傳統(tǒng)書法元素在禮品包裝裝潢上的應(yīng)用

王千鴻 黃宇 王柳毅

摘 ?要：書法藝術(shù)具有豐富多樣的書體和流派，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的組成部分。在現(xiàn)代商品包裝上，可以沒有圖形，但不能沒有文字。包裝上的文字不僅具有表意傳達(dá)的功能，還具一定的促銷功能。

關(guān)鍵詞：書法;包裝設(shè)計(jì);表現(xiàn)形式;應(yīng)用

書法藝術(shù)是中華民族對文字的獨(dú)特表現(xiàn)形式，體現(xiàn)了華夏民族的藝術(shù)精神，在每一個(gè)中國人心中都具有無法動搖的影響力。中國書法旋律的美、形體的美、意境的美已越來越被現(xiàn)代設(shè)計(jì)家所采用，并賦予了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的獨(dú)特的民族風(fēng)格和時(shí)代特色。在市場經(jīng)濟(jì)條件下商品競爭越來越激烈，要求包裝設(shè)計(jì)日趨突出醒目，傳達(dá)信息直接、明了、迅速。

一、中國書法及漢字的審美特征

書法藝術(shù)作為形式美最典型的代表，其審美對象主要集中在線條、構(gòu)圖及節(jié)奏韻律上，幾千年來，其審美特征始終貫穿在一系列完備而成功的形式規(guī)律中。

1.韻律美?！绊崱笔歉星樾缘墓?jié)奏，或賦予節(jié)律性的情感。韻律是指藝術(shù)的音韻與節(jié)律，是藝術(shù)的重要的美學(xué)法律。書法的線條、結(jié)構(gòu)、墨色等方面是構(gòu)成書法藝術(shù)美學(xué)的原理。書法的韻律美是一種可感受的、具有節(jié)奏感的一種美。中國書法的韻律美包括線的韻律、色彩的韻律和動態(tài)的韻律。書法的韻律是多元、豐富的，具有韻律的作品才生動，如聞鳴鐘，聲盡而韻余。

2.氣韻美。氣韻是書法的內(nèi)在精神。書法作品在筆法、墨法、章法等理性規(guī)律中，通過作者力道和心緒的醞釀成形線條的有機(jī)流動，生動地表現(xiàn)著文字背后的氣勢和韻味，流淌出自然界的生命氣勢、作者的喜怒哀樂。

3.抽象美。書法藝術(shù)的演變，是書法家把內(nèi)心的情感通過抽象思維轉(zhuǎn)化到書法，來抒發(fā)、表現(xiàn)、傳達(dá)其內(nèi)在的精神，體現(xiàn)出一種抽象美。書法藝術(shù)運(yùn)用抽象的表現(xiàn)形式抒發(fā)情感，既增添了書法藝術(shù)的抽象美，也為現(xiàn)代的書法設(shè)計(jì)鋪墊了基礎(chǔ)，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的精神極為相似。

4.造型美。漢字的方塊結(jié)構(gòu)造型，給書法藝術(shù)的造型美創(chuàng)造了重要的前提和條件。同時(shí)書法比漢字更加生動，書法運(yùn)用筆畫的走勢來賦予其審美的生命力，是從實(shí)用通向藝術(shù)設(shè)計(jì)的起點(diǎn)。書法的運(yùn)筆自由靈活，蘊(yùn)含了豐富的藝術(shù)生命力，對現(xiàn)代設(shè)計(jì)起到了極大的作用。

二、書法元素在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

1.書法元素在包裝設(shè)計(jì)中的獨(dú)特魅力。書法是中國獨(dú)有的文字藝術(shù)表現(xiàn)形式，書法元素應(yīng)用于設(shè)計(jì)，國內(nèi)外的設(shè)計(jì)界已做了大量的工作，而且已經(jīng)取得了很大成績。如我國“東阿阿膠”包裝，采用了大篆形式，用筆老練，道勁有力，給人一種古樸典雅之感，也恰如其分地突出了中藥的特點(diǎn)。

2.書法元素在包裝材質(zhì)中的呈現(xiàn)。包裝材質(zhì)的不同，需要選擇合適的書法元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。比如飛白和水墨容易引發(fā)世人心理上的舒適美好的感覺。但是合成材質(zhì)可能產(chǎn)生鏡面反射，如塑料包裝，會由于高低不平產(chǎn)生非常多的高光與反光，這代表著在一些角度，人眼無法觀察其它信息。受這種情況的影響，筆墨的豐富變化有幾率不被覺察。因此根據(jù)包裝材質(zhì)在選擇書法元素時(shí)需要慎重考慮。

3.書法元素與包裝設(shè)計(jì)的配合。書法與包裝裝潢藝術(shù)要遵循調(diào)和、對比、對稱、均衡、律動等形式美的一般法則。通過這些共通點(diǎn)根據(jù)不同的產(chǎn)品定位來安排不同的畫面組合，達(dá)到預(yù)期的目的。書法藝術(shù)中的二維連續(xù)空間組合群意識，對于包裝設(shè)計(jì)意象的塑造有著十分重要的意義。

三、書法元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)

在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國傳統(tǒng)的書法元素，是文化植入的體現(xiàn)，遠(yuǎn)非生搬硬套那么簡單。它需要設(shè)計(jì)者在了解書法元素歷史和文化背景的基礎(chǔ)上，深刻理解書法元素的特點(diǎn)以及書法本身所表現(xiàn)出的藝術(shù)性，并從中找出書法元素和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的契合點(diǎn)，將其合理滲入到包裝設(shè)計(jì)中，以視覺表現(xiàn)語言表達(dá)書法元素的魅力。

1.蘊(yùn)含意境。中國千年文明一脈相承，文人墨客為抒發(fā)藝術(shù)追求，表達(dá)思想感情，創(chuàng)造出具有“勢、韻、神、意、態(tài)”的書法意境。書法是通過抽象的點(diǎn)和線條來展現(xiàn)其內(nèi)在的精神，因此，使書法不僅具有形式美，更具備超凡的深層意蘊(yùn)。在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用書法的意境來表現(xiàn)商品的特點(diǎn)，以書法的意境、氣質(zhì)體現(xiàn)商品的氣質(zhì)，更是為商品增加了傳統(tǒng)文化韻味。以書法為核心，書法字體大小錯(cuò)落，營造一種獨(dú)特的意境美。從古樸的藝術(shù)中散發(fā)出現(xiàn)代的美學(xué)意境。

2.虛實(shí)結(jié)合。清代畫家方薰曾說：“古人用筆，妙有虛實(shí)，所謂畫法，即在虛實(shí)之間，虛實(shí)使筆，生動有機(jī)，機(jī)趣所之，生發(fā)不窮?！痹诙S的書法中，同樣有虛實(shí)的比較，通俗來講就是黑與白的問題，只有把黑與白的位置確定，才能產(chǎn)生理想的書法。這虛實(shí)相生是書法中“生命”的象征，也是它的重要原則之一。同理，可把書法中黑與白的碰撞推廣到包裝設(shè)計(jì)中，使設(shè)計(jì)具有一種清心脫俗的氣質(zhì)。適當(dāng)?shù)奶搶?shí)比較，畫面的疏密有致，使人們產(chǎn)生視覺流程，觀看順序。由書法的產(chǎn)生無限的想象和聯(lián)想。

3.風(fēng)格鮮明。書法演變出各種不同字體。篆書形體修長，屈伸自如;隸書雄渾有力，疏朗雋秀，富有韻律;楷書筆畫規(guī)整，嚴(yán)肅內(nèi)蓄;行書靈動飄逸，簡潔明朗;草書瀟灑自如，飛動流轉(zhuǎn)。因此，我們可以根據(jù)商品的不同特性，選擇合適恰當(dāng)?shù)淖煮w，突出產(chǎn)品的特性和魅力。因此，以書法鮮明的風(fēng)格體現(xiàn)商品的風(fēng)格特點(diǎn)是十分貼切的。

4.動靜相宜。書法和音樂一樣，具有節(jié)奏與韻律美，包裝亦可如此。傳統(tǒng)書法以毛筆為書寫工具，筆墨粗細(xì)、枯潤、方圓、直曲、濃淡，都蘊(yùn)含不同的意境，可謂無聲勝有聲。書法家的行筆快慢、輕重、力度更是將整個(gè)作品注入生機(jī)和活力。筆法的不同，所蘊(yùn)含的內(nèi)容也不同。我們在了解產(chǎn)品的同時(shí)，也會情不自禁的品味書法的韻味，這樣的包裝文化內(nèi)容豐富，節(jié)奏鮮明。

隨著商品經(jīng)濟(jì)的競爭力越來越大，現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新顯得十分重要。這對書法元素的深入是個(gè)機(jī)遇，也是必然選擇。中國書法獨(dú)特的美感，已經(jīng)得到越來越多設(shè)計(jì)家的青睞，賦予了傳統(tǒng)文化風(fēng)格的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，正在以獨(dú)特的魅力吸引著消費(fèi)者。可以說，中國書法元素的內(nèi)涵難以替代。利用現(xiàn)有的資源，再加上設(shè)計(jì)師們獨(dú)特的視角和設(shè)計(jì)理念，一定可以創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品。

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