結(jié)合，也注重了媒體傳播途徑和載體的多樣化發(fā)展、傳媒品牌的創(chuàng)建及新舊媒體優(yōu)勢(shì)的挖掘與發(fā)揮，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力，也使媒體傳播功能、手段和價(jià)值得以全面提升，緊密的聯(lián)系起了受眾與媒體之間的互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)而全面提升傳媒行業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。而國(guó)家最早提出的“四級(jí)辦臺(tái)，混合覆蓋”政策，更是明明確了傳媒行業(yè)的發(fā)展走向。但是我們必須要清楚的認(rèn)識(shí)到，融媒體的發(fā)展不是單純的將某一項(xiàng)媒體技術(shù)、一種傳播形式和內(nèi)容予以創(chuàng)新和發(fā)展，而是要考慮如何才能讓新聞人與科學(xué)技術(shù)融為一體，推動(dòng)融媒體的縱深發(fā)展。雖然國(guó)家也會(huì)對(duì)該問題進(jìn)行了分析并提出了新的要求，如何真正領(lǐng)會(huì)其內(nèi)涵、把握融合要點(diǎn)和發(fā)展時(shí)機(jī)將會(huì)是每個(gè)新聞讓需要不斷思考和探索的課題。

二、融媒體縱深發(fā)展的建設(shè)和做法

1、“媒體融合發(fā)展是全媒體時(shí)代的重大課題。堅(jiān)定不移推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要堅(jiān)守媒體融合發(fā)展的正確方向，維護(hù)全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)安全;始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，擴(kuò)大媒體融合發(fā)展的供給優(yōu)勢(shì);聚焦聚力“移動(dòng)優(yōu)先”，推進(jìn)技術(shù)賦能“四全”媒體建設(shè);錨定建設(shè)全媒體傳播體系，推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”[1]這是以習(xí)總書記為核心的黨中央就融媒體的發(fā)展提出的新的要求。從中我們可以看出，融媒體發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)就在于政府部門給予的政策支持和強(qiáng)有力的監(jiān)督管理力度、市場(chǎng)需求以及對(duì)市場(chǎng)的充分挖掘合理利用、傳媒技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展這三大方面。而在此理論要求的指引下，近年來我國(guó)融媒體的縱深發(fā)展收獲了巨大的成就。

2、通常極具社會(huì)影響力的電視臺(tái)、廣播站、日?qǐng)?bào)、雜志社等必須要做好新聞?shì)浾摰囊I(lǐng)工作。這些平臺(tái)的微信、微博、公眾號(hào)、客戶端等采用的是一種受眾與媒體能夠彼此暢通交流的互動(dòng)形式，讓全國(guó)受眾都參與到了新聞的傳播中，從而打破了時(shí)間和空間的限制，讓媒體的新聞信息服務(wù)更加多樣，質(zhì)量更高，進(jìn)而提升在輿論領(lǐng)域中的競(jìng)爭(zhēng)力度。另外，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的電子傳媒節(jié)目已然成了當(dāng)下最流行的綜合交流平臺(tái)，對(duì)它的建設(shè)是符合了市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律和受眾的需求的，而媒體的中心重組和整合發(fā)展則是媒體融合過程中至關(guān)重要的一部分。比如人民日?qǐng)?bào)中的中央廚房對(duì)報(bào)、網(wǎng)、端、微、平臺(tái)等各種之間進(jìn)行了重組，構(gòu)建了新的全媒體矩陣。不論是輿論的影響范圍、受眾的范圍、內(nèi)容的范圍都在逐漸擴(kuò)大，影響力之深。再比如新華社，它成立了第一工作室等融媒體工作室，制作國(guó)家相冊(cè)，學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)等系列品牌節(jié)目專欄，推出了大量的具有紅色文化氣息的文化產(chǎn)品。

三、科技媒體融合的革新發(fā)展

1、經(jīng)營(yíng)思維的革新。人工智能技術(shù)的利用影響了信息的采集、整理、分析、傳播等重要環(huán)節(jié)，不僅有助于提高編輯工作的效率，也能為受眾提供更多專業(yè)化的信息服務(wù)方式。最顯著的就是機(jī)器人新聞直播產(chǎn)品占據(jù)了大量的市場(chǎng)。另外，5G新媒體平臺(tái)的建設(shè)展現(xiàn)出了巨大的戰(zhàn)略性地位和價(jià)值，它充分的融合了4K、VR和人工智能，從而形成了新的戰(zhàn)略發(fā)展格局，旨在打造出一個(gè)具有強(qiáng)大影響力的國(guó)家級(jí)新媒體平臺(tái)，核心建設(shè)“5G”媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室。比如2019年的春晚就出現(xiàn)了5G 的內(nèi)容傳輸，并在紅包交互、內(nèi)容互動(dòng)等環(huán)節(jié)刺激了現(xiàn)場(chǎng)觀眾及場(chǎng)外觀眾的參與性。

2、信息傳播形式的革新。相信大部分人都對(duì)直播十分了解，甚至是自己利用幾部手機(jī)自己開通直播間，挖掘、傳遞一些新聞素材、真人真事等，由于直播中的內(nèi)容十分接地氣，故而受到了廣大受眾的青睞，一個(gè)直播節(jié)目瀏覽率劇增，粉絲數(shù)量也十分龐大。這就對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。另外，數(shù)字電視以及各種新型的媒體終端依據(jù)快捷、便利、高效的優(yōu)勢(shì)在傳媒行業(yè)中受到了普遍的關(guān)注和廣泛的運(yùn)用，這些都說明了信息傳播的形式正在向著移動(dòng)終端發(fā)展。

四、融媒體發(fā)展的制約因素

1、受眾對(duì)效果的體驗(yàn)性不高。受眾對(duì)一檔節(jié)目的喜愛程度取決于該節(jié)目是否滿足了受眾的聽覺需求、視覺需求和情感需求。但由于每個(gè)受眾用以接收信息的終端設(shè)備不同、所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不同，節(jié)目也會(huì)呈現(xiàn)出不同的效果，受眾自然就會(huì)有不同的體驗(yàn)。比如好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、使用的終端設(shè)備比較高端，那么這類受眾就會(huì)體驗(yàn)到節(jié)目的震撼，包括節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目場(chǎng)景等，自然就會(huì)對(duì)該節(jié)目有著極大的贊賞，反之亦然。比如現(xiàn)場(chǎng)直播和電視節(jié)前觀看就是兩種截然不同的效果。

2、媒體融合過渡中出現(xiàn)了瓶頸。雖然目前很多最先進(jìn)的信息科學(xué)技術(shù)在積極的研發(fā)和利用，但融合將它們所應(yīng)用的領(lǐng)域充分的融合起來并不是一蹴而就的。我們或許只知道將兩種技術(shù)、兩個(gè)領(lǐng)域單純的相加起來，卻并不知道以怎樣的形式、以什么為契機(jī)將它們?nèi)诤掀饋?。這些問題是需要我們不斷的去思考和研究的。

五、結(jié)語

隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，媒體融合的格局已經(jīng)形成并逐漸完善起來。而推動(dòng)融媒體的縱深發(fā)展是我們所要努力的方向。對(duì)此不僅要全面分析縱深發(fā)展的趨勢(shì)，也是意識(shí)到制約其縱深發(fā)展的因素，只有這樣才能打破瓶頸，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展，完成質(zhì)的蛻變。

注 釋

[1] 出自人民日?qǐng)?bào)網(wǎng).

參考文獻(xiàn)

[1] 馬洪波.新時(shí)代背景下媒體融合發(fā)展的探索與思考[J].媒介融合.

[2] 李雅霖.新時(shí)代背景下媒體融合發(fā)展的探索與研究[J].新聞研究.