鄭紅

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的審美能力也在不斷提升，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，簡單直觀的包裝設(shè)計不能滿足人們不斷提高的審美觀，為在包裝設(shè)計中符合人們的審美要求，商業(yè)插畫走進(jìn)人們的生活。商業(yè)插畫在社會不斷發(fā)展的今天取得了更好地發(fā)展，不斷在商業(yè)的發(fā)展中體現(xiàn)自身的價值。商業(yè)插畫的出現(xiàn)不僅迎合了當(dāng)代人的審美同時帶動了整個包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。本文以商業(yè)插畫的概念為切入點，分析了商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)形式和在包裝設(shè)計中的應(yīng)用法則，探討了商業(yè)插畫對產(chǎn)品包裝的意義。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫;包裝設(shè)計;產(chǎn)品包裝

一、商業(yè)插畫概述

插畫一詞源于拉丁文有照亮的含義，也就是說插畫有可以讓文字更加明亮的作用。插畫原是指印制在書籍中的圖畫，對正文進(jìn)行補充說明或者供讀者欣賞，這是對插畫的定義[1]。但隨著社會的不斷發(fā)展人們精神需求的提高插畫應(yīng)用于越來越多的領(lǐng)域，從而形成插畫中的商業(yè)插畫。在商業(yè)插畫中插畫的表現(xiàn)形式是多樣的，它融入到我們生活中隨處可見的商品里，如我們經(jīng)常能見到的產(chǎn)品包裝、商業(yè)圖冊、報刊雜志等都有著插畫的身影，然而在這些領(lǐng)域因為有了插畫的存在讓這些作品更加的活靈活現(xiàn)。

二、商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)形式

（一）寫實性的直接表現(xiàn)形式

在商業(yè)插畫中插畫的表現(xiàn)形式是多樣的，有直接的間接的表現(xiàn)形式，在產(chǎn)品包裝的商業(yè)插畫中直接的寫實性插畫是比較常用的，在對插畫進(jìn)行應(yīng)用時寫實性的插畫多是指直觀的圖片。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中直觀的圖片是根據(jù)產(chǎn)品特性來選擇的，比如在一款牛油果沐浴露的產(chǎn)品包裝中，可以在產(chǎn)品的瓶身用綠色牛油果的圖片，讓消費者看到產(chǎn)品的包裝時就能清楚地知道產(chǎn)品所傳遞的信息，用包裝上的圖片來達(dá)到吸引消費者眼球的目的。

（二）裝飾性的間接表現(xiàn)形式

產(chǎn)品包裝的插畫設(shè)計不僅有直觀的圖片設(shè)計還有間接的裝飾，間接裝飾是指根據(jù)該產(chǎn)品相關(guān)的元素進(jìn)行插畫設(shè)計，在一個產(chǎn)品中將會有許許多多的元素，選擇其中一個元素對包裝進(jìn)行設(shè)計，體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵[2]。比如在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計時可以選擇該產(chǎn)品制作過程中的一道工序，對此加以插畫設(shè)計，讓生產(chǎn)工序中的亮點能展示在消費者的眼前，讓消費者能更好地的去了解該產(chǎn)品，對產(chǎn)品產(chǎn)生一定的興趣，加深產(chǎn)品在消費者心目中的印象最后讓消費者完成消費。

（三）抽象性的時尚表現(xiàn)形式

抽象的表現(xiàn)形式主要是指沒有具體形態(tài)的表現(xiàn)形式，在產(chǎn)品包裝中并不是以產(chǎn)品本身的特點或是工序作為設(shè)計點，而是利用點線面等元素對產(chǎn)品所傳遞的信息進(jìn)行夸張抽象的設(shè)計。比如在可口可樂的包裝設(shè)計中，并沒有根據(jù)可樂自身特點或是形態(tài)進(jìn)行設(shè)計而是用較為抽象的字符對該產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計。抽象的產(chǎn)品包裝設(shè)計用獨特的方式表達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，對人們的視覺產(chǎn)生一定的沖擊力，抽象手法的包裝設(shè)計更為時尚，它滿足了現(xiàn)代年輕人追求時尚的心態(tài)。

（四）卡通性的擬人表現(xiàn)形式

卡通性的包裝設(shè)計更受兒童的喜愛，在兒童的產(chǎn)品中卡通的設(shè)計應(yīng)用比較廣泛，卡通的設(shè)計用夸張、擬人的創(chuàng)作手法賦予了產(chǎn)品不一樣的意義，卡通的設(shè)計手法讓產(chǎn)品所表達(dá)的信息更加的鮮明生動。比如在兒童牛奶中的包裝設(shè)計很多就是卡通化的設(shè)計，在包裝中采用孩子較為喜愛的動畫人物，雖然與產(chǎn)品本身沒有很大的聯(lián)系但是卻非常受孩子們的歡迎[3]。在兒童產(chǎn)品中選擇兒童較為喜愛的卡通表現(xiàn)手法進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計是最能達(dá)到效果的。

三、商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

（一）信息傳遞與產(chǎn)品形象統(tǒng)一的法則

產(chǎn)品包裝在插畫設(shè)計方面應(yīng)確保所傳遞的信息符合產(chǎn)品的形象，在包裝設(shè)計中商業(yè)插畫不管是采用直接或者間接的表現(xiàn)手法都應(yīng)該做到與產(chǎn)品形象一致。如若產(chǎn)品包裝中的商業(yè)插畫與該產(chǎn)品所要傳遞給消費者的信息不符合則有著蒙騙消費者的嫌疑，在日常生活中，人們對某一產(chǎn)品的關(guān)注往往是圖片高于文字，當(dāng)消費者通過圖片認(rèn)知買回家的東西發(fā)現(xiàn)不是自己在圖片中所理解的用途，這時消費者就會對該產(chǎn)品產(chǎn)生一定的不滿。

（二）實用性和通俗性相結(jié)合的法則

在對產(chǎn)品包裝進(jìn)行插畫設(shè)計時應(yīng)充分了解產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的用途，生產(chǎn)流程，生產(chǎn)原料以及銷售方式，通過對產(chǎn)品的充分了解選擇合適的切入點對插畫進(jìn)行設(shè)計，同時要考慮到插畫的實用性，如何設(shè)計插畫才能引起消費者的興趣，不僅如此在設(shè)計時還應(yīng)適應(yīng)大眾的理解程度，將插畫設(shè)計的通俗易懂，讓大多數(shù)消費者能理解其中的含義。

（三）協(xié)調(diào)性和生動性結(jié)合的法則

在包裝設(shè)計中不僅僅有插畫的設(shè)計還有文字和logo的設(shè)計，所以在對整體的排版上應(yīng)有合理的安排，分清主次關(guān)系。在對插畫以及l(fā)ogo等進(jìn)行設(shè)計時應(yīng)充分體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，做到插畫與logo以及文字的協(xié)調(diào)和生動性的結(jié)合[4]。讓產(chǎn)品中的插畫生動形象便于人們對產(chǎn)品有更好的理解。

（四）審美性與情感性結(jié)合的法則

插畫不僅能體現(xiàn)產(chǎn)品的特性與內(nèi)涵，更是設(shè)計者對產(chǎn)品情感的表達(dá)，如果它的情感表達(dá)恰好迎合了觀眾的喜好，這就會讓消費者產(chǎn)生購買欲。因此在插畫設(shè)計時應(yīng)注重審美性與情感性的結(jié)合。

四、商業(yè)插畫在產(chǎn)品包裝中的意義

（一）商業(yè)插畫促進(jìn)包裝產(chǎn)品商業(yè)價值的提升

包裝設(shè)計中插畫占據(jù)了非常大的一部分，插畫也成為消費者最直觀了解產(chǎn)品的方式，在消費者挑選產(chǎn)品時有眾多的產(chǎn)品擺放在一起，鮮明生動的插畫會更吸引消費者的眼球，一個好的能引起消費者共鳴的插畫會在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，促使該產(chǎn)品銷量得到提高，從而提升了產(chǎn)品的商業(yè)價值。

（二）商業(yè)插畫準(zhǔn)確的信息傳遞是產(chǎn)品包裝價值提升的關(guān)鍵

在商業(yè)插畫中符合產(chǎn)品特性能準(zhǔn)確傳遞信息的插畫才是一個成功的插畫，插畫設(shè)計要求設(shè)計的內(nèi)容必須符合產(chǎn)品特性，插畫風(fēng)格的不同會造成產(chǎn)品理念的偏差，所以這需要設(shè)計師對產(chǎn)品做出一個正確的定位。如果風(fēng)格與產(chǎn)品理念出現(xiàn)偏差，則會對產(chǎn)品的商業(yè)價值造成一定影響。

（三）創(chuàng)意思維提升產(chǎn)品包裝的商業(yè)價值

在商業(yè)插畫迅速發(fā)展的今天，許許多多的插畫設(shè)計涌入人們的眼簾，各式各樣的插畫倒是有些眼花繚亂，這時有創(chuàng)意的插畫則更能吸引人們的眼球，創(chuàng)意可以是與眾不同的可以是返璞歸真的，要以新穎獨特的方式將插畫呈現(xiàn)在消費者的面前。擁有創(chuàng)意的插畫必然會為產(chǎn)品帶來一定的利益，實現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)價值。

結(jié)語：經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，在人們經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不斷上升的今天人們對精神的需求越來越高，對于產(chǎn)品包裝方面的審美能力也逐漸提升，這就要求產(chǎn)品包裝的設(shè)計者充分考慮人們的精神需求對產(chǎn)品包裝的設(shè)計進(jìn)行一定的提升。商業(yè)插畫在產(chǎn)品包裝中占據(jù)很高的地位，設(shè)計者根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容依據(jù)插畫的設(shè)計原則對插畫進(jìn)行設(shè)計，進(jìn)而達(dá)到提升產(chǎn)品的商業(yè)價值的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐婭婧. 商業(yè)插畫的價值研究[D].上海師范大學(xué)，2014.

[2]吳海立. 商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用與價值提升[J]. 人民論壇，2015（33）：90-91.

[3]嚴(yán)曉明，王冰玲. 商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的運用[J]. 現(xiàn)代裝飾（理論），2016（04）：100.

[4]張連慶. 淺析商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用與價值提升[J]. 品牌研究，2018（04）：113-114.