林琳 邵利峰

摘要：新媒體的出現(xiàn)改變了人們傳統(tǒng)的生活、學(xué)習(xí)以及工作模式，移動化和數(shù)字化成為最大變量。企業(yè)報需要創(chuàng)造獨具特色的宣傳模式，運用傳統(tǒng)文化與新興媒體相結(jié)合的方式，實現(xiàn)有效宣傳工作。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)報;宣傳發(fā)展對策

一、新媒體發(fā)展與企業(yè)報現(xiàn)狀

（一）新媒體的優(yōu)勢

運用新媒體傳播媒介，可以及時快速地將企業(yè)消息進行發(fā)布，這是企業(yè)報刊比不了的速度。因此，當(dāng)有新動向、新活動出現(xiàn)時，企業(yè)可以通過新媒體立即發(fā)聲，及時進行宣傳，從而在短時間內(nèi)得到回應(yīng)。

同時，新媒體的多樣性可以將新聞以視頻、圖片、文字等多種形式進行表達。包裝后的新聞可以擴展素材容量，更能吸引受眾，讓他們對企業(yè)有更全面的認識。

（二）企業(yè)報的現(xiàn)狀

企業(yè)報傳統(tǒng)的宣傳方法就是群眾通過訂閱獲得相應(yīng)報刊，同時以郵遞的方式進行傳遞，存在滯后性。有的企業(yè)報甚至是周報和月報，這樣在一定程度上使得群眾沒有辦法第一時間接收到企業(yè)消息。

由于很多報刊都是紙質(zhì)版，版面大小固定會使新聞受到局限性，從而作出舍棄，或者對新聞事件進行略減，這樣受眾就無法掌握新聞的全部內(nèi)容。同時，企業(yè)報屬于企業(yè)內(nèi)部資料，外部人員很難接觸，使得企業(yè)信息傳遞不足。

二、轉(zhuǎn)變企業(yè)報新聞工作方式

（一）新聞報道要挖掘深度

企業(yè)報要轉(zhuǎn)變新聞報道方式，對新聞背后進行深度報道，讓受眾對企業(yè)新聞有全面的了解。同時，在宣傳事件時要有一定的情懷，要針對現(xiàn)實進行報道，履行社會職責(zé)，向受眾反映真實新聞。

（二）要正視新媒體

對待新媒體要有正確的認識，不能因為其中出現(xiàn)虛假報道而將其束之高閣，而是要正確認識其擴大傳播面的先進性，在有合理依據(jù)支撐的前提下，開展企業(yè)信息傳播。

（三）要選擇正確的角度進行企業(yè)新聞報道

企業(yè)報對于企業(yè)實踐的分析要有別于其他媒體對企業(yè)分析的視角，不僅要解析新聞本身內(nèi)容，還要注重與企業(yè)文化之間的聯(lián)系，在報道中將其融合在一起，增加企業(yè)的精神力量。同時，企業(yè)新聞要選擇適應(yīng)現(xiàn)代發(fā)展傳播的需求，進行視頻、圖片、文字的綜合運用，從而增強企業(yè)報自身的新聞影響力。

三、新媒體下企業(yè)報發(fā)展的對策

（一）增強報紙的信息量

由于目前企業(yè)報的信息量較少，基本上都是周報、月報，同時報刊在視覺設(shè)計上也較為單調(diào)，不能及時引起人們的關(guān)注，信息內(nèi)容沒有時效性，長期下去，會導(dǎo)致讀者失去看報的興趣。因此，要對企業(yè)報適當(dāng)?shù)脑黾有畔?nèi)容，做好不同版面設(shè)計的信息報刊，突出信息重點內(nèi)容，發(fā)揮信息指導(dǎo)作用。例如，企業(yè)報主標題可以以主要事件的中心事件吸引讀者注意，其內(nèi)容適當(dāng)添加事件圖片，從而更好進行宣傳。

（二）有效運用新媒體

企業(yè)報應(yīng)該積極將報刊與網(wǎng)絡(luò)進行融合，從而彌補不足。例如，開辟電子版企業(yè)報，讓受眾更加方便地關(guān)注企業(yè)報刊信息，從而提高關(guān)注率。例如，建立企業(yè)報溫馨公眾號，讓人們可以時刻了解到企業(yè)信息的動態(tài)發(fā)展。同時，媒體工作者還能針對新聞問題進行及時的評論、宣傳，從而有效的擴大企業(yè)報的影響力。

（三）做好廣告宣傳

企業(yè)報想要可持續(xù)發(fā)展，就要做好報刊宣傳工作，從而不斷提升信息市場企業(yè)新聞競爭實力。同時，根據(jù)市場要求及發(fā)展，有針對性地對企業(yè)新聞品牌進行擴展和宣傳，利用廣告作用，增強企業(yè)影響，從而更好進行發(fā)展及完善。

（四）做好企業(yè)報創(chuàng)新

首先，企業(yè)報領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該重視企業(yè)報創(chuàng)新工作，掌握企業(yè)發(fā)展流程，運用創(chuàng)新理念發(fā)展企業(yè)報，豐富創(chuàng)報經(jīng)驗，從而實現(xiàn)企業(yè)報被受眾認可的重視度。

其次，創(chuàng)新企業(yè)報設(shè)計，要通過有條理的模式進行設(shè)置，適應(yīng)群眾適應(yīng)舒適度，提高企業(yè)報視覺效果。最后，要培養(yǎng)員工創(chuàng)新意識，增強企業(yè)報發(fā)展活力。

四、結(jié)語

總之，新媒體時代使新聞傳播形式多樣化，企業(yè)報應(yīng)正視新媒體的發(fā)展，學(xué)會有效運用資源，提高新聞工作者的素質(zhì)，有效促進企業(yè)報可持續(xù)發(fā)展。

作者簡介：

林琳（ 1983.08-），性別：女，民族：漢，籍貫（省市）：湖北省武漢市，單位：中國石油遼河油田分公司新聞中心，學(xué)位：碩士研究生，職位：記者，職稱：中級記者，研究方向：新聞采訪寫作編輯。

邵利峰（ 1988.03-），性別：男，民族：漢，籍貫（省市）：河北省承德市，單位：中國石油遼河油田分公司新聞中心，學(xué)位：大學(xué)本科，職位：記者，職稱：中級記者，研究方向：新聞采訪寫作編輯。（作者單位：遼寧盤錦中國石油遼河油田分公司新聞中心）