摘要：群眾文化素養(yǎng)的提高在社會經(jīng)濟發(fā)展過程中得到了更深層次的重視，尤其是群眾文化活動的開展更是作為群眾文化素養(yǎng)提高的重要途徑之一而存在，這個時候如何借助新媒體技術(shù)對群眾文化實現(xiàn)進一步的普及是相關(guān)工作人員工作的重中之重，本文首先論述研究了群眾文化開展的意義以及影響，并在此基礎(chǔ)上提出了相關(guān)活動的開展形式。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化;開展形式

隨著人們生活水平的日益提高，對于各方面的需求應(yīng)從物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向精神層面，也就是說在開展群眾文化活動的時候，須要面對人們?nèi)找孀兓约霸鲩L的文化需求，所以說組織工作人員在完成新媒體活動的過程當中需要考慮到多種開展途徑，借助新媒體活動向群眾提供全方位的文化知識傳播途徑。

1群眾文化活動開展的重要意義

大部分情況下，群眾文化活動開展的過程當中，人們對于該活動涉及到的社會主義核心價值觀，會有一定程度的認識，這種認識能夠充分調(diào)動起人們各方面的優(yōu)秀經(jīng)驗，這對于參與該活動的人們，在文化素質(zhì)以及精神文明建設(shè)方面，都能夠起到重要的幫助作用，目前在開展相關(guān)群眾文化活動的過程當中，都是通過社區(qū)文化的方式開展該種方式，能夠?qū)⑷藗兊臉I(yè)余生活充分的調(diào)動起來，從而為群眾創(chuàng)建一個良好的環(huán)境，這對于相關(guān)道德規(guī)范的認識以及精神文明建設(shè)都能夠起到促進作用，也就是說能夠在無形之中提升人們的綜合文化素養(yǎng)。在開展社區(qū)文化活動的時候，一般都會秉承積極向上的文化理念，各種文化理念，能夠充分促進群眾各方面審美能力與現(xiàn)階段社會發(fā)展相一致，從而借此進一步領(lǐng)會到文化活動的深層次內(nèi)涵。

2新媒體對群眾文化活動的影響

2.1積極影響

新媒體是相對于傳統(tǒng)以報紙電視為主的文化傳播方式而言的，在新媒體時代背景下，群眾文化活動開展過程當中有了一系列新的開展途徑，同時對文化傳播效率也能夠起到重要的幫助作用，群眾在開展相關(guān)文化活動的過程當中，可以借助新媒體設(shè)備，以圖片視頻的方式展示出一系列文化作品，這相對于傳統(tǒng)的文字形式來說有非常明顯的趣味性特征，也就是說能夠更好地吸引群眾的注意力從而起到更加廣泛的宣傳作用。以微博微信為代表的新媒體途徑，能夠在很大程度上打破時間與空間的限制將信息的發(fā)布者與接收者相互聯(lián)系在一起，進而提高文化活動的互動性，同時通過這種平臺能夠快速的收集群眾對于文化活動的建議以及相關(guān)看法，從而在此基礎(chǔ)之上進一步改進文化活動。

2.2消極影響

在計算機技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展下，新媒體得到了非?？焖俚倪M步，在這個過程當中表現(xiàn)出了非常多方面的優(yōu)勢，尤其是在便捷性方面為群眾開展文化活動提供了更多的途徑，但是從目前實際情況來看，新媒體進步的過程當中出現(xiàn)了一系列問題，其中最重要的便是用戶對于新媒體設(shè)備的過度依賴，由于大部分群眾在接收相關(guān)文化活動信息的途徑都是通過新媒體完成的，這就導(dǎo)致不能直接接觸到信息本身，從而出現(xiàn)混淆視聽的問題，這就直接導(dǎo)致在文化活動開展過程當中出現(xiàn)不利于文化活動積極開展的情況。

3新媒體時代群眾文化活動開展新形式

3.1借助新媒體豐富群眾文化內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展下各個領(lǐng)域都有了非常普遍的應(yīng)用，尤其是對于新媒體來說作為大量信息的主要承載工具，對于群眾文化內(nèi)容的進度豐富起著非常重要的幫助作用。相關(guān)工作人員在開展群眾文化活動創(chuàng)建的時候，可以根據(jù)新媒體技術(shù)對一些新出現(xiàn)的理念以及相關(guān)文化知識進行滲透，從而借助較為豐富的媒體資源向群眾展示出各種先進的文化信息。比如在開展群眾文化活動的時候，組織人員可以通過比賽的形式完成，將能夠從多方調(diào)動起，參與者的積極性，尤其是對于一些新出現(xiàn)的文化理念來說，通過一定的激勵措施能夠?qū)⑵湔嬲娜谌氲絽⑴c者的日常生活當中。

3.2借助新媒體構(gòu)建群眾文化活平臺

相較于傳統(tǒng)的信息傳播途徑新媒體途徑的傳播速度非?？欤ㄟ^新媒體的加入，能夠在文化活動組織過程當中提供一個新穎的形式，尤其是大型城市化，開展過程當中以微博微信為代表的新媒體途徑都已經(jīng)取得了普及，所以說將群眾文化活動開展的形式，在此基礎(chǔ)之上做出改變能夠更好地使廣大的群眾接受，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及，以新媒體為基礎(chǔ)的群眾文化活動創(chuàng)建工作有了較為堅實的基礎(chǔ)，活動組織人員可以在此基礎(chǔ)上向群眾傳遞相關(guān)活動信息，從而在第一時間得到與文化活動相關(guān)的內(nèi)容，這樣對于開展后續(xù)活動來說能夠起到重要的幫助作用。另一方面，對于參與到文化活動當中的群眾來說，可以借助新媒體途徑參與到該活動的制定以及后期改善過程當中，從而促進活動的進一步優(yōu)化發(fā)展。

3.3借助新媒體培養(yǎng)新型文化工作者

以新媒體為代表的群眾文化組織活動相較于傳統(tǒng)的文化傳播形式有非常大的區(qū)別，這就要求現(xiàn)有的工作人員需要針對新媒體背景下的一系列途徑展開培訓(xùn)學(xué)習(xí)，借此提高工作人員的專業(yè)素質(zhì)，從而為后續(xù)活動的開展打下良好的基礎(chǔ)。對于群眾文化活動來說，組織的范圍面一般情況下都比較廣，這個時候想要保證文化活動取得應(yīng)有的成就，一個專業(yè)素質(zhì)高的工作團隊是必不可少的，所以說工作人員可以借助新媒體途徑為為相關(guān)文化傳播工作打造一個良好的工作團隊，但是從目前情況來看，一方面受制于資金的缺少，另一方面受制于人員問題，不能很好的開展這方面工作，所以說工作人員可以現(xiàn)代化的技術(shù)與傳統(tǒng)的群眾文化活動開了形式相互結(jié)合，在此基礎(chǔ)之上進一步加大傳播力度，從而吸引更多的資金投入，這樣能夠有效解決新媒體工作人員培訓(xùn)學(xué)習(xí)過程當中的資金問題，另一方面，在開展具體的群眾文化過程當中，可以有針對性的接受一些廣告形式的投入從而實現(xiàn)資金回籠，以保證后續(xù)工作順利開展。

3.4借助新媒體推動信息化建設(shè)

雖然說計算機技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國已經(jīng)有了非常普遍的應(yīng)用，但是信息化建設(shè)工作仍然相對比較落后，所以說借助新媒體技術(shù)，在群眾文化活動開來的過程當中實現(xiàn)有效的應(yīng)用能夠進一步推動一些地區(qū)的信息化建設(shè)工作。比如說工作人員在完成活動的制定之前，可以根據(jù)實際情況建立一個官方網(wǎng)站，在該網(wǎng)站上及時的更新有關(guān)信息，只要群眾一方面能夠及時的獲取到文化活動的開展情況，另一方面也能夠監(jiān)督相關(guān)工作人員的工作情況，從而為后續(xù)活動開展提供一定的借鑒。在制定一些活動內(nèi)容的過程當中，很容易出現(xiàn)一些理念上的沖突，這個時候可以借助新媒體途徑展開投票，讓群眾自己選擇感興趣的活動開展形式，這也是推動信息化建設(shè)的重要途徑之一。

4結(jié)語

總而言之，群眾文化活動建設(shè)作為人們精神文明，提高過程當中非常重要的一部分必須要重視起來，尤其是隨著我國社會主義經(jīng)濟的快速發(fā)展進步，必須要將文化活動的開展與新媒體時代背景相互結(jié)合，在充分滿足群眾需求的基礎(chǔ)之上開展一系列文化活動，從而實現(xiàn)人們精神文明的建設(shè)，同時這對于人們文化素質(zhì)的提高也能夠起到重要的幫助作用。

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作者簡介：何永霞，女，1974年生，本科，研究方向：群眾文化. 多年從事群眾文化工作和非遺保護工作，積累了豐富的基層工作經(jīng)驗，為群文和非遺保護的研究提供了理論依據(jù)。

（作者單位：陜西省寶雞市鳳縣文化館）