新媒體環(huán)境下的農村廣電網(wǎng)絡改造探析

侯靖 舒兵

摘 要： 新媒體時代，是一個互動化的交互娛樂時代，農村廣電網(wǎng)絡建設變得尤為重要，廣電網(wǎng)絡在布局農村市場時，應當從各地農村地區(qū)網(wǎng)絡建設的實際情況出發(fā)，充分調研農民需求的基礎上，以“光纖到戶”為目標，選擇更加有效的方案才能使得農村廣電網(wǎng)絡建設更加高效。

關鍵詞： 新媒體環(huán)境;廣電網(wǎng)絡;農村地區(qū)

新媒體是數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)時代的全新媒體形態(tài)，它包含所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體、移動端媒體、數(shù)字電視和數(shù)字報紙雜志等形式。新媒體的概念最早與1967年美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術研究所所長戈爾德馬克率先提出，“以數(shù)字技術為基礎，以網(wǎng)絡為載體進行信息傳播的媒介?！?/p>

我國農村地區(qū)廣電網(wǎng)絡起步較晚，由于資金、人才和技術等的限制，發(fā)展水平遠遠落后于城鎮(zhèn)，加上農村地區(qū)先天的文化娛樂方式和設施十分匱乏，使得農村居民對于傳統(tǒng)廣電媒體資源的需求量大，如：大部分農村地區(qū)還停留著晚上準時收看電視節(jié)目的階段，這表明廣電網(wǎng)絡應當抓住這一契機，積極布局農村廣電的改造升級，同時又應當積極探索新媒體環(huán)境下對于高清數(shù)字資源傳輸?shù)囊螅瑢W(wǎng)路進行有針對性的技術改造，為農村廣電網(wǎng)絡的發(fā)展帶來提供更加有力的保障。

1. 農村廣電網(wǎng)絡發(fā)展中存在的問題

農村廣電網(wǎng)絡由于在早起對未來媒體資源的發(fā)展考慮不足，主要采用的是傳統(tǒng)的HFC（Hybrid Fiber Coaxial）混合光纖同軸電纜網(wǎng)，它由光纖干線、同軸電纜支線和用戶配線網(wǎng)絡三部分組成，而廣電網(wǎng)絡在農村建設過程中一般設計為二級光網(wǎng)絡，以分前端星型結構，每個節(jié)點覆蓋范圍?。?.5公里以內），對農村地區(qū)居民少而分散的居住環(huán)境適應性不足，再通過用戶配線網(wǎng)絡廣播給用戶傳輸模擬或數(shù)字電視業(yè)務，無法適用新媒體環(huán)境下的VOD、高清IPTV、數(shù)字娛樂等業(yè)務的開展，無法應對互聯(lián)網(wǎng)時代海量高清資源的傳輸和多用戶交互平臺的服務需求。隨著4G技術在農村地區(qū)的普及和各種移動和智能設備的出現(xiàn)，農村居民的娛樂方式也在發(fā)生轉變，利用手機、平板電腦看節(jié)目、聽音樂正在逐漸取代傳統(tǒng)的收看電視的形式，使得廣電網(wǎng)絡在農村市場的發(fā)展前景暗淡，這對廣電網(wǎng)絡在農村市場的建設形式和模式提出了更高的要求。

2. 農村廣電網(wǎng)絡改造方案的選擇

我國農村地區(qū)依據(jù)其與城鎮(zhèn)的地理位置的遠近，可以分為兩種類型：城鄉(xiāng)結合部、現(xiàn)代化的農村集中區(qū)域，這種區(qū)域由于大部分是我國新農村建設環(huán)境下建立起來的，在建設過程中網(wǎng)絡設施較為健全，大體與城市的網(wǎng)絡建設方案相似，故不在本文的探討范圍內，第二種類型是離城市較遠和居民較為分散的僻遠農村地區(qū)，這些地區(qū)由于先天的地理位置、經(jīng)濟發(fā)展水平的劣勢，網(wǎng)絡建設水平一般比較差，主要表現(xiàn)在：網(wǎng)絡建設主題多元化，建網(wǎng)質量較差，我國鄉(xiāng)村網(wǎng)絡建設時，由于各級地方政府財力有限，在投資主體上呈現(xiàn)出多而雜的局面，造成地方網(wǎng)絡管理結構混亂，網(wǎng)絡故障率比較高，后期維護無法穩(wěn)定開展等現(xiàn)象，有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至出現(xiàn)了倒賣國家村村通工程設備的現(xiàn)象，這都給農村廣電網(wǎng)絡的發(fā)展帶來了不好影響。

2.1 加強以“光纖到戶”為目標的鄉(xiāng)村網(wǎng)絡建設

廣電網(wǎng)絡在農村市場的網(wǎng)絡建設中，應當樹立“光纖到戶”的建設目標，這是當前互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展所決定的，未來的海量高清資源和用戶群體需求類型的不斷豐富，必須要有可靠的高質量網(wǎng)絡才能保障廣電網(wǎng)絡的服務質量。廣電網(wǎng)絡可以從基礎設施建設入手，在綜合考察當?shù)剞r村網(wǎng)絡建設實際情況的基礎上，探討圍繞著以地方縣市為中心的周邊農村地區(qū)的光網(wǎng)絡建設方案，參考城鎮(zhèn)廣電網(wǎng)絡建設中的技術方案來設計農村廣電網(wǎng)絡，目前 EPON+LAN和 EPON+EOC是現(xiàn)在比較流行的建網(wǎng)方式，這兩種方式都能實現(xiàn)雙向信號傳輸?shù)臉I(yè)務，為以后廣電多種交互式和點播類業(yè)務的開展提供支持，各地在具體實施時可以結合當?shù)氐木唧w情況來選擇，前一種方式建設成本低，但對施工人員能力要求較高，后一種方式建設成本較高，但對施工人員能力要求較低，后期管理維護成本較低。

2.2 進一步提高廣電網(wǎng)絡的覆蓋率

新媒體環(huán)境下，用戶在選擇媒體提供商時存在著“先入為主”的趨勢，即：用戶一旦對某個媒體產品產生了滿意感和興趣，將會在較長的時間內對該產品和服務有著持續(xù)的需求。廣電媒體在這一趨勢下，應當積極主動地尋找農村地區(qū)居民的需求點和興趣點，圍繞著各地用戶來開發(fā)特色化的媒體資源和服務。由于農民群體的文化娛樂需求具有鮮明的地域性特點，農村廣電在內容制作和傳播上應當注重地方農村廣電公共服務體系的建設，注重關注農民農業(yè)生產和文化生活的各個方面，應當在鄉(xiāng)村廣電網(wǎng)絡建設的同時，深入了解當?shù)剞r業(yè)生產和生活的具體情況，并對農村居民的信息需求進行準確定位和細化管理，而不是簡單地省市臺制作的一些普及型農業(yè)節(jié)目和科普類節(jié)目放在農業(yè)頻道上，這種方式只會讓當?shù)剞r民失去收看的興趣，直至無人問津。在國家新一輪的農業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興計劃實施的情況下，廣電網(wǎng)絡在進行網(wǎng)絡基礎設施建設的基礎上，應當把特色化節(jié)目內容的制作提上日程，積極籌措資金，利用地方政府公共傳播的渠道來進一步提高農村廣電網(wǎng)絡的覆蓋率，探討農村廣電節(jié)目內容制作的公共化和商業(yè)化的結合點，以公共傳播來提高廣電網(wǎng)絡的覆蓋率，以商業(yè)化內容來提高廣電網(wǎng)絡的盈利。

2.3 加強網(wǎng)絡管理和維護工作，提高廣電網(wǎng)絡服務質量

新媒體時代，口碑是企業(yè)生存和長期發(fā)展的外在驅動力，農村市場由于管理體制混亂，人才隊伍建設落后，使得網(wǎng)絡管理和維護存在很大的問題，加上農村居民信息素質和數(shù)字化能力不高，使得農村地區(qū)網(wǎng)絡服務質量的管理變得尤為重要。廣電網(wǎng)絡在布局農村市場時，應當從管理體制、技術人才、服務平臺等方面入手，全面提升鄉(xiāng)村廣電網(wǎng)絡的服務質量。 在管理體制上積極推動地方鄉(xiāng)村廣電企業(yè)的改制和轉型，實行崗位責任制原則，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站應盡快出臺網(wǎng)絡安全管理和維護制度，每個村安排專門的技術人員，提倡優(yōu)秀員工到農村市場從事網(wǎng)絡管理和維護工作，并給與一定的薪酬福利，實施服務承諾制，針對一般性故障，做到當天反饋，當天解決，針對較為復雜的故障，建立縣市聯(lián)動機制，及時抽調專門人員進行處理，同時注意對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地方廣電人員的培訓和交流，定期組織相關人員參加省市縣級的思想、理論、技術和業(yè)務學習，加工員工之間的輪崗和交流，培養(yǎng)員工的創(chuàng)新意識，并組織優(yōu)秀員工到外地去參觀考察和交流，開拓員工視野和創(chuàng)新意識。

新媒體時代對于農村地區(qū)來說，會進一步縮小農村居民與城鎮(zhèn)居民在生活與娛樂方式差距，農村廣電網(wǎng)絡建設刻不容緩，在建設過程中應當因地制宜的采取不同的建設方案，以“光纖到戶”為目標，以云計算和大數(shù)據(jù)技術為支撐，努力開發(fā)符合當?shù)靥厣拿襟w節(jié)目資源，加強網(wǎng)絡管理和維護，才能讓鄉(xiāng)村廣電網(wǎng)絡建設邁入可持續(xù)發(fā)展的軌道，才能為農業(yè)現(xiàn)代化和農村網(wǎng)絡改造成為可能。

參考文獻

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