《數(shù)字時代下插畫藝術(shù)的新發(fā)展》

曾悅

摘要：歷史證明，每一次技術(shù)進(jìn)步都會推動藝術(shù)的變革，作為插畫藝術(shù)亦復(fù)如此。數(shù)字時代下隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，插畫藝術(shù)的發(fā)展日益受到數(shù)字技術(shù)的影響，涌現(xiàn)出許多創(chuàng)新的插畫風(fēng)格和技術(shù)，插畫藝術(shù)迎來了新的發(fā)展趨勢。新時代的插畫藝術(shù)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上配圖裝飾了，插畫的概念也與之前傳統(tǒng)的插畫概念發(fā)生了新的變化，插畫走進(jìn)了商業(yè)化的軌跡。依托于數(shù)字時代新技術(shù)的支持，插畫藝術(shù)進(jìn)入了全新的發(fā)展空間和視覺體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù);插畫;風(fēng)格;商業(yè)化

1、插畫的概述

對于插畫的定義有很多種，在很長一段時間里，插畫是用作解釋說明的圖案。在過去人們的概念中，插畫的唯一載體就是書報出版物。主要功能是說明問題、美化書籍的繪畫形式散布在文本中，各式各樣書籍中的配圖就成了我們潛意識里默認(rèn)的一種插畫形式。但是隨著數(shù)字時代的來臨，這種觀點(diǎn)是狹義的，在一定程度上局限了插畫藝術(shù)的多樣性。而現(xiàn)代插畫藝術(shù)已經(jīng)徹底從書報出版物的角色中脫離出來，現(xiàn)代插畫藝術(shù)依托于數(shù)字技術(shù)在廣度和深度上不斷發(fā)展，表現(xiàn)方式和內(nèi)容主題上都發(fā)生了很大變化，更廣泛的應(yīng)用于社會的每個領(lǐng)域，豐富了插畫的傳統(tǒng)概念。

2、數(shù)字時代下插畫藝術(shù)的新發(fā)展

2.1數(shù)字時代的概述

數(shù)字時代其實(shí)就是電子信息時代的代名詞，因?yàn)殡娮有畔⒌乃袡C(jī)器語言都是由數(shù)字表示。數(shù)字時代所有的一切都建立在電子信息的基礎(chǔ)上，信息傳輸高速便捷，人們對電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品的依賴也會越來越大。

2.2數(shù)字時代下對插畫藝術(shù)的影響

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和數(shù)字時代日益增長的市場需求，插畫藝術(shù)的形式和風(fēng)格越來越多元化，對商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著推波助瀾的作用;數(shù)字時代下各種電子信息設(shè)備的發(fā)展也給予了插畫藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展巨大的推動力，找到了更多的設(shè)計(jì)可能性和豐富的新載體，以更好的實(shí)現(xiàn)了插畫的價值。

在創(chuàng)作手法上，隨著數(shù)字技術(shù)水平日新月異的發(fā)展，計(jì)算機(jī)藝術(shù)設(shè)計(jì)不斷更新，為插畫藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展提供了豐富而有利的條件。設(shè)計(jì)師不僅僅局限在紙和筆的創(chuàng)作技巧上，可以更多的依托于新的技術(shù)：數(shù)位板、Photoshop、Adobe illustrator、C4D等等相關(guān)工具和軟件，這些數(shù)字技術(shù)可以高效的幫助設(shè)計(jì)師完成制圖，不僅能夠提高作者的繪圖效率，而且能夠達(dá)到更好的視覺效果。

現(xiàn)代信息的不斷爆炸和碎片化的時間導(dǎo)致文字對人們的吸引力減弱，色彩鮮明有個性的圖片更能吸引人們的注意力，慢慢的我們進(jìn)入了一個“讀圖時代”，企業(yè)抓住這一痛點(diǎn)將各種新形式的插畫藝術(shù)作品運(yùn)用到企業(yè)宣傳推廣上提升品牌知名度，有利于吸引消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知。隨著市場需求的增大，插畫藝術(shù)的商業(yè)性應(yīng)用也越來越普遍，因此，插畫藝術(shù)迎來了新的商業(yè)插畫時代，依托傳播媒介的發(fā)展，插畫藝術(shù)與時俱進(jìn)在新的載體上迸發(fā)光彩。

2.2.1數(shù)字時代下插畫藝術(shù)風(fēng)格新發(fā)展

傳播媒介發(fā)展的需求促使著插畫藝術(shù)不斷融入更多的載體，在手機(jī)、電腦等信息技術(shù)的新載體上，插畫藝術(shù)得到了全新的靈感和發(fā)展。插畫藝術(shù)在二十一世紀(jì)已經(jīng)成為一門多載體的實(shí)用藝術(shù)。其風(fēng)格也迸發(fā)出無限可能：流暢的GIF圖片、MBE插畫風(fēng)格、孟菲斯風(fēng)格、2.5D風(fēng)格、超寫實(shí)C4D風(fēng)格、故障風(fēng)格、肌理風(fēng)格插畫等等……

（1）MBE插畫風(fēng)格

MBE插畫風(fēng)格的原創(chuàng)作者是法國設(shè)計(jì)師MBE在dribbble網(wǎng)站上發(fā)布的，其最大的特點(diǎn)就是加粗深色描邊，深色描邊的好處就是可以突出內(nèi)容。因?yàn)楠?dú)特的風(fēng)格和受大家的狂熱的喜愛逐漸演變成一種插畫風(fēng)格。圖1《如何度過X年》是天貓運(yùn)用MBE插畫風(fēng)格進(jìn)行的一次產(chǎn)品宣傳，在分類的需求下將不同的產(chǎn)品 一一展示。

（2）孟菲斯風(fēng)格

無論是藝術(shù)設(shè)計(jì)還是商業(yè)，人們對情感和獨(dú)特性的需求都在增長。所以孟菲斯風(fēng)格又重回我們的視野。孟菲斯風(fēng)格是一場藝術(shù)運(yùn)動，在1981年以索特薩斯為首的設(shè)計(jì)師們在意大利米蘭結(jié)成了“孟菲斯集團(tuán)”，他們反對冷峻的現(xiàn)代主義。孟菲斯風(fēng)格專注于人們的情感，通過色彩、幾何與線條表達(dá)人們的內(nèi)心并刺激人們的情緒。圖2是2018年草莓音樂節(jié)的主視覺設(shè)計(jì)，該活動使用這種風(fēng)格定制屬于年輕人的音樂節(jié)。

（3）2.5D風(fēng)格

實(shí)際上入事物本身是沒有2.5D的，因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的發(fā)展，人們將這3D和2D形式結(jié)合起來形成了全新的2.5D風(fēng)格。這一風(fēng)格的興起是由于《紀(jì)念碑谷》游戲而流行起來。圖3天貓精靈運(yùn)用此風(fēng)格進(jìn)行的宣傳活動。

（4）故障風(fēng)格

故障藝術(shù)是一個數(shù)字藝術(shù)的概念，但是不同的傳播媒介學(xué)習(xí)故障藝術(shù)的概念，帶來了全新的藝術(shù)效果。最近大火的抖音app的標(biāo)志設(shè)計(jì)就采用此風(fēng)格。

2.2.2數(shù)字時代下插畫藝術(shù)與商業(yè)化新發(fā)展

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展極大地推動了插畫藝術(shù)的發(fā)展，使得插畫從傳統(tǒng)中固有的書報載體中找到了龐大的更為方便、傳播率更廣泛的新載體。插畫藝術(shù)在這些新的載體中扮演者重要的作用，也更多地為商業(yè)化活動服務(wù)。因此，插畫藝術(shù)進(jìn)入了商業(yè)化時代。

插畫藝術(shù)不斷涌入全新的載體，其商業(yè)性得多更優(yōu)化的體現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域宣傳上，網(wǎng)易噠噠旗下每年出品多個火爆H5，將插畫從單一靜態(tài)的載體轉(zhuǎn)向動態(tài)載體，使其更具趣味性，傳播率自然更廣;在產(chǎn)品包裝上，一個產(chǎn)品的包裝需要在商品流通過程中向消費(fèi)者準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，具有指向性的商業(yè)插畫配合產(chǎn)品文案能夠形成獨(dú)特的視覺沖擊力，促使消費(fèi)者能夠在短時間內(nèi)對產(chǎn)品激起興趣;在品牌塑造上，一個有記憶點(diǎn)的形象能夠快速得到消費(fèi)者的認(rèn)同，喜茶的logo形象一個簡單形狀的小人，區(qū)別于其他奶茶行業(yè)形象，使其品牌能夠快速打入消費(fèi)市場。

3.總結(jié)

在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，插畫藝術(shù)也迎來了新的發(fā)展，插畫藝術(shù)正在滲透到各個應(yīng)用領(lǐng)域并發(fā)揮出巨大的作用，對企業(yè)提升品牌價值具有顯著的效果。插畫藝術(shù)還需要繼續(xù)順應(yīng)時代發(fā)展的需求，結(jié)合先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，對藝術(shù)的后期效果和表現(xiàn)形式等多面進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)插畫藝術(shù)的新發(fā)展。插畫藝術(shù)從業(yè)者應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、不斷關(guān)注時代發(fā)展趨勢，挖掘更多創(chuàng)作語言和更有趣味的表現(xiàn)形式進(jìn)行插畫制作。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳芳烈.數(shù)字時代.科普出版社，2009：06

[2] 蘇中秋.商業(yè)繪畫.陜西人民出版社，2000

[3] 黃冕.現(xiàn)代商業(yè)插畫發(fā)展趨勢探微.美術(shù)教育研究，2012：05

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）