全媒體時(shí)代，省級(jí)黨報(bào)如何在重大活動(dòng)報(bào)道中發(fā)力
——以《湖北日?qǐng)?bào)》“聚焦中國(guó)2019世界集郵展覽”系列報(bào)道為例

◎王成龍

全媒體傳播時(shí)代，新聞的競(jìng)爭(zhēng)，常常是“以快見(jiàn)高低”。尤其在重大活動(dòng)報(bào)道領(lǐng)域，往往新聞還在發(fā)生，發(fā)自現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道已經(jīng)鋪天蓋地。在這種傳播競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，以深度、穩(wěn)重見(jiàn)長(zhǎng)的省級(jí)黨報(bào)，該如何找準(zhǔn)自身的傳播優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)發(fā)力？

在中國(guó)2019世界集郵展覽上，《湖北日?qǐng)?bào)》的集中系列報(bào)道，作了有益探索。

今年6月，中國(guó)2019世界集郵展覽在武漢國(guó)際博覽中心開(kāi)展。本屆世界郵展共吸引了來(lái)自84個(gè)國(guó)家和地區(qū)的集郵組織，萬(wàn)國(guó)郵政聯(lián)盟22個(gè)成員代表，上千名中外嘉賓，4683框精美郵品前來(lái)參展。

世界集郵展覽被譽(yù)為集郵界的“奧林匹克”，是國(guó)際集郵聯(lián)合會(huì)（FIP）負(fù)責(zé)管理，并在全球推廣的一項(xiàng)國(guó)際文化交流活動(dòng)。2019世界郵展，則是中國(guó)歷史上規(guī)模最大、影響最廣、參加人員最多的一屆郵展盛會(huì)。

作為省級(jí)黨報(bào)，《湖北日?qǐng)?bào)》主動(dòng)介入、提前策劃，全程參與郵展的宣傳工作。前期充分預(yù)熱，會(huì)展期間持續(xù)聚焦報(bào)道，會(huì)展結(jié)束后及時(shí)梳理總結(jié)，為本屆世界郵展創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境和濃郁的宣傳氛圍。今年6月，作為唯一獲獎(jiǎng)的省級(jí)媒體單位，《湖北日?qǐng)?bào)》被中國(guó)2019世界集郵展覽執(zhí)委會(huì)授予“中國(guó)2019世界集郵展覽特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

一、第一時(shí)間介入，多角度預(yù)熱

2018年12月2日晚，2018世界集郵展覽閉幕式暨頒獎(jiǎng)典禮在泰國(guó)曼谷舉辦。在閉幕式上，武漢市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)接過(guò)國(guó)際集郵聯(lián)合會(huì)的會(huì)旗，這意味著舉辦世界集郵展覽的接力棒，正式交到了武漢市手中，隨即，各項(xiàng)籌備工作緊鑼密鼓地展開(kāi)。湖北日?qǐng)?bào)作為省級(jí)黨報(bào)，第一時(shí)間介入，并給予鼎力支持。

湖北日?qǐng)?bào)社武漢新聞中心，派專(zhuān)職記者全程跟蹤報(bào)道世界郵展的籌備進(jìn)展，記錄武漢市為籌備世界郵展的點(diǎn)滴歷程，也為世界郵展的舉辦，進(jìn)行預(yù)熱和知識(shí)普及。

例如，《2019世界郵展超預(yù)期——新中國(guó)郵票將聚齊武漢》，用整版報(bào)道的篇幅，梳理了本屆世界郵展的新特點(diǎn)，并對(duì)郵展的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行了科普；《世界郵展下月在武漢開(kāi)展》，在頭版重要位置，展現(xiàn)了世界郵展開(kāi)展在即，湖北省及武漢市的籌備工作具體進(jìn)展。

此外，從世界郵展開(kāi)展前29天起，《湖北日?qǐng)?bào)》專(zhuān)門(mén)在頭版等重要版面，開(kāi)設(shè)倒計(jì)時(shí)區(qū)域，為世界郵展持續(xù)預(yù)熱。

2019年6月10日，在世界郵展即將開(kāi)展前一天，《湖北日?qǐng)?bào)》在頭版刊發(fā)消息 《中國(guó)2019世界郵展明日開(kāi)展4683框珍貴郵票靜待亮相》，并同步推出四個(gè)整版新聞版，從世界郵展讓湖北大步邁向國(guó)際舞臺(tái)、本屆世界郵展的看點(diǎn)和亮點(diǎn)、世界郵展與湖北集郵者的故事等多個(gè)角度、全方位地展現(xiàn)世界郵展，掀起集郵、觀展的熱潮。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，此次世界郵展共接待觀眾近40萬(wàn)人次，刷新歷屆郵展紀(jì)錄。對(duì)此，以《湖北日?qǐng)?bào)》為代表的媒體的宣傳造勢(shì)，功不可沒(méi)。

二、圍繞深度策劃，形成“話題式”報(bào)道氛圍

6月11日，中國(guó)2019世界集郵展覽開(kāi)幕。整個(gè)展覽為期7天，在前期已經(jīng)充分預(yù)熱，并提前用四個(gè)新聞版充分報(bào)道的前提下，如何繼續(xù)輸出高質(zhì)量、高密度的新聞報(bào)道，彰顯紙媒深度？《湖北日?qǐng)?bào)》面臨著挑戰(zhàn)。

對(duì)此，湖北日?qǐng)?bào)社成立了武漢新聞中心、視覺(jué)新聞中心、融媒體中心多部門(mén)記者參與的報(bào)道專(zhuān)班，駐扎在活動(dòng)會(huì)場(chǎng)一線。新聞報(bào)道，要求時(shí)時(shí)出新。《湖北日?qǐng)?bào)》報(bào)道專(zhuān)班，體現(xiàn)出了較強(qiáng)的策劃意識(shí)。圍繞七天的會(huì)期，根據(jù)每日活動(dòng)主題的不同，報(bào)道專(zhuān)班按照開(kāi)幕式、“一帶一路”國(guó)際交流、荊楚文化、集郵會(huì)員活動(dòng)、青少年集郵推廣、軍運(yùn)會(huì)主題宣傳、閉幕式等七大主題布局。每天既圍繞當(dāng)日主題深度挖掘，又結(jié)合當(dāng)日?qǐng)鲳^的亮點(diǎn)“現(xiàn)場(chǎng)抓取”，形成“話題式”報(bào)道布局。在6月12日至6月18日的活動(dòng)報(bào)道期間，《湖北日?qǐng)?bào)》每天推出1--0.5個(gè)版的報(bào)道，每天形成一個(gè)報(bào)道主題，并通過(guò)報(bào)道主題帶動(dòng)形成武漢市民熱議的話題，體現(xiàn)出了大眾媒體議程設(shè)置的巨大效應(yīng)。

以6月16日的報(bào)道為例。此時(shí)，整個(gè)活動(dòng)進(jìn)入中后期，動(dòng)態(tài)新聞以及活動(dòng)亮點(diǎn)基本已被悉數(shù)挖掘，《湖北日?qǐng)?bào)》主動(dòng)策劃，將青少年與集郵作為當(dāng)日?qǐng)?bào)道主題，采訪活動(dòng)當(dāng)日青少年在世界郵展的觀展情況，并深入挖掘武漢市的中小學(xué)開(kāi)展集郵教育的亮點(diǎn)與特色，形成《讓孩子們從方寸走向世界》深度報(bào)道，作為整版主題。與此同時(shí)，版面配以《中歐班列》特種郵票首發(fā)、七旬“郵迷”在漢以郵會(huì)友等現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)，形成主題突出、內(nèi)容多彩的版面布局，掀起觀展的新熱潮。

三、全媒體手段提升傳播力

世界郵展，是世界性的盛會(huì)，僅靠紙媒發(fā)稿，難以形成足夠的傳播效力。在此次世界郵展報(bào)道期間，《湖北日?qǐng)?bào)》除了通過(guò)湖北日?qǐng)?bào)APP新聞客戶端、官方微博、官網(wǎng)微信、荊楚網(wǎng)及時(shí)播發(fā)新媒體稿件外，還組織了兩場(chǎng)直播，并在抖音等短視頻平臺(tái)播發(fā)現(xiàn)場(chǎng)短視頻，實(shí)現(xiàn)全媒體、全矩陣、全渠道報(bào)道，形成強(qiáng)大傳播力。

6月13日，《湖北日?qǐng)?bào)》針對(duì)世界郵展開(kāi)展的首場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播舉行。已在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道多日的全媒體記者，通過(guò)鏡頭和講述，帶著觀眾通過(guò)手機(jī)畫(huà)面參觀了珍郵展區(qū)、慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年郵票展、家書(shū)展、競(jìng)賽類(lèi)展區(qū)、知音湖北展銷(xiāo)區(qū)、國(guó)際及港澳臺(tái)地區(qū)展銷(xiāo)區(qū)，不僅讓無(wú)法來(lái)現(xiàn)場(chǎng)參觀的觀眾，直觀感受到郵票的魅力，還穿插了記者多日來(lái)的采訪見(jiàn)聞，深受好評(píng)。