范潔

摘 要：近年來，旅游業(yè)的快速發(fā)展對旅游產品提出了新的需求，演藝活動與旅游產業(yè)融合發(fā)展形成的旅游演藝業(yè)成為新的趨勢。旅游演藝的良性發(fā)展離不開宏觀層面的政策支持。《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》與《國民旅游休閑綱要（2013—2020年）》提出“進一步促進文化與旅游的全面融合”。學術界關于旅游演藝研究最早的一篇文獻《“蜀鳳”<蜀魂>雙星輝映》，文章中僅提出了旅游演藝這個概念，真正的研究在2005年才開始。旅游演藝最初的表現(xiàn)形式——主題公園內的文娛表演早在20世紀90年代便如火如荼地發(fā)展起來，相較而言，旅游演藝的提法和研究都比較滯后。近年來，旅游演藝日益成為研究重點，學者們從旅游演藝的概念、分類等方面進行研究。

關鍵詞：旅游演藝 概念 分類 研究方向

一、旅游演藝的概念與分類

國內對旅游演藝的研究最初是從對主題公園演藝活動的研究開始的，當時比較普遍使用的名稱是“主題公園文娛表演”，之后還有旅游演出、旅游表演、舞臺表演等不同提法，直至近幾年，旅游演藝的提法才較普遍。有關旅游演藝概念的界定，還沒有統(tǒng)一的定論，目前有代表性的定義主要有：張永安是較早進入這一研究領域的學者，指出旅游演藝是指在主題公園內開展的由專業(yè)演員圍繞一定主題演出的藝術表演形式。李幼常認為旅游演藝是指在旅游目的地或旅游景區(qū)現(xiàn)場以及其他演出場地上演的，以表現(xiàn)該地區(qū)獨特歷史文化或民俗風情為主要內容，且以旅游者為主要欣賞者的表演或演出活動。本文結合現(xiàn)有文獻對旅游演藝概念的定義，認為旅游演藝是依托當?shù)芈糜钨Y源，結合當?shù)靥厣幕?，在特定場所吸引游客觀賞并參與的表演，是旅游業(yè)和演藝業(yè)相結合的產品。

對旅游演藝類型的研究：由于研究出發(fā)點不同，劃分依據(jù)不同，旅游演藝類型劃分結果也不一致。徐世丕把旅游演藝劃分為山水實景演出型、民族風情展示型、文化遺產演繹型。李幼常把旅游演藝劃分為廣場類、實景類、劇院類、宴舞類。胡娟認為，旅游演藝產品包括大型實景演出，民族民俗展示，藝術表演，特色互動旅游演出，純商業(yè)性駐場演出活動。總體而言，比較全面的劃分是中國旅游報上的6種旅游演藝產品劃分：山水實景類、景區(qū)綜藝類、巡游類、劇院類、各地巡演加駐場表演類、宴舞類。

二、旅游演藝的研究方向

現(xiàn)階段，國內關于旅游演藝的研究主要包括旅游演藝產品開發(fā)與創(chuàng)新、旅游演藝發(fā)展、旅游演藝品牌、旅游演藝營銷策略與游客感知和滿意度等五個方面的研究。

（一）產品開發(fā)與創(chuàng)新

黃林從旅游產業(yè)和演藝產業(yè)融合發(fā)展的動力、模式、過程等角度對旅游產業(yè)和演藝產業(yè)之間的融合發(fā)展加以闡釋說明。李廣宏等通過對《印象·劉三姐》和《印象·麗江》的發(fā)展狀況進行分析，從演出內容、開發(fā)背景、地域文化、運營模式等多個角度進行對比研究，總結出了旅游演藝產品開發(fā)的相關經(jīng)驗及啟示。伍鵬構建了“主題公園+旅游演藝”模式?？琢罘逯赋觯S著全息影像科技不斷融入到旅游演藝中，形成了新的演藝形態(tài)--全息旅游演藝。

（二）旅游演藝發(fā)展

王玉通過《中華泰山·封禪大典》的研究，進而分析了我國旅游演藝產品的發(fā)展現(xiàn)狀，對我國旅游演藝產業(yè)的發(fā)展模式進行了深度分析。黃煒（2018）構建旅游演藝產業(yè)內生發(fā)展測評的動力概念模型和評價指標體系。研究結果顯示：人才因素是最核心的驅動力;技術因素起持續(xù)推動作用;資源因素和社會因素是產業(yè)發(fā)展的協(xié)同性驅動力;產業(yè)因素是產業(yè)發(fā)展的強制性驅動力。

（三）旅游演藝品牌

羅曼麗在對我國旅游演藝產品發(fā)展現(xiàn)狀的分析基礎上，對《宋城千古情》和《印象·西湖》的品牌建設進行實證分析，根據(jù)其成功經(jīng)驗，對未來旅游演藝產品的品牌建設提出了發(fā)展對策。舒暉借鑒了國內外成熟品牌的個性量表，設計出旅游演藝品牌個性量表，以張家界的旅游演藝為案例進行實證研究，結果顯示，旅游演藝品牌個性變量和游客忠誠度關聯(lián)度較高，對游客忠誠度有顯著預測作用。

（四）旅游演藝營銷策略

宋云等從營銷的角度出發(fā)，將旅游演藝當做是旅游業(yè)內一種全新的營銷模式，分別從目標定位、平臺選擇、營銷模式和特色等四方面來進行分析研究。溫芳等首先總結出新媒體營銷的概念及其特點，并為《夜泊秦淮》轉變營銷觀念，采取新媒體策略提出了建議。王玨針對我國的旅游演藝產業(yè)發(fā)展中存在的問題提出了相關營銷策略。

（五）游客感知和滿意度

焦世泰以《印象劉三姐》為例，構建了評價旅游演藝產品游客感知的多層次指標體系，運用因子分析法萃取出旅游演藝產品游客感知的因素，以此來解決旅游演藝產品開發(fā)、管理和營銷過程中可能遇到的問題。楊姍姍等通過建立感知量表，從演藝形式、演藝內容、演藝服務、演藝環(huán)境等4個維度進行桂林《象山傳奇》的游客感知研究。張穎從游客感知的視角出發(fā)，以廣東土樓全景劇場秀《家·源》為案例，對游客體驗滿意度進行了實證分析。單延芳從演出的魅力性、真實性、互動性、知識性、體驗性5個方面進行了旅游演藝產品游客滿意度對比分析。