探討商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)色彩運(yùn)用

孫浩章 楊思佳

摘要：在商業(yè)空間中，視覺導(dǎo)視系統(tǒng)隨處可見。將信息轉(zhuǎn)化成圖片、符號的一種視覺化的表現(xiàn)方式。其目的就是把最簡單、最優(yōu)化的信息展現(xiàn)在受眾眼前，引起受眾進(jìn)一步的想象、促發(fā)受眾產(chǎn)生活動行為。與商業(yè)環(huán)境中的布置、設(shè)計(jì)、客流量方面都息息相關(guān)，也是一個城市風(fēng)貌和城市居民生活水平的體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間;導(dǎo)視系統(tǒng);色彩運(yùn)用

一、引言

在逛商場的時候，游客不用去咨詢服務(wù)臺，通過瀏覽商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)就能查找目的地，同時還能獲取周邊的信息，體現(xiàn)直接與系統(tǒng)溝通的目的。商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)色彩輻射范圍是很廣的，比如說：指示牌的顏色、字體的顏色以及整個商場視覺系統(tǒng)色彩運(yùn)用。就目前看來，很多商場的導(dǎo)視系統(tǒng)色彩沒有得到充分運(yùn)用，這些方面是值得去探討和研究的。

二、商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)色彩探討

在商業(yè)空間導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)劃中，采用不同色彩來對信息層次進(jìn)行分級，與游客相關(guān)的一級信息采用暗調(diào)背景，文字、箭頭等符號采用白色。采用冷色和暖色來區(qū)分流程標(biāo)識。與服務(wù)方面有關(guān)的二級信息，采用暖色背景，選取顏色色度相近的字體符號進(jìn)行標(biāo)識，一級信息的對比度高于二級信息。在界面上，通過信息色彩、面積的對比，能體現(xiàn)出信息分級規(guī)劃。

三、商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)色彩意義

從商業(yè)空間導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)上來看，色彩能體現(xiàn)出多種效果，也能體現(xiàn)出單一的效果。在設(shè)計(jì)時，應(yīng)當(dāng)結(jié)合商場環(huán)境，保持色彩與環(huán)境效果能一致，或者形成鮮明的對比效果。在設(shè)計(jì)系統(tǒng)顏色的時候，有時候需要依據(jù)某些項(xiàng)目來選擇特定的顏色。商業(yè)空間色彩顏色有多種，來源于商場內(nèi)店面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品自身的顏色、商場空間環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)。商場內(nèi)的商品按照用途功能分布在各個樓層，在購物環(huán)境中，色彩有效搭配，能更好發(fā)揮導(dǎo)視系統(tǒng)的識別和引導(dǎo)作用。

（一）導(dǎo)視標(biāo)識表達(dá)

在商場里，店面設(shè)計(jì)來源于各自的VI系統(tǒng)，每件商品都有自己的代表顏色，店鋪對色彩搭配及裝修樣式也不一樣。一般來說，商業(yè)的建筑風(fēng)格和導(dǎo)視色彩選擇趨向于統(tǒng)一的色調(diào)。色彩同時也能顯示導(dǎo)視的作用和含義，比如說：商場里一般黃色區(qū)域表示警告含義;藍(lán)色是為司機(jī)提供服務(wù)含義;綠色一般表示可行通道，具有指引作用;棕色一般表示服務(wù)娛樂區(qū)域信息;紅色表示禁止，比如說：禁止入內(nèi)、消防通道禁止放雜物、出入口禁止停放車輛等。

（二）區(qū)分信息提升

色彩的暗明度在一定程度上，能決定導(dǎo)視系統(tǒng)識別效果。一般來說：在某處標(biāo)識上，色彩明度越鮮明的話，或者色彩明暗度差距越大，則能體現(xiàn)識別程度就越高。在對商場進(jìn)行設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師選擇能代表整個建筑的色彩，是非常有必要的，通過對商業(yè)環(huán)境具體了解，再加上有效使用色彩，才能達(dá)到最佳的設(shè)計(jì)效果。

（三）裝飾效果

導(dǎo)視設(shè)計(jì)能體現(xiàn)商業(yè)空間的屬性及代表的含義，這就要求導(dǎo)視色彩應(yīng)當(dāng)具有較高識別性。同時色彩效果還要能彰顯商業(yè)空間的作用，促使游客在使用導(dǎo)視系統(tǒng)時，能獲取出賞心悅目的效果?？偟膩碚f，色彩搭配應(yīng)當(dāng)結(jié)合商場環(huán)境，使之與環(huán)境能更好地融為一體，從另一面能體現(xiàn)出導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，進(jìn)而彰顯出系統(tǒng)的識別和引導(dǎo)作用。

四、商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)色彩運(yùn)用原則

在受眾面前，面對的最大形態(tài)、最主要視覺對象是導(dǎo)視牌，所以說，在對商業(yè)空間進(jìn)行色彩搭配、設(shè)計(jì)的時候，要能更彰顯出商業(yè)空間文化氣息，進(jìn)一步來突出商業(yè)空間主題。

半直性原則：如果色彩搭配過于統(tǒng)一沒有變化，色彩效果就會顯得沒有活力，游客在商場里長時間沒有獲取色彩對比的刺激，就會對商業(yè)空間失去興趣，感覺平淡無味。因此在對色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)的時，應(yīng)當(dāng)在顏色面積、色彩明度、色彩色度等方面進(jìn)行有規(guī)律的調(diào)整，做出有規(guī)律的變化是很有必要的。

統(tǒng)一性原則：商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)是一個較為復(fù)雜的系統(tǒng)，涉及的范圍較為廣泛，在對商業(yè)空間標(biāo)牌、燈光照明、店鋪裝飾等方面的顏色進(jìn)行調(diào)整時，應(yīng)當(dāng)促使顏色的效果趨于系統(tǒng)的主題色調(diào)。否則的話，將會導(dǎo)致色彩效果雜亂無章，失去識別、會影響導(dǎo)視系統(tǒng)傳達(dá)的效果。

國際性原則：很多商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)色彩趨向于國際化，在國際上形成固定的含義，比如說：道路指示牌色彩選擇通常選取藍(lán)底白字為主;警告類的指示通常采用黃黑色彩搭配;禁止方面的指示通常選取紅黑色彩搭配;在此之外，還應(yīng)當(dāng)更加注重色彩的清晰程度及色彩的對比度。導(dǎo)視系統(tǒng)應(yīng)該能人們清晰看出要去的目的地，在一定距離范圍內(nèi)能看清導(dǎo)視牌含義，導(dǎo)視牌上的字體色彩要有明顯的對比度，以便游客更好瀏覽。如果指示牌牌面信息處理比較合理，仔細(xì)考慮顏色上的組合，必然會保持一定的清晰度及對比度。

五、結(jié)論

通過設(shè)計(jì)師對色彩巧妙地搭配，能更突出辨識度。當(dāng)色彩效果給人們帶來巨大的反差時，會對游客產(chǎn)生視覺上的刺激，給人們留下很好的效果，當(dāng)色彩搭配表現(xiàn)得較為規(guī)律時，導(dǎo)視標(biāo)識會產(chǎn)生一定的視覺序列，以便人們捕捉到想要的信息?？偠灾?，可以說色彩是一種具有表情和情感的語言，在對空間環(huán)境標(biāo)識設(shè)計(jì)的時候，是不能忽略的要素。

參考文獻(xiàn)：

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本論文為陜西省社會科學(xué)基金項(xiàng)目（2018K15）。

作者簡介：孫浩章，西安理工大學(xué);楊思佳，西安理工大學(xué)。