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      我國(guó)滑雪裝備制造企業(yè)發(fā)展路徑分析

      2019-10-21 13:49:43謝微微
      青年生活 2019年21期
      關(guān)鍵詞:卡賓雪場(chǎng)滑雪場(chǎng)

      謝微微

      摘要:在我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)得到政策大力支持的背景下,我國(guó)滑雪裝備制造業(yè)得到一定發(fā)展。為了更好促進(jìn)在滑雪產(chǎn)業(yè)中處于重要地位的滑雪裝備制造業(yè)的發(fā)展,本文以卡賓滑雪為研究案例??ㄙe滑雪作為“中國(guó)滑雪第一股”,其發(fā)展歷程研究將對(duì)我國(guó)滑雪裝備制造業(yè)發(fā)展提供重要借鑒意義。通過(guò)分析卡賓滑雪的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境,得出卡賓滑雪的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及戰(zhàn)略發(fā)展路徑,從而得出對(duì)我國(guó)滑雪裝備制造企業(yè)發(fā)展的啟示:首先要認(rèn)清自身的內(nèi)外部情況,尤其是自身的內(nèi)部環(huán)境要分析到位,清楚自身?yè)碛惺裁促Y源以及明確自身需要什么;其次需要通過(guò)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)、戰(zhàn)略并購(gòu)和戰(zhàn)略聯(lián)盟幫助自身形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,從而立足市場(chǎng),成功發(fā)展。

      隨著申辦冬季奧運(yùn)會(huì)的成功,中國(guó)的滑雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“滿園春色”。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》表示,冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家產(chǎn)業(yè)而備受重視,并且被納入國(guó)家和地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃之中。自“46號(hào)文”發(fā)布以來(lái),《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022年)》、《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》 等一系列文件陸續(xù)推出,引領(lǐng)著中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)從小眾運(yùn)動(dòng)消費(fèi)逐步向大眾化群眾消費(fèi)邁進(jìn)。同時(shí)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,高消費(fèi)人群規(guī)模迅速增加,由于滑雪運(yùn)動(dòng)本身特有魅力,對(duì)高消費(fèi)人群有較大的吸引力,追求高質(zhì)量,高品位生活的需求推動(dòng)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而滑雪產(chǎn)業(yè)本身又擁有巨大潛力和龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條,因?yàn)槎倔w育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的70%左右是滑雪項(xiàng)目,從服裝器材、場(chǎng)地設(shè)施、人才培訓(xùn)、滑雪體驗(yàn)、表演比賽,到交通餐飲、“互聯(lián)網(wǎng)+”等諸多方面都有巨大市場(chǎng)和發(fā)展空間。在如此大背景下,找到一條適合我國(guó)滑雪裝備制造業(yè)發(fā)展路徑對(duì)于促進(jìn)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,保障2022年冬奧會(huì)的成功舉辦都有重要意義。

      1.公司簡(jiǎn)介

      卡賓滑雪成立于2010年7月20日。公司專注于滑雪產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù),經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。業(yè)務(wù)主鏈可分解為:新建雪場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)、滑雪設(shè)備和裝備銷售(維修)、雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理、現(xiàn)有雪場(chǎng)升級(jí)改造等。

      該公司采取了引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)造雪設(shè)備與技術(shù),同時(shí)樹(shù)立并推廣自主品牌雙軌制策略,2016年國(guó)產(chǎn)裝備銷售額占比70%。公司與意大利迪馬克、奧地利哈根、奧地利ZANIER、雅馬哈等眾多國(guó)際滑雪品牌商深度合作,代理產(chǎn)品覆蓋了造雪機(jī)、壓雪機(jī)、索道、滑雪摩托等滑雪場(chǎng)地設(shè)備以及滑雪板、滑雪服等運(yùn)動(dòng)裝備。同時(shí),卡賓滑雪建立獨(dú)立滑雪裝備品牌SKI-ZONE。目前已經(jīng)著手滑雪設(shè)備、個(gè)人裝備、器材的研發(fā)和生產(chǎn)。公司與法國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作,通過(guò)代工模式生產(chǎn)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的滑雪板等裝備產(chǎn)品,銷售毛利率在30%左右。

      卡賓滑雪已經(jīng)為國(guó)內(nèi)近百家滑雪場(chǎng)提供過(guò)規(guī)劃或升級(jí)改造服務(wù),服務(wù)類型主要分為綜合度假區(qū)及景區(qū)項(xiàng)目、旅游地產(chǎn)及旅游度假項(xiàng)目、全方面服務(wù)及大型冰雪游樂(lè)場(chǎng)項(xiàng)目、升級(jí)改造項(xiàng)目等四類,其中包括朝鮮馬息嶺滑雪場(chǎng)、阿依海國(guó)際滑雪場(chǎng)、河北狼牙山滑雪場(chǎng)等眾多大型滑雪場(chǎng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)。

      2.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

      2.1行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

      現(xiàn)在卡賓滑雪的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有雪霸王造雪機(jī)廠、銘星冰雪(北京)科技有限公司、諾泰克滑雪設(shè)備有限公司、廣西玉林悍牛工程機(jī)器有限公司以及如北京起重運(yùn)輸機(jī)械設(shè)計(jì)研究院等國(guó)有企業(yè)。

      2.2替代品的威脅

      對(duì)于卡賓滑雪來(lái)說(shuō),遼寧圣祥滑雪有限公司是最大的威脅。其主要提供滑雪場(chǎng)一站式服務(wù),服務(wù)內(nèi)容包括:滑雪場(chǎng)館建設(shè),主題冰雪樂(lè)園,雪上設(shè)備,滑雪學(xué)校。其核心業(yè)務(wù)——提供滑雪場(chǎng)一站式服務(wù)。總體來(lái)說(shuō)與卡賓滑雪的服務(wù)類型相似,有一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

      2.3潛在進(jìn)入者的威脅

      奧地利AST公司(中國(guó))主要提供冰雪項(xiàng)目全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù),全球冰雪領(lǐng)域知名運(yùn)營(yíng)商、供應(yīng)商;銘星冰雪科技有限公司主要集造雪技術(shù)研究與開(kāi)發(fā)、娛樂(lè)場(chǎng)所冰雪方案設(shè)計(jì)與服務(wù)、家用與商用冰雪設(shè)備制造及銷售為一體的專業(yè)公司。這兩個(gè)公司作為規(guī)模較大的多元化公司,在尋求新業(yè)務(wù)拓展的道路上,可能對(duì)卡賓滑雪帶來(lái)威脅。

      3.內(nèi)部環(huán)境分析

      卡賓滑雪現(xiàn)在的有形資產(chǎn)為注冊(cè)資本72353883 元;總資產(chǎn)176834825.15元;總股本72353883股;場(chǎng)地資源則有萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際滑雪場(chǎng),萬(wàn)科松花湖滑雪場(chǎng)等。無(wú)形資產(chǎn)有品牌資源:分別是Ski-Zone卡賓滑雪(獨(dú)立品牌),廣西玉林悍牛工程機(jī)器有限公司(旗下品牌)以及安泰雪業(yè)(旗下品牌)。人才資源則是卡賓滑雪團(tuán)隊(duì)成員。這支團(tuán)隊(duì)是中國(guó)最早規(guī)劃設(shè)計(jì)及建設(shè)滑雪場(chǎng)的技術(shù)人員,團(tuán)隊(duì)核心成員曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)亞布力滑雪場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)、亞布力建設(shè)團(tuán)隊(duì)骨干、亞布力經(jīng)營(yíng)管理骨干等。所以得出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為:成立于2010年的卡賓滑雪規(guī)模相對(duì)較大,發(fā)展相對(duì)較為成熟。隨著2016年8月登陸新三板,卡賓滑雪作為目前國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)唯一的一家專業(yè)滑雪領(lǐng)域公司,也被稱為“中國(guó)滑雪第一股”??ㄙe滑雪對(duì)自身有著明確的定位,卡賓滑雪定位于全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商,主營(yíng)業(yè)務(wù)包括新建雪場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)、滑雪設(shè)備和裝備銷售(維修)、雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理、現(xiàn)有雪場(chǎng)升級(jí)改造四大方面,在滑雪行業(yè)形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

      4.卡賓公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

      結(jié)合以上對(duì)卡賓滑雪內(nèi)外部環(huán)境的分析結(jié)果,可以得出卡賓滑雪在公司層的戰(zhàn)略是“產(chǎn)品+服務(wù)”一體化銷售。利用一體化戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),為顧客提供“一站式服務(wù)”。在為滑雪場(chǎng)提供設(shè)計(jì)服務(wù)的同時(shí)采取了聯(lián)動(dòng)式銷售策略,通過(guò)向滑雪場(chǎng)提供設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)用減免等優(yōu)惠,向?qū)Ψ教峁┗﹫?chǎng)設(shè)備、裝備等器材的銷售。同時(shí)采用“進(jìn)口品牌代理+自主品牌研發(fā)”雙軌戰(zhàn)略??ㄙe滑雪代理產(chǎn)品覆蓋了造雪機(jī)、壓雪機(jī)、索道、滑雪摩托等滑雪場(chǎng)設(shè)備以及滑雪板、滑雪服等運(yùn)動(dòng)裝備,在滑雪服等裝備及器材方面多使用國(guó)產(chǎn)及自產(chǎn)品牌。

      5.對(duì)滑雪裝備制造企業(yè)發(fā)展啟示

      總結(jié)分析卡賓滑雪的發(fā)展歷程后以得出擁有明確的定位和形成的技術(shù)壁壘是其取得成功的關(guān)鍵。其他企業(yè)若要取得成功,首先要認(rèn)清自身的內(nèi)外部情況,尤其是自身的內(nèi)部環(huán)境要分析到位,清楚自身?yè)碛惺裁促Y源以及明確自身需要什么;其次需要通過(guò)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)、戰(zhàn)略并購(gòu)和戰(zhàn)略聯(lián)盟幫助自身形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,從而立足市場(chǎng),成功發(fā)展。

      參考文獻(xiàn):

      [1]賈文彤,楊銀田,楊金田.2022冬奧背景下我國(guó)滑雪裝備制造業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查與對(duì)策分析[J].教育現(xiàn)代化,2018,5(11):232-233.

      [2]伊志強(qiáng),張良祥,連洪業(yè),唐云松,闞軍常.黑龍江省冰雪體育裝備制造業(yè)發(fā)展:現(xiàn)狀、困境與趨勢(shì)[J].冰雪運(yùn)動(dòng),2017,39(03):81-84.

      [3]郝爽. 我國(guó)滑雪器材裝備市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究[D].哈爾濱體育學(xué)院,2017.

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