論新時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的三重維度

譚偉

摘 要：國(guó)有企業(yè)的思想政治工作離不開(kāi)新聞宣傳，企業(yè)的健康成長(zhǎng)必須有良好的輿論導(dǎo)向和輿論環(huán)境?；诖?，分析新時(shí)代背景下國(guó)有企業(yè)宣傳工作的內(nèi)在理論邏輯、價(jià)值意義和實(shí)踐思路。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè);宣傳工作;三重維度

中圖分類號(hào)：F276.1? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2019）21-0178-02

黨的十九大報(bào)告做出了中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的重大判斷。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新時(shí)代，國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)工作，尤其是意識(shí)形態(tài)工作面臨著諸多挑戰(zhàn)。國(guó)有企業(yè)必須重新認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作在為企業(yè)保駕護(hù)航方面的重要價(jià)值，找準(zhǔn)定位，建立多層次、立體化的新時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳體系，穩(wěn)定、引領(lǐng)、教育全體員工，打造企業(yè)內(nèi)部積極向上的輿論氛圍，營(yíng)造企業(yè)發(fā)展的良好外部環(huán)境，努力開(kāi)創(chuàng)新聞宣傳工作新局面。

一、新時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳工作的理論維度

習(xí)近平總書(shū)記多次指出，“宣傳工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。”

1.馬克思主義哲學(xué)是國(guó)有企業(yè)宣傳工作的邏輯基礎(chǔ)。馬克思主義新聞?dòng)^扎根于辯證唯物主義和歷史唯物主義。“物質(zhì)決定意識(shí)，意識(shí)反作用物質(zhì)?！边@是馬克思主義哲學(xué)的基本論斷，強(qiáng)調(diào)了意識(shí)的反作用?！袄碚撝灰f(shuō)服人，就能掌握群眾，也會(huì)變成物質(zhì)力量;而理論只要徹底，就能說(shuō)服人。”這個(gè)理論說(shuō)服人的過(guò)程，也正是新聞宣傳的過(guò)程。精神力量的重要性不言而喻，而新聞宣傳工作則是獲得精神力量的最佳渠道。國(guó)有企業(yè)員工，尤其是完全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)型、業(yè)務(wù)涉外型國(guó)有企業(yè)員工，在經(jīng)濟(jì)全球化和信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，接觸的各類思想機(jī)會(huì)比較多。如果國(guó)有企業(yè)自己的主流思想不能及時(shí)占領(lǐng)員工的思想陣地，那么員工很有可能被外部不良思想侵襲，給國(guó)有企業(yè)、給個(gè)人均造成不良影響。所以，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳部門(mén)要搶抓機(jī)遇，大力傳播黨的主張，重視意識(shí)形態(tài)工作，妥善應(yīng)對(duì)外部挑戰(zhàn)，強(qiáng)化工作效果。

2.黨性是國(guó)有企業(yè)宣傳工作的根本屬性。國(guó)有企業(yè)姓國(guó)，是我們黨執(zhí)政的物資基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)。國(guó)有企業(yè)的產(chǎn)權(quán)屬性決定了其政治屬性，不能與民營(yíng)企業(yè)相提并論，必須講政治、講大局。國(guó)有企業(yè)的一切行為，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，必須兼顧其政治屬性。新聞宣傳工作是黨的喉舌，是聯(lián)系黨和群眾的橋梁?！昂砩嘤^”是馬克思主義新聞?dòng)^的重要組成部分。它旗幟鮮明地提出，新聞宣傳工作就是要服務(wù)于黨的建設(shè)。因此，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作必須把黨性放在第一位，這就是要解決好“我是誰(shuí)”的問(wèn)題。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作具有鮮明的意識(shí)形態(tài)屬性和身份歸屬，它姓“黨”，是黨的全局工作的重要組成部分。

3.為員工服務(wù)是國(guó)有企業(yè)宣傳工作的基本宗旨。馬克思主義新聞?dòng)^強(qiáng)調(diào)人民性原則，要求新聞宣傳工作堅(jiān)持以人民為中心，把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，尊重人民主體地位，聚焦人民實(shí)踐創(chuàng)造。國(guó)有企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中只有堅(jiān)持以人為本，以員工為本，依靠員工、成就員工，與員工共享發(fā)展成果，使全體員工有更多獲得感、價(jià)值感、歸屬感，才能增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展動(dòng)力，增進(jìn)員工團(tuán)結(jié)。因此，宣傳工作要服務(wù)企業(yè)中心工作，在根本上是為了保障員工利益，要站在員工角度，傾聽(tīng)員工心聲，反映員工訴求。宣傳工作要致力于為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)好的發(fā)展環(huán)境。這個(gè)環(huán)境不僅僅是一個(gè)良好的外部環(huán)境，更是一個(gè)和諧、團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)的內(nèi)部環(huán)境。

二、新時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳工作的價(jià)值維度

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速崛起，新聞宣傳工作在國(guó)有企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。不管是直接影響還是間接作用，新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展有著重要的價(jià)值意義。

1.有利于推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作。在日趨激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，很多國(guó)有企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到“新聞也是生產(chǎn)力，宣傳就是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)”。在國(guó)有企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作，堅(jiān)持黨的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)是前提，同時(shí)，還必須以企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為中心，服務(wù)于企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)效和持續(xù)發(fā)展。采用開(kāi)辟專題專欄，定期對(duì)企業(yè)新聞宣傳要點(diǎn)進(jìn)行策劃，制定并發(fā)布新聞宣傳要點(diǎn)等多種形式，為企業(yè)的改革發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的輿論支持。

2.有利于發(fā)揮企業(yè)文化內(nèi)生力量。企業(yè)文化是企業(yè)最重要的精神力量，一種由內(nèi)而外的精神資源，是企業(yè)新聞宣傳工作可以源源不竭借以傳播的有效載體。企業(yè)文化的主要內(nèi)容，包括使命、核心價(jià)值觀、口號(hào)等等，就是一個(gè)企業(yè)的發(fā)展方向和行事準(zhǔn)則，是在頂層設(shè)計(jì)層面，對(duì)企業(yè)發(fā)展進(jìn)行了一個(gè)有效引領(lǐng)和導(dǎo)航。進(jìn)而，企業(yè)文化的傳播給全體員工以精神力量，確保員工對(duì)企業(yè)的歸屬感、責(zé)任感、榮譽(yù)感和自信心，從而進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的新活力，更加豐富了思想政治工作的內(nèi)涵。

3.有利于塑造企業(yè)外部品牌形象。全媒體時(shí)代，國(guó)有企業(yè)越來(lái)越成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)。一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，社會(huì)輿論已經(jīng)對(duì)國(guó)有企業(yè)存在一種“壟斷”“高薪”“腐敗”的刻板印象。不管國(guó)有企業(yè)開(kāi)展怎樣的正面宣傳，人們往往會(huì)帶有一種“有罪推定”式假想進(jìn)行負(fù)面化解讀。這種情況是十分可怕的，在網(wǎng)絡(luò)新詞層出不窮，整個(gè)輿論語(yǔ)言環(huán)境已經(jīng)改變的情況下，扭轉(zhuǎn)這種不利的局面，國(guó)有企業(yè)宣傳工作就要講究語(yǔ)言的時(shí)尚化，即傳播語(yǔ)言要易讀、易懂、易感。

樹(shù)立一個(gè)好的企業(yè)外部形象，靠產(chǎn)品是一方面，更重要的還是靠口碑、靠宣傳。一個(gè)品牌的形成，離不開(kāi)日積月累的宣傳引導(dǎo)。國(guó)有企業(yè)宣傳工作能有效提高企業(yè)知名度，進(jìn)而為企業(yè)贏得更多的客戶，爭(zhēng)得更大的市場(chǎng)份額。

三、新時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳工作的實(shí)踐維度

習(xí)近平總書(shū)記指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)，承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。因此，國(guó)有企業(yè)可以從打造“五項(xiàng)工程”著手，構(gòu)建新時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳體系。

1.理論武裝工程。在國(guó)有企業(yè)宣傳工作中，要把馬克思主義放在首要位置，要用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想貫穿于整個(gè)宣傳體系，旗幟鮮明地亮出自己的身份屬性。堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨和國(guó)家重大方針政策，響應(yīng)黨的號(hào)召，開(kāi)設(shè)“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育專欄、十九大學(xué)習(xí)專欄等，對(duì)企業(yè)重大事件的準(zhǔn)備實(shí)施、動(dòng)員部署、集中學(xué)習(xí)等各個(gè)階段進(jìn)行全面深入細(xì)致的宣傳報(bào)道。

2.員工凝聚工程。國(guó)有企業(yè)宣傳要為企業(yè)服務(wù)，更要為員工服務(wù)，是教育員工、聯(lián)系員工、溝通員工的有效渠道。因此，要深入到員工群眾之中，要春風(fēng)化雨般凈化員工群眾的思想認(rèn)識(shí)，幫助廣大干部員工認(rèn)清形勢(shì)、把員工士氣鼓舞起來(lái)、精神振奮起來(lái)、力量凝聚起來(lái)，當(dāng)好企業(yè)科學(xué)發(fā)展的見(jiàn)證者、推動(dòng)者，朝著企業(yè)發(fā)展目標(biāo)團(tuán)結(jié)一心向前進(jìn)。

3.素養(yǎng)提升工程。國(guó)有企業(yè)宣傳工作離不開(kāi)人，而且是具備較高政治素養(yǎng)和黨性修養(yǎng)的人。事在人為，鍛煉一批、培養(yǎng)一批信仰堅(jiān)定、作風(fēng)扎實(shí)、業(yè)務(wù)熟練的國(guó)有企業(yè)宣傳隊(duì)伍十分重要。國(guó)有企業(yè)要把政治觀念明確、對(duì)宣傳工作有較大積極性的各方面素質(zhì)突出的人才選拔到宣傳隊(duì)伍中，且在平常工作中增強(qiáng)培訓(xùn)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家、記者，開(kāi)展講課和講座，全面提升新聞宣傳工作人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

4.創(chuàng)新實(shí)踐工程。進(jìn)入新時(shí)代，宣傳途徑更加多元化，國(guó)有企業(yè)宣傳工作必須要適應(yīng)時(shí)代，用新語(yǔ)言、新形式來(lái)探索宣傳工作體系新方法，尊重新聞傳播客觀規(guī)律和新媒體發(fā)展成長(zhǎng)規(guī)律，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。在宣傳手段方面，要善于運(yùn)用“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”講好企業(yè)故事。尤其是在如今的信息“快餐化”消費(fèi)背景下，應(yīng)注重構(gòu)建與受眾之間的對(duì)話和互動(dòng)，增強(qiáng)宣傳語(yǔ)言和內(nèi)容的吸引力、感染力。

5.形象展示工程。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作就是要講好企業(yè)故事、傳播好國(guó)有企業(yè)聲音，深化同中央和省、市級(jí)主流媒體聯(lián)系，積極向各類刊物、內(nèi)參、簡(jiǎn)報(bào)投稿，把企業(yè)的好經(jīng)驗(yàn)、好做法和充滿正能量的人物及事件傳播出去，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造較好的輿論環(huán)境。一方面，不斷加強(qiáng)與新聞媒體的溝通聯(lián)絡(luò)，聯(lián)合新聞媒體記者，積極開(kāi)展走訪宣傳，提高宣傳質(zhì)量。另一方面，加強(qiáng)公司內(nèi)、外網(wǎng)、微信公眾號(hào)、樓宇電視等宣傳陣地建設(shè)，制作公司宣傳冊(cè)、宣傳片和VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，統(tǒng)一公司品牌形象。

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