劉瑞琴

摘要：在現代設計中，大多數設計者都希望給人最直觀的感受，希望自己的作品在眾多作品中脫穎而出，并且以標識、排版、繪畫、插畫、色彩等樣式作為體現。他們的相同點就是人們可以通過自己的視覺直觀感受到設計者想要傳達出的意義。而文化符號作為一種特殊文化意義的載體，在視覺傳達設計中也被廣泛應用。本文主要是淺要分析文化符號在視覺傳達設計中的意義以及使用方式。

關鍵詞：文化符號;視覺傳達設計;信息交互;

引言

在我國傳統(tǒng)的設計行業(yè)中，文化符號在視覺傳達設計中有著重要的地位，并且文化符號對于整個設計的效果也是很顯著的。視覺傳達顧名思義就是要讓人們通過視覺能夠直觀感受到的，優(yōu)秀的視覺傳達設計能夠讓人們印象深刻同時帶來一定的品牌和經濟效益。所以視覺傳達設計有個根本原則就是一定要符合大眾的審美，能夠被大眾所接受和認可，這樣才能讓視覺傳達設計行業(yè)蓬勃發(fā)展。而我國作為四大文明古國之一，有著非常濃厚的文化底蘊，尤其是中國的文字其所代表的意義非常多樣且富含底蘊。所以將我國的傳統(tǒng)文化符號運用到視覺傳達設計中去，不僅能夠滿足人們的審美需求，同時也在一定意義上傳達出了一定的文化精神，讓人們能夠通過視覺感受到一定的文化底蘊，感受到品牌所傳達出的企業(yè)文化。所以，視覺傳達設計者們需要對中國傳統(tǒng)文化符號有非常深刻的了解，并且能夠聯想到生活實際和企業(yè)文化底蘊，不斷對中國傳統(tǒng)文化符號進行深入挖掘，分析出能夠被大眾所接受并且能夠應用到設計中去的含有特殊意義的符號。這樣不僅能夠促進視覺傳達設計行業(yè)的發(fā)展，同時也能帶來新的設計思路，促進視覺傳達設計行業(yè)的進步。^[1]。

一、什么是文化符號

要想將文化符號運用到視覺傳達設計中去，就需要先對文化符號有一定的了解。文化符號，是指具有某種意義和某種標識的特殊符號。其形式豐富多樣，沒有具體的規(guī)定，需要設計者們根據所想要表達的設計意思進行演變。而文化符號具有很強的抽象性，有可能第一眼并不能知道它具體的意思，但是需要人們了解它背后的文化意思，這樣一來就會覺得演變的文化符號非常奇妙，并且從此印象深刻對這個品牌也有了深刻的認知。文化符號是一個民族、一個地域、一個國家或一個企業(yè)獨特文化的抽象體現，是文化內涵的重要載體和形式。它存在的意義就是將所有的文化底蘊柔和在一起并且以特殊的視覺形式傳達給大眾，然后大眾通過所傳達出感覺再去了解這個民族，地域，國家或者企業(yè)。以后這個意義就會深入大眾心中。^[2]。

二、地域文化符號的特點

地域文化符號是指在某一特定地區(qū)，該地區(qū)的生活的人經過長時間的活動，結合當地獨有的地理環(huán)境和生活環(huán)境所形成的特有的文化習慣或者文化特點。從廣泛意義來說，美國和中國的文化符號不一樣，美國的更有熱情洋溢的感覺，而中國的更趨向于傳統(tǒng)規(guī)整之感;從狹窄意義來說，四川的文化符號更多的是火辣辣的，而陜西的符號則是剪紙藝術;所以不同的地域形成不同的文化符號，而世界之大，人們熟知的文化有上百萬種，人們所不了解的文化數不計數，而每種文化符號又是各不相同的。如果設計師們能將這些文化符號好好研究解析，運用到視覺傳達設計中，那么視覺傳達設計又有不一樣的文化底蘊。^[3]。

三、文化符號在視覺傳達設計中的價值

隨著社會的發(fā)展與進步，世界文化傳播與交流已經成為國家發(fā)展中非常重要的一部分，國家關于世界文化傳播的政策也越來越多，例如“一帶一路”，在這樣的社會發(fā)展和社會形式下，人們越來越看重文化傳播交流。傳統(tǒng)的文化傳播主要以文化自信作為傳播基礎，視覺傳達作為文化底蘊，以此來推動文化的交流與發(fā)展。而文化傳播自信的及時則是各個地域的長久生活所形成的文化符號。這些文化符號在時代的變遷中，不停的演變，不停的積淀，經過長久時間的洗禮和變遷，它們見證了歷史也見證了地域的繁榮與衰落。所以這些文化符號早已成為那個地域的代表，人們聽見它的名字，看見它的形狀或者顏色，就能知道它所代表的地方是哪里，代表的文化是什么，這些文化符號相比來說更加升入人心，更加具有代表性。而如何將這些文化符號進行解析運用到視覺傳達設計中去這是需要設計師們去研究的。這些文化符號經過時間的洗滌早已凝聚了該地域的文化精神，成為了這個地域的靈魂，經過世世代代的傳遞與發(fā)展，這些文化符號已經具有一定的視覺藝術靈感。

在現在這個科技發(fā)達的時代，處處都是視覺傳達的影子，而且由于現在國家對于文化交流的看重，所以現在的視覺傳達設計也越來越趨于國際化，將視覺傳達設計與文化符號有利的結合起來，融合在一起，不僅可以推動歷史地域文化的傳承，更能賦予其獨一無二的文化價值和視覺價值。^[4]。

四、文化符號在視覺傳達中產生的作用

隨著科技的發(fā)展和進步，人們的生活水平也不斷提高，人們對于審美的認知也不斷提高。而設計從本身來說就是非常具有創(chuàng)造性和發(fā)散性的美學文化，能夠對于人們的審美認知和發(fā)展起到一定的推動作用。同時視覺傳達設計這類設計能夠隨著時代和科技的發(fā)展從而不斷進行演變和發(fā)展，相對來說視覺傳達設計是非常靈活的。并且視覺傳達設計也有著非常顯著的優(yōu)勢，其一是本身具有一定的美觀性，能夠符合人們的不斷提升的審美觀點和認知，其二便是視覺傳達設計能夠與商業(yè)和經濟相結合，設計師可以根據客戶的要求和想要傳達的文化底蘊進行設計，這便是其特有的經濟型特點。

文化符號則是經過長時間的洗禮和沉淀能夠充分代表當地特色文化的一種符號，一般是指具有特色性的文字、圖片、工藝、顏色、繪畫等等。例如生活在草原上的蒙古族對白色有特別的偏愛，主要是因為他們生活在草原上，白云、蒙古包、羊群、羊奶都是純白的顏色，久而久之白色就成為了他們心中審美的顏色。而從根本意義上來說這些文化符號就是一種原始意義的視覺傳達設計，只是視覺傳達設計這一專業(yè)名詞起源于西方，而且進入東方的時間相對來說比較完，所以沒有形成完整的視覺傳達設計系統(tǒng)。但是將傳統(tǒng)文化符號與視覺傳達設計相結合其優(yōu)勢也是不言而喻的。首先傳統(tǒng)吉祥圖案在視覺傳達設計中的應用，地域吉祥圖案早已深入人心，代表著當地人們對于幸福平安的美好愿望，對于和平安康的美好生活的向往，將這一元素運用到視覺傳達設計中去，更能深入人們的生活中去，也能促進視覺傳達設計的發(fā)展;第二便是應用傳統(tǒng)文化符號，傳承文化特點。文化符號的形式多種多樣，例如文字、圖案、顏色等等，這些文化符號有著特殊的文化含義，如果要將這一類傳統(tǒng)文化好好利用，則需要設計師們在創(chuàng)作過程中好好琢磨研究，將這些文化加以利用，特別是在產品視覺傳遞過程中，能夠很好的激發(fā)人們的購買欲望以及引發(fā)文化區(qū)域;第三應用傳統(tǒng)文化符號，符合各族人民的審美。每個種族都有自己獨特的傳統(tǒng)文化符號，這些傳統(tǒng)文化陪伴他們經歷過各種磨難，和他們共同度過了各種艱難困苦，再經過他們世世代代的演變和傳遞，這些文化符號早已深入他們的靈魂的心靈深處，早已成為他們的信仰。

隨著時代的發(fā)展和進步，現在的設計越來越趨于國際化，青少年們對于對于外國的傳統(tǒng)文化都有著一定程度的癡迷和向往，所以設計師們在設計過程中或多或少都受到外國文化的影響，人們也出現一定的審美疲勞，所以在這樣的環(huán)境下，設計師們需要用更多的心思在傳統(tǒng)文化符號的解析和演變上，從傳統(tǒng)文化符號中提煉更多的審美歷練并將它們運用到視覺設計中去;最后就是傳統(tǒng)顏色和工藝在視覺傳達設計中的應用，例如我國傳統(tǒng)的水墨畫，這一文化在中國甚至在世界上都有其獨特的文化地位，可以說是無人不知無人不曉的地步，如果將這一文化應用到視覺傳達設計中去，采用水墨畫的形式或者顏色進行創(chuàng)作，將會帶給人們更加強烈的視覺沖擊和靈魂撞擊。^[5]。

五、地域文化符號性梳理與視覺設計的轉化

地域文化符號是各個地方的文化特色的代表和精神的凝聚，每個地方的文化符號有各不相同，例如中國的中國紅，非常具有代表性的顏色，從歷史上來說，紅色是歷史前輩鮮血染成的，代表了對開辟新中國歷史先輩的敬畏，還有中國的水墨畫，在世界上也是非常具有代表性的;再來就是四川的川劇、臉譜、廣西的銀飾、服飾、色彩等等，都是非常具有代表性的。而現代很多的設計都是從這些文化符號中演變提煉而來的，例如寶駿汽車的標識，就是從徐悲鴻的《奔馬圖》中獲得的靈感，在經過設計是的演變和提煉，突出了馬首，給人們強烈的視覺沖擊，通過這種強烈的視覺沖擊喚起人們的情感。^[6]。

六、地域文化符號在視覺設計中的實踐應用

每個地域的文化符號都有其獨有的特色，都是經過長時間的積累沉淀，再由當地的人們一代一代傳承下來的，凝聚了當地的精神文化，基本上可以稱為當地的代表產品。所以對于當地的人或者運用它們的人來說，地域文化符號不在僅僅只是一種文化符號，更是一種文化的傳承。將這些傳統(tǒng)文化符號運用到現代視覺設計中去，給設計賦予了更多的傳統(tǒng)文化和精神文化意義，讓簡單的地域文化符號變得不再普通，變得更有意義，而且現在視覺設計在國內乃至全世界應用都是非常廣泛的，利用這種廣泛的信息交流方式，將地域文化和精神文化傳遞出去，將深刻的道德文化和精神文化意義傳遞到大眾生活中去，更加深入人心，從而影響人們的思維方式、價值理念和精神文化。例如中國的祥云、龍圖騰等等，這類的文化符號中間包含的文化精神和文化意義使其具有永恒的藝術生命力。比如中國的鳳紋，在中國，鳳凰象征高貴典雅，壯族先民在設計時運用鳳紋表達對神明的尊敬，在中國也有龍紋鳳紋相結合的方式，寓意一段美好的姻緣，一般在中式婚服上面用的較多。

再有就是商業(yè)價值，受現代西方文化的影響，現在很多的產品都是模仿西方的設計和西方文化意義，很多產品設計也是模仿西方的設計模式，其中有一項特別突出的，那就是經濟效益，在西方的設計模式中，經濟效益是基本屬性之一?，F在國內受西方設計影響還是比較嚴重的，視覺設計產品在一些風格的運用上面都是大同小異的，所以現代的人們也出現了一定的審美疲勞，在這樣的大環(huán)境下，開拓富有特色的設計風格是非常有必要的。而富有生命力的地域文化符號就是很好的一條道路。相對來說，這些地域文化符號有著很多的發(fā)展空間，可以從顏色、造型、文字等各個方面進行突破，而且可以根據不同的地域不同的文化風格進行不同過的演變和設計，這樣就給了設計師更多的發(fā)展空間，而且也增加了產品本身的市場競爭力，讓產品本身也具有其自己的商業(yè)價值和經濟價值，在促進文化發(fā)展的同時也促進視覺設計行業(yè)經濟的發(fā)展。對地域文化符號應用的比較好的是西安地鐵站，她的每一個站點的穹頂、文化墻、站標，都融入了地域文化符號，充滿了地方文化之美。

在產品營銷方面，具有地域文化特色符號的設計更能激發(fā)人們的情感，從而激發(fā)人們的購買欲，因為帶有民族文化特色信息的設計，能夠傳遞給人們更多的信息，滿足人們民族愛國情感的同時也滿足人們的新鮮感。同樣這樣本土化的設計也能夠增加人們的歸屬感，是他們對產品產生親和力和購買欲從而也賦予視覺設計一定的商業(yè)價值和經濟價值。最后就是在藝術審美方面，現在人們對于設計的需求也是越來越高，不在僅僅只是考慮以前所看見的顏色或者產品單一的造型，現在人們所關注的是色彩、造型、設計感同時還有就是產品本身所具有的精神文化意義，相對與以前的外在，現代人們更加傾向于設計的內在。而且隨著經濟的發(fā)展冗長的設計和文化理念讓人們產生了一定的視覺皮疲勞和審美疲勞，所以利用返璞歸真，采用自然簡單的設計更能吸引人們，這就需要設計師們好好研究琢磨將傳統(tǒng)文化符號和現代視覺設計有利的結合在一起。例如在《小紅人的故事》這本書籍，設計師就運用了非常多的剪紙圖形元素，讓整本書籍看起來更加具有民族特色。^[7]。

七、文化符號運用于視覺傳達設計的培養(yǎng)

傳統(tǒng)文化符號對于現代視覺傳達設計來說，它的好處自然是不言而喻的，但是這也是要在設計師們好好利用的前提下，座椅就需要設計師們好好研究鉆研，在應用文化符號時也一定要注意一下幾點。首先就是要充分利用傳統(tǒng)文化符號，世界之大無奇不有，每個地方的地域文化，歷史文化，自然環(huán)境以及人們的思想文化都各不相同，所以所形成的地域文化也是各不相同的，所以設計師在進行設計的時候選擇文化符號的時候一定要注意，一定要貼合設計本身的設計理念，不管實在顏色，文字，形狀上面都要充分和視覺傳達設計相吻合。其次就是在設計過程中對于顏色的掌握，其實在所有的設計中對于顏色的掌握都是非常嚴格的，尤其是不同的顏色給人們帶來的視覺效果是不一樣的，例如紅色讓人感覺充滿激情，熱情洋溢;藍色讓人感覺很安靜;黃色讓人感覺溫暖等等，所以顏色的利用一定要把握好度。尤其是利用傳統(tǒng)文化符號，對于顏色的選擇要更加注意，傳統(tǒng)的文化符號是經過歷史的演變，人們的世世代代傳承下來的，它的一筆一甚至于它的每一種顏色都有其所包含的意義，所以在選擇顏色的時候一定要做好選擇，什么顏色能選，占比是多少，什么顏色不能用，整體顏色搭配，比例分配，這些都要選擇好，而且還要從用戶的角度進行選擇，這樣才能在整體的設計中將傳統(tǒng)文化符號的作用發(fā)揮到極致。^[8]。

八、視覺傳達設計中文化符號的信息交互

視覺傳達方式有很多中，其中運用最廣泛的就是海報平面設計、書籍設計、包裝設計、標志設計這四種，首先就是海報平面設計，無論是在傳統(tǒng)的紙質媒體還是在現代的互聯網媒體的環(huán)境下，海報平面都是運用最廣泛的，尤其是活動的時候，海報宣傳就是必不可少的一步，所以海報設計頁面的至關重要，在僅限的版面上面不僅僅要凸顯想要表達的活動信息，還要讓人們一眼明了并且印象深刻，所以就需要設計師們將各種元素融合在一起充分利用，利用色彩，文字等各種元素給人們產生一定的視覺沖擊。其次就是書籍設計，在信息化的現代社會中，看書人們也不再就局限于之前的紙質書籍，現在電紙書也是非常流行的，而且現在競爭也非常的，整個書記內容的排版，書籍封面的設計以及書籍內頁的插畫設計都是非常重要的，所以設計師們可以從兩個方面出發(fā)，第一就是書籍圖形符號要和視覺設計要符合文章內容語境，第二就是符號和書籍里面使用的元素要相符也要和整體的內容和封面相符合。再有就是包裝設計，包裝設計是各個領域、產業(yè)之間相互競爭的手段之一，現在同行業(yè)的產品非常多，各個企業(yè)商家時間的競爭也非常激烈，同一個貨架上面不同的產品可以放到十幾種，在眾多相似產品中，消費者的選擇就更趨向于第一感覺，所以這就需要非常優(yōu)秀的包裝設計，讓自己的產品在眾多產品中脫穎而出，讓消費者在第一眼就選擇自己。所以設計師們?yōu)榘b設計選擇元素的時候一定要有特色同時能夠具象化的突出產品特點一目了然。最后就是標志設計，標志是一個企業(yè)的文化代表，最明顯的就是汽車標志，例如寶馬，奔馳，現代，勞斯萊斯等等，這些叫的上名字的汽車品牌都有其獨有的標志，一看見他們的標志就知道他們的品牌以及文化理念，而在標志的設計時，設計師們不會采用具象化的手法，一般采用抽象化的手法，例如造型對稱和顏色對比等等，都是可以的，設計標志的目的就是深入人心，讓人過目不忘。

結語

傳統(tǒng)文化符號和現代視覺設計結合是非常重要的一步，這一步不僅僅能夠將傳統(tǒng)文化通過視覺設計發(fā)揚到全世界，同時也能給視覺設計行業(yè)帶來新的行業(yè)契機，讓整個行業(yè)更上一層樓，所以設計師們在設計的時候，要充分考慮多方面因素，選擇與產品最相近的元素進行演變設計，同時在整個設計顏色的選擇，造型的演變上面一定要注意取舍。整體來說，傳統(tǒng)文化符號對于現代視覺設計行業(yè)來說是百利而無一害的，不僅僅能夠促進整個行業(yè)審美水平的提高同時還能為整個設計帶來一定的經濟價值和商業(yè)價值，促進整個行業(yè)的經濟發(fā)展。

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（作者單位：云南旅游職業(yè)學院）