牛文斌

摘 要：近年來(lái)，國(guó)家相繼出臺(tái)相關(guān)政策，積極推進(jìn)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。2015年，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》下發(fā)，指出出版融合的立足點(diǎn)在于傳統(tǒng)出版，應(yīng)基于先進(jìn)技術(shù)對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行充分開發(fā)。同年，國(guó)務(wù)院先后出臺(tái)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展的行動(dòng)綱要》等文件，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)推動(dòng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

筆者所在出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，業(yè)務(wù)更加聚焦于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，對(duì)于新媒體、新業(yè)態(tài)則一直處于探索和嘗試階段。近兩年無(wú)論是國(guó)家政策還是市場(chǎng)環(huán)境，都對(duì)出版行業(yè)的出版融合工作提出了更高的要求。筆者較早在集團(tuán)內(nèi)部通過一些具體的出版業(yè)務(wù)，進(jìn)行了融合出版的嘗試，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，并且取得了一定的成果。

關(guān)鍵詞：融合出版;媒介融合;新媒體;融媒體;圖書出版物;數(shù)字出版物;大數(shù)據(jù);云計(jì)算

進(jìn)入新世紀(jì)，信息技術(shù)的跳躍式發(fā)展催生了信息產(chǎn)業(yè)的高歌猛進(jìn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的發(fā)展迭代，不僅深刻改變了人們的生活方式，使得社會(huì)的方方面面產(chǎn)生了巨大的變化，而且讓我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為新聞出版行業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

同時(shí)，國(guó)家對(duì)新聞出版的行業(yè)發(fā)展也提出了更高的要求，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持”;“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”，“媒體融合”已成為一個(gè)必然趨勢(shì)，也成為新聞出版行業(yè)發(fā)展的方向。

然而，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版單位如何繼續(xù)發(fā)展和深化數(shù)字出版業(yè)務(wù)，形成穩(wěn)定而持續(xù)成長(zhǎng)的融合出版商業(yè)模式，依然是擺在出版人面前的一道難題。

因此，認(rèn)識(shí)現(xiàn)代出版技術(shù)，融合多媒體出版方式，發(fā)展高質(zhì)量的出版融合，不斷提升出版價(jià)值，就顯得尤為重要。筆者作為一名傳統(tǒng)出版編輯，在具體的融合出版的實(shí)踐中，探索、了解、策劃、使用了多種現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用方法，簡(jiǎn)單總結(jié)在文中，以供探討。

一、什么是融合出版

“出版”的定義是：把書刊、圖畫、音像制品等編印或制作出來(lái)，向公眾發(fā)行。編輯是出版工作的核心。

就融合出版來(lái)說，本質(zhì)依然是出版，是“規(guī)范性的、有價(jià)值性的內(nèi)容通過穩(wěn)定的、可復(fù)制的載體公開廣泛進(jìn)行傳播”，只是其借助的技術(shù)手段更多樣，制作產(chǎn)生的出版品的形式更加多元。編輯依然是其中的核心元素，但與傳統(tǒng)出版不同，融合出版的編輯在出版物出版發(fā)行后，通過技術(shù)的方式，依然會(huì)和讀者產(chǎn)生直接或間接的互動(dòng)聯(lián)系。

二、我的融合出版1.0～4.0

筆者曾在一家省級(jí)教育出版社任職十年，后調(diào)入其總公司融媒體平臺(tái)工作，負(fù)責(zé)數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)平臺(tái)建設(shè)。經(jīng)手的紙書和數(shù)字出版項(xiàng)目不少，有純數(shù)字技術(shù)解決方案的，也有單技術(shù)方案與傳統(tǒng)出版融合的，還有全媒體領(lǐng)域出版融合的，各類項(xiàng)目操作下來(lái)，算是對(duì)融合出版進(jìn)行了初步的具體實(shí)踐，在內(nèi)容、技術(shù)、市場(chǎng)、讀者需求等方面獲得了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。一言以蔽之，融合出版的核心是在解決人的問題，即在多媒體時(shí)代，利用新技術(shù)、新手段，解決的還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何和讀者發(fā)生關(guān)聯(lián)的問題。

以下就本人了解或參與的具體項(xiàng)目舉例說明。

（一）1.0——點(diǎn)讀筆

點(diǎn)讀筆是運(yùn)用光學(xué)圖像識(shí)別技術(shù)，對(duì)圖書的文字、圖像等先識(shí)別再觸發(fā)相應(yīng)的程序，播放事先錄制好的音頻內(nèi)容，以豐富圖書內(nèi)容。因?yàn)樾酒夹g(shù)的發(fā)展，整個(gè)過程的響應(yīng)時(shí)間控制在極小的量級(jí)，用戶體驗(yàn)良好。其大規(guī)模市場(chǎng)化應(yīng)用是在2010年左右，理論上，點(diǎn)讀筆可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)讀、翻譯、復(fù)讀、游戲等諸多功能，點(diǎn)中文說中文，點(diǎn)英語(yǔ)說英語(yǔ)，點(diǎn)故事講故事，點(diǎn)兒歌唱兒歌。但受音頻時(shí)長(zhǎng)、音頻格式、技術(shù)瓶頸等問題所限，它基本上是作為英語(yǔ)學(xué)習(xí)資料配套產(chǎn)品使用。“哪里不會(huì)點(diǎn)哪里”，一時(shí)成為用戶對(duì)它的普遍認(rèn)知。我原先所在的教育出版社，也曾推出配套英語(yǔ)教輔的點(diǎn)讀筆。解決了部分用戶英語(yǔ)只會(huì)寫不會(huì)讀的問題，滿足了用戶提高英語(yǔ)口語(yǔ)和聽力的需求，市場(chǎng)反響尚可。

點(diǎn)讀筆的優(yōu)點(diǎn)是增加了紙書的可讀性，解決了部分用戶的學(xué)習(xí)痛點(diǎn)，使用方式簡(jiǎn)單。

缺點(diǎn)是功能單一，使用面窄，價(jià)格不菲且兼容性較差，維護(hù)成本高等。

（二）2.0——編碼錄入。

智能手機(jī)越來(lái)越普及以后，手機(jī)app與紙書的產(chǎn)品融合也多了起來(lái)。我們和第三方機(jī)構(gòu)合作，引入技術(shù)手段，在教輔書中的題目后印制一段由8-10個(gè)數(shù)字組成的編碼，一一對(duì)應(yīng)且編碼唯一，用戶使用時(shí)需要提前下載軟件app，或者登陸相關(guān)網(wǎng)站，在提示的表單中輸入要查詢的編碼，程序就會(huì)彈出編碼對(duì)應(yīng)的題目詳解，供學(xué)生參考學(xué)習(xí)。這樣就讓學(xué)生很快得到解決疑難問題的答案，提高了學(xué)習(xí)的效率。

這種方式的優(yōu)點(diǎn)是改變了教輔圖書單一枯燥、沒答案或者答案太簡(jiǎn)略的狀況，解決了學(xué)生做題不會(huì)又找不到講解的痛點(diǎn)，為紙質(zhì)圖書添加了增值服務(wù)，為用戶提供了互動(dòng)解決方案，受到了讀者的好評(píng)。

缺點(diǎn)是手工輸入的使用方式不夠簡(jiǎn)易，一一對(duì)應(yīng)的編碼部分又增加了責(zé)編的工作量。

（三）3.0——二維碼

二維碼技術(shù)的發(fā)展解決了編碼錄入的問題，即用戶不用再在程序中輸入編碼，取而代之的是簡(jiǎn)單易行的手機(jī)掃二維碼的方式。對(duì)于讀者來(lái)說更加簡(jiǎn)單高效。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，二維碼只是用戶的入口，背后的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式才是需要挖掘的重點(diǎn)，可以是文字版的解題方案，也可以是圖片，更可以是音視頻數(shù)據(jù)流。

本人責(zé)編的市場(chǎng)圖書《河西走廊》中就運(yùn)用了二維碼技術(shù)?！逗游髯呃取肥钱?dāng)時(shí)中央電視臺(tái)熱播的紀(jì)錄片，我在拿到圖書版權(quán)后除了做傳統(tǒng)的選題策劃方案以外，還制訂了多媒體數(shù)字方案：書中印上原紀(jì)錄片的視頻播放網(wǎng)址二維碼，讀者用手機(jī)的掃一掃功能，就可以在線播放《河西走廊》紀(jì)錄片。除此以外，圖書的H5動(dòng)態(tài)宣傳海報(bào)、紀(jì)錄片主題曲《河西走廊之夢(mèng)》等也分別被制作成二維碼，印刷于圖書的封面、腰封、內(nèi)文等不同位置，形成了一套立體化、全方位出版物，上市后市場(chǎng)反響良好，取得了很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

這種方式的優(yōu)點(diǎn)也是增加了紙書的互動(dòng)性，提高了單本圖書的“含金量”，為讀者提供了更多的增值服務(wù)，且使用方式簡(jiǎn)單。還可以通過二維碼了解用戶需求，反饋問題，掌握信息，更好地為讀者服務(wù)。

缺點(diǎn)是一旦二維碼對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)不夠穩(wěn)定，讀者的使用舒適度就會(huì)大幅度降低，進(jìn)而對(duì)圖書和出版單位產(chǎn)生負(fù)面印象。

（四）4.0——小程序

近兩年，新的技術(shù)手段層出不窮，文字語(yǔ)音識(shí)別、大數(shù)據(jù)分析、云平臺(tái)計(jì)算等都可以和實(shí)體紙書相結(jié)合，打造生態(tài)豐富的融合出版項(xiàng)目。

我們策劃開發(fā)的“朗讀大會(huì)”小程序，即是一次這方面的嘗試，取得了良好的效果。首先用戶可以使用微信掃一掃功能對(duì)圖書中的文章段落掃描，然后程序后臺(tái)會(huì)進(jìn)行識(shí)別，再經(jīng)過云平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)的大數(shù)據(jù)比對(duì)，找到對(duì)應(yīng)的文章段落的朗讀音頻，這是我們請(qǐng)專業(yè)人士提前錄制好的文件。用戶很快會(huì)聽到程序播放的音頻，做正音或者欣賞之用，也可以在程序界面點(diǎn)擊我要錄制，錄制自己的朗讀作品，上傳到云平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)。我們會(huì)挑選出優(yōu)秀的用戶朗讀作品，制作朗讀大會(huì)音頻電子刊，定期在網(wǎng)絡(luò)專欄中發(fā)布，形成數(shù)字出版物。還可以再次制作優(yōu)秀作品圖書出版物。

這種方式的優(yōu)點(diǎn)是充分調(diào)動(dòng)讀者的積極性，在整個(gè)出版環(huán)節(jié)中，圖書出版不再占主要地位，而是和其他技術(shù)手段相輔相成，形成融合出版閉環(huán)。資源可以充分發(fā)掘利用。

缺點(diǎn)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴性高，無(wú)網(wǎng)絡(luò)的條件下完全無(wú)法使用。

三、總結(jié)和展望

以上出版融合的個(gè)體化嘗試，目的還是在于實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，為融媒體時(shí)代的出版繁榮貢獻(xiàn)自己的力量。

經(jīng)歷“十二五”時(shí)期的發(fā)展，在“十三五”時(shí)期，國(guó)家進(jìn)一步加大政策扶持力度。2017年3月，《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的通知》發(fā)布，對(duì)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行新的安排與部署。同年9月，國(guó)家對(duì)外公布《新聞出版廣播影視“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，將出版單位深化轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展作為“十三五”時(shí)期新聞出版業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。

根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2017～2018中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，2017年我國(guó)數(shù)字出版總營(yíng)業(yè)收入達(dá)到7071.93億元。

在此背景下，傳統(tǒng)出版單位亟須發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，找到真正適合自身發(fā)展的新路徑。融合出版項(xiàng)目要根據(jù)讀者需求，找到適合內(nèi)容傳播的技術(shù)手段，則未來(lái)大有可期。