廣告營銷
- 國外品牌的中國傳統(tǒng)文化元素營銷策略
牌傳播策略；廣告營銷 自梅高公司董事長高峻先生于2004年率先提出“中國元素”這一概念之后，中國傳統(tǒng)文化元素營銷的實(shí)踐就開始慢慢成為許多中國品牌的創(chuàng)意策略和文化自覺。而隨著中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際影響力的增強(qiáng)，中國傳統(tǒng)文化也以其海納百川的包容性和獨(dú)樹一幟的個(gè)性在世界的舞臺上煥發(fā)出愈加閃耀的魅力，中國傳統(tǒng)文化元素營銷越來越多地體現(xiàn)在國外品牌的廣告和營銷策略上。近年來，國外食品品牌、服裝品牌、化妝品品牌等紛紛在中國市場推出各類中國風(fēng)產(chǎn)品和廣告，以中國傳統(tǒng)文化元素
中國集體經(jīng)濟(jì) 2023年36期2023-12-20
- 基于新媒體環(huán)境下企業(yè)的廣告營銷研究
媒體環(huán)境下的廣告營銷隨之發(fā)生嬗變。本文立足新媒體環(huán)境重新定義廣告特征，通過SWOT模型分析企業(yè)廣告營銷情況，提出企業(yè)的廣告營銷策略，以供企業(yè)參考借鑒。關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；廣告營銷；企業(yè)；策略宏觀上，“廣告”是指向社會公眾傳遞某種信息，如官方及社會組織發(fā)布的公告、通知、啟事、聲明、建議等均屬于廣告范疇。狹義的“廣告”則具有鮮明的商業(yè)性質(zhì)，如企業(yè)為了吸引消費(fèi)者、促銷產(chǎn)品而投放的廣告，其主要功能是說服、告知、引導(dǎo)、激活消費(fèi)者，使之產(chǎn)生購買欲望、達(dá)成消費(fèi)事實(shí)。從社
商場現(xiàn)代化 2023年3期2023-06-15
- 直播帶貨：后信息時(shí)代廣告營銷的新形式
代獨(dú)具特色的廣告營銷形式。在新冠疫情對線下商業(yè)的負(fù)反饋?zhàn)饔孟?，線上直播帶貨越來越受到重視。作為網(wǎng)絡(luò)電商的迭代形式，直播帶貨作為一種營銷模式也不可避免地陷入銷量與價(jià)格、品牌與主播以及流量與效果等問題的悖論之中，值得人們反思。關(guān)鍵詞：后信息時(shí)代;直播帶貨;廣告營銷中圖分類號：F713.8? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2022）09-0058-03不同于信息時(shí)代早期以電商平臺和網(wǎng)絡(luò)廣告為主的廣告營銷形式，進(jìn)入后信息時(shí)代，
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2022年9期2022-04-19
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的廣告營銷探討
的背景下，對廣告營銷方式及方法進(jìn)行深入分析，以供相關(guān)人員參考。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);廣告營銷 一、網(wǎng)紅式內(nèi)容營銷概念界定 網(wǎng)絡(luò)紅人主要是通過錄制短視頻內(nèi)容，利用社交平臺進(jìn)行產(chǎn)品的營銷傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)社會時(shí)代正在孕育著新一代的網(wǎng)絡(luò)紅人?！熬W(wǎng)紅”已成為市場經(jīng)濟(jì)中吸引眼球的一種營銷手段，網(wǎng)紅已不再是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，如今網(wǎng)紅市場已逐步形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，以短片制作的形式來吸引消費(fèi)群體，該方法所具有的成本低、傳播速度快、社會影響力大等特點(diǎn)深受網(wǎng)民青睞。很多網(wǎng)友開
中國集體經(jīng)濟(jì) 2022年5期2022-03-17
- 酒店廣告營銷的媒體組合策略探析
趨勢，因此，廣告營銷便成為了各個(gè)企業(yè)占據(jù)市場份額的主力軍。文章將以酒店廣告營銷的媒體作為研究對象，通過各種媒體之間的組合，達(dá)到酒店廣告營銷的最大化目的，從而促進(jìn)酒店的發(fā)展。關(guān)鍵詞：酒店 ?廣告營銷 ?媒體組合一、引言隨著廣告營銷的興起，越來越多的企業(yè)通過各種方式將自己的產(chǎn)品通過廣告營銷的模式展現(xiàn)給廣大的消費(fèi)者，而酒店又是人們出門在外必不可少的，因此，為了能夠快速的讓消費(fèi)者了解到本酒店的特色、服務(wù)、環(huán)境等，那么酒店也需要通過各種廣告營銷將酒店展現(xiàn)給廣大的消費(fèi)
科技信息·學(xué)術(shù)版 2021年2期2021-12-22
- 一線節(jié)目團(tuán)隊(duì)助力廣告營銷的優(yōu)勢分析
各方面能力為廣告營銷人員出謀劃策。本文以德陽廣播為例從廣播一線節(jié)目團(tuán)隊(duì)助力營銷團(tuán)隊(duì)走向廣告營銷談判桌、尋找最美鄉(xiāng)村活動案例和人力資源配置三個(gè)方面闡述了一線節(jié)目團(tuán)隊(duì)擁有哪些優(yōu)勢可以助力廣告營銷。同時(shí)強(qiáng)調(diào)了一線節(jié)目團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢，在各種法律法規(guī)下僅僅是助力廣告營銷，而不是直接參與廣告經(jīng)營活動?！娟P(guān)鍵詞】一線節(jié)目團(tuán)隊(duì);廣告營銷;新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ?
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年21期2021-12-04
- 數(shù)字時(shí)代廣告營銷人員能力研究
響，數(shù)字時(shí)代廣告營銷人才被提出了更高要求。文章簡單探討“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代營銷人才應(yīng)具備的基本素質(zhì)和應(yīng)拓展的主要能力。研究相關(guān)信息，幫助我們了解當(dāng)前廣告營銷人才要具備哪些素養(yǎng)，同時(shí)對高校培養(yǎng)人才以及人才自身努力提供方向。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);廣告營銷;數(shù)字化一、數(shù)字時(shí)代廣告業(yè)變革（一）廣告主轉(zhuǎn)向新媒體平臺，促使廣告業(yè)加速專項(xiàng)發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于智能手機(jī)、平板電腦等移動終端誰被，廣告業(yè)的市場營銷的業(yè)態(tài)，大數(shù)據(jù)、移動化將逐步引導(dǎo)未來廣告營銷格局。據(jù)美國某調(diào)研公司發(fā)布的相
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2021年7期2021-09-10
- 從拉斯韋爾5W模式分析廣告營銷的基本要素
析當(dāng)下新型的廣告營銷成為21世紀(jì)初期廣告學(xué)的重中之重。本文旨在通過基礎(chǔ)的傳播模式來分析廣告營銷的基本要素，并結(jié)合社會熱點(diǎn)與實(shí)際案例，分析社會大眾對當(dāng)代傳播學(xué)的基本認(rèn)知以及如何看待生活中的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷，并以思辨觀點(diǎn)分析當(dāng)下廣告營銷的利弊，同時(shí)提出一些經(jīng)典理論在新環(huán)境下的重新定義。關(guān)鍵詞：拉斯韋爾5W模式；廣告營銷；人際傳播；受眾定位中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0229-03一、引言當(dāng)下由于移動互聯(lián)
新聞研究導(dǎo)刊 2021年3期2021-09-10
- 自媒體環(huán)境下大學(xué)生消費(fèi)觀念現(xiàn)狀研究
詞：自媒體;廣告營銷;大學(xué)生;消費(fèi)觀念網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展不可避免地造成網(wǎng)民人數(shù)的不斷激增。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新數(shù)據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，其中網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到7.82億，大學(xué)生使用互聯(lián)網(wǎng)和自媒體已成為一種主流。大學(xué)生作為社會中的新銳群體，求知欲和探索精神不斷刺激著大學(xué)生嘗試和接受新鮮事物，在這個(gè)過程中，大學(xué)生面對自媒體網(wǎng)絡(luò)營銷噓頭的誘惑，不能正確辨別其好壞，容易
速讀·上旬 2021年5期2021-07-28
- 淺談品牌廣告營銷中視覺思維的運(yùn)用與實(shí)踐
主要圍繞品牌廣告營銷中視覺思維的應(yīng)用展開研究，通過分析視覺思維的內(nèi)涵和品牌廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺思維的創(chuàng)新原則，探究不同視覺思維在品牌廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方向和具體應(yīng)用形式，推動品牌廣告營銷工作順利開展，提高品牌知名度。關(guān)鍵詞：視覺思維;品牌;廣告營銷品牌廣告營銷工作開展過程中必須做好品牌設(shè)計(jì)工作，通過吸引人的品牌設(shè)計(jì)來打造特色產(chǎn)品廣告，以此來吸引消費(fèi)者，可以進(jìn)一步提高企業(yè)品牌的市場知名度，對推動企業(yè)運(yùn)行具有重要意義。視覺思維是品牌設(shè)計(jì)的重要組成成分之一，通過將視
現(xiàn)代營銷·理論 2021年5期2021-04-20
- 智能化時(shí)代的廣告營銷：技術(shù)賦能 傳播轉(zhuǎn)型
能化時(shí)代下的廣告營銷，通過對廣告營銷中的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的分析，探討技術(shù)如何賦能廣告營銷、技術(shù)賦能對廣告營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并試圖得出智能化時(shí)代的廣告營銷路徑，從而推動廣告營銷更快、更好地融入智能化時(shí)代，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的良性發(fā)展。關(guān)鍵詞：廣告營銷;智能化;技術(shù)賦能一、緒論在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，“大數(shù)據(jù)”、人工智能（AI，Artificial Intelligence）、“5G”（5th generation mobile networks）等新技術(shù)在全球范圍內(nèi)的
科學(xué)與生活 2021年26期2021-01-10
- 基于微傳播時(shí)代的微信公眾號廣告營銷方略談
力日益加劇，廣告營銷模式不斷創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)信息化的推廣使得人們進(jìn)入微傳播時(shí)代，微信公眾號廣告營銷已經(jīng)成為主流營銷模式之一，該模式具有自身獨(dú)特優(yōu)勢，但如何利用好微信公眾號進(jìn)行廣告營銷成為諸多學(xué)者探究的主題，對此本文以微信公眾號廣告營銷作為核心，在分析其含義、優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，對微信公眾號廣告營銷所處微傳播時(shí)代營銷環(huán)境予以探究，并提出對應(yīng)的營銷策略。【關(guān)鍵詞】廣告營銷;微傳播時(shí)代;微信公眾號;營銷策略一、微信公眾號廣告營銷涵義（一）含義微信公眾號廣告營銷目前尚未統(tǒng)一定
商情 2020年46期2020-12-09
- 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自媒體廣告營銷策略
網(wǎng)時(shí)代自媒體廣告營銷策略進(jìn)行研究。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;自媒體;廣告營銷;策略;抖音前言隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，電腦和手機(jī)等產(chǎn)品逐漸普及，廣告業(yè)的發(fā)展越來越豐富化，這為廣告經(jīng)營者提供了更多的投放途徑。然而，對于廣告行業(yè)來講，廣告策略一直是重中之重。我們知道，如果一個(gè)廣告是粗制濫造的，那么就很難吸引消費(fèi)者的眼球，并且可以產(chǎn)生從眾效應(yīng)和馬太效應(yīng)。媒體廣告營銷策略關(guān)于商家的利益，所以對于廣告經(jīng)營者，必須在營銷策略方面下工夫。1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自媒體廣告的優(yōu)劣勢分析1.
科學(xué)與財(cái)富 2020年8期2020-10-21
- 論如何運(yùn)用廣告促銷產(chǎn)品和塑造品牌形象
此，為了找尋廣告營銷的合理運(yùn)用方式，本文以蘇寧“6·18”廣告活動為例，運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法、案例分析法等方式，結(jié)合蘇寧“6·18”廣告活動的成功經(jīng)驗(yàn)，提出了幾點(diǎn)如何運(yùn)用廣告促銷產(chǎn)品和塑造品牌形象的建議，如提高廣告創(chuàng)新性，提高宣傳效果、結(jié)合產(chǎn)品和企業(yè)定位確定宣傳方案、豐富廣告宣傳路徑，提高產(chǎn)品宣傳效果。關(guān)鍵詞：廣告營銷;品牌塑造;產(chǎn)品促銷中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-0-02一、引言隨著新時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)
傳媒論壇 2020年21期2020-10-20
- 口語傳播視域下對節(jié)目廣告營銷的效果研究
口語傳播開展廣告營銷，從而達(dá)到良好的營銷效果，及其帶給其他同類節(jié)目的啟示。關(guān)鍵詞：廣告營銷；綜藝節(jié)目；口語傳播；《向往的生活》中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0204-02一、引言綜藝植入式廣告歷來屢見不鮮，但早期太過生硬的廣告植入，不僅無法取得良好的廣告營銷效果，還會影響到受眾對節(jié)目內(nèi)容的好感度，甚至導(dǎo)致節(jié)目收視率或者口碑降低。在新媒體時(shí)代，節(jié)目的廣告植入也開始探索很多新的方式。無論是原生廣告還是口播廣
新聞研究導(dǎo)刊 2020年8期2020-09-10
- 性感失靈：定位理論視角下“維密”品牌的營銷危機(jī)分析
;品牌戰(zhàn)略;廣告營銷一、前言維多利亞的秘密（Victoria’s Secret，以下簡稱：維密）是一家誕生于美國的女性成衣零售商店，現(xiàn)為世界頂級女性內(nèi)衣品牌，主要經(jīng)營產(chǎn)品為女性文胸、睡衣、香水、配飾等。20世紀(jì)90年代初期，維密成長為超過10億美元的零售商;2003年，維密擁有28億美金的凈銷售額，在美國境內(nèi)開辦連鎖專賣店超過1000家，成為美國乃至全世界內(nèi)衣品牌的龍頭。自1995年起，維密開始舉辦每年一場的內(nèi)衣走秀，中國民眾稱之為維密秀。得益于恰當(dāng)?shù)臓I銷
看世界·學(xué)術(shù)上半月 2020年3期2020-09-10
- 廣播電視臺廣告營銷策略研究
增長率，改變廣告營銷策略迫在眉睫，廣播電視臺廣告營銷的成敗直接影響電視臺的生存問題，在這個(gè)更新迭代如此迅猛的時(shí)期，我們應(yīng)當(dāng)做到戰(zhàn)略和策略的雙重思考。在這個(gè)新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下，結(jié)合新時(shí)代的特點(diǎn)，把廣告營銷的精髓細(xì)致入微地融入廣播電視臺廣告營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。不論是地方還是中央，這個(gè)競爭都是非常激烈的。作為新時(shí)代的廣播人，自身的意識要從等廣告商洽談合作轉(zhuǎn)變?yōu)閾審V告商來洽談合作，從以往的理論型經(jīng)營轉(zhuǎn)變到專業(yè)化的經(jīng)營。本文將通過收集資料整理數(shù)據(jù)來進(jìn)行關(guān)于廣播電視
傳播力研究 2020年11期2020-09-09
- 新媒體視域下廣告營銷策劃的新發(fā)展
展，對傳統(tǒng)的廣告營銷策劃造成一定的沖擊，降低了傳統(tǒng)紙質(zhì)、電視廣告營銷策劃的影響力，但為廣告營銷策劃的新發(fā)展提供了新機(jī)遇，有助于推動廣告營銷策劃的創(chuàng)新發(fā)展。在新媒體視域下，廣告營銷策劃創(chuàng)意營銷層出不窮，取得更佳的廣告營銷策劃效果。本文對新媒體視域下廣告營銷策劃工作進(jìn)行研究，旨在分析新媒體視域下廣告營銷策劃所產(chǎn)生的變化，以及如何把握發(fā)展機(jī)遇，推動廣告營銷策劃的新發(fā)展。關(guān)鍵詞：新媒體;廣告營銷;營銷策劃;傳播影像;創(chuàng)意營銷中圖分類號：F713.8? ? ? ?
中國傳媒科技 2020年4期2020-09-06
- 抖音短視頻中美妝廣告營銷策略
成為美妝品牌廣告營銷的新利器。其中，抖音獨(dú)占鰲頭。抖音短視頻技術(shù)和精準(zhǔn)的算法，能擴(kuò)大美妝廣告宣傳范圍和深度，達(dá)到廣告營銷目的。本文，研究美妝是如何在抖音中做廣告營銷的，針對這過程中出現(xiàn)問題，提出建議。關(guān)鍵詞：短視頻;抖音;廣告營銷;美妝營銷中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-00-02一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，促使短視頻行業(yè)發(fā)展。短視頻小且信息量大，能借助互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播，使用戶充分利用自身碎片化的時(shí)間
傳媒論壇 2020年9期2020-09-06
- 潛意識廣告的作用機(jī)制研究
銷。關(guān)鍵詞：廣告營銷;潛意識催眠;閾下刺激;社會認(rèn)知中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-0-02潛意識廣告的概念最早提出于1957年。美國調(diào)查專家James Vicary在新澤西州的一家電影院播放電影時(shí)，每隔5秒以1/3000秒的速度在銀幕上插入“喝可口可樂”和“吃爆米花”的字樣。觀眾的意識無法捕捉到疊加在電影情景中快速閃過的信息，但結(jié)果顯示，可口可樂和爆米花的銷量分別增長了18.1%和57.5%。這一實(shí)
傳媒論壇 2020年8期2020-09-03
- 江中健胃消食片營銷廣告分析
丹丹摘 要：廣告營銷不僅向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)信息，而且也向大眾傳播企業(yè)的形象和文化。消費(fèi)升級背景下，消費(fèi)者開始越來越重視自我情感體驗(yàn)和個(gè)性化表達(dá)。企業(yè)要學(xué)會關(guān)注消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，重視消費(fèi)者的心理，以條件反射理論為基礎(chǔ)，優(yōu)化廣告營銷的模式和內(nèi)涵。以江中健胃消食片的廣告營銷為例，企業(yè)應(yīng)利用新媒體廣告營銷、增強(qiáng)與消費(fèi)者互動、嘗試跨界營銷方式、線上線下相結(jié)合、增強(qiáng)品牌文化內(nèi)涵等方式，強(qiáng)化消費(fèi)者對于品牌的印象，增加消費(fèi)者購買產(chǎn)品的頻率，提高消費(fèi)者滿意及忠誠
商場現(xiàn)代化 2020年9期2020-06-23
- 淺析“微信”傳播驅(qū)動下的廣告營銷理念新模式
傳播驅(qū)動下的廣告營銷理念新模式為主要內(nèi)容進(jìn)行闡述，結(jié)合當(dāng)下廣告營銷工作需求為主要依據(jù)，從注重強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值;規(guī)范化傳播途徑;構(gòu)建傳播、評估機(jī)制這幾方面進(jìn)行深入探討和分析，其目的在于提升“微信”傳播在廣告營銷中價(jià)值，旨在為相關(guān)研究提供參考資料?！娟P(guān)鍵詞】微信傳播;廣告營銷;品牌價(jià)值;傳播價(jià)值用戶接受逛好信息通常以堆砌式商品表明以及慫恿購買內(nèi)心態(tài)度，特別是用戶并未對產(chǎn)品產(chǎn)生一定忠誠度，宣傳又存在一定缺陷性，進(jìn)而引起人們懷疑。在整個(gè)廣告營銷期間，需要做好雙向溝通工
商情 2020年20期2020-06-08
- 淺談ACG亞文化在我國廣告營銷中的應(yīng)用
開始熱衷于在廣告營銷活動中融入ACG元素，希望能夠吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，事實(shí)上也的確取得了不錯(cuò)的成效，然而其中仍存在一些問題。在這樣的時(shí)代背景下，對ACG亞文化的研究就顯得尤為重要。本文分析ACG亞文化在國內(nèi)廣告營銷中的應(yīng)用形式，并給出符合中國市場環(huán)境的ACG亞文化廣告營銷應(yīng)用建議。關(guān)鍵詞：ACG亞文化;廣告營銷;建議中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2020）06-00-041 ACG亞文化概述“ACG”即動畫（An
藝術(shù)科技 2020年6期2020-06-08
- 微電影廣告?zhèn)鞑ヅc營銷探討
;廣告?zhèn)鞑?廣告營銷1? 微電影廣告的內(nèi)涵與概念目前業(yè)界對微電影廣告概念尚無統(tǒng)一的定義，普遍認(rèn)為微電影是一種主要在新媒體平臺播放、有一定故事情節(jié)、適合短時(shí)間觀看并了解內(nèi)容的微型視頻短片。和正常電影類似的是，微電影擁有不同體裁、風(fēng)格和內(nèi)容，同時(shí)微電影得益于新媒體平臺環(huán)境和相關(guān)信息技術(shù)，也延伸出一些獨(dú)具特色的拍攝方式。而微電影廣告則是以微電影的形式來對一個(gè)品牌、產(chǎn)品進(jìn)行營銷和推廣，在人們對廣告越來越反感的情況下，這種有故事、有內(nèi)涵、有美感的廣告形式，能夠更容易
新媒體研究 2020年3期2020-05-15
- 微信公眾號在科技期刊廣告營銷中的應(yīng)用策略探討
時(shí)代科技期刊廣告營銷面臨的困境，并結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)探討了微信公眾號在科技期刊廣告營銷中的應(yīng)用策略，可為科技期刊的廣告營銷提供參考。關(guān)鍵詞? 科技期刊;廣告營銷;微信公眾號;應(yīng)用策略科技期刊是科技創(chuàng)新體系的重要組成部分，以其專業(yè)性和權(quán)威性贏得了眾多廣告商的青睞，是傳統(tǒng)四大廣告媒介之一[1]。廣告收入也是科技期刊生存與發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對科技期刊高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義[2]。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了質(zhì)變，造成傳統(tǒng)科技期刊的廣告逐漸流失[3]。因此，
新媒體研究 2020年2期2020-05-15
- 多文化背景下視頻博客營銷中Vlogger對受眾的影響
ger在進(jìn)行廣告營銷時(shí)的角色和影響。最后是關(guān)于Vlogger特性與視頻內(nèi)容的聯(lián)系、Vlogger對于用戶的價(jià)值觀引導(dǎo)等問題的思考。關(guān)鍵詞 多文化；Vlog；Vlogger；廣告營銷；影響力中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）22-0018-05基金項(xiàng)目：本文是上海理工大學(xué)2020年上海市級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“多文化背景下非接觸式營銷的客戶關(guān)系分析及營銷效果調(diào)查研究”（編號：SH2020155）的部分研究成果。視
新媒體研究 2020年22期2020-02-21
- 品牌年輕化戰(zhàn)略下的虛擬偶像廣告營銷研究
下的虛擬偶像廣告營銷實(shí)踐找到優(yōu)化路徑。關(guān)鍵詞 虛擬偶像；品牌年輕化戰(zhàn)略；廣告營銷中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）20-0069-03近年來，國內(nèi)商品市場正迎來一場新的消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)秩序變革。隨著以“95后”為代表的“Z世代”日漸成長為國內(nèi)消費(fèi)市場的主力軍，不少企業(yè)紛紛將主要銷售目標(biāo)轉(zhuǎn)向年輕一代。為了在品牌市場競爭中贏得優(yōu)勢，諸多企業(yè)品牌紛紛調(diào)整廣告營銷策略，順應(yīng)以Z世代為代表的新興消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣。“品
新媒體研究 2020年20期2020-02-09
- 互聯(lián)網(wǎng)媒休的內(nèi)容運(yùn)營和廣告營銷新模式之管見
，又能夠提升廣告營銷效應(yīng)，使其商業(yè)價(jià)值得到顯著提升。因此，企業(yè)必須重視互聯(lián)網(wǎng)媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)紅利來創(chuàng)新營銷模式，使企業(yè)可以獲得最大效益。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)媒體;內(nèi)容運(yùn)營;廣告營銷一、前言互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在飛速發(fā)展，新興的媒體運(yùn)營者開始利用互聯(lián)網(wǎng)來構(gòu)建一個(gè)個(gè)相對更開放的平臺，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺不僅把很多傳統(tǒng)內(nèi)容個(gè)體都融入其中，而且使得信息傳播路徑也發(fā)生明顯變化。在此時(shí)代背景下，企業(yè)想要低成本且顯著地提高營銷效果，必須全面認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)媒體，創(chuàng)新廣告營銷方式，才能對廣告內(nèi)容進(jìn)
商訊·公司金融 2019年2期2019-10-21
- 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營銷視角下的KOL廣告?zhèn)鞑バЧ治?/a>
詞：KOL;廣告營銷;母嬰品牌瑪麗·米克指出“媒體時(shí)間中的55%都被互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)，甚至已經(jīng)超過傳統(tǒng)影視媒介?！闭f明信息流向出現(xiàn)根本性的變化，勢必會對廣告?zhèn)鞑バЧa(chǎn)生極大的影響。基于此，在眾多的傳播媒介中，KOL逐漸掌握絕對的話語權(quán)，成為品牌營銷制勝法寶。以微信營銷為例，KOL 整體數(shù)量已經(jīng)超過1000 萬，雖然僅僅是網(wǎng)民的1%，但卻發(fā)揮了95%以上的營銷功能。母嬰行業(yè)雖然大多采取垂直細(xì)分模式進(jìn)行運(yùn)營，但也無法避免 KOL 的影響與滲透，母嬰頭條寶大數(shù)據(jù)分析來
視界觀·上半月 2019年11期2019-10-21
- 大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告營銷創(chuàng)新
在當(dāng)下，媒體廣告營銷的模式將更加艱難，這也是時(shí)代的變化所帶來的一個(gè)新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體也會面臨著新媒體所帶來的影響和壓力，同時(shí)也需要重視自己未來發(fā)展的機(jī)遇，才能夠更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。本文對大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告營銷創(chuàng)新所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并且給出相應(yīng)的營銷創(chuàng)新對策，希望通過文章的論述為相關(guān)工作者的研究提供理論支持。關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);廣告營銷;創(chuàng)新隨著現(xiàn)代化技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)代社會已經(jīng)步入到大數(shù)據(jù)時(shí)代。其中的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人工智能技術(shù)等都在各個(gè)領(lǐng)域大展拳腳，這雖然進(jìn)
廣告大觀 2019年7期2019-10-20
- 社交網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營銷的多維特征
社交網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營銷的多維特征，針對性的制定出合理的營銷措施，以此為以后的廣告?zhèn)鞑ヌ峁┙梃b性的建議。關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)媒體;廣告營銷;多維特征一、社交網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營銷的多維特征社交網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營銷的特征呈現(xiàn)了多元化的趨勢，具體的可以分為以下的幾個(gè)方面：第一，展現(xiàn)了泛傳播的特征。從互聯(lián)網(wǎng)的角度看，社會網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，為廣告的銷售提供了更多的時(shí)空資源，也讓廣告營銷處于理想的傳播格局，突破空間的限制，提高最大化的滲透力與影響力。隨時(shí)都可以展示廣告，并形成網(wǎng)絡(luò)化的傳
廣告大觀 2019年6期2019-10-20
- 粉絲經(jīng)濟(jì)邏輯下的廣告營銷策略
，進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告營銷顯得十分重要。本文以2018年第一季度的現(xiàn)象級爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》為例，從節(jié)目的具體實(shí)踐入手，試圖探究在粉絲經(jīng)濟(jì)這一邏輯下，如何正確地進(jìn)行廣告營銷策略。關(guān)鍵詞：偶像練習(xí)生 粉絲經(jīng)濟(jì) 廣告營銷隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動端的普及與發(fā)展，人們獲取娛樂的內(nèi)容方式越來越便捷，對于娛樂的需求也越來越大，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目因此迎來了一個(gè)百花齊放的時(shí)代。由于制作流程復(fù)雜，制作人員眾多等現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作成本通常十分高昂。因此，來自廣告商的資金支持就顯得
西部論叢 2019年17期2019-10-14
- 淺談營銷策略戰(zhàn)略的新思路
建。關(guān)鍵詞：廣告營銷;營銷策略;新思路網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時(shí)代促進(jìn)企業(yè)營銷產(chǎn)品的更新?lián)Q代，主要體現(xiàn)在不斷進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)革命的革新，且企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率不斷提升，企業(yè)產(chǎn)品的生命周期也在縮短。另外，企業(yè)市場營銷在信息技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代朝著網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。電子商務(wù)是企業(yè)市場營銷活動中較有力的營銷手段，其能為企業(yè)提供較新的營銷平臺，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)低成本的營銷活動，同時(shí)還有助于營銷人員進(jìn)行消費(fèi)者信息的收集，對消費(fèi)者的購買行為以及購買模式進(jìn)行深層次的分析以及挖掘。最后，還能確保消費(fèi)者的
現(xiàn)代營銷·理論 2019年9期2019-09-10
- 廣告營銷與品牌推廣中新媒體技術(shù)的應(yīng)用探討
息，其在提升廣告營銷效果、擴(kuò)大品牌推廣影響力方面發(fā)揮著極其重要的作用。本文在論述新媒體技術(shù)這一概念的基礎(chǔ)上，對廣告營銷與品牌推廣中新媒體技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行了簡單分析，以期為促進(jìn)我國社會經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供一些參考建議。關(guān)鍵詞：廣告營銷;品牌推廣;新媒體技術(shù)在當(dāng)前信息技術(shù)飛速發(fā)展的新形勢下，親媒體技術(shù)也得到了飛躍式發(fā)展。新媒體技術(shù)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而衍生的多樣化媒體技術(shù)，其既涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，也具備傳統(tǒng)媒體的信息服務(wù)功能。隨著社會的不斷發(fā)展，人們對廣告營銷和品
環(huán)球首映 2019年4期2019-09-10
- 基于廣告營銷策略的視覺消費(fèi)刺激
躍內(nèi)容摘要：廣告營銷隨著大營銷環(huán)境變遷而變遷，其市場營銷功能亦隨營銷環(huán)境演化而變化，從商品功能導(dǎo)向、商品品質(zhì)介紹走向商品品牌形象打造，逐步邁向企業(yè)形象樹立及企業(yè)文化推廣，最終完成培育消費(fèi)市場、引導(dǎo)消費(fèi)行為的營銷任務(wù)。在信息碎片化生活快節(jié)奏的時(shí)代，廣告營銷的策略應(yīng)服務(wù)于視覺消費(fèi)，科學(xué)充分的目標(biāo)市場調(diào)研、消費(fèi)群體心理的分析與評估、創(chuàng)意與說服功能的高度融合讓廣告營銷能成功地引起消費(fèi)者的視覺注意，吸引消費(fèi)者的眼球，從而成功地刺激視覺消費(fèi)，達(dá)成營銷目的。關(guān)鍵詞：視覺
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2019年17期2019-09-05
- 新媒體技術(shù)發(fā)展下互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷新思維
新，為互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的發(fā)展提供了新的機(jī)會。從第一個(gè)角度來說，互聯(lián)網(wǎng)廣告的表現(xiàn)形式變得更加多元化，越來越豐富多彩。從第二個(gè)角度來說，互聯(lián)網(wǎng)下的廣告?zhèn)鞑サ拿浇楹蛡鞑テ脚_越來越多，呈現(xiàn)出新舊媒介并存的局面。通過互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷方式，廣受品牌商和廣告經(jīng)營者的喜愛，原因在于其傳播速度快，容易吸引人的眼球等等。如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷已經(jīng)成為現(xiàn)代廣告的重要組成部分。廣告發(fā)展經(jīng)歷了六種社會時(shí)期，分別為以產(chǎn)品推銷為主的促銷時(shí)代，以產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象下品牌形象論的構(gòu)建，企業(yè)，廣告公司
智富時(shí)代 2019年7期2019-08-16
- “微信”傳播驅(qū)動下的廣告營銷理念新模式
脫離了傳統(tǒng)的廣告營銷模式，而且當(dāng)前的微信用戶在經(jīng)過無數(shù)的廣告轟炸之后，早已對廣告產(chǎn)生一定的免疫性，因此“微信”傳播需要加強(qiáng)產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)建，讓顧客為產(chǎn)品說話，全方面促進(jìn)廣告營銷?！娟P(guān)鍵詞】微信? ?傳播驅(qū)動? ?廣告營銷? ?新模式在“微信”傳播下廣告定位絕對不是在賬號中的幾行文字說明，簡單的文字說明無法滿足當(dāng)前人們的閱讀興趣。因此在“微信”傳播廣告營銷中，一些問題的答案，需要在傳播的過程中去尋找，針對自身營銷的人群定位，滿足微信傳播中市場定位的要求?！拔⑿?/div>
記者搖籃 2019年5期2019-08-01
- 自媒體廣告營銷策略
分析研究抖音廣告營銷的傳播模式，探尋自媒體廣告營銷的策略，對自媒體廣告提出發(fā)展建議。關(guān)鍵詞 ?自媒體;廣告營銷;內(nèi)容;分析中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）09-0078-021 ?抖音簡介抖音上線于2016年9月，是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。抖音專注年輕人音樂短視頻社區(qū)平臺，運(yùn)用AI技術(shù)，主打潮流，社交。用戶可以通過抖音選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，開啟直播、分新媒體研究 2019年9期2019-07-11
- 現(xiàn)象級網(wǎng)劇的成功因素及經(jīng)濟(jì)效益分析
延禧攻略 廣告營銷一、引言網(wǎng)劇即為網(wǎng)絡(luò)電視劇，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的落地生根和我國文化娛樂業(yè)的興起，從一個(gè)無序發(fā)展的新事物到現(xiàn)象級網(wǎng)劇頻出，僅花了短短幾年時(shí)間。從2015年的《太子妃升職記》、《盜墓筆記》，再到2018年的《鎮(zhèn)魂》，可以看出，網(wǎng)劇品質(zhì)提升非常顯著。很多網(wǎng)絡(luò)劇的制作水平已經(jīng)接近、甚至超越電視劇。骨朵數(shù)據(jù)顯示，相比2015、2016年來說，2017年的網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量有所減少，但網(wǎng)絡(luò)劇的類型、題材卻更加豐富多樣。部分網(wǎng)劇的播放量達(dá)幾十億甚至上百億次，如現(xiàn)代企業(yè)文化·理論版 2019年2期2019-06-20
- 房地產(chǎn)廣告營銷策略研究
要：房地產(chǎn)廣告營銷方法和策略將成為房地產(chǎn)企業(yè)革新和發(fā)展的重要途徑。本文把廣告營銷概念引入房地產(chǎn)行業(yè)中，對房地產(chǎn)廣告的種類和使用方式進(jìn)行了分析，并指出了新媒體在當(dāng)今房地產(chǎn)廣告營銷中的重要意義，最后對房地產(chǎn)廣告營銷的發(fā)展策略提出了建議。關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)企業(yè);廣告營銷;新媒體房地產(chǎn)廣告是促進(jìn)房地產(chǎn)銷售的重要手段，在行業(yè)中發(fā)揮著非常重要的作用。對廣告業(yè)來說，房地產(chǎn)廣告的營銷策略對廣告行業(yè)的效益起到至關(guān)重要的作用。對于經(jīng)營房地產(chǎn)的公司，如何在房地產(chǎn)產(chǎn)品上做廣告，如何現(xiàn)代營銷·信息版 2019年4期2019-06-07
- 基于VideoAI技術(shù)的創(chuàng)客園產(chǎn)品宣傳視頻的廣告互動實(shí)現(xiàn)
人工智能；廣告營銷；視頻廣告；互動視頻；圖像識別；互動層連接中圖分類號 TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）233-0001-06由于廣西老木棉·匠園創(chuàng)客園區(qū)離市中心距離較遠(yuǎn)，創(chuàng)客園中手工匠人們的手工藝品在營銷方面受到地理環(huán)境的限制，為了更好的宣傳推銷產(chǎn)品，除了電商平臺之外，在宣傳視頻中嵌入廣告互動，將給用戶帶來更多的互動體驗(yàn)。1 VideoAI技術(shù)在視頻場景中的應(yīng)用1.1 VideoAI技術(shù)經(jīng)過多年的研究，人工智能技術(shù)目前已科技傳播 2019年8期2019-05-10
- 基于SWOT分析的微電影廣告營銷策略研究
摘要：微電影廣告營銷憑借其成本低，傳播快的優(yōu)勢受到廣大中小企業(yè)的認(rèn)可，如何正確有效的利用微電影廣告營銷成為企業(yè)關(guān)注的問題。運(yùn)用SWOT分析法分析微電影廣告在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范及營銷策略等方面所存在的問題與不足，提出未來發(fā)展中的戰(zhàn)略，并對其存在的問題提出建議。Abstract： Microfilm advertising marketing is recognized by the majority of SMEs because of its low cost價(jià)值工程 2019年2期2019-04-28
- 現(xiàn)象級網(wǎng)劇的成功因素及經(jīng)濟(jì)效益分析
延禧攻略 廣告營銷一、引言網(wǎng)劇即為網(wǎng)絡(luò)電視劇，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的落地生根和我國文化娛樂業(yè)的興起，從一個(gè)無序發(fā)展的新事物到現(xiàn)象級網(wǎng)劇頻出，僅花了短短幾年時(shí)間。從2015年的《太子妃升職記》、《盜墓筆記》，再到2018年的《鎮(zhèn)魂》，可以看出，網(wǎng)劇品質(zhì)提升非常顯著。很多網(wǎng)絡(luò)劇的制作水平已經(jīng)接近、甚至超越電視劇。骨朵數(shù)據(jù)顯示，相比2015、2016年來說，2017年的網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量有所減少，但網(wǎng)絡(luò)劇的類型、題材卻更加豐富多樣。部分網(wǎng)劇的播放量達(dá)幾十億甚至上百億次，如現(xiàn)代企業(yè)文化·綜合版 2019年1期2019-03-27
- 試論廣告代言人的作用
：廣告代言;廣告營銷;去品牌;全球化當(dāng)代社會，人們的物質(zhì)需求基本上非常的滿足，分配在娛樂和休閑的時(shí)間也就越來越多。在這樣一個(gè)消費(fèi)主導(dǎo)的社會環(huán)境，人們越發(fā)注重精神上的滿足，消費(fèi)的不僅是物品的使用價(jià)值，而更有著精神層面的追求。一、相關(guān)理論概述代言人廣告，是指選用名人或普通人作為企業(yè)或品牌的發(fā)言人的廣告。在廣告中，代言人按照商家的要求表演，其所有的活動都是為了產(chǎn)品服務(wù)，促成吸引消費(fèi)者注意和促進(jìn)銷售的目標(biāo)。代言人廣告總的說來就是商業(yè)性質(zhì)的廣告，其廣告形式和體現(xiàn)手法現(xiàn)代營銷·信息版 2019年2期2019-03-13
- 以拼多多為例看互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣告營銷新動
互聯(lián)網(wǎng)思維下廣告營銷產(chǎn)生的巨大轉(zhuǎn)變。文章依據(jù)拼多多的三個(gè)主要發(fā)展階段，分別從傳播媒介、用戶心理、產(chǎn)品營銷等方面分析互聯(lián)網(wǎng)思維對廣告營銷的影響，并對未來的廣告營銷新動向提出設(shè)想。關(guān)鍵詞：拼多多;互聯(lián)網(wǎng)思維;廣告營銷互聯(lián)網(wǎng)思維是一種實(shí)踐思維，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)整合產(chǎn)品思維、用戶思維、戰(zhàn)略思維等，是一種系統(tǒng)性的商業(yè)智慧，呈現(xiàn)出大數(shù)據(jù)、零距離、趣分享、便操作、重社群、惠眾生這六大特征。拼多多是新電商模式的開創(chuàng)者，它近年來的成功源于其在互聯(lián)網(wǎng)思維下的審時(shí)度勢。現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2019年11期2019-01-06
- 大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用現(xiàn)狀分析及對策
個(gè)性化傳播 廣告營銷以云計(jì)算為代表的數(shù)據(jù)存儲能力推動了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，尤其在銷售模式上，大數(shù)據(jù)通過對用戶的消費(fèi)行為和特點(diǎn)進(jìn)行分析、定位跟蹤，可以劃分不同消費(fèi)人群并推薦個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)廣告推送。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體相比，有著更豐富的廣告形式，如郵件廣告、BANNER網(wǎng)幅廣告、在線視頻廣告、富媒體廣告等等；其廣告的傳播的實(shí)時(shí)性、互動性縮小了與受眾的距離，使受眾由被動接受網(wǎng)絡(luò)訊息轉(zhuǎn)為主動參與創(chuàng)造信息傳播的主體。一、大數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用現(xiàn)狀分析（一）傳統(tǒng)消費(fèi)導(dǎo)刊 2018年17期2018-11-27
- 我國紙巾售賣機(jī)行業(yè)發(fā)展及現(xiàn)狀分析
大數(shù)據(jù)分析 廣告營銷 LBS＼GPS定位近年來市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，紙巾行業(yè)也與信息時(shí)代相接軌。上海荷協(xié)化工材料有限公司為了適應(yīng)市場需求，推出了售賣便利的特色文化紙巾，引領(lǐng)綠色健康環(huán)保文化，及時(shí)滿足公共場所中大眾的紙巾需求，設(shè)計(jì)出一款獨(dú)特的紙巾售賣機(jī)。企業(yè)一方面通過線上平臺銷售紙巾，結(jié)合移動支付模式進(jìn)行廣告營銷；另一方面通過線上問卷調(diào)查，后臺大數(shù)據(jù)分析，獲取數(shù)據(jù)并反饋給企業(yè)，從而完成一條完整的營銷生態(tài)鏈。一、紙巾售賣機(jī)的應(yīng)用現(xiàn)狀隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，紙巾消費(fèi)導(dǎo)刊 2018年17期2018-11-27
- 社交網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營銷的多維特征
社交網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營銷具有普遍傳播、形式多樣、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)、與受眾密切互動等優(yōu)勢，傳統(tǒng)的廣告營銷與之相比難以媲美。然而，社交媒體廣告存在增加直接收益的不確定性，加上使用一些社交網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行轟炸和病毒式營銷策略，這很容易引起觀眾的不滿。為了保證廣告營銷的敏感性，我們需要有效利用大數(shù)據(jù)和互動的優(yōu)勢，以避免觀眾的隱私和自我空間被侵襲。關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)媒體；廣告營銷；多維特征隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻成熟，社交媒體已進(jìn)入社會網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的火箭發(fā)展階段，并開始為社會媒體平臺上的卷宗 2018年31期2018-11-23
- 廣告營銷策略非一線城市的實(shí)際應(yīng)用
營銷方式中，廣告營銷收效甚佳。如何在非一線城市合理利用廣告營銷來促進(jìn)商品銷售，對于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。本文通過研究非一線城市進(jìn)行廣告營銷的意義，闡明在非一線城市應(yīng)用廣告營銷策略的原則，著重探討廣告營銷策略在非一線城市的實(shí)際應(yīng)用措施。關(guān)鍵詞：廣告營銷;非一線城市;實(shí)際應(yīng)用;市場一、研究背景及意義廣告營銷是企業(yè)為提升自身產(chǎn)品競爭力的重要營銷手段，而現(xiàn)如今的廣告種類繁多、費(fèi)用昂貴，真正能夠脫穎而出、奪人眼球的并不多。為了讓廣告真正達(dá)到其原有的營銷目傳播力研究 2018年35期2018-10-21
- 包裝設(shè)計(jì)色彩視覺美的思考
色彩視覺美；廣告營銷；視覺效應(yīng)一、引言包裝作為一種重要的營銷手段，會帶給使用者一種視覺質(zhì)感，為人提供非常準(zhǔn)確的視覺語言。作為一種調(diào)和手段，色彩能夠帶給人豐富的內(nèi)容，滿足商品多樣化的需求，進(jìn)而衍生獨(dú)特設(shè)計(jì)。在滿足包裝設(shè)計(jì)的裝飾性前提下，設(shè)計(jì)人員需要注重色彩的時(shí)代表現(xiàn)，將其應(yīng)用在傳達(dá)視覺美中，來設(shè)計(jì)出更好的產(chǎn)品。二、包裝設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的色彩語言色彩是美化產(chǎn)品和突出產(chǎn)品特性的關(guān)鍵因素，能夠帶給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊。從學(xué)科角度來講，包裝設(shè)計(jì)中的色彩是一門融合了生理學(xué)、文藝生活·中旬刊 2018年2期2018-09-29
- 新媒體背景下MG動畫在廣告營銷和推廣中的應(yīng)用研究
形有效融入到廣告營銷策劃工作中，促使廣告視覺表現(xiàn)的多元化。文章對新媒體背景下MG動畫在廣告營銷和推廣中的應(yīng)用展開分析與探討。關(guān)鍵詞 新媒體背景；MG動畫；廣告營銷；推廣中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）12-0061-02當(dāng)前是一個(gè)科技信息化時(shí)代，廣告營銷行業(yè)發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代前進(jìn)的腳步。MG動畫又被人稱作為動態(tài)圖形或者圖形動畫，是一種常見與電視包裝、視頻設(shè)計(jì)以及多媒體CG的動畫形式，其有效將動畫技術(shù)和圖形設(shè)計(jì)新媒體研究 2018年12期2018-08-30
- 淺談教育公司廣告營銷策略
談教育公司的廣告營銷策略，希望可以給教育公司的營銷一點(diǎn)積極的建議?！娟P(guān)鍵詞】教育公司 廣告營銷 策略一、大量教育公司存在的原因隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對于教育的重視程度日益提升?，F(xiàn)如今的人們，對孩子學(xué)習(xí)成績的關(guān)注已經(jīng)上升到了前所未有的程度，不僅如此，對于孩子的特長愛好，也是積極支持，大力拓展，各種輔導(dǎo)班、興趣培訓(xùn)班也就隨之而產(chǎn)生。同時(shí)，隨著職場竟?fàn)幜Φ牟粩嗉哟?，人們需要在本職工作之余，為自己充電加碼，另一方面，現(xiàn)今社會的大多數(shù)人，都樹立了終身學(xué)習(xí)的觀念商情 2018年35期2018-08-08
- 移動視頻廣告與消費(fèi)者態(tài)度分析
，這一趨勢為廣告營銷帶來了新的機(jī)遇。廣告主正逐漸加大對移動視頻廣告的資金投入，移動視頻廣告在市場中也表現(xiàn)出了積極地發(fā)展態(tài)勢。通過對移動視頻廣告的解析，進(jìn)一步分析消費(fèi)者對移動視頻廣告的態(tài)度，并對移動視頻廣告的未來市場化發(fā)展進(jìn)行了有益探索。移動廣告公司應(yīng)以消費(fèi)者為主導(dǎo)去設(shè)計(jì)視頻廣告，增加用戶粘合度，讓視頻廣告效果實(shí)現(xiàn)最大化。[關(guān)鍵詞] 移動視頻廣告；消費(fèi)者態(tài)度；廣告營銷[中圖分類號] F232 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-6043（2018）0商業(yè)經(jīng)濟(jì) 2018年4期2018-06-22
- 大數(shù)據(jù)時(shí)代中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究
；廣告產(chǎn)業(yè)；廣告營銷在互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷推動下，大數(shù)據(jù)時(shí)代已然來臨。廣告業(yè)在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，擁有著廣闊的發(fā)展空間?，F(xiàn)在學(xué)界與業(yè)界所關(guān)注的焦點(diǎn)，都集中在廣告營銷在大數(shù)據(jù)時(shí)代怎樣才能做到更加精準(zhǔn)地投放，如何才能獲得最好的營銷效果。研究大數(shù)據(jù)時(shí)代下的廣告營銷，捋順新的時(shí)代環(huán)境下廣告業(yè)的發(fā)展思路，這樣才能有力地促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。本文認(rèn)為，新的大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，廣告營銷應(yīng)該將重心放在對大數(shù)據(jù)的精確分析和科學(xué)統(tǒng)計(jì)上面，只有這樣才能為廣告營銷提供堅(jiān)商情 2018年12期2018-06-03
- 微信發(fā)展背景下廣告營銷策略分析
態(tài)勢，這也為廣告營銷開辟了一條全新的網(wǎng)絡(luò)渠道和平臺，許多廣告商利用微信朋友圈、微信公眾號進(jìn)行廣告投放，在精準(zhǔn)分析用戶的大數(shù)據(jù)信息的前提下，實(shí)現(xiàn)廣告信息的精準(zhǔn)匹配。為此，要分析和探討微信發(fā)展趨勢下的廣告營銷策略，充分發(fā)揮微信廣告營銷的優(yōu)勢，促進(jìn)微信朋友圈、微信公眾號廣告的營銷創(chuàng)新和發(fā)展。關(guān)鍵詞：微信；廣告營銷；策略；公眾號在微傳播信息格局逐漸形成并寬泛化的時(shí)代下，以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體不斷涌現(xiàn)，這也給傳統(tǒng)的廣告營銷帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，可以利用互聯(lián)網(wǎng)全新青年時(shí)代 2018年7期2018-04-25
- 移動互聯(lián)網(wǎng)原生廣告的實(shí)踐問題探討
：原生廣告;廣告營銷;移動互聯(lián)網(wǎng) 中圖分類號：F713.8??? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??? 文章編號：1672-8122（2018）12-0096-04一、原生廣告概念及特性 原生廣告 （native advertising）的概念最早是由硅谷風(fēng)險(xiǎn)投資家弗雷德·威爾遜提出的。他認(rèn)為原生廣告是一種從網(wǎng)站和 App 用戶體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容內(nèi)容所驅(qū)動，并整合了網(wǎng)站和 App 本身的一種可視化設(shè)計(jì)[1]。美國互動廣告局于2013年發(fā)布了《原生廣告手冊》，提今傳媒 2018年12期2018-02-27
- 微傳播時(shí)代微信公眾號廣告營銷策略
信公眾號，但廣告營銷效果大都不佳，本文立足于微信公眾號廣告營銷的常見表現(xiàn)形式，對微信公眾號營銷進(jìn)行了分析和研究。關(guān)鍵詞：微傳播；微信公眾號；廣告營銷；策略引言：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和推廣，以微媒體為代表的營銷行業(yè)迅猛發(fā)展，可能時(shí)下最火的移動應(yīng)用非微信莫屬了。而微信公眾平臺的推出，又讓企業(yè)掀起了一股微信營銷的熱潮。一、新媒體及微信的營銷優(yōu)勢新媒體營銷是營銷活動與新媒體特色相結(jié)合的產(chǎn)物，它使?fàn)I銷活動更具活力，有很多優(yōu)勢，與傳統(tǒng)營銷方式相比，新媒體營銷的影響范圍更為新一代 2017年18期2018-01-31
- 從直觀到內(nèi)涵的世代交替
方面對現(xiàn)代的廣告營銷提供著可以不斷發(fā)展和學(xué)習(xí)的空間，因此文章針對情緒營銷戰(zhàn)略進(jìn)行分析，為融媒體時(shí)代中企業(yè)廣告營銷提供部分建議。關(guān)鍵詞 融媒體;廣告營銷;情緒營銷中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0057-02隨著新媒體的不斷發(fā)展，用戶進(jìn)入融媒體時(shí)代，與此同時(shí)廣告營銷出現(xiàn)了大量以“情緒”作為賣點(diǎn)的成功案例，與以往的體驗(yàn)營銷、創(chuàng)意營銷、口碑營銷形成了鮮明的差異。包括正能量、“喪”文化、恐嚇營銷、販賣焦慮及販賣雞湯這新媒體研究 2018年20期2018-01-25
- 大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)廣告的營銷模式分析
景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷模式已經(jīng)開始在營銷手段、營銷策略、營銷理念上不斷革新。而目前營銷模式主要分為三種：即社會化營銷、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)化營銷、個(gè)性化營銷。就商業(yè)營銷活動而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)營銷數(shù)據(jù)分析已成為實(shí)際營銷模式的重要參考數(shù)據(jù)。關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；廣告營銷；應(yīng)用分析大數(shù)據(jù)時(shí)代：顧名思義就是指通過一些技術(shù)手段采集某一主題的相關(guān)信息，然后再通過技術(shù)手段，依據(jù)信息的特點(diǎn)、規(guī)律、將其存分門別類，放于不同的庫房中，最后在實(shí)際需求中依據(jù)需要，通過搜索關(guān)鍵詞散文百家·下旬刊 2017年11期2018-01-25
- 論微電影廣告營銷中存在的問題及應(yīng)對措施
微電影的宣傳廣告營銷中還存在眾多問題?；诖?，本文針對微電影廣告營銷中面臨的一些問題尋找合理的應(yīng)對對策。關(guān)鍵詞：微電影；廣告營銷；應(yīng)對措施廣告營銷在微電影中存在的問題微電影最開始的營銷得益于《一觸即發(fā)》這部營銷凱迪拉克的廣告影片，緊接著，很多微電影中都開啟了廣告營銷模式，如支付寶的《鄭棒棒的故事》等，傳統(tǒng)廣告行業(yè)陷入了困境，廣告主也紛紛運(yùn)用微電影的營銷模式。隨著我國微電影不斷發(fā)展，其也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，競爭日益激烈，雖然微電影中有很多優(yōu)秀的作品，但也存在諸南方企業(yè)家 2018年9期2018-01-22
- 自媒體廣告營銷策略