鄧曉豪

摘 要 本文通過介紹數(shù)字圖像處理軟件PS情況，論述了平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的基本原則，闡述了圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程里面的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞 圖像處理軟件;平面廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用

在開展平面廣告設(shè)計(jì)的具體過程里面，廣告圖像應(yīng)該存在足夠強(qiáng)大的視覺方面沖擊力以及對(duì)應(yīng)的情緒感染力，這樣才可以有效地表達(dá)廣告主題，向廣大消費(fèi)者們切實(shí)表達(dá)出對(duì)應(yīng)企業(yè)正在追求的實(shí)際效果。

1數(shù)字圖像處理軟件PS情況的介紹

PS軟件是Photoshop軟件的英文形式簡(jiǎn)稱，PS軟件目前是在社會(huì)里面流傳最廣和使用率最高的數(shù)字圖像方面的處理軟件。PS軟件自身的操作十分簡(jiǎn)單快捷并且存在十分強(qiáng)大的處理功能，PS軟件的基本功能主要包括：可以實(shí)現(xiàn)對(duì)圖像文件開展掃描處理，對(duì)圖像文件開展調(diào)整和修改處理，同時(shí)能夠獨(dú)立完成你想要的對(duì)應(yīng)圖像。由于PS軟件本身有著很強(qiáng)的圖像編輯能力和對(duì)文件處理方面的能力，因此已經(jīng)為大家廣泛的具體使用在各類平面廣告方面的實(shí)際設(shè)計(jì)過程里面。PS軟件的基本功能在一定的程度方面直接決定了PS軟件的具體應(yīng)用領(lǐng)域。PS軟件的基本功能主要能夠分為對(duì)圖片文件的編輯操作、圖像間的有效合成操作、顏色的整合操作以及特效的制作方面。具體進(jìn)行操作細(xì)分的話，在PS軟件編輯模塊里面又能夠?qū)D像開展放大，縮小，旋轉(zhuǎn)等方面的修改工作。因?yàn)镻S軟件存在很強(qiáng)的圖像文件編輯能力，所以一直被對(duì)開展人物形象處理方面存在很高要求的對(duì)應(yīng)工作人員的青睞。PS關(guān)鍵的合成功能主要是通過對(duì)圖片文件的主題和背景方面開展藝術(shù)的合成操作。如果與PS軟件編輯功能有機(jī)結(jié)合，能夠展現(xiàn)出完全不同的藝術(shù)表達(dá)效果，常常會(huì)被具體使用在各類大型的廣告平面設(shè)計(jì)過程里面。另外，PS關(guān)鍵還存在更加廣泛的具體應(yīng)用范圍，比如實(shí)現(xiàn)圖書書籍的出版、圖像文件制作、動(dòng)畫圖像深入加工等方面具有高技術(shù)含量的相關(guān)平面廣告設(shè)計(jì)工作[1]。

2平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的基本原則

平面廣告設(shè)計(jì)方面存在一定的基本創(chuàng)意原則，只有真正適應(yīng)平面廣告設(shè)計(jì)方面的基本創(chuàng)意原則，在這樣基礎(chǔ)上開展PS軟件技術(shù)實(shí)際應(yīng)用才是真正成功的。

（1）目標(biāo)原則。目標(biāo)原則主要是指商品部分的平面廣告內(nèi)容應(yīng)該與商品自身的營(yíng)銷方向保持一致，廣告核心目標(biāo)為加強(qiáng)商品的銷售總量，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)搶占商品的未來(lái)市場(chǎng)。同時(shí)，在這樣的此基礎(chǔ)上不斷樹立產(chǎn)品的良好形象與企業(yè)信譽(yù)，加強(qiáng)企業(yè)自身的知名度，從而獲得更多的使用客戶。平面廣告作為企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的主要手段，基本目的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大量正常銷售。

（2）注意原則。廣告主要就是通過利用一切能夠利用的各類宣傳媒介，主要包括電視部分、網(wǎng)絡(luò)部分、路邊廣告牌部分等方面，通過開展產(chǎn)品的宣傳造勢(shì)工作，進(jìn)一步引起廣大社會(huì)受眾的產(chǎn)品注意力和具體關(guān)注度。

（3）簡(jiǎn)約原則。琳瑯滿目的各類廣告正在不斷充滿著目前的大街小巷，特別是那些同種商品的不同廣告往往更是表現(xiàn)的大同小異。廣告簡(jiǎn)約的基本原則，就是通過廣告設(shè)計(jì)工作能夠更加直接切入產(chǎn)品主題，并在社會(huì)受眾的內(nèi)心心理留下十分深刻的良好印象，最好可以實(shí)現(xiàn)讓社會(huì)受眾過目不忘，達(dá)到口頭傳送的程度，這樣的平面廣告設(shè)計(jì)工作才是真正成功的。

（4）規(guī)范原則。部分商家為了能夠有效推銷自己企業(yè)的商品，難免往往會(huì)在各類廣告里面添加部分虛假的內(nèi)容信息。作為社會(huì)大眾范圍里面進(jìn)行傳播的直接宣傳形式，國(guó)家目前對(duì)于廣告的規(guī)范性實(shí)際要求更加嚴(yán)格，必須引起廣大平面廣告設(shè)計(jì)工作人員的高度關(guān)注。

（5）情感原則。廣告不能簡(jiǎn)單作為單純的產(chǎn)品宣傳造勢(shì)，應(yīng)該在這樣基礎(chǔ)上進(jìn)一步引起社會(huì)受眾的自身購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)推銷產(chǎn)品的實(shí)際效果。這就需要各類廣告在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程里面按照情感原則的方式，能夠從各類商品的購(gòu)買人群內(nèi)心心理進(jìn)行出發(fā)，進(jìn)一步獲得內(nèi)心情感共鳴和產(chǎn)品認(rèn)可信賴[2]。

3圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程里面的具體應(yīng)用

由于Photoshop技術(shù)在開展圖像文件處理方面存在優(yōu)越性條件，部分十分簡(jiǎn)單的Photoshop技術(shù)已經(jīng)開展被廣大網(wǎng)友實(shí)際應(yīng)用在各類圖片處理工作方面。目前，十分常見的，并且廣泛應(yīng)用在各類平面廣告設(shè)計(jì)里面的基本技術(shù)主要涵蓋：圖像編輯技術(shù)、圖像合成技術(shù)、校色調(diào)色技術(shù)、特效制作技術(shù)等具體方面。

（1）修復(fù)照片技術(shù)。能夠采取Photoshop軟件對(duì)原始照片開展適當(dāng)處理工作，實(shí)現(xiàn)需要的實(shí)際效果。從目前商業(yè)需求者的實(shí)際角度來(lái)說(shuō)，能夠根據(jù)商業(yè)者的具體要求實(shí)現(xiàn)圖片文件的處理工作，真正給人以震撼的全新的視覺體驗(yàn)效果，另外還能夠從受眾者體驗(yàn)的實(shí)際角度進(jìn)行考慮，從而實(shí)現(xiàn)吸引社會(huì)受眾者的基本目的而達(dá)到修改照片的效果，進(jìn)一步帶動(dòng)社會(huì)群體消費(fèi)提升。

（2）文字處理技術(shù)。文字方面是表達(dá)各類廣告主題里面不容缺少的核心元素，文字部分的字體、文字部分的大小、文字部分的顏色甚至文字部分的出現(xiàn)位置，都應(yīng)該經(jīng)過各類精心的設(shè)計(jì)工作，實(shí)現(xiàn)能夠和圖片文件相得益彰，從而達(dá)到展示產(chǎn)品廣告的實(shí)際主題，吸引社會(huì)受眾的關(guān)注。

（3）圖像編輯技術(shù)。為了能夠更好將圖像文件呈獻(xiàn)給廣大社會(huì)受眾，必須開展后期的各類圖像編輯處理工作。比如，對(duì)圖像里面需要著重強(qiáng)調(diào)的部分開展圖像文件的放大操作，和色彩部分的添加操作，使其能夠達(dá)到奪人眼球的目的，而對(duì)于圖像文件里面不需要或者能夠進(jìn)行弱化的圖像部分開展虛化處理操作。

（4）校色調(diào)色技術(shù)。在各類平面廣告的設(shè)計(jì)工作后期，應(yīng)該對(duì)作品部分開展印刷操作，除了在基礎(chǔ)模式里面采用傳統(tǒng)的CMYK四色模式的同時(shí)，積極運(yùn)用Photoshop軟件對(duì)作品開展調(diào)色工作，可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)調(diào)整圖像文件自身的明暗對(duì)比、色編對(duì)比的調(diào)整操作和圖像校正、色相、純度方面的調(diào)整工作，滿足商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)工作的實(shí)際要求[3]。

4結(jié)束語(yǔ)

目前廣告界競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，廣大社會(huì)受眾對(duì)傳統(tǒng)方面的廣告已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞現(xiàn)象，因此對(duì)于各類廣告的具體要求更加嚴(yán)格。采用Photoshop軟件可以使得各類平面廣告的對(duì)應(yīng)圖像變得清晰美觀突出，能夠?qū)崿F(xiàn)更好的表達(dá)產(chǎn)品的核心主旨目的，特別是在平面廣告后期里面的圖像剪輯處理工作，同樣也離不開Photoshop軟件的參與。

參考文獻(xiàn)

[1] 白紅.試析圖像處理軟件PS在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].電腦編程技巧與維護(hù)，2014，（2）：61-62.

[2] 王克純.計(jì)算機(jī)圖形圖像在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].山西能源學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，30（2）：216.

[3] 羅志選.平面廣告設(shè)計(jì)中計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的運(yùn)用與實(shí)現(xiàn)①[J].科技資訊，2017，（15）：33.