王茜茜

【摘 要】在市場經(jīng)濟的發(fā)展進程中，那些深得消費者信賴的馳名商標，往往成為投機者竊取用以獲利的目標。各種“假名牌”使得消費者上當受騙，投機者大肆獲利，也使得馳名商標在獲利與信譽上受到嚴重影響。

【關(guān)鍵詞】國際條約 商標法 馳名商標

一、馳名商標的概念

馳名商標，又被稱之為“周知商標”，該詞最早出現(xiàn)于1883年的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。中國作為該公約的第九十五個會員國，與其他成員國一樣，將公約規(guī)定的馳名商標特別法律保護作為中國商標法律工作的重要目標。中國馳名商標是由商標申請人申請、經(jīng)中國工商行政管理總局所認定的商標，在中國享有很高的聲譽。中國對馳名商標的保護，不僅限于與馳名商標相同或類似的商品和服務(wù)。當申請注冊或使用不同或類似產(chǎn)品時，不會被注冊和禁止使用。

二、馳名商標的價值

馳名商標與普通商標最大的不同之處就在于其所特有的價值和功能，主要有以下三點：

1.財產(chǎn)功能。財產(chǎn)屬性產(chǎn)生于商標使用、商標投入、商標信譽，市場將本是標識的商標轉(zhuǎn)化為具有巨大經(jīng)濟價值的財產(chǎn)。馳名商標作為市場競爭的優(yōu)勝者，為企業(yè)帶來了巨大經(jīng)濟效益和社會效益，構(gòu)成了企業(yè)的無形資產(chǎn)。

2.品質(zhì)表達功能。馳名商標標示著一定經(jīng)營對象持續(xù)穩(wěn)定良好的品質(zhì)。憑借商標消費者將特定產(chǎn)品與質(zhì)量、信譽之類聯(lián)系起來，從而能在之情的前提下選擇產(chǎn)品。比如，消費者面對格力空調(diào)和一個不知名品牌空調(diào)，消費者更傾向于格力空調(diào)，認為格力空調(diào)的質(zhì)量有保障。

3.廣告宣傳功能。馳名商標對商品的強大影響，品牌深入人心造成偏好，成為強有力的營銷工具

三、馳名商標法律保護

（一）有關(guān)國際條約對馳名商標的保護

由于馳名商標日益具有重要的經(jīng)濟意義，其保護已成為國際社會應(yīng)該關(guān)注的問題。使國際周知商標協(xié)調(diào)的法律保護成為國際組織工作的重點。自1883年《巴黎條約》首次引入馳名商標概念以來，世界各國對著名商標的特殊保護正趨向于立法。

巴黎條約是保護馳名商標的最初公約。著名商標保護主要體現(xiàn)在商標注冊程序的保護和商標使用保護上。

《巴黎條約》通過使用相對保護主義保護著名商標，禁止他人在與非同類商品相同或類似行業(yè)中登記并使用與著名商標相同或類似的商標?？墒褂没蚪剖褂玫纳虡恕?/p>

關(guān)于貿(mào)易知識產(chǎn)權(quán)的協(xié)定（旅行協(xié)定）第16條第3項的規(guī)定，1967年《巴黎條約》的文件原則上適用于與標志著馳名品牌的貨物和服務(wù)不相符的貨物和服務(wù)。只要商標暗示非類似商品或服務(wù)的使用，其商品或服務(wù)與著名商標所有者有某種關(guān)系，著名商標所有者的利益就有可能受到損害。

“TRIPS協(xié)定”對于保護著名商標采取絕對保護主義，禁止他人在任何行業(yè)注冊使用相同或相似的商標，包括不同于名牌或不同于名牌的商標。根據(jù)巴黎條約，將馳名商標保護對象擴大為服務(wù)商標，將名牌所有者的權(quán)利進一步擴大為不同的商品和服務(wù)。擴大著名商標的保護范圍，實施異類保護，原則上規(guī)定了著名商標的認定標準。

（二）我國現(xiàn)行立法對馳名商標的保護

2001年10月27日，針對《商標法》進行了第二次修改，根據(jù)《巴黎條約》和《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》的規(guī)定追加了有關(guān)周知商標的條款。

目前，中國著名商標司法保護分為注冊階段保護和注冊后商標侵權(quán)階段保護兩個階段。

1.在注冊階段的保護

《商標法》第十三條規(guī)定，“為同一商品或類似商品申請注冊的商標，是其他人不在中國注冊的有名的商標，容易引起混同。不可以注冊使用?！芭c申請注冊的商品不同，不相似的商標是別人在中國注冊的名牌的復(fù)制品、仿制品或者翻譯文，誤解社會公眾，損害注冊者的利益時，不注冊，禁止使用。

根據(jù)商標法第十三條的保護是未注冊的名牌注冊階段或者保護。侵害未在中國登記的著名商標（這種違法行為是指構(gòu)成商標法第十三條規(guī)定的條件）的，可以拒絕登記并禁止使用。

最高法院司法解釋第13條第一款規(guī)定了停止侵害行為的民事責(zé)任。法律和司法解釋所規(guī)定的不登記、禁止、停止是權(quán)利的救濟措施。

2.在注冊后發(fā)生商標侵權(quán)階段的保護

和其他很多國家一樣，中國實施了商標注冊和保護制度。要有商標權(quán)，必須要登記。因此，只有知名商標注冊商標，才能取得商標專用權(quán)，享受上述二級保護。同時，最高法院關(guān)于「商標法司法解釋」第1條第（2）項，關(guān)于跨類被登記了的著名商標的民事責(zé)任做著各種各樣的規(guī)定。這是加強名牌保護的規(guī)定。要加強司法保護和多項保護著名商標，首先要認可著名商標。人民法院可以根據(jù)司法解釋的規(guī)定，根據(jù)當事人的請求和事件的具體情況，依法確定該登記商標是否為人知。必須滿足的條件是當事人的請求、案件的具體情況。事件的具體情況包括兩個司法解釋所規(guī)定的狀況。第一，其他域名的商標注冊作為商業(yè)目的有惡意的東西。人民法院在審理商標糾紛時認定著名商標，按照《商標法》第十四條規(guī)定執(zhí)行。

四、相關(guān)建議

首先，作為《巴黎公約》的成員國，我們有保護我們馳名品牌和會員國馳名商標合法利益的國際義務(wù)。攜手共同抵抗侵犯馳名商標的不當牟利行為，尊重保護國際知識產(chǎn)權(quán)，共同營造良好的國際經(jīng)濟秩序。

最后，完善侵犯馳名商標的懲罰措施、加大懲罰力度;通過多種途徑引導(dǎo)消費者，普及相關(guān)的法律知識，通過各種方式提升易受騙的消費者的辨識能力，共同抵制假冒馳名商標商品，抵制其不法行為。

參考文獻：

[1]黃暉，《馳名商標和著名商標的法律保護》，法律出版社，2001年

[2]吳漢東等著，《知識產(chǎn)權(quán)基本問題研究》，中國人民法學(xué)出版社，2005年

[3]谷東燕，《創(chuàng)立馳名商標 保護馳名商標》，《中國知識產(chǎn)權(quán)報》，2006年4月26日