摘 要：在全媒體的背景之下電視媒體與新媒體之間的競爭日益激烈，同時電視的各個媒體之間的競爭也在逐漸展開，而對于新聞播音主持來說其要想提升電視新聞媒體的競爭力就需要在節(jié)目的設(shè)計上下功夫，例如提升新聞的可信度以及權(quán)威等。本文就以在全媒體時代的背景下其電視新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)有哪些，而面對這些挑戰(zhàn)需要做到哪些對策，從此方面做一個研究和討論。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;電視新聞播音主持;挑戰(zhàn)與對策

由于全媒體時代的到來，傳統(tǒng)的播音主持工作環(huán)境面臨著極大的改變，同時由于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在的競爭關(guān)系，從而使得各個電視媒體開始與新媒體模式相融合，形成新的發(fā)展趨勢。因此對于傳統(tǒng)的播音主持來說其面臨的挑戰(zhàn)將會更加嚴(yán)峻，同時其職業(yè)的發(fā)展也會帶來新的契機(jī)。

一、全媒體時代下對于電視媒體的影響

當(dāng)前由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使得各個行業(yè)也開始呈現(xiàn)出了”互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新形式，媒體行業(yè)也跟隨著發(fā)展出了新媒體模式，并且新媒體的概述發(fā)展與擴(kuò)張對于傳統(tǒng)的電視媒體來說也具有一定的影響，其影響程度以及方式主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.新媒體模式對于電視媒體來帶的壓力

在現(xiàn)在的傳媒行業(yè)，由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體逐漸開始迅速發(fā)展，并且其具有一定的時效性、靈活性，其在迅速發(fā)展擴(kuò)張上面具有著極大的優(yōu)勢。其主要的受體可以是移動終端也可以是PC、電視等等客戶端平臺，不僅僅具有信息的快速性，同時也具有一定的多元化。并且對于新媒體來說其對于信息的整合會更加具有優(yōu)勢，并且能夠?qū)⑵涫謾C(jī)到的信息能夠迅速的加以運用，并且及時發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)平臺以方便用戶隨時閱覽并參與受眾的互動當(dāng)中。

由此可見，新媒體對于傳統(tǒng)的電視媒體所帶來的的巨大競爭力，其就以傳播方式來說，對于傳統(tǒng)電視媒體來說具有壓制性的優(yōu)勢。

2.電視媒體在新媒體模式下的機(jī)遇

在當(dāng)前的全媒體時代，由于其帶來的廣闊空間，其即給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大的競爭力的同時也給它帶了新的發(fā)展方向。首先在受眾方面，無論是新媒體或者是傳統(tǒng)的電視媒體其在節(jié)目質(zhì)量上的評價，受眾會更加具有發(fā)言權(quán)。同時無論是傳統(tǒng)電視媒體的收視率還是新媒體的流量，都可以在其不同的角度來看出當(dāng)前節(jié)目對于受眾的影響。

而對于傳統(tǒng)電視媒體來說，其可以在原有的優(yōu)勢之上利用新媒體的環(huán)境與平臺來作出創(chuàng)新，從而打破傳統(tǒng)電視媒體的限制，并且通過電視節(jié)目內(nèi)容以及理念的改變從而突出其具有的優(yōu)勢，例如信息的公信力、深度、權(quán)威性等等方面，從而凝聚在全媒體模式之下的電視媒體發(fā)展核心競爭力。

二、在全媒體時代背景下電視新聞播音主持需要面對的挑戰(zhàn)

對于電視新聞播音主持來說其是節(jié)目當(dāng)中的獨立環(huán)節(jié)，但是在全媒體時代，這種獨立性與其特殊性正在逐漸的發(fā)生改變，同時傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的相互融匯對于電視新聞播音主持來說其專業(yè)會有被邊緣化的可能性。同時由于媒體的話語權(quán)在逐漸凸顯，電視新聞播音主持的職業(yè)也將面臨變革性的挑戰(zhàn)。

1.各大媒體的加速融合

在當(dāng)前的全媒體時代，廣播、電視等等新聞信息輸送平臺正從以往的單一模式逐漸的向融合統(tǒng)一的模式靠近，各大媒體之間的界限也逐漸的變得模糊起來，同時新媒體的新聞信息傳輸、內(nèi)容解讀方面的作用以及時效性也在不斷的加大。全媒體時代的到來加劇了各大媒體模式的融合，也為各大媒體的發(fā)展帶來了多元化的開闊空間，使得新聞媒體的信息獲取不在僅僅限制于電視播音主持，受眾對于新聞的深層次的內(nèi)涵了解可以從自身的需求來直接在新媒體上獲取，同時對于電視新聞播音主持的關(guān)注層度在逐漸的下降，從而這種的變化對于電視新聞的收視率帶來了極大的影響。

2.播音主持沒有差異性

在當(dāng)前的全媒體時代，各大新媒體逐漸展現(xiàn)出了各自的平臺，并且在當(dāng)前的市場上積極的營造和創(chuàng)建自己獨特的新聞特色，或者是在新聞獲取的速度與信息量上爭取獲得最大水準(zhǔn)，同時也在新聞的解讀方面展現(xiàn)出了與傳統(tǒng)新聞解讀不同的獨特視角。在此競爭的相比之下，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持誰讓具有相對較為獨立并且專業(yè)的環(huán)境，但是其知識的結(jié)構(gòu)與模式表現(xiàn)形式較為單一，而且由于電視播音主持工作較為強調(diào)專業(yè)性，所以其也無法展現(xiàn)出獨特的人格魅力。

而且傳統(tǒng)的電視新聞的編輯、制作與傳播流程其本身就限制并且決定的傳統(tǒng)電視播音主持的地位，從而電視新聞播音主持呈現(xiàn)出的特色不足會逐漸的導(dǎo)致其電視節(jié)目的邊緣化，同時也會直接的影響到傳統(tǒng)電視新聞在全媒體時代的核心競爭力。

3.媒體的話語權(quán)在逐漸的發(fā)生改變

在傳統(tǒng)的電視播音主持工作上其媒體處于話語權(quán)的主導(dǎo)地位，而且對于電視媒體來說其主要的競爭力便是其具有的公信力。然而在全媒體時代，新聞的發(fā)布、獲取、評論等等以及不再是屬于新聞工作者所具有的專利，對于受眾來說也可以參與到新聞信息的收集與制作當(dāng)中，如借助微博、論壇等等媒體社交平臺也能夠?qū)⒉糠中侣勑畔⒃诘谝粫r間進(jìn)行傳播，并且能夠通過一定的載體也能夠擴(kuò)大其新聞的傳播范圍與影響力。從此可以看出廣大受眾的新聞意識在不斷的增長，同時傳統(tǒng)的電視新聞播音主持的話語權(quán)與獨特性在背不斷的削弱，呈現(xiàn)出了逐漸被邊緣化的態(tài)勢。

4.傳統(tǒng)電視新聞播音主持相較于新媒體缺乏特色

在我國電視新聞媒體當(dāng)中普遍的缺乏一定的特色，各大新聞媒體在進(jìn)行新聞解讀以及播報上面形式過于單一，而隨著新媒體行業(yè)的開發(fā)，電視新聞市場逐漸的發(fā)展出了一種新的趨勢，而缺乏特色的缺點在當(dāng)前市場競爭當(dāng)中被無限的放大，并且其對于傳統(tǒng)電視新聞媒體來說產(chǎn)生了巨大的影響。同時全媒體時代的到來對于我國的電視新聞工作來說具有著一定的好處以及相對的壞處，其好處便是新聞的傳播渠道以及其影響力在逐漸的加強，而其壞處便是新聞輿論走向容易被有不良用心的人利用，從而產(chǎn)生嚴(yán)重的后果。

同時由于我國的傳統(tǒng)電視新聞播音主持存在著形式單一，方式千篇一律的缺點，這些對于受眾而言無法獲得良好的第一感官，從而使得在全媒體背景下對于新媒體的對比，直接的導(dǎo)致電視新聞在其領(lǐng)域內(nèi)綜合作用迅速降低。

4.電視新聞對于輿論的影響力弱化

由于全媒體時代到來，新媒體模式的發(fā)展，其新聞的發(fā)布不再是電視新聞所獨有的專利，新聞的傳播在全媒體的背景下呈現(xiàn)出了多元化發(fā)展的現(xiàn)象，其中有自媒體以及各大互聯(lián)網(wǎng)平臺媒體，而其駁雜的信息傳播對于電視媒體而言，使其對于輿論的引導(dǎo)性作用大大降低。同時由于當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境存在著復(fù)雜的現(xiàn)象，使其新聞的公信力在不斷的下降，嚴(yán)重的影響到了我國的新聞發(fā)展，從而對我國的新聞傳播與引導(dǎo)在多個方面受到了限制以及影響。

三、全媒體時代電視新聞播音主持的發(fā)展新策略

在當(dāng)前的全媒體時代，其傳統(tǒng)電視新聞播音主持在面對來自市場競爭方面的挑戰(zhàn)，其發(fā)展態(tài)勢需要從傳統(tǒng)的每桶觀念的轉(zhuǎn)變出發(fā)，并且主動將新聞播音轉(zhuǎn)化為電視媒體與受眾群體相互聯(lián)系的樞紐，而對于主持人來說也需要全方位的提升自身的綜合素養(yǎng)與專業(yè)水平，并且通過塑造良好的主持人形象與平臺，從而增加傳統(tǒng)電視新聞對于受眾的吸引力，并且以傳統(tǒng)電視新聞播音主持的獨特優(yōu)勢來出發(fā)，從而建立在全媒體時代強有力的競爭優(yōu)勢。

1.播音主持觀念的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的電視新聞媒體當(dāng)中，其播音主持的工作是電視新聞節(jié)目當(dāng)中的較為獨立的工作，這樣的原因主要是傳統(tǒng)的新聞制作與發(fā)布和評價流程所導(dǎo)致的。而隨著全媒體時代的發(fā)展，新聞節(jié)目以及不具備其新聞發(fā)布的獨特性。

同時由于在很多的時候受眾群體并不能參與到電視新聞傳播工作的對話當(dāng)中，但是其對于播音主持在工作進(jìn)行中的態(tài)度卻具有著一定的性能，而對于主持人來說，其需要善于表達(dá)受眾群體的心聲，并且要從受眾群體的視角來對新聞信息進(jìn)行解讀，這樣才能夠引起受眾群體的共鳴和關(guān)注。所以傳統(tǒng)的電視新聞播音工作在全媒體時代的發(fā)展，便需要從其傳統(tǒng)的媒體觀念轉(zhuǎn)變出發(fā)，并且要將受眾群體看成平等的身份從而進(jìn)行交流，而不單單是將受眾看成是信息的受體，從而將播音主持的作用加入道電視新聞的制作、構(gòu)建等等的各項流程當(dāng)中，繼而凸顯出播音主持在電視新聞媒體當(dāng)中的重要地位。

例如但有重大時間發(fā)生的時候，播音主持與現(xiàn)場的新聞采集工作應(yīng)當(dāng)處于同步狀態(tài);并且對于新聞主持人的信息互動也是其在重大新聞發(fā)生的時候，能夠表現(xiàn)出的電視新聞媒體的觀點與其性質(zhì)。播音主持應(yīng)當(dāng)義全媒體的理念對其工作流程與模式進(jìn)行有效的優(yōu)化，從而才能夠有效的發(fā)揮出傳統(tǒng)電視新聞傳播媒體的輿論引導(dǎo)作用。

2.提升自身工作的專業(yè)水準(zhǔn)

對于傳統(tǒng)的電視新聞傳播媒體來說，其新聞的傳播工作主要承載在播音主持上面，而其住處人的專業(yè)水準(zhǔn)會直接的影響到受眾的關(guān)注度。同時我國傳統(tǒng)媒體的傳播與對于新聞的態(tài)度方面有別于國際媒體，同時對于主持人在新聞的解讀方面需要表現(xiàn)出具有適合受眾群體接受并且理解的語態(tài)、語氣。

這也是國際知名媒體其新聞媒體能夠受到廣泛認(rèn)可的主要原因之一，而從播音主持的語氣、語態(tài)等方面能夠能直接的展現(xiàn)出其具有的綜合能力與職業(yè)素質(zhì)。而作為電視新聞播音主持，其在面對全媒體時代各大媒體的挑戰(zhàn)的時候需要具備一定的專業(yè)性與知識面，并且能夠廣泛的關(guān)注當(dāng)前社會風(fēng)氣的變遷，才能夠善于與受眾的視角來對新聞內(nèi)容進(jìn)行解讀，繼而拉近電視新聞媒體與受眾群體之間的距離，進(jìn)而達(dá)到能夠被廣大受眾群體的關(guān)注目的。

同時候新聞主持需要在新聞解讀的時候能夠具有一定的情感表達(dá)能力，這種的情感流露根據(jù)新聞的性質(zhì)來進(jìn)行變化，并且能夠使受眾在播音主持的情感流露當(dāng)中獲取到其中的道理，其也是對于播音創(chuàng)作于傳播的一種約束與規(guī)定。而各種情感在不同新聞之間的調(diào)節(jié)需要播音主持自己進(jìn)行把握，需要恰到好處才能起到預(yù)期的效果。

3.加強新聞播音主持的品牌優(yōu)勢

在全媒體時代隨著 電視媒體與新媒體逐漸呈現(xiàn)出來的有機(jī)融合，以及對于住處人的專業(yè)水平要求也在不斷的增加，對于電視新聞媒體來說也需要進(jìn)一步對新聞播音主持的品牌進(jìn)行打造，以此來提高電視新聞的公信度與專業(yè)性，并且以長期具備的獨特性優(yōu)勢在在全媒體時代積累市場的核心競爭力。

而對于受眾群體而言，在一個信息量巨大的時代，其對于新聞媒體的權(quán)威性具有一定的要求，同時對于電視新聞媒體來說需要對新聞的質(zhì)量進(jìn)行篩選，同時在進(jìn)行電視新聞播音主持工作的時候需要能夠滿足受眾對于信息解讀的需求。而電視新聞通過主持人傳遞一線現(xiàn)場信息或者是對新聞信息進(jìn)行深處的解析，又或者是對行業(yè)內(nèi)的權(quán)威專家進(jìn)行新聞解讀的互動交流都能夠為受眾提供專業(yè)的輿論引導(dǎo)力。同時其在電視新聞中的表現(xiàn)對于受眾而言具有隱性的影響力，所以對于電視新聞媒體而言需要對其進(jìn)行品牌化，同時這也是電視播音主持人員的職業(yè)發(fā)展新的方向，同時電視新聞媒體也應(yīng)當(dāng)鼓勵播音主持人塑造良好的形象與個人獨特的新聞解讀風(fēng)格，從而加強電視媒體在行業(yè)競爭中的話語權(quán)。

例如原來法制頻道的”今日說法”主持人”撒貝寧”，又或者是央視新聞主持人”朱廣權(quán)”等等具有明顯個人特色的播音主持，其獨特的風(fēng)格能夠很好的給予個人品牌創(chuàng)建建立優(yōu)勢，同時也能夠給予受眾群體深刻的印象，從而加強播音主持人的對于電視新聞媒體的影響力。

4.加強電視新聞播音主持的行業(yè)觀念

傳統(tǒng)的電視新聞傳遞以及播報只能某一個新聞方向進(jìn)行單一的報道，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，新聞信息的獲取在新媒體技術(shù)的發(fā)展之下得到了廣泛的擴(kuò)張，同時新聞的傳遞方式也不在僅限于電視新聞媒體。同時隨著移動終端的普及，收集、平板等設(shè)備的廣泛化發(fā)展，新聞以及各大媒體的行業(yè)格局也在逐漸的改變。

在以往的新聞播報當(dāng)中，電視新聞播音主持在其中扮演著最為重要的角色，并且要求其是現(xiàn)場的主要負(fù)責(zé)人以及作為場面的控制和新聞解讀者，因此需要播音主持人在進(jìn)行新聞播報和解讀的時候具有良好的素養(yǎng)，同時在播音過程中對于自身的口語、修辭使用等等多方面的語言表達(dá)能讓受眾容易理解。

同時在進(jìn)行新聞播報工作之前，電視新聞播音人員應(yīng)當(dāng)主動的對于新聞稿等東西參與編輯、獲取等等多方面的工作，才能有效的理解并且完整的對新聞進(jìn)行闡述和解讀，通過正面的傳播與解讀新聞信息來新聞信息對于受眾的影響力。

結(jié)束語

隨著全媒體時代到來，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下快速的發(fā)展，同時我國民眾對于新聞的獲取渠道也覺來廣泛，這對于新聞的傳播來說起到了革命性的變革，同時也改寫了傳統(tǒng)電視媒體的新聞播報方式。

同時由于新媒體對于傳統(tǒng)電視媒體的影響，現(xiàn)代的電視新聞播音主持面臨著日益加劇的挑戰(zhàn)，同時這對于傳統(tǒng)的電視新聞媒體的發(fā)展來說也是一個新的發(fā)展方向。而對于我們的電視新聞播音主持來說需要更加的重視自身職業(yè)的道德修養(yǎng)以及專業(yè)素養(yǎng)，同時也要注重電視新聞媒體的公信力與創(chuàng)新力的共同發(fā)展。而隨著我國公民對于新聞的標(biāo)準(zhǔn)要求日益增加，電視新聞播音主持需要進(jìn)行不斷的學(xué)習(xí)與改進(jìn)，以提升自身的綜合素養(yǎng)才能夠在全媒體的時代競爭中具有一定的核心競爭力。

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作者簡介：

王博寧，云南藝術(shù)學(xué)院戲劇學(xué)院，講師