大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告營(yíng)銷創(chuàng)新

張騰

摘要：當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛發(fā)展與應(yīng)用，使其成為當(dāng)下炙手可熱的話題。大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效應(yīng)用，可以對(duì)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行高效整合，同時(shí)也能夠?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展提供支持。在當(dāng)下，媒體廣告營(yíng)銷的模式將更加艱難，這也是時(shí)代的變化所帶來(lái)的一個(gè)新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體也會(huì)面臨著新媒體所帶來(lái)的影響和壓力，同時(shí)也需要重視自己未來(lái)發(fā)展的機(jī)遇，才能夠更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文對(duì)大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告營(yíng)銷創(chuàng)新所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并且給出相應(yīng)的營(yíng)銷創(chuàng)新對(duì)策，希望通過(guò)文章的論述為相關(guān)工作者的研究提供理論支持。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);廣告營(yíng)銷;創(chuàng)新

隨著現(xiàn)代化技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)代社會(huì)已經(jīng)步入到大數(shù)據(jù)時(shí)代。其中的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人工智能技術(shù)等都在各個(gè)領(lǐng)域大展拳腳，這雖然進(jìn)一步提高了人們的生活質(zhì)量，但是卻對(duì)傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊。由于傳統(tǒng)的媒體受眾范圍不斷縮小，其在技術(shù)上和傳播范圍上都存在一定的劣勢(shì)，因此也面臨著經(jīng)營(yíng)困難的狀況。在當(dāng)下應(yīng)當(dāng)重視傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，并且根據(jù)其所面臨的挑戰(zhàn)來(lái)更好的應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)環(huán)境為廣告經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（一）很難提升受眾數(shù)量

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)的媒體廣告營(yíng)銷很難提高受眾的數(shù)量，對(duì)于傳統(tǒng)媒體如電視報(bào)紙來(lái)說(shuō)，其在當(dāng)下的發(fā)展受到了很大的限制，尤其是傳統(tǒng)的收視率不再是衡量媒體的標(biāo)準(zhǔn)，而是應(yīng)當(dāng)結(jié)合大眾的個(gè)性化需求制定新的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而更加符合受眾的需求，這也是新媒體已經(jīng)占據(jù)了更多的市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)銷的發(fā)展舉步維艱。

（二）傳統(tǒng)媒體與大數(shù)據(jù)融合難

當(dāng)前很難找到傳統(tǒng)媒體與大數(shù)據(jù)融合的契機(jī)。對(duì)于傳統(tǒng)的諸多媒體而言，其在傳播形式與內(nèi)容上都較為老舊。比如我們所熟知的電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等，其在以往都有著很廣的受眾范圍，但是想要在此基礎(chǔ)之上進(jìn)一步提高服務(wù)質(zhì)量、提高用戶的滿意度是非常難的，這需要實(shí)現(xiàn)廣告不斷創(chuàng)新。但是由于這些廣告缺乏載體，在傳統(tǒng)的載體下無(wú)法實(shí)現(xiàn)質(zhì)的發(fā)展，但是大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?yàn)槊襟w廣告的發(fā)展帶來(lái)很多優(yōu)勢(shì)，比如大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠在信息資源的挖掘上為媒體廣告營(yíng)銷提供相應(yīng)的策略支持，同時(shí)也可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)對(duì)受眾的評(píng)價(jià)進(jìn)行反饋，進(jìn)而對(duì)相應(yīng)的營(yíng)銷策略進(jìn)行創(chuàng)新。但是對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其在廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)程中并沒(méi)有找到大數(shù)據(jù)技術(shù)與傳統(tǒng)模式之間的契合點(diǎn)，也無(wú)法有效的介入大數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，這也是其在當(dāng)下發(fā)展過(guò)程中受到較大沖擊的一個(gè)主要原因。

（三）傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑ヂ窂接邢?/p>

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，媒體廣告營(yíng)銷創(chuàng)新需要在內(nèi)容和形式上同步。要知道廣告是屬于服務(wù)行業(yè)的，需要為相應(yīng)的受眾提供宣傳服務(wù)，而對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下有著非常廣闊的傳播途徑，其借助信息化的手段，經(jīng)由各種平臺(tái)各種載體都可以快速的被用戶所挖掘。但是對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其傳播的途徑是非常有限的，可供客戶的選擇也是比較少的，因此對(duì)于媒體廣告營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，要想更好的實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，就需要重視在當(dāng)下傳播載體的創(chuàng)新，也應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中的服務(wù)性，同時(shí)也要提高媒體人的專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)而從各個(gè)方面來(lái)滿足客戶的個(gè)性化需求。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告營(yíng)銷創(chuàng)新

（一）滿足受眾個(gè)性化需求

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下需要傳統(tǒng)的媒體實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷創(chuàng)新。對(duì)于新媒體而言，也應(yīng)當(dāng)更好的把握自己的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合，進(jìn)而能夠?yàn)閺V告營(yíng)銷找到新的發(fā)展道路，從容面對(duì)當(dāng)下的各種挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使得媒體在很多方面都實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新和發(fā)展，并且當(dāng)前的受眾也喜歡這種新的傳播方式。對(duì)于傳統(tǒng)的媒體廣告經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，需要實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，這就需要從理念進(jìn)行革新，要認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)以及其能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體廣告營(yíng)銷帶來(lái)什么。尤其是運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)對(duì)相應(yīng)的信息資源進(jìn)行挖掘，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體需要不斷提升自己的市場(chǎng)份額，就需要更加注重受眾的個(gè)性化需求，將內(nèi)容更加個(gè)性化的為受眾呈現(xiàn)出來(lái)，可以有效的引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)受眾的需求進(jìn)行深入挖掘并且進(jìn)行分析，結(jié)合不同的需求受眾來(lái)提供特定的服務(wù)，這樣才能夠把握自己的受眾群體，提高受眾數(shù)量。對(duì)于傳統(tǒng)的媒體評(píng)價(jià)來(lái)說(shuō)，主要是針對(duì)受眾數(shù)量作為標(biāo)準(zhǔn)，但當(dāng)下不能以此作為唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，而是應(yīng)當(dāng)更好的結(jié)合受眾的習(xí)慣、喜好、消費(fèi)理念、價(jià)值觀等進(jìn)行調(diào)查分析，并且對(duì)如此龐大的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行分析挖掘，這樣可以為傳統(tǒng)媒體廣告部門開(kāi)展相應(yīng)的工作提供信息引導(dǎo)，進(jìn)而制定更符合大眾需求感興趣的廣告投放形式，提高廣告投放效率。

（二）加強(qiáng)人才培養(yǎng)

要不斷加強(qiáng)對(duì)于現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。對(duì)于任何行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，都離不開(kāi)人才二字，需要綜合性的人才來(lái)為傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)銷創(chuàng)新提供支持。引入和培養(yǎng)相應(yīng)的人才制定人才引入制度，進(jìn)而為大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用提供支持。當(dāng)前在很多新媒體行業(yè)都有專業(yè)的人才來(lái)開(kāi)展廣告營(yíng)銷工作，這也具備了很充沛的人才儲(chǔ)備，傳統(tǒng)媒體需要意識(shí)到自身在各方面存在的不足，加強(qiáng)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。要改變傳統(tǒng)媒體人存在的理念偏差革新其工作理念，并且以現(xiàn)代化的技術(shù)作為支持，找到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展目標(biāo)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的結(jié)合點(diǎn)，這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新升級(jí)，通過(guò)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的需求進(jìn)行挖掘分析，進(jìn)而找到適合傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展的道路。

（三）引入先進(jìn)技術(shù)

要加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)的引入，這樣也可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)銷的現(xiàn)代化發(fā)展。當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛發(fā)展與應(yīng)用，很多行業(yè)都實(shí)現(xiàn)了信息化的發(fā)展。因此對(duì)于傳統(tǒng)的媒體來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷創(chuàng)新，也需要實(shí)現(xiàn)新技術(shù)的引用。比如當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)在教育餐飲等行業(yè)被廣泛應(yīng)用，也顯著的提升了行業(yè)的工作效率。因此傳統(tǒng)媒體也需要找出符合自己的行動(dòng)方案，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷的升級(jí)，不能僅僅沿用以往的經(jīng)營(yíng)模式，而是需要引用新的技術(shù)，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品營(yíng)銷、產(chǎn)品售后等各個(gè)方面都應(yīng)當(dāng)提高效率，符合現(xiàn)代化社會(huì)的需求，實(shí)現(xiàn)其信息化發(fā)展的戰(zhàn)略。

（四）抓住機(jī)遇探索創(chuàng)新

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)的媒體要實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷的創(chuàng)新，也應(yīng)當(dāng)勇于抓住新的機(jī)遇，迎接新的挑戰(zhàn)。在過(guò)去人們都依賴于傳統(tǒng)的媒體來(lái)了解各種新聞，這也為廣告營(yíng)銷提供了一種平臺(tái)，但是在現(xiàn)代化的信息傳播中，新媒體在傳播信息上更有優(yōu)勢(shì)、效率更高，因此也突破了時(shí)間與空間的限制，這也是其抓住了時(shí)代發(fā)展的機(jī)會(huì)，符合大眾需求的一個(gè)根本要素。傳統(tǒng)的廣告媒體需要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)勇于實(shí)踐探索，在大數(shù)據(jù)環(huán)境中找準(zhǔn)自己的定位，改變自己固有的經(jīng)營(yíng)理念，不斷探索新的發(fā)展路徑。

三、結(jié)束語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，媒體廣告營(yíng)銷仍然面臨著很多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，但是對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，其面臨的更多的都是如何創(chuàng)新、如何找到符合自己生存之路的抉擇。因此需要傳統(tǒng)媒體廣告滿足受眾的個(gè)性化需求，同時(shí)也需要加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)作為支持實(shí)現(xiàn)自身的信息化發(fā)展，只有充分的借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的各種優(yōu)勢(shì)，制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略，才能夠在新的時(shí)期下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 大數(shù)據(jù)環(huán)境下云計(jì)算對(duì)電子商務(wù)的影響分析[J].李維華.信息技術(shù)與信息化.2015（06）

[2]? 電商大數(shù)據(jù)環(huán)境特征及發(fā)展趨勢(shì)研究[J].鄭旸，于立，劉江偉.科技創(chuàng)新與生產(chǎn)力.2016（07）

[3]? 大數(shù)據(jù)環(huán)境下云計(jì)算對(duì)電子商務(wù)的影響[J].李秋男.電子技術(shù)與軟件工程.2016（19）

[4]? 大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體廣告經(jīng)營(yíng)對(duì)比[J].禚俊南.中國(guó)報(bào)業(yè).2017（04）

（作者單位：棗莊學(xué)院）