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      農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計探析

      2019-10-30 07:30:02
      關(guān)鍵詞:品牌設(shè)計品牌形象農(nóng)產(chǎn)品

      王 晶

      (陜西青年職業(yè)學(xué)院 陜西西安 710068)

      在現(xiàn)代的設(shè)計理念下,農(nóng)產(chǎn)品的品牌設(shè)計也開始進入了多元化的時代。時代的進步使得消費者的消費理念、價值觀以及對農(nóng)產(chǎn)品品牌的要求也在逐漸改變,過度商業(yè)化的設(shè)計不僅僅無法帶來銷售的增加,反而會由于成本的上升,帶來的整體利潤的下降?!懊褚允碁樘臁笔侵腥A民族的傳統(tǒng)觀念,一些優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌的質(zhì)量雖然確實過硬,但是卻并沒有通過良好的品牌形象設(shè)計,呈現(xiàn)出應(yīng)有的品牌效果,對整個品牌也會帶來負面的影響。

      一、農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計的現(xiàn)狀

      1. 國外的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計

      反觀國外,國外對農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計的研究涉及較晚,相對比國內(nèi),國外的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕退巼业牡乩砦恢茫瑲夂?,加工條件等因素。例如日本的大米品牌形象設(shè)計,與我國的大米銷售模式不同,日本的大米包裝設(shè)計更加精致,在設(shè)計的理念上也符合日本設(shè)計語言中的“極簡主義”的風(fēng)格,色彩也同樣以素色為主,大米包裝圖案立足產(chǎn)品特征或民俗地域景觀特征,總體版面設(shè)計簡約干凈,民俗圖形既代表大米,又象征著水、太陽、日本國旗和農(nóng)民,看似隨意,實則精心安排的畫面圖形,盡顯日本設(shè)計的文化品位。在這種品牌理念的體現(xiàn)上,采用不同的包裝形式、包裝材質(zhì)、規(guī)格、等級嚴(yán)格,契合不同消費人群制定不同的視覺體驗,從市場消費者需求入手,尋找更加適合市場發(fā)展的設(shè)計,同時尋找更有時代性、更加健康的設(shè)計理念(如圖1-1)。

      圖1-1日本品牌大米包裝設(shè)計

      2. 國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計

      相對來說,作為農(nóng)業(yè)大國,我國的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計并沒有走到世界的前列,目前農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計還比較單一,大部分采用農(nóng)產(chǎn)品的實拍作為設(shè)計背景,缺乏自身特色,難以滿足消費者和市場的需求,更加深不了產(chǎn)品的辨識度,例如國內(nèi)的一些小品牌大米,如果不是在展架上看見,人們都不知道有這個品牌。而隨著人們的消費水平的提高,農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展也在日漸趨于完善,其品牌設(shè)計日益多樣化,不單單要滿足承載商品的功能,還要在色彩等各個方面滿足消費者的消費心理,如果在品牌設(shè)計中體現(xiàn)出文化的特色,也是現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計設(shè)計的新趨勢。

      二、農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計的發(fā)展趨勢

      隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,綠色和健康的食品安全理念,已引起政府和社會各界的廣泛關(guān)注。俗話說,民以食為天,健康無公害的農(nóng)產(chǎn)品開始走俏,不斷出現(xiàn),各地也紛紛推出了自己特有的品牌,水平和質(zhì)量卻層次不齊,尤其是品牌形象設(shè)計,也在逐漸開始跟上時代的發(fā)展,例如匯特豐東北特產(chǎn),以大興安嶺林區(qū)純天然、無污染的野生資源野生食用菌,其最新的視覺識別系統(tǒng)也充分考慮到視覺效果,將品牌的主要元素放在描繪東北黑土地的形態(tài)上,利用線條構(gòu)造視覺的集中效果,同時體現(xiàn)東北黑土地的朝氣蓬勃,綠色的色彩也顯示出健康的韻味,也取得了良好的推廣和視覺傳播效果(如圖2-1)。;再例如山野仁品牌,作為福建靖江的農(nóng)產(chǎn)品品牌,其視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計偏重于打造卡通畫的風(fēng)格,將果仁形象化的成為咧嘴笑的卡通形象,讓人看上去就有開心、幸福的感覺,搭配徽章式的構(gòu)圖要素,綠色和紅色的搭配使得整個畫面形成了視覺上較強的立體感,整體簡潔、圓潤、大氣,渾然一體(如圖2-2)。

      圖2-1匯特豐東北特產(chǎn)品牌LOGO設(shè)計

      圖2-2 山野仁品牌LOGO設(shè)計

      三、農(nóng)產(chǎn)品品牌形象在未來的設(shè)計要求

      現(xiàn)代社會中,農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是人們?nèi)粘I钪匈囈陨娴幕A(chǔ),也是中國人飲食結(jié)構(gòu)中必不可少的一部分,目前市面上農(nóng)產(chǎn)品品牌種類繁多,魚龍混雜,但是從品牌設(shè)計的角度來說,并沒有體現(xiàn)出統(tǒng)一的設(shè)計理念以及獨特的文化內(nèi)涵,僅僅是簡單的圖形和圖像設(shè)計。因此,在未來,針對不同的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計中,除了需要思考對地域性品牌特點的影響力提升之外,更重要的是如何體現(xiàn)出地域文化特色,使得這些品牌的設(shè)計不再只滿足于品牌展示你的基本功能,在實用的基礎(chǔ)上更要求綠色健康的思想理念。在除了傳統(tǒng)的設(shè)計形式之外,更多的需要考慮從色彩、排版及視覺元素的應(yīng)用上,體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的魅力,使產(chǎn)品通過在陳列架上的展示,吸引顧客的眼球,達到促進銷售的目的,對整個農(nóng)產(chǎn)品的品牌和地域性文化也起到很好的宣傳作用。

      四、總結(jié)

      可以發(fā)現(xiàn),農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計是一個針對品牌的提升,其作用不僅僅是單純的某一個方面,例如包裝、VI系統(tǒng)或者海報等等,更重要的是體現(xiàn)品牌的價值,在設(shè)計的過程中,需要充分結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的特性,也針對產(chǎn)品做出一系列的設(shè)計,在形式上保持統(tǒng)一,同時突出個性化、時尚化,讓消費者眼前一亮,用來滿足現(xiàn)在消費人群需求。

      同時,也可以看到,農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計也要以人為本,并且要考慮到品牌的各個方面如何在日常的生活和發(fā)展中,以及山品牌的推動中產(chǎn)生作用,讓農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的設(shè)計能對各個具有代表性的品牌發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

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