邱夢凡

摘要：網絡綜藝節(jié)目作為一種新的綜藝形式，在新媒體高速發(fā)展以及國家對電視綜藝嚴格管理的今天呈現出了爆發(fā)式的發(fā)展。但是，在其蓬勃發(fā)展表象的背后也存在著許多問題。本文從分析網絡綜藝節(jié)目的發(fā)展現狀入手，通過剖析網絡綜藝存在的一系列問題以及產生這些問題的原因，站在青少年保護角度以及我國網絡綜藝發(fā)展的現狀的立場下，綜合國內外綜藝節(jié)目的管理辦法，提出了自己的一些立法見解和防范措施。

關鍵詞：網絡綜藝;網絡法律監(jiān)管;媒介素養(yǎng);媒介社會責任

一、網絡綜藝節(jié)目的發(fā)展現狀

隨著廣電總局“限娛令”的出臺，網絡已經成為綜藝節(jié)目的一個避難所。由于“限娛令”中對上星衛(wèi)視的綜藝節(jié)目播出時間、播出時長、播出內容等等方面的限制，以及對省級衛(wèi)視“新聞立臺”的要求和互聯網高速發(fā)展的打擊，電視綜藝節(jié)目的現狀江河日下。而一些能力成熟的新媒體網站例如：愛奇藝、騰訊視頻、芒果tv等抓住了市場對綜藝節(jié)目“供不應求”的機會，推出了一些列網絡綜藝，收到了廣大觀眾的喜愛。

2014年被稱作是網絡綜藝節(jié)目的元年，2015年網絡綜藝發(fā)展仍然呈現火爆的態(tài)勢，2015年度全網自制綜藝新增26檔節(jié)目，總播放量累積高達60多億次，有我們耳熟能詳的《奇葩說》第二季、《偶滴歌神啊》等，2016年的六大視頻網站平臺（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、樂視、芒果TV、搜狐）的網絡綜藝總數量超過93檔，其中包含《火星情報局》《明星大偵探》《奇葩說第三季》等，可以說，網絡自制綜藝節(jié)目進入了黃金時代。

二、網絡綜藝節(jié)目目前存在的問題

但是網絡綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展也帶來了一系列的問題。

（一）泛娛樂化傾向明顯

明星過度炒作私生活以博得眼球，引發(fā)討論。例如在《吐槽大會》中這種情況非常明顯，明星依靠吐槽自己或他人的私生活，過度暴露隱私來滿足觀眾的獵奇心理和低俗的趣味。降低了受眾的文化品位。并且其常駐嘉賓，在網絡世界有著極大影響力的明星——李誕，也將“人間不值得”這樣的喪文化語句作為自己的置頂微博，這樣的做法無疑是弱化了媒介的社會職責。

（二）節(jié)目語言低級媚俗

在網絡綜藝節(jié)目中，為了迎合青年亞文化的需求，加上網絡監(jiān)管的力度較弱等原因，很多的網絡綜藝節(jié)目打起了“色情”“低俗”文化的擦邊球，例如：《火星情報局》中張宇常常講出一些令女嘉賓臉紅，男嘉賓起哄的葷段子，雖然用詞比較隱晦但仍能看出內容的低級。

（三）彈幕素質稂莠不齊

網絡綜藝節(jié)目有一個很大的特點就是網友可以在一邊觀看的同時一邊與全國各地的網友一同討論節(jié)目內容。但是我在觀看網絡綜藝的過程中打開彈幕常?？梢钥吹揭恍┎挥押玫恼Z言，甚至會對一些明星、嘉賓造成人身攻擊，而這樣的彈幕都堂而皇之的出現在了大眾的視野當中，而這些不堪入耳的詞匯一定會給網絡另一端觀看節(jié)目的青少年造成或大或小的不良影響。

（四）傳統文化類綜藝缺失

電視綜藝由于受到了廣電總局的監(jiān)管和“限娛令”的影響，近年來，優(yōu)秀的傳統文化類節(jié)目層出不窮，例如《中國詩詞大會》等都收到了不錯的口碑和收視，反觀如今觀眾群體越來越龐大且低齡化的網絡綜藝，傳統文化類節(jié)目似乎并無一席之地。文化類節(jié)目也是以《曉松奇談》《奇葩說》這類觀點新奇，語言新潮的類型更為走紅，傳統文化類綜藝節(jié)目似乎并未在網絡綜藝高速發(fā)展的今天分得一杯羹。

（五）廣告植入泛濫

隨著收視的大群體由電視轉向網絡，網絡綜藝節(jié)目的廣告植入呈現了泛濫的現狀，在觀看《親愛的客?！愤@個網絡綜藝節(jié)目時，一個小時的節(jié)目，其中正式的廣告植入就有四次，并且單次長達60秒，節(jié)目中間還不斷有一些軟廣植入，影響觀眾的收視體驗。

（六）節(jié)目的側重點過于狹隘

有業(yè)界人士指出，當下影視制作要抓住幾個點，即槽點、爆點、痛點、雷點、淚點、笑點。事實上這一點在目前的網絡綜藝節(jié)目的制作過程中也存在，很多的網絡綜藝抓住并放大了這些具有暴力傾向的點，從而來吸引觀眾視線，而非暴力是我們追求的目標。

三、對于網絡綜藝節(jié)目問題的分析

由于電視綜藝與網絡綜藝的觀眾群體不同，電視綜藝的受眾是全民，而網絡綜藝的受眾是網生代用戶，因此二者的綜藝程度是不相同的，從主題上看，電視綜藝更加偏重于正能量的宣傳，而網絡綜藝則更具網感。在這樣一個娛樂至死的時代，網感在網絡綜藝中持續(xù)發(fā)酵也成為了造成上述網絡綜藝節(jié)目存在問題的一個重要原因。而這些問題也是亟待我們的立法去完善和解決的問題，也是我們本文所研究的重點。當然，當電視綜藝遭遇了“限娛令”，人們就將視野更多的轉向網絡綜藝，那么我們以此類推，如果我們較強制性的限制網絡綜藝節(jié)目的發(fā)展可能造成觀眾的逆反心理，從而尋找其他的途徑滿足。網絡不作為一個官方媒體，我認為我們應該給予其一些寬松的空間，但是作為媒體他同樣是需要承擔必要的社會責任的。因此，我想提出一個網絡綜藝節(jié)目分級制度的觀點，在下文中會進行具體的討論。

四、對網絡綜藝環(huán)境凈化的立法建議

我查閱了相關的法律，發(fā)現法律在這方面暫且屬于比較薄弱的環(huán)節(jié)，但并非空白。在2015年，國家新聞出版廣電總局對《互聯網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》進行了修訂，其中規(guī)定：申請從事互聯網視聽節(jié)目服務的，必須是國有獨資或國有控股單位，且在三年內無違法違規(guī)記錄，以及具備安全管理制度和安全技術措施、視聽節(jié)目資源、技術能力、資金、專業(yè)人員等條件，且許可證有效期為三年。事實上這一條規(guī)定就保證了網絡綜藝節(jié)目的正規(guī)性，使網絡綜藝節(jié)目的市場環(huán)境不至于魚龍混珠。

（一）對于網絡綜藝節(jié)目傳統文化的缺失和節(jié)目側重點過于狹隘這一問題，我想我們可以借鑒“限娛令”出臺一條法律，規(guī)定每個網絡綜藝自制和播放平臺每年必須推出至少一檔反應社會主義核心價值體系的弘揚正能量的網絡綜藝節(jié)目，而此類節(jié)目的收視率作為考核的一個重要標準。我認為這樣的法律出臺會讓視頻播放平臺更加用心的遵循著社會主義核心價值觀制作節(jié)目，制作出既符合社會主旋律又具有網絡綜藝新潮靈活特色的優(yōu)質節(jié)目。

（二）對于彈幕文化低俗這個問題，我想我們可以要求各個播放平臺建立專門的彈幕管理部門，對彈幕進行初步的篩選。規(guī)定發(fā)送彈幕需要實名制，對于宣傳謠言，思想反動，造成不良影響的彈幕我們可以根據《刑法》進行相對應的懲罰。這樣的方式在保護網民自由言論的同時精華彈幕環(huán)境，保證我們的網絡綜藝能夠在一個和諧，輕松的氛圍內蓬勃發(fā)展。

（三）對于廣告植入泛濫這個問題，我建議我們可以結合考核結果和節(jié)目時長，因地制宜的限制廣告的總時長，因為網絡綜藝的確是以營利為本，當我們將考核結果和其廣告收益牢牢掛鉤，此時就形成了一個閉環(huán)，那么就能使各個環(huán)節(jié)互相推動，形成一個積極向上的網絡綜藝節(jié)目的良性競爭環(huán)境，當然最終的廣告投放時長不能超出根據節(jié)目時長我們所規(guī)定的廣告投放時長，而考核結果越差的播放單位其單位時間內的廣告時長也越短。

（四）對于泛娛樂化，過度炒作明星隱私和語言過于低級媚俗的問題，我認為網絡因其開放性與自由性，我們對待網絡綜藝時暫時不需要像對待電視綜藝節(jié)目那樣嚴格，但我們應該明確的是網絡媒體依然是一個媒體，它需要承擔媒體應有的社會責任。尤其，網絡綜藝的主要受眾群體就是青少年，很多人正在價值觀形成的重要階段，這樣看來網絡綜藝作為一個媒體事實上承擔著更加艱巨的社會責任。因此，我想在今天的討論中提出我的一個觀點，就是建立具有我國特色的影視分級制度。為什么說是具有我國自身特色的呢？綜藝分級制度在日本和臺灣都是存在的。以日本為例，日本在影視分級制度之下，衍生出了許多的成人頻道，付費頻道，在深夜的某個時間點付費觀看。而我們今天在這里討論的分級制度是不同于這種制度的在目前中國網絡綜藝節(jié)目現狀的基礎上的網絡綜藝分級制度。目前網絡綜藝在我國是需要通過審核才可以播放的。那么我建議在這個審核制度不變的基礎上，參考借鑒臺灣的綜藝分級制度，對于一些存在暴力，低俗的網絡綜藝節(jié)目，例如《明星大偵探》等節(jié)目，需要在片頭等處顯示分級標志，關于分級，臺灣設置了“限”、“輔”、“護”、“普”四個級別，我認為我國可以設置“輔”、“護”、“普”三個級別，并且我們需要將一些不良言語進行處理，不良畫面進行遮擋。我認為通過這樣的方式可以在不給不良文化空間的基礎上為青少年盡可能的營造一個良好清新的網絡綜藝氛圍。

對于網絡綜藝節(jié)目的規(guī)范管理，我們應該在保護其活躍性與獨特性的同時，加強網絡環(huán)境的凈化與社會主義核心價值觀的樹立。而上述的幾條立法建議，也是我在這個原則之下提出的。

五、結語

網絡綜藝節(jié)目作為一個年輕的節(jié)目類型，在發(fā)展初期遇到了良好的政策時機，在這個階段，網絡綜藝開始搶占市場，一味的迎合受眾。由于對于此類節(jié)目我們還沒有具體的法律要求，網綜開始學會打“擦邊球”，忽視了媒體的社會責任，反而一味的迎合觀眾的媚俗趣味。當然網絡綜藝也是符合了老師所說的“先污染，后治理“的野蠻生長模式。在出現了諸多問題的今天，我們應當加大監(jiān)管力度，制定相應的法律法規(guī)以推動節(jié)目的良性發(fā)展。

當然，有了法律的約束，還需要各個平臺的自覺遵守，以及廣大網民的積極監(jiān)督，最后，希望政府、平臺與網民三方可以合力營造一個弘揚社會主義核心價值體系而有獨具活力與特色的網絡綜藝節(jié)目氛圍。

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