張興仁

摘 要：不同于傳統(tǒng)的媒體，新媒體是以信息技術(shù)作為平臺，進而對信息實現(xiàn)了高速的傳播。新媒體有著廣泛的受眾群體，受眾對于信息也可以實現(xiàn)高效及時的溝通交流。憑借其開放性與包容性的特征，新媒體在群眾文化的傳播和發(fā)展之中都起到了關(guān)鍵性的價值。因此在當今時代社會之中，怎樣才能借助于新媒體這一技術(shù)實現(xiàn)群眾文化工作的良好開展，已經(jīng)成為群眾文化工作之中最為關(guān)注的一個重點問題。

關(guān)鍵詞：新媒體；群眾文化工作；開展途徑

前言：對于群眾的文化素質(zhì)提升而言，地方的文化建設(shè)工作起到?jīng)Q定性的作用，而地方文化建設(shè)的重點就是對群眾文化予以踐行并落實。群眾文化自身的特色以及方式的創(chuàng)新賦予其強大的生命力和吸引力，同時也可以有效突破陳舊保守的文化觀念，讓創(chuàng)新意識在群眾文化之中得以充分展現(xiàn)。隨著新媒體在當今時代社會之中的應(yīng)用與普及，群眾文化也就有了新的宣傳平臺，這對于當今社會群眾文化的發(fā)展與進步都將起到十分積極的促進作用。

一、新媒體對于群眾文化的影響

（一）為群眾文化的發(fā)展提供了全新的契機

隨著新媒體技術(shù)在群眾文化工作之中的應(yīng)用，讓群眾文化活動在外延性方面得以有效擴大，同時也讓群眾文化活動在內(nèi)容方面以及形式方面得到了全面的創(chuàng)新，這對于群眾文化的進一步提升以及多樣化的發(fā)展提供了全新的契機。特別是新媒體技術(shù)的應(yīng)用，更是憑借其信息傳播的高速性以及受眾群體的廣泛性，讓群眾文化可以在這個全新的媒介之中實現(xiàn)更加及時廣泛的傳播[1]。同時，在應(yīng)用新媒體進行群眾文化的傳播過程中，公眾也可以實現(xiàn)在線的文化互動，這就打破了傳統(tǒng)傳播方式在空間以及地域等方面的局限性，讓社會群眾對于文化的學習與交流變得更加便捷。

（二）給群眾文化活動帶來了挑戰(zhàn)

因為新媒體技術(shù)是將現(xiàn)代的信息技術(shù)作為依托，通過文字、圖片、音頻以及視頻等的形式讓使用者之間實現(xiàn)高效的信息互動以及傳遞，這樣的情況就導(dǎo)致以往的群眾活動形式面臨著失效的風險。因為通過新媒體技術(shù)可以對信息實現(xiàn)及時的發(fā)布，進而使得新的信息可以被群眾們第一時間獲取到，這樣的情況也就轉(zhuǎn)移了群眾的注意力，使其對于群眾活動參與的積極性降低。新媒體技術(shù)可以讓使用者的個性化需求得以良好滿足，這一點是傳統(tǒng)的群眾文化活動所難以實現(xiàn)的。同時，因為新媒體技術(shù)可以實現(xiàn)高效的信息互動以及話題討論，可以讓群眾參與的熱情得以充分激發(fā)，這樣的情況在傳統(tǒng)的群眾文化活動之中也很難實現(xiàn)。

二、新媒體環(huán)境之下群眾文化工作的提升策略

（一）對群眾文化活動的內(nèi)容補充以及內(nèi)涵發(fā)展

在當今的新媒體環(huán)境之下，要想做好群眾文化活動，就應(yīng)該對群眾文化活動的工作理念以及工作模式加以全面創(chuàng)新，將新媒體的技術(shù)作為依托，讓群眾文化活動對于受眾的吸引力得以有效形成并逐漸提升，這樣才能夠讓社會群眾積極主動地參與到群眾文化活動之中。在具體的工作過程中，應(yīng)該將線上的培訓(xùn)、線上的信息發(fā)布、線上的信息互動以及微信公眾號等的新媒體形式作為有效依托，讓群眾文化活動對于社會群眾的現(xiàn)實影響力得以有效提升[2]。

（二）對群眾文化活動的形式加以創(chuàng)新

因為傳統(tǒng)的群眾文化活動在開展的方式上顯得十分單一，所以也就不能對社會群眾形成足夠的吸引力。因此，在當今的新媒體環(huán)境之中，要想實現(xiàn)群眾文化工作的提升，就應(yīng)該對新媒體技術(shù)資訊的發(fā)達性加以充分利用，憑借其信息傳遞載體的多樣化，讓傳統(tǒng)的群眾文化活動實現(xiàn)效度化的創(chuàng)新。

（三）對群眾文化活動的受眾范圍加以擴大

實現(xiàn)參與群體的廣泛性是群眾文化活動開展的一個關(guān)鍵性目標。因此，在當今新媒體環(huán)境之下群眾文化活動的開展過程中，應(yīng)該將新媒體技術(shù)所具有的社交功能作為有效的依托，讓公眾對于群眾文化活動做到更多的熟悉與了解，并使之積極參與到群眾文化活動之中。同時，在實際群眾文化工作之中，也應(yīng)該將新媒體技術(shù)對于受眾的個性化需求滿足作為有效依托，對于不同的受眾群體進行信息資訊的針對性發(fā)布，這樣就可以讓不同受眾的不同需求得以有效滿足，讓群眾文化活動朝著個性化的方向發(fā)展。

（四）對群眾文化活動的領(lǐng)域加以拓展

傳統(tǒng)的群眾文化活動之所以難以形成足夠大的影響力，主要是因為其空間方面以及地域方面的限制作用。隨著新媒體技術(shù)在群眾文化活動之中的應(yīng)用，傳統(tǒng)群眾文化活動的空間限制以及地域限制都得到了有效的突破，進而使得群眾文化的活動領(lǐng)域得以充分擴展，讓不同地域的社會群眾都能夠參與到群眾文化活動之中。同時，在具體的群眾文化工作之中，也可以將新媒體技術(shù)作為依托，組織各個地域的社會群眾來給群眾文化活動進行線上評分[3]，這樣就可以讓群眾參與的熱情得以有效調(diào)動。

（五）群眾文化活動的品牌創(chuàng)設(shè)

在應(yīng)用新媒體技術(shù)對群眾文化活動進行推廣的過程之中，同質(zhì)化的情況應(yīng)該得以有效避免，這樣才可以實現(xiàn)群眾關(guān)注度的顯著提升?；谶@一目標，在群眾文化工作之中，應(yīng)對群眾文化活動進行品牌價值的深入挖掘，進而實現(xiàn)群眾文化活動的品牌創(chuàng)設(shè)，這樣就可以讓群眾文化活動的高度得以顯著提升。

（六）對群眾文化活動的宣傳策略加以高度重視

為了可以讓社會群眾充分參與到群眾文化活動之中，群眾文化活動就應(yīng)該將新媒體技術(shù)作為有效的依托，加大力度對活動進行宣傳，這樣就可以有效擴大群眾文化活動對于受眾們的影響力，提升社會群眾參與的積極性，進而使其可以積極參與到群眾文化活動之中。

結(jié)束語：

綜上所述，在當今的新媒體環(huán)境之中，群眾文化活動迎來了更多的發(fā)展機遇，但是也面臨著更多的挑戰(zhàn)。機遇這樣的情況，在具體的群眾文化工作之中，應(yīng)該將新媒體技術(shù)作為有效的依托，對群眾文化活動的內(nèi)容加以補充，實現(xiàn)其內(nèi)涵的進一步發(fā)展，創(chuàng)新活動的形式，擴大受眾的范圍、拓展服務(wù)的領(lǐng)域、創(chuàng)設(shè)活動的品牌，同時也應(yīng)該對活動的宣傳策略加以高度重視。通過這樣的方式，才可以讓當今的群眾文化活動形成足夠的吸引力，有助于吸引社會群眾積極參加到群眾文化活動之中。

參考文獻：

[1]黃耀斌.新媒體使群眾文化工作的開展與時俱進[J].文藝生活？中旬刊，2019（5）：172-174.

[2]楊小燕.借助新媒體開展群眾文化工作之探索[J].青年時代，2019（11）：122-124.

[3]秦晨.群眾文化工作中新媒體發(fā)揮的作用分析與研究[J].大眾文藝，2017（11）：13.