梁瑾

在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的大背景下，中國(guó)與亞洲各國(guó)、特別是東盟“抱團(tuán)取暖”，加強(qiáng)區(qū)域合作，可以提高中國(guó)-東盟的整體影響力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展需輿論助力，創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，是媒體的責(zé)任和目標(biāo)。在輿論高地，西方媒體咄咄逼人，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。然而自新冠病毒肆虐全球以來(lái)，世界形勢(shì)正逐漸發(fā)生逆轉(zhuǎn)。中國(guó)從過(guò)去處于輿論弱勢(shì)，到今天面臨文化價(jià)值輸出的轉(zhuǎn)機(jī)，我們應(yīng)聚合多方力量，進(jìn)一步助推中國(guó)文化走向世界。

實(shí)現(xiàn)區(qū)域一體化是全球的趨勢(shì)，中國(guó)與東盟可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展。

首先，我們必須爭(zhēng)取區(qū)域內(nèi)受眾的信賴(lài)和支持，以應(yīng)對(duì)西方媒體的沖擊。西方媒體已經(jīng)習(xí)慣于把他們“新聞自由至上”的觀念推銷(xiāo)到全世界，但我們應(yīng)該打造更符合我們區(qū)域所需的新聞價(jià)值，那是一種更加“負(fù)責(zé)任”的新聞自由;我們應(yīng)該主動(dòng)設(shè)計(jì)一種屬于我們區(qū)域的新聞?dòng)螒蛞?guī)則。中國(guó)和東盟媒體，作為一個(gè)整體，應(yīng)該從服務(wù)區(qū)域內(nèi)國(guó)家和受眾出發(fā)，提供準(zhǔn)確報(bào)道、澄清問(wèn)題、促進(jìn)和諧、求取共識(shí)，而不是挑起對(duì)抗、鼓吹極度的個(gè)人權(quán)利、挑戰(zhàn)和破壞社會(huì)整體利益。我們要打造一個(gè)共同的聯(lián)盟和發(fā)聲平臺(tái)，使之成為區(qū)域內(nèi)受眾首選傾聽(tīng)的聲音。

其次，要加強(qiáng)區(qū)域聲音，就必須聯(lián)手，向世界推廣我們的內(nèi)容。只有通過(guò)合作，我們才可以更深刻地影響世界。中國(guó)與東盟媒體可以進(jìn)行充分整合，搭建合作平臺(tái)，建立交流與合作機(jī)制，開(kāi)辟便捷通道，使來(lái)自中國(guó)和東盟各國(guó)的資金、人才、資源可以進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。通過(guò)共同組建權(quán)威的調(diào)研機(jī)構(gòu)，調(diào)查、分析、收集區(qū)域內(nèi)的媒體數(shù)據(jù)和受眾信息，并共享給各成員媒體，以便有需要的內(nèi)容供應(yīng)商、贊助商有的放矢;通過(guò)共建內(nèi)容制作綠色通道，直接對(duì)接制作團(tuán)隊(duì)和拍攝內(nèi)容資源，以減少制作成本、減少審批環(huán)節(jié)。

第三，在多媒體時(shí)代，中國(guó)和東盟媒體還必須在提升技能、豐富媒體和報(bào)道形式等方面加強(qiáng)合作，以便升級(jí)我們?cè)谑鼙姞?zhēng)奪方面的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，新技術(shù)和新的媒體形態(tài)帶來(lái)受眾互動(dòng)的增加，這也增加了我們的管理難度。為了方便新媒體形勢(shì)下內(nèi)容在區(qū)域內(nèi)的流通，各方還應(yīng)共同制定相應(yīng)的管理規(guī)則和游戲規(guī)則。

當(dāng)今世界，全球化的視域傳播已形成跨區(qū)域、跨國(guó)界、跨民族的信息交流與共享新格局。誰(shuí)的傳播手段先進(jìn)，誰(shuí)的傳播能力強(qiáng)，誰(shuí)的文化就能更廣泛地流傳，也就能更有效地影響世界。

中國(guó)與東盟國(guó)家之間在文化、語(yǔ)言與思維模式等方面均存在著眾多差異。以視頻媒體為載體，雙方可最大程度減少這些差異所帶來(lái)的影響。但無(wú)論我們是否以視頻媒體為載體，要進(jìn)行跨文化的交流，我們都必須保持一個(gè)開(kāi)放的心態(tài)，用理解的態(tài)度去面對(duì)不同。語(yǔ)言有的時(shí)候無(wú)法表達(dá)某些概念，或許會(huì)在翻譯上產(chǎn)生歧義，但是視頻是非語(yǔ)言的交流，它可以傳遞信息，幫助我們的溝通，促進(jìn)相互理解。

廣西廣播電視臺(tái)曾利用中國(guó)春節(jié)為契機(jī)，分別向印尼和馬來(lái)西亞市場(chǎng)投放了兩種不同類(lèi)型的節(jié)目?jī)?nèi)容。在印尼，一部反映中國(guó)清真食品的系列紀(jì)錄片，在當(dāng)?shù)匾鹁薮蠓错?，印尼觀眾紛紛在播出平臺(tái)的官方網(wǎng)站上留言說(shuō)，非常喜歡這個(gè)節(jié)目，該節(jié)目讓他們有機(jī)會(huì)第一次了解到中國(guó)的多元文化，第一次知道中國(guó)也有清真餐;也激發(fā)了他們前往中國(guó)旅游、充分體驗(yàn)中國(guó)美食文化的強(qiáng)烈愿望。在馬來(lái)西亞，一部反映中國(guó)人養(yǎng)生理念、闡述了修身養(yǎng)性觀點(diǎn)的紀(jì)錄片獲得播出平臺(tái)贊許，他們認(rèn)為這樣的內(nèi)容，可以讓馬來(lái)西亞觀眾理解中國(guó)人民的生活方式、人生態(tài)度和理念，這是馬來(lái)西亞觀眾對(duì)于中國(guó)比較感興趣的方向之一。

學(xué)會(huì)去了解不同文化背景下人們的交流方式和思維模式，我們至少要做認(rèn)真的傾聽(tīng)者，如果可以的話(huà)，還應(yīng)該親身去體驗(yàn)不同的文化，了解他們的差異。只有這樣做，你的理解才會(huì)指導(dǎo)你把所見(jiàn)所聞轉(zhuǎn)化為視頻語(yǔ)言。

當(dāng)今世界媒體格局發(fā)生了巨大變化，媒體技術(shù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)。中國(guó)與東盟的視頻媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短、整合資源，利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

在東盟國(guó)家，視頻網(wǎng)站現(xiàn)階段正處于暴發(fā)期，而且在年輕人和受教育程度較高的人群中接受度更高，他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接收信息的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)從傳統(tǒng)媒體接收信息。同時(shí)也說(shuō)明，傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾的覆蓋是有一定缺失的。但是，在補(bǔ)齊傳播手段和傳輸技術(shù)短板的同時(shí)，我們還應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作上還是存在優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，其內(nèi)容制作應(yīng)多多適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的傳播，比如應(yīng)更多考慮以短視頻的形勢(shì)來(lái)呈現(xiàn)和投放。

在與東盟媒體日益頻繁的合作當(dāng)中，我們應(yīng)該思考，東盟的市場(chǎng)究竟需要什么內(nèi)容？中國(guó)有大量的內(nèi)容資源，可以輸送到東盟廣大的市場(chǎng)，但同時(shí)內(nèi)容的投放還應(yīng)該更有針對(duì)性。為此，通過(guò)共建市場(chǎng)調(diào)研渠道和信息共享渠道，可以更好地了解供需。其次，通過(guò)搭建中國(guó)和東盟內(nèi)容雙向交流的機(jī)制，進(jìn)行資源置換。可以吸納東盟國(guó)家的制作團(tuán)隊(duì)到中國(guó)來(lái)拍攝紀(jì)錄片，共同發(fā)掘、探討關(guān)于中國(guó)與東盟國(guó)家歷史上相同或相近的文化淵源題材，或者是關(guān)于中國(guó)與東盟區(qū)域內(nèi)的各族群自古以來(lái)遷徙路線(xiàn)和分布的相關(guān)題材，同時(shí)闡述雙方在歷史上的一衣帶水的關(guān)系與淵源。另外，中國(guó)與東盟各國(guó)還應(yīng)當(dāng)建立長(zhǎng)期交流機(jī)制，例如聯(lián)合定期舉辦區(qū)域內(nèi)的專(zhuān)業(yè)評(píng)獎(jiǎng)、設(shè)立合拍片獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰和獎(jiǎng)勵(lì)區(qū)域內(nèi)優(yōu)秀的合拍片，為區(qū)域內(nèi)的專(zhuān)業(yè)交流、信息對(duì)接、項(xiàng)目推介提供平臺(tái)。

對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，雖然利用了區(qū)域合作這個(gè)平臺(tái)，我們還是應(yīng)該有自己的設(shè)計(jì)。首先，我們需要更明確和突出價(jià)值觀輸出的主題，并使之成為我們一個(gè)持續(xù)、長(zhǎng)久的文化符號(hào)。我們每一個(gè)外宣團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的每一次文化輸出和內(nèi)容輸出，都應(yīng)圍繞和牢牢把握這一主題價(jià)值。這一點(diǎn)可以借鑒美國(guó)和西方，每一次出場(chǎng)都高舉自由、民主的旗號(hào)，儼然自由民主的代表。反觀我們打的牌，主題都比較散、比較抽象，且變化多，欠缺具象化和持久性，這將無(wú)法有效激發(fā)海外受眾對(duì)中國(guó)的輸出價(jià)值進(jìn)行直觀想象和本能反應(yīng)。 其次，我們應(yīng)根據(jù)各地方的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行更具體的區(qū)域和職能劃分。例如，中國(guó)與東盟雖然存在差異，但它們之間又有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。廣西與東盟接壤，在文化和語(yǔ)言方面，有著太多的共通之處。泰語(yǔ)和廣西的少數(shù)民族言壯話(huà)同屬漢藏語(yǔ)系，所以不少泰語(yǔ)的單詞跟壯語(yǔ)相同或相近，越古老的詞匯越能體現(xiàn)出這種特點(diǎn);許多懂壯語(yǔ)的廣西人，看泰國(guó)電影，也能聽(tīng)得懂少部分泰語(yǔ)。類(lèi)似的共通之處還存在于廣西與老撾、越南等國(guó)的交往之中?？梢?jiàn)廣西在與東盟國(guó)家的溝通中比起其他地理位置較遠(yuǎn)的省區(qū)還是存在優(yōu)勢(shì)。因此在與東盟的對(duì)接上，資源配置應(yīng)給予更多的傾斜。如果不做全盤(pán)統(tǒng)籌考量，各省市全體出擊但各自為戰(zhàn)，后續(xù)還會(huì)產(chǎn)生許多困難。比如輸入內(nèi)容的組織、采購(gòu)方面，會(huì)產(chǎn)生一輪競(jìng)爭(zhēng)，造成內(nèi)容漲價(jià)，成本上升;在境外播出平臺(tái)篩選、聯(lián)絡(luò)方面，又會(huì)產(chǎn)生一輪爭(zhēng)搶?zhuān)斐善脚_(tái)要價(jià)、對(duì)方理解混亂等不良后果，嚴(yán)重影響境外媒體對(duì)中國(guó)團(tuán)隊(duì)的整體印象。第三，鼓勵(lì)多形式多各類(lèi)的內(nèi)容輸出。例如對(duì)古裝劇輸出的抑制，并非所有古裝劇都不具備文化輸出價(jià)值，相反很多中國(guó)的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)價(jià)值觀，恰恰可以從古裝戲劇中得到展示;古裝戲也可以向世界、尤其是那些對(duì)中國(guó)文化不太了解的國(guó)家和地區(qū)闡述，一些文化現(xiàn)象確確實(shí)實(shí)起源于中國(guó)，早在中國(guó)古代就存在并盛行，其起源和歸屬不容質(zhì)疑。

中國(guó)和東盟同屬于亞洲，面對(duì)‘亞洲音量和‘亞洲體量的失衡現(xiàn)實(shí)，讓世界了解一個(gè)真實(shí)、立體、全面的亞洲，是亞洲各國(guó)發(fā)展的需要，更是世界對(duì)亞洲的期待。亞洲在世界未來(lái)的發(fā)展中必將占有日益重要的地位，這對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)也是重大機(jī)遇。加強(qiáng)與亞洲媒體的合作，進(jìn)一步提升亞洲以及中國(guó)自身在國(guó)際輿論上的影響力，將更好地助力中國(guó)在機(jī)遇下的發(fā)展和騰飛。