王媛媛

摘要：在當(dāng)今社會，新媒體以及數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的新媒體的興起，給傳統(tǒng)的媒體帶來了很大的沖擊和挑戰(zhàn)。越來越多的人以新媒體作為獲取新聞、消息的主渠道，這也給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的影響。這些因素促使傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行變革，探索新的發(fā)展路徑。本文討論在受到新媒體沖擊的大背景下，傳統(tǒng)媒體中的地方電視新聞如何突圍，探索新的變革路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;變革路徑;地方電視新聞

在20世紀(jì)后期，以數(shù)字化為代表的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展。新技術(shù)將人類帶入新媒體信息傳播時代，改變了信息的傳遞方式。新興媒體科技的發(fā)展雖然帶來了便利，但也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)平臺一定程度上也取代了以前的媒介，成為人們獲取信息的主渠道。因為制作手段靈活，傳播速度快，新媒體生產(chǎn)的節(jié)目內(nèi)容比傳統(tǒng)媒體更吸引受眾。所以，地方電視新聞為了適應(yīng)眼下的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，急需變革。

一、新媒體環(huán)境下地方電視新聞的挑戰(zhàn)與機遇

（一）新媒體環(huán)境下各大地方新聞的挑戰(zhàn)

近幾年來，受新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的市場逐漸萎縮，電視行業(yè)也面臨同樣的局面，大眾觀看習(xí)慣在發(fā)生改變，全國人均收視率持續(xù)下降。中國的媒介產(chǎn)業(yè)鏈整體也在飛速發(fā)展，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞，通過微信朋友圈和微博來獲取信息。傳統(tǒng)模式以廣告為主的盈利方式，電視新聞節(jié)目只為了滿足播放的任務(wù)，若效果和內(nèi)容不成正比，電視媒體會虧損不少，導(dǎo)致大部分觀眾都不重視電視媒體，也就導(dǎo)致收視率直線下降[1]。

（二）新媒體環(huán)境下地方新聞的機遇

據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在我國擁有手機的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.2億，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的90.1%。網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)各功能的應(yīng)用中，即時通信在首位，手機網(wǎng)絡(luò)新聞緊隨其后排第二，手機網(wǎng)絡(luò)音樂、手機搜索、手機網(wǎng)絡(luò)直播依次排后，這三者的使用率分別是67.2%、77.7%、65.4%，而當(dāng)今時代音樂、新聞、視頻正是傳統(tǒng)地方電視主要提供的內(nèi)容[2]。新媒體的傳播載體是網(wǎng)絡(luò)，4G甚至5G技術(shù)的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)傳播的速度更快。各種視頻、音頻、直播APP的出現(xiàn)又讓各種信息的發(fā)布、內(nèi)容的生產(chǎn)變得更加的簡單。只要有手機、有網(wǎng)絡(luò)，受眾就可以隨時選擇自己想看的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體有強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，地方電視臺有渠道和能力提供政府發(fā)布、民生新聞、各部門信息發(fā)布等大量的新聞，正好可以借助新媒體特別是手機的傳播能量。另外，地方新聞的記者在新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場，也可以以地方電視新聞欄目的名義，用網(wǎng)絡(luò)直播的方式第一時間傳回內(nèi)容，不但速度更快，也可以有效提升地方電視新聞節(jié)目品牌的影響力。地方電視新聞還可以利用新媒體平臺即時與觀眾互動，更好地了解觀眾的需求。

二、新媒體環(huán)境下地方電視新聞變革路徑探索

（一）打造地方電視新聞品牌

不可否認(rèn)，地方電視新聞的制作水平、影響力與中央媒體相比還是存在一定差距的。但是，有地方特色是地方電視新聞的最大優(yōu)勢。地方電視新聞服務(wù)的最重要的受眾是本地觀眾，所以，要關(guān)注本地的事件，引起當(dāng)?shù)厝说呐d趣。比如，廣東廣播電視臺的《今日關(guān)注》欄目，以“民生無小事，今日多關(guān)注”為節(jié)目口號，把自己的觀眾群鎖定為廣東及周邊省區(qū)，重點是廣州及珠三角地區(qū)的老百姓。節(jié)目以報道民生、服務(wù)百姓、宣傳廣東為宗旨;內(nèi)容上，鎖定百姓的生存狀況、生存空間、生存環(huán)境，貼近百姓生活為主線，關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)對百姓有影響的事件及信息。該欄目的收視率多年來都高居本地榜首，以事實證明貼近本地的地方新聞更容易獲得受眾歡迎。

（二）優(yōu)化地方電視新聞服務(wù)

當(dāng)今的時代是一個追求個性化的時代，受眾的喜好和需求千差萬別。地方電視新聞可以通過各種調(diào)查分析，了解受眾的喜好，在此基礎(chǔ)之上選擇自己制作的內(nèi)容，并將其分成娛樂、財經(jīng)、時事、體育等類型。除此之外，地方電視新聞還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起塑造城市的形象、繁榮當(dāng)?shù)氐奈幕约昂霌P城市精神等任務(wù)。

（三）實現(xiàn)媒體融合傳播發(fā)展

媒體融合是發(fā)展的大趨勢。地方電視新聞節(jié)目要想取得更長遠(yuǎn)的發(fā)展，應(yīng)需借助新媒體的力量來實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合傳播發(fā)展[3]。但是，我們不應(yīng)該丟棄傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和嚴(yán)謹(jǐn)。我們?nèi)耘f倡導(dǎo)以真實為基礎(chǔ)，以內(nèi)容為本的新聞報道。只是在這個基礎(chǔ)上，地方電視新聞的采編團(tuán)隊要轉(zhuǎn)換思維方式，以新媒體的方式來思考內(nèi)容生產(chǎn)，這樣才能更好地取長補短，提高地方電視新聞的影響力。

三、結(jié)語

如今，我們擁有了高科技的傳播技術(shù)和無窮無盡的信息資源，在這種情況下，各大地方電視新聞媒體要善于運用新技術(shù)和新資源，與新媒體對接融合。除此之外，地方電視新聞還要吸取新媒體的長處，了解觀眾的需求、喜好，打造形式多樣，內(nèi)容豐富多彩的節(jié)目。但是，地方電視新聞也不能丟棄自己的權(quán)威和嚴(yán)謹(jǐn)，要發(fā)揮地方特色，這樣才能更好地應(yīng)對新媒體所帶來的沖擊與挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李俊杰.新媒體環(huán)境下地方電視新聞變革路徑的選擇[J].西部廣播電視，2017 （08）：166.

[2]宋雙雙.媒介融合環(huán)境下地方電視新聞節(jié)目的突圍探析——以濟(jì)南電視臺《有么說么》欄目為例[J].新媒體研究，2018，4 （21）：90-91.

[3]呂劍鋒.新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7 （24）：203.