“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下微電影的發(fā)展策略探討

金文玥

摘 要：當今是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，所有的行業(yè)領(lǐng)域都應將自身的發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合。微電影是互聯(lián)網(wǎng)條件下形成的產(chǎn)品，其受眾是大多是青年群體。本文對“互聯(lián)網(wǎng)”視野下微電影的發(fā)展困境進行簡述，并進一步提出解決對策，希望促進微電影行業(yè)的不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;微電影;發(fā)展困境;發(fā)展策略

引言

微電影的制作成本相對較低，時長短，可在各種媒體平臺上進行播出，因為其可抓住觀眾的需求，尤其是年輕人群體，因此發(fā)展速度較快，但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下，其在各個方面還存在著一些問題。因此，明確微電影在發(fā)展過程中面臨的困境，并找出具體的解決對策十分重要。

1 微電影的發(fā)展背景及概述

在互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的人使用各種視頻網(wǎng)站選擇收看自己喜愛的節(jié)目。在此背景下，使視頻用戶的數(shù)量不斷增加，促進了網(wǎng)絡影視業(yè)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也隨即成為視頻內(nèi)容播放的重要平臺之一。在促進影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時也增加了同行業(yè)的競爭，提高了各種熱門影視作品的版權(quán)價格。與此同時，各個網(wǎng)站的制作內(nèi)容也出現(xiàn)大量雷同的現(xiàn)象，此時，視頻網(wǎng)站要探索出更具新意的發(fā)展路線，因此，促進了微電影的誕生。微電影即指電影的縮小版，其可通過多種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的多媒體平臺對影片內(nèi)容進行播放。微電影的特點為故事內(nèi)容完整、制作時間段、周期短，可單獨構(gòu)成，也可形成系列電影。因此，微電影是可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播出的短小電影。

2 在“互聯(lián)網(wǎng)”視野下微電影的發(fā)展困境

2.1內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

高品質(zhì)的微電影需要出色的劇本以及優(yōu)秀的導演，因為微電影的播出時間較短，因此不能設計出過于復雜的劇情，不能吸引觀眾，產(chǎn)生良好的效果;但是在劇情的設計上如果過于復雜，就會和其時間長度發(fā)生沖突，因此，如何在有效的時間里，抓住觀眾的眼球是重點內(nèi)容。部分的微電影導演過于追求畫面感或者只關(guān)注劇情，這兩種情況都不利于微電影的品質(zhì)提高。此外，大多數(shù)微電影通各種不當?shù)姆绞交厥粘杀救纾航档统杀?、植入廣告、邀請明星等方式，導致作品不能反映出真實內(nèi)涵，質(zhì)量粗俗，缺乏新意，形成品質(zhì)低下的電影作品[1]。

2.2專業(yè)水平低，缺乏宣傳投入

當前，微電影在創(chuàng)作上缺乏專業(yè)的創(chuàng)作技術(shù)是普遍現(xiàn)象，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，促進了各種新媒體形式的發(fā)展，“草根”一族迅速崛起，其對微電影制作由衷熱愛，并且對創(chuàng)作工作樂此不疲，但由于自身專業(yè)水平的限制，使其和專業(yè)的電影制作人形成鮮明的對比，由于這類人群對微電影制作的熱愛，導致其在微電影的創(chuàng)作方面缺乏專業(yè)性，同時，當前在微電影行業(yè)中缺乏有影響力的導演，導致電影不能具備專業(yè)水平。此外，各種投資商對微電影行業(yè)的投資興趣不大，導致宣傳缺乏資金支持，因此制約著微電影的發(fā)展。

2.3缺乏盈利優(yōu)勢

當前在互聯(lián)網(wǎng)視野下，雖然為微電影發(fā)展提供了平臺，但是微電影行業(yè)的盈利優(yōu)勢仍然不足。因為微電影自身的特點決定著其內(nèi)容上應做到簡單、精煉。因此，在電影的最終階段很難突破原有模式。此外，由于微電影缺乏盈利優(yōu)勢，并且沒有明確的盈利模式，即使在軟廣告的植入上和結(jié)尾的鳴謝部分也沒有將其在盈利方面的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，為電影的后期創(chuàng)作帶來困境。

3 在“互聯(lián)網(wǎng)”視野下微電影的發(fā)展策略

3.1重視內(nèi)容創(chuàng)作

要制作出優(yōu)秀的微電影作品，離不開好的電影劇本，劇本的內(nèi)容和電影的質(zhì)量息息相關(guān)，因此只有首先重視劇本的創(chuàng)作，才能談到實際的拍攝以及后期的一系列制作過程，否則沒有高品質(zhì)的劇本，導致電影主題不明確，就更不能談到品質(zhì)問題了。電影劇本的制作要重視構(gòu)思和故事情節(jié)，因為電影本身內(nèi)容較短，因此，必須在故事情節(jié)上重點強調(diào)。優(yōu)秀的微電影作品應以劇本內(nèi)容可引起觀眾共鳴為前提，加上制作精良的畫面、剪輯以及特效等內(nèi)容。以曾經(jīng)在網(wǎng)絡上引起廣泛關(guān)注的《老男孩》為例，故事內(nèi)容講述兩位主人公的真實經(jīng)歷，引起了大部分80后觀眾的共鳴。在當今的年代，各種文化作品層出不窮，但是其中的主旨卻千篇一律，因此只有打破傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新，才能創(chuàng)作出好的作品，突出新意，受到觀眾的喜愛。因此，為我國的微電影行業(yè)應樹立長遠的發(fā)展觀念，重視劇本內(nèi)容的創(chuàng)新，打造出更多的劇本類型，促進我國微電影行業(yè)的不斷發(fā)展。

3.2提高專業(yè)水平，打造專業(yè)團隊

微電影具有制作成本低，同時其發(fā)布渠道也相對簡易，所以制作的“門檻”較低，因此吸引了多數(shù)對制作微電影有強烈熱愛的“草根”一族。網(wǎng)絡上一時涌現(xiàn)出大量的草根微電影作品，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，這種非專業(yè)的電影制作方式不利于制作出高品質(zhì)的影片，大部分人只是追求“名人效應”，以此為前提的微電影制作難以滿足觀眾的實際需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”促進了多媒體的出現(xiàn)，多媒體為草根電影作品提供了更廣闊的傳播空間，進而產(chǎn)生各種良莠不齊的微電影作品，不利于我國微電影行業(yè)的健康發(fā)展。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，提高電影的專業(yè)制作水平是當前需要解決的重要問題。在微電影的制作上，可邀請專業(yè)的制作公司，加強宣傳方面的專業(yè)性，微電影制作者應建立專業(yè)素養(yǎng)高的制作團隊，增強電影制作的專業(yè)程度。此外，國家應制定相關(guān)政策，支持微電影行業(yè)的發(fā)展，并為其建立專業(yè)的網(wǎng)站;同時還可開設相關(guān)培訓基地，培養(yǎng)微電影制作方面的人才，為微電影行業(yè)未來的發(fā)展提供人才儲備。

3.3形成多元化的盈利模式

微電影的特點是互動性強、投資小、周期短，為其形成多元化的盈利模式提供了前提條件。部分人認為，要從微電影上獲取利潤，需要對其大量宣傳，最后到電影院上線，但是，實際上這樣反而丟失了微電影原有的優(yōu)勢條件。因為之所以微電影能受到大部分觀眾的喜愛，因為其反應的是觀眾的真實生活，既通俗易懂，又富有娛樂性，而且在互聯(lián)網(wǎng)的條件下，為觀眾提供更便捷的方式觀看微電影。因此，微電影可模仿傳統(tǒng)影視行業(yè)的盈利模式，在影片中滲透衣、食、住、行等方面的內(nèi)容，重點對其相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品進行開發(fā)，實現(xiàn)其獲取利潤模式的增多元化[2]。

結(jié)論

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)”視域下，微電影的發(fā)展尚未成熟，其在時代的發(fā)展過程中仍然面臨著眾多挑戰(zhàn)，因此，微電影行業(yè)的從業(yè)人員應對具體問題有明確的認識，通過重視微電影內(nèi)容創(chuàng)作，提高自身的專業(yè)水平，并打造專業(yè)的制作團隊，在微電影的制作上形成多元化的盈利模式，促進微電影行業(yè)的不斷發(fā)展。

參考文獻

[1]張云榮，張曉聰.新媒體時代下微電影的發(fā)展現(xiàn)狀與傳播策略[J].西部廣播電視，2018（10）：100-101.

[2]徐麗環(huán).媒介融合時代微電影廣告的傳播策略探究[J].新聞研究導刊，2018，9（07）：228+230.

（作者單位：大連工業(yè)大學藝術(shù)與信息工程學院藝術(shù)設計系）