王凱迪 周德書(shū)

摘?要：習(xí)近平總書(shū)記在新的發(fā)展形勢(shì)下提出“建設(shè)全媒體，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”這一重要論題。正確解讀習(xí)近平總書(shū)記這一全媒體思想，在其全媒體思想引領(lǐng)下推動(dòng)媒體與媒體、媒體與人、媒體與技術(shù)、媒體與產(chǎn)業(yè)向更深層次融合發(fā)展，落實(shí)“以人民為中心”的發(fā)展理念，能夠?yàn)樯鐣?huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：習(xí)近平;全媒體思想;媒體融合

中圖分類號(hào)：G21????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????文章編號(hào)：1672-8122（2019）09-0001-05

一、習(xí)近平總書(shū)記全媒體思想解讀

中共中央政治局2019年1月25日在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行了第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記圍繞“建設(shè)全媒體，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持[1]。

建設(shè)全媒體首先要厘清全媒體的內(nèi)涵，習(xí)近平總書(shū)記首次提出“四全媒體”，即全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體，從四個(gè)維度深化全媒體的內(nèi)涵。全程媒體，即全視角、全過(guò)程、全方位的信息呈現(xiàn)。在媒體融合背景下，一個(gè)事件的過(guò)去、現(xiàn)狀和發(fā)展都會(huì)以最快的速度呈現(xiàn)給用戶，打破了時(shí)間和空間的限制;全息媒體，指?jìng)鞑コ尸F(xiàn)方式的多元化。在物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的推動(dòng)下萬(wàn)物皆媒的時(shí)代到來(lái)，視頻、圖文、AR等的綜合運(yùn)用給用戶提供精準(zhǔn)、立體的閱讀和觀看體驗(yàn);全員媒體，“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代來(lái)臨，用戶的表達(dá)權(quán)得到了充分的尊重，不同觀點(diǎn)的相互碰撞，不同生活的相互分享，讓融媒體平臺(tái)“百花齊放”;全效媒體，算法技術(shù)的發(fā)展使得用戶精準(zhǔn)畫(huà)像成為可能，個(gè)性化推薦使得傳播更高效。同時(shí)，融媒體突破了功能的限制，融社交、服務(wù)于一體，全方位提高了傳播效能?！八娜襟w”是一個(gè)相互作用、有機(jī)融合的整體，是全媒體在信息生產(chǎn)與發(fā)布傳播的時(shí)空維度、形態(tài)維度、主體維度、效能維度的體現(xiàn)，四者之間相互影響，使信息無(wú)處不在、無(wú)所不及，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

習(xí)近平總書(shū)記指出：“我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”[2]。習(xí)近平全媒體思想是馬克思新聞思想在中國(guó)新時(shí)代背景下的再發(fā)展，體現(xiàn)了“以人民為中心”的發(fā)展思想，同時(shí)為媒體深度融合指明了方向。我們要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平全媒體思想，與十九大精神融會(huì)貫通，并把它貫徹執(zhí)行到實(shí)際工作中去，順勢(shì)而為，弘揚(yáng)正能量，為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興而努力。

二、習(xí)近平全媒體思想引領(lǐng)下媒體融合的路徑

（一）媒體與媒體的融合

習(xí)近平總書(shū)記在2019年1月25日的講話上提出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，不能搞“一刀切”“一個(gè)樣”。要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系[3]。

1.傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合

新興媒體的出現(xiàn)大大沖擊了傳統(tǒng)媒體，在媒介市場(chǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境被大面積擠壓，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最好方式是與新興媒體融合，打造線上傳播平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體憑借已有的品牌影響力相較于自媒體可以更快地吸引用戶形成全新的傳播網(wǎng)絡(luò)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)設(shè)人民日?qǐng)?bào)APP、人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)微博號(hào)和公眾號(hào)，憑借著主流媒體的知名度和美譽(yù)度迅速在新興媒體中占據(jù)重要位置。習(xí)近平總書(shū)記在《中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上的講話》中提出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”[4]。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是適應(yīng)全媒體格局的必然要求，是新時(shí)代新聞傳播工作的重要部署。以習(xí)近平總書(shū)記的要求為融合導(dǎo)向，尊重和把握新聞傳播與新興媒體的發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持正確的新聞傳播政治方向，做到“四個(gè)全面”，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體得到良好融合，體現(xiàn)出政治性、時(shí)代性、內(nèi)容性和技術(shù)性的特點(diǎn)。

2.中央媒體和地方媒體的融合

建設(shè)全媒體，需全方位打通媒體經(jīng)絡(luò)，融為一體，合而為一。在2018年8月21日的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記提出要“扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”，中央媒體要做好頂層設(shè)計(jì)，把“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”作為建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。促進(jìn)中央媒體和地方媒體融合，對(duì)增強(qiáng)黨和國(guó)家對(duì)基層百姓民眾的關(guān)懷和指導(dǎo)，具有實(shí)時(shí)高效與輿情反饋的雙向作用。中央廣播電視總臺(tái)積極響應(yīng)號(hào)召，致力于推動(dòng)中央媒體與地方媒體的融合發(fā)展，率先推出“全國(guó)縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”暨央視網(wǎng)新版全終端?！叭珖?guó)縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”基于央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的平臺(tái)應(yīng)用， 在“央視新聞+”開(kāi)設(shè)“最前沿縣級(jí)融媒體”入口， 從節(jié)目研發(fā)、技術(shù)支撐、內(nèi)容分發(fā)、媒資共享等方面為縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行全方位賦能，

助力縣級(jí)融媒體中心形成渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的移動(dòng)傳播矩陣。中央媒體和地方媒體要完成垂直方向上的融合，中央媒體代表著黨中央的態(tài)度和意見(jiàn)，地方媒體是上通下達(dá)的重要樞紐，只有使中央媒體與地方媒體相成相融，才能真正落實(shí)“以人民為中心”的發(fā)展理念，做到使媒體的融合真正全心全意為人民服務(wù)。

3.主流媒體和商業(yè)平臺(tái)的融合

目前的媒體可分為兩大類，平臺(tái)型媒體和內(nèi)容型媒體。微博、微信、抖音等APP屬于平臺(tái)型媒體，憑借著社交功能以及服務(wù)幾乎覆蓋了所有的用戶，在流量為王的時(shí)代擁有用戶就擁有了話語(yǔ)權(quán)。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的多樣化進(jìn)展，各類自媒體的涌現(xiàn)削弱了主流媒體的傳播力和影響力。主流媒體肩負(fù)著“黨和人民喉舌”的政治責(zé)任和正確引導(dǎo)輿論的社會(huì)責(zé)任，其必須在新媒體環(huán)境下擴(kuò)大自身號(hào)召力和可信度。所以主流媒體應(yīng)主要與商業(yè)平臺(tái)融合合作，利用平臺(tái)用戶密、流量大的優(yōu)勢(shì)通過(guò)自身的內(nèi)容價(jià)值來(lái)謀求發(fā)展。

2018年，短視頻平臺(tái)快速興起，一些傳統(tǒng)媒體入駐抖音等APP短視頻平臺(tái)并取得積極成效。據(jù)中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播學(xué)會(huì)發(fā)布的《媒體抖音元年：2018發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年，抖音APP上經(jīng)過(guò)認(rèn)證的媒體賬號(hào)超過(guò)1 340個(gè)，累計(jì)發(fā)布短視頻超過(guò)15萬(wàn)條，累計(jì)播放次數(shù)超過(guò)775.6億。截至2019年2月初，《人民日?qǐng)?bào)》抖音賬號(hào)的粉絲量超過(guò)1

000萬(wàn)，央視新聞、浙江衛(wèi)視、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)直播在抖音平臺(tái)上的粉絲量都超過(guò)500萬(wàn)[5]。

習(xí)近平總書(shū)記指出的“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”[4]，作為媒體融合的根本宗旨不能變、不會(huì)變。在習(xí)近平總書(shū)記的思想引領(lǐng)下，構(gòu)建全媒體的框架指導(dǎo)下，主流媒體要繼續(xù)“借船出?！?，借助商業(yè)平臺(tái)提高輿論引導(dǎo)力。其與商業(yè)平臺(tái)的關(guān)系，應(yīng)當(dāng)是在主流媒體牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的前提下的合作關(guān)系、互補(bǔ)關(guān)系和共生關(guān)系。

4.大眾化媒體和專業(yè)性媒體的融合

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體報(bào)道范圍廣、受眾數(shù)量多，采用的是“一對(duì)多”的大眾傳播模式。而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息發(fā)布渠道多樣化，受眾被賦權(quán)變身為用戶，不再是被動(dòng)的信息接受者而是主動(dòng)的信息選擇者。在這樣的媒介市場(chǎng)環(huán)境下，受眾的選擇有了明顯的傾向性，“大食堂”式的信息提供已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的需求，用戶更加偏愛(ài)“自助餐”式的信息供養(yǎng)。所以有些媒體開(kāi)始進(jìn)行用戶細(xì)分，將具有相同興趣愛(ài)好和需求的群體整合運(yùn)營(yíng)，形成垂直領(lǐng)域媒體即專業(yè)性媒體，使提供的信息和服務(wù)更加精準(zhǔn)，用戶忠誠(chéng)度和粘性更高。今日頭條APP創(chuàng)作者平臺(tái)總經(jīng)理張超說(shuō)，“我們會(huì)在超過(guò)100個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)深耕，幫助更多垂類優(yōu)質(zhì)作者成長(zhǎng)起來(lái)，提高影響力，在垂直領(lǐng)域成為頭部作者?！爆F(xiàn)在今日頭條APP共有超過(guò)800個(gè)賬號(hào)擁有了100萬(wàn)以上的粉絲，較2018年增長(zhǎng)了900%。內(nèi)容行業(yè)已進(jìn)入精耕細(xì)作時(shí)代，創(chuàng)作者的競(jìng)爭(zhēng)回歸內(nèi)容本身，只有垂直化、專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠在競(jìng)爭(zhēng)中勝出[6]。從盈利模式來(lái)講，媒介主要通過(guò)廣告商來(lái)獲取利益，而廣告商最看重的是廣告的觸及率，細(xì)分后的受眾群體特征更加明確，對(duì)于廣告經(jīng)營(yíng)和媒介運(yùn)營(yíng)都大有裨益。所以，大眾化媒體要順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，了解市場(chǎng)需求，分析用戶特征，積極與專業(yè)性媒體融合，完成從大眾化媒體向?qū)I(yè)性媒體的過(guò)渡。

（二）媒體與人的融合

習(xí)近平總書(shū)記在回答菲科時(shí)說(shuō)：“我將無(wú)我，不負(fù)人民”，在十九大報(bào)告中提出“以人民為中心”思想，他始終把人民的利益放在首要位置。所以媒體融合要以“服務(wù)人民”為中心，與人進(jìn)行深層次融合，更好地為人民服務(wù)。

1.媒體與用戶需求的融合

人民是包括媒介工作在內(nèi)的所有工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)，“受眾在哪里、讀者在哪里、用戶在哪里，我們的工作重點(diǎn)就在哪里”，融合發(fā)展離不開(kāi)用戶的參與，在媒體融合發(fā)展中“以人民為中心”是必須始終堅(jiān)持的導(dǎo)向，在媒體融合過(guò)程中全心全意為人民服務(wù)的宗旨具體體現(xiàn)在用戶思維方面。用戶思維是適應(yīng)媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的舉措。在流量為王的時(shí)代，用戶的需求是媒介經(jīng)營(yíng)的指向標(biāo)和方向盤(pán)，擁有穩(wěn)定、大量的用戶媒介才擁有盈利的資本。在媒介融合背景下，用戶是內(nèi)容產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的連接樞紐，媒體要善于根據(jù)用戶需求將其劃分為不同的群體進(jìn)行分類經(jīng)營(yíng)，提高經(jīng)營(yíng)的精準(zhǔn)性，實(shí)現(xiàn)利益最大化，同時(shí)用戶通過(guò)人際傳播的分享是使媒體用戶產(chǎn)生裂變反應(yīng)的重要節(jié)點(diǎn)。

所以，媒體在融合過(guò)程中始終要把最廣大人民的需求放在首位，習(xí)近平總書(shū)記為了體察民情，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，親自深入重慶貧困農(nóng)村進(jìn)行調(diào)研，媒體作為黨和人民的喉舌，更要俯下身子深入基層貧困的人民群眾中去，貼近百姓生活，切切實(shí)實(shí)地感受百姓的所需所想。貫徹落實(shí)群眾路線，一切為了群眾，一切依靠群眾，切實(shí)做到從群眾中來(lái)到群眾中去，提高百姓“獲得感”，真正實(shí)現(xiàn)媒體與用戶需求的大融合。

2.媒體與用戶文化的融合

彭蘭在《新媒體傳播的新圖景與新機(jī)理》中說(shuō)到：“在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，文化性障礙表現(xiàn)得越來(lái)越突出。傳統(tǒng)媒體總體的文化特質(zhì)，是一種高高在上的‘廟堂式文化，它是以自我為中心的，對(duì)受眾更多的是俯視的、教化的姿態(tài)，強(qiáng)調(diào)的是對(duì)多元價(jià)值觀的‘統(tǒng)合。而新媒體的文化，本質(zhì)上是一種競(jìng)爭(zhēng)性的‘江湖式文化，表現(xiàn)出開(kāi)放、分權(quán)、兼容、共享、戲謔、多元等特點(diǎn)”[7]。所以在新舊不同的媒體文化下培養(yǎng)出的受眾和用戶具有不同的文化特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)出的是受眾文化，“議程設(shè)置”理論是最好的印證，受眾在接受媒體傳播的信息時(shí)處于被動(dòng)位置，媒體對(duì)某些信息的重視程度會(huì)影響到受眾對(duì)該信息的認(rèn)知和態(tài)度。而在新媒體傳播環(huán)境下出現(xiàn)的用戶文化，用戶被賦權(quán)，主動(dòng)性增強(qiáng)，在四通八達(dá)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，用戶可以隨心所欲地發(fā)表觀點(diǎn)、分享生活、接收消息，面對(duì)媒體，他們不再是仰視、服從。“公眾議程”成為了發(fā)展趨勢(shì)，議程設(shè)置的主體呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，在一定程度上削弱了媒體控制權(quán)。

媒介融合的過(guò)程，面對(duì)用戶文化的轉(zhuǎn)變，媒體繼續(xù)走傳統(tǒng)的老路是行不通的。媒體要積極與用戶文化融合，進(jìn)行精準(zhǔn)的自身定位，掌握主動(dòng)權(quán)和引導(dǎo)權(quán)。同時(shí)也需要尊重那些仍停留在受眾文化中的群體，特別是老年群體的需求與文化特質(zhì)，減少文化性“數(shù)字鴻溝”。而媒體也需要分眾化服務(wù)，來(lái)增加文化的兼容性[8]。媒體與用戶文化的融合要始終以中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為基奠，正確引導(dǎo)和融合用戶文化，提高用戶媒介素養(yǎng)，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)提供強(qiáng)有力的支持。

3.媒體與專業(yè)人才的融合

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”。新媒體憑借著在傳播速度、覆蓋廣度等方面的優(yōu)勢(shì)迅速搶占媒介市場(chǎng)的大量份額，傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸處于劣勢(shì)地位。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在人才管理機(jī)制上固步守舊，行政化嚴(yán)重導(dǎo)致人才大面積流失，沒(méi)有人才的媒體就像魚(yú)兒離開(kāi)了水。所以媒體在融合發(fā)展的契機(jī)下要著力培養(yǎng)一批具有媒介融合思維， 集采、寫(xiě)、攝、錄、編、播于一體的全媒體專業(yè)人才，加快媒體與專業(yè)人才融合的步伐。以河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例， 該集團(tuán)積極打造自己的融媒體平臺(tái)，不斷提升從業(yè)人員的融媒體技術(shù)水平[8]。

在融合過(guò)程中堅(jiān)持馬克思主義新聞教育觀，破除傳統(tǒng)思想的束縛，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，培養(yǎng)媒體人才政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)。全媒體新聞工作者要“堅(jiān)持正確政治方向， 做政治堅(jiān)定的新聞工作者;堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向， 做引領(lǐng)時(shí)代的新聞工作者;堅(jiān)持正確新聞志向， 做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者;深入實(shí)際、洞察民情、深入思考，著成真正有靈魂、反應(yīng)人民與時(shí)代呼聲的文章， 提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力[9]。

（三）媒體與技術(shù)的融合

1.媒體與人工智能的融合

習(xí)近平總書(shū)記在“1·25”講話中說(shuō)：“要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力”[1]。人工智能已經(jīng)成為媒體融合發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口，如何讓人工智能技術(shù)在媒體運(yùn)轉(zhuǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)并成為重要命題，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。回顧媒體融合的發(fā)展，機(jī)器人寫(xiě)作是人工智能技術(shù)垂直于媒體領(lǐng)域的主要運(yùn)用。新華網(wǎng)的“小新”、今日頭條APP的“張小明”、騰訊新聞的“Dreamwriter”和《南方都市報(bào)》的“小南”在體育與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新聞稿已經(jīng)多次登上客戶端，呈現(xiàn)在用戶的視野中。此外，2018年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，搜狗與新華社聯(lián)合發(fā)布的全球首個(gè)AI合成主播初次亮相，三個(gè)月來(lái)，首批入職新華社的一中一英兩位AI合成主播，已生產(chǎn)3 400余條新聞報(bào)道，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)10000多分鐘，參與了包括第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、首屆進(jìn)博會(huì)、2019春運(yùn)、春節(jié)等若干重要報(bào)道，成為中國(guó)人工智能與傳媒業(yè)大膽融合并付諸規(guī)模化應(yīng)用的典型案例[10]。所以，在構(gòu)架全媒體的理念指導(dǎo)下，媒體要加快與人工智能技術(shù)的融合，搶占媒體智能化發(fā)展的制高點(diǎn)，解放和提高生產(chǎn)力，提升效率，推動(dòng)人機(jī)協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.媒體與大數(shù)據(jù)的融合

目前媒體平臺(tái)在進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)時(shí)都會(huì)利用“算法”技術(shù)，雖然“算法”技術(shù)的出現(xiàn)引起了學(xué)界和業(yè)界關(guān)于隱私保護(hù)的爭(zhēng)論，但是就發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，“算法”技術(shù)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)?！八惴ā奔夹g(shù)的核心是大數(shù)據(jù)，其通過(guò)對(duì)用戶的社交范圍、消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛(ài)好等數(shù)據(jù)的收集、整合、處理、儲(chǔ)存、分析來(lái)為用戶精準(zhǔn)畫(huà)像，從而進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容定制。2019年4月18日，內(nèi)蒙古媒體融合大數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，利用互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)媒體集約發(fā)展、建設(shè)綜合信息服務(wù)平臺(tái)以及利用融媒體發(fā)展趨勢(shì)強(qiáng)化政府服務(wù)功能，成為當(dāng)下媒體融合的轉(zhuǎn)型點(diǎn)，在這一過(guò)程中大數(shù)據(jù)的作用越來(lái)越明顯。故媒體要樹(shù)立大數(shù)據(jù)思維，將媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展與大數(shù)據(jù)技術(shù)融合，將大數(shù)據(jù)最新技術(shù)成果運(yùn)用到新聞數(shù)據(jù)采集和分發(fā)過(guò)程中，使得內(nèi)容優(yōu)化、成本降低、傳播高效，實(shí)現(xiàn)融媒體產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)技術(shù)有效融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一體發(fā)展。

3.媒體與5G的融合

習(xí)近平總書(shū)記指出，“全媒體時(shí)代，要對(duì)信息化大勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇敏銳把握，要引領(lǐng)中國(guó)的媒體融合走上快車道”。面對(duì)5G浪潮的來(lái)襲，媒體融合將從“你中有我，我中有你”發(fā)展為“你就是我，我就是你”。5G促進(jìn)了媒體深度融合，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體擁有公共媒體公信優(yōu)勢(shì)和豐富的內(nèi)容資源，運(yùn)營(yíng)商不管是電信、通信，還是網(wǎng)絡(luò)擁有穩(wěn)定的客戶、先進(jìn)的技術(shù)和龐大的數(shù)據(jù)，這種媒體融合，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，優(yōu)勢(shì)互享，劣勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+技術(shù)+渠道”的融合發(fā)展模式，必將增強(qiáng)主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力[11]。5G是信息時(shí)代的重要里程碑，為媒體融合構(gòu)建全媒體開(kāi)啟了智能時(shí)代的大門，不僅實(shí)現(xiàn)了人與人之間的互聯(lián)，更讓機(jī)器、物體和終端之間互聯(lián)互控，加快萬(wàn)物皆媒、萬(wàn)物互聯(lián)的步伐，給用戶帶來(lái)全新體驗(yàn)。

（四）媒體與產(chǎn)業(yè)的融合

彭蘭指出媒介融合是在與媒體相關(guān)的多種產(chǎn)業(yè)的融合背景下發(fā)生的，產(chǎn)業(yè)融合與媒介融合，始終如影隨形。目前平臺(tái)型媒體正朝著多元化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，“內(nèi)容+服務(wù)+社交”共同構(gòu)成了一個(gè)完整的媒體運(yùn)營(yíng)框架。全媒體促進(jìn)媒體向縱深方向融合，需要媒體積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈，與多邊產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

1.媒體與服務(wù)行業(yè)融合

學(xué)者胡正榮在談及媒體融合時(shí)說(shuō)過(guò)：“所有的信息、新聞、推送背后都要帶著服務(wù)才有粘度。今天面對(duì)的用戶， 不僅需要消費(fèi)信息， 還要轉(zhuǎn)發(fā)再生產(chǎn)信息、發(fā)現(xiàn)信息背后延伸的服務(wù)， 而且必須和用戶的生活聯(lián)系在一起，需要全方位、智能化地與用戶關(guān)聯(lián)[12]。媒體平臺(tái)本質(zhì)是提供信息服務(wù)，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體主要向受眾提供內(nèi)容服務(wù)，而在新媒體時(shí)代，用戶對(duì)媒體的要求更進(jìn)一步，媒體為了適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需求紛紛拓展服務(wù)范圍，一方面優(yōu)化用戶體驗(yàn)，另一方面促進(jìn)經(jīng)營(yíng)多元化。以《人民日?qǐng)?bào)》客戶端為例，其為用戶提供水電燃?xì)赓M(fèi)繳納、城市路線、車票查詢、天氣預(yù)報(bào)、電影娛樂(lè)等生活服務(wù)。此外，“東方明珠”和“百視通”進(jìn)行換股合并，“百視通”吸收合并“東方明珠”，SMG將向“百視通”注入東方購(gòu)物、尚世影業(yè)、五岸傳播和文廣互動(dòng)四塊優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，通過(guò)提供多重服務(wù)打造中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視第一入口，搭建“內(nèi)容+平臺(tái)+服務(wù)”的互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)圈。

2.媒體和社交行業(yè)融合

抖音、微信、微博三大爆款媒體產(chǎn)品都屬于社交媒體的范疇，三大平臺(tái)的成功是對(duì)“社交為王”最好的實(shí)證。隨著年輕一代的興起，社交平臺(tái)成為了人們?nèi)粘９ぷ?、生活、學(xué)習(xí)的一部分，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2018》顯示，移動(dòng)社交應(yīng)用已成為中國(guó)網(wǎng)民手機(jī)中的必備工具，近一半的用戶每日使用移動(dòng)社交應(yīng)用三次以上，80%的用戶每天使用移動(dòng)社交應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)以上[13]。在該趨勢(shì)下主流媒體和傳媒集團(tuán)紛紛布局社交渠道，與社交行業(yè)融合，求變求新?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)等媒體在微博、微信、抖音等社交平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，擴(kuò)大傳播范圍，整合多種傳播形態(tài)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。

三、結(jié)?語(yǔ)

推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，構(gòu)建全媒體是大勢(shì)所趨。習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)：“媒體融合發(fā)展是一篇大文章。面對(duì)全球一張網(wǎng)，需要全國(guó)一盤(pán)棋。各級(jí)宣傳管理部門要改革創(chuàng)新管理機(jī)制，配套落實(shí)政策措施，推動(dòng)媒體融合朝著正確方向發(fā)展”

[1]。在習(xí)近平總書(shū)記全媒體思想的指導(dǎo)下，合力推動(dòng)媒體與媒體融合、媒體與人融合、媒體與技術(shù)融合、媒體與產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)全程媒體、全員媒體、全息媒體、全效媒體的框架構(gòu)建。創(chuàng)新報(bào)道形式和話語(yǔ)表達(dá)，綜合運(yùn)用多種形式、多樣載體、多維視角，通過(guò)精細(xì)化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，打造人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品，形成多方位、多層次、多聲部的傳播矩陣。時(shí)刻保持黨性和人民性統(tǒng)一，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，守正創(chuàng)新，融合求變，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)助力。

參考文獻(xiàn)：

[1]?習(xí)近平.加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局[J].求是，2019（6）.

[2]?岳弘彬，曹昆.推動(dòng)媒體融合，習(xí)近平提到這“三新”[EB/OL].http：//politics.people.com.cn/n1/2019/0126/c1001-30591439.html.

[3]?毛梓銘.推動(dòng)媒體深度融合，做大做強(qiáng)主流輿論[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n1/2019/0220/c40606-30807497.html.

[4]?賀綠原.中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議[EB/OL].http：//www.dangjian.cn/djw2016sy/djw2016wkztl/wkztl2016djwztk/specials/ztk1000t/sgzdsj/201609/t20160922_3751029.shtml.

[5]?宋心蕊，趙光霞.2018中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告發(fā)布[EB/OL].http：//media.people.com.cn/GB/n1/2019/0326/c120837-30994743.html.

[6]?高蕾.今日頭條生機(jī)大會(huì)：新CEO、生態(tài)升級(jí)、給創(chuàng)作者派發(fā)變現(xiàn)工具[EB/OL].http：//finance.youth.cn/finance_jsxw/201811/t20181121_11791720.htm.

[7]?彭蘭.新媒體傳播：新圖景與新機(jī)理[J].新聞與寫(xiě)作，2018（7）：5-11.

[8]?王媛媛.融媒體環(huán)境下融媒體人才培養(yǎng)策略分析[J].新聞戰(zhàn)線，2018（24）：104-105.

[9]?姜銀華，王勇.基層新聞?dòng)浾咭毢谩八牧Α碧岣呗殬I(yè)素養(yǎng)[J].傳播力研究，2018，2（28）：230.

[10]?AI合成主播再次進(jìn)化全球首個(gè)站立式AI合成主播誕生[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/295670276_123753.

[11]?陳宏坤.5G引領(lǐng)媒體融合走上快車道[N].學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)，2019-03-01（003）.

[12]?劉赫.媒體的未來(lái)：共享與智能——胡正榮訪談錄[J].新聞戰(zhàn)線，2016（23） .

[13]?齊鳴.《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2018》：手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億[EB/OL].http：//www.cinic.org.cn/xw/tjsj/443589.html.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]