高德飛

摘 要：近幾年來我國的廣告行業(yè)發(fā)展的越來越快，尤其是傳統(tǒng)文化元素在平面廣告設(shè)計中的應用對于推動我國廣告行業(yè)的發(fā)展也起到了很大的作用。本文就主要分析了傳統(tǒng)文化元素應用在平面廣告設(shè)計中的意義，以及現(xiàn)代平面廣告中應用傳統(tǒng)文化元素的幾種類別，希望能給相關(guān)人員帶來一些建議。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素;平面廣告設(shè)計;應用

平面設(shè)計在視覺傳媒系統(tǒng)中占有比較重要的地位，尤其是廣告設(shè)計對于我國傳媒系統(tǒng)的發(fā)展起到了非常重要的作用。廣告設(shè)計主要就是在二維空間將一些元素進行重新的排列和組合，并且通過一些特殊的符號來展示給大家。不僅如此，隨著我國科學技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的傳播方式和傳播媒介都幫助了廣告設(shè)計的發(fā)展。同時，我國人民對于傳統(tǒng)文化有著特殊的感情，傳統(tǒng)文化也伴隨著中國發(fā)展的每一個時期，表現(xiàn)出來特定的民風和民俗，因此當代人也應該積極弘揚傳統(tǒng)文化。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化的元素就能很好的體現(xiàn)出這一精神，能夠更加保護傳統(tǒng)文化的發(fā)展，同時也能夠加以創(chuàng)新和完善。

一、傳統(tǒng)文化元素運用平面廣告設(shè)計的意義

1.1有助于激發(fā)國人情感上的共鳴

隨著我國發(fā)展速度越來越快，我國人民的民族自豪感和自信心也在增強。因此平面廣告設(shè)計的人員就可以充分將我國傳統(tǒng)的文化融入到平面設(shè)計中，這樣不僅能夠傳承我國傳統(tǒng)的文化，同時也可以更加弘揚我國傳統(tǒng)文化的精神。我國傳統(tǒng)文化的元素涉及到很多的方面，并且在日常生活中也有很多的體現(xiàn)。比如說寄情山水的書法繪畫、具有當?shù)靥厣募艏埖窨痰龋谄矫嬖O(shè)計的過程中如果將這些元素應用其中，不僅能夠提高作品的文化性，同時也可以為人們帶來更多積極的影響。不僅如此，在設(shè)計的過程中應用傳統(tǒng)文化的元素還可以引發(fā)一些人員的文化思考以及共鳴，可以更好地加強人與人之間的情感聯(lián)系，最終營造一個比較好的文化氛圍。

1.2有助于促進平面廣告設(shè)計多樣性文化的融合

在平面設(shè)計的過程中加入傳統(tǒng)文化的元素也可以更好地傳承我國的文化，同時也可以在一定程度上提高人民群眾的審美意識。但是值得我們關(guān)注的是，在進行平面設(shè)計的過程中也應該注意中西方文化的差異。這是因為雖然平面設(shè)計主要面向的人員是我國的民眾，但是如果只考慮到本國的文化，也就會在進行全國范圍推廣時面臨著許多的困難。因此為了增加廣告宣傳的力度，那么在進行廣告設(shè)計的過程中也應該注意考慮到中西方文化的不同，從而尋找一個平衡點，這樣不僅能夠?qū)V告設(shè)計拓展給更多的觀眾，同時也可以加強不同人員的接受程度。此外，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的發(fā)展也離不開相關(guān)人員對于傳統(tǒng)文化的了解和認識，這也就要求相關(guān)的設(shè)計人員應該摒棄原有的思維定式，采取更加具有創(chuàng)新性的設(shè)計方法來表達出平面廣告設(shè)計的內(nèi)涵。也就是要求設(shè)計人員要廣泛吸收一些先進的文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，并且將其作為廣告設(shè)計中的補充。利用這種方法也可以很好的提高廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵，使體現(xiàn)出來的元素更加多樣化，同時也兼具現(xiàn)代社會的美感。

二、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代平面廣告中的運用類別

中國的傳統(tǒng)文化經(jīng)歷了歷史的沉淀而變得越來越有魅力，同時也體現(xiàn)出了東方文明的特點。不僅如此，中國傳統(tǒng)文化的元素也很豐富，相關(guān)的形式和風格也比較特別。因此在進行現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的過程中，就可以有更多的選擇性。

2.1漢字或書法

在我國的歷史長河中，書法是非常重要的文化，而在書法中非常重要的就是漢字的構(gòu)形。與此同時，書法作為一種非常特殊的藝術(shù)，也可以更加吸引人們的注意力。因此在進行平面廣告設(shè)計的過程中，就可以將一些元素以書法的形式表現(xiàn)出來。這樣不僅能夠利用傳統(tǒng)文化的元素來吸引人們的注意，同時也可以更好的體現(xiàn)出廣告的商業(yè)價值。這樣一來，就可以將傳統(tǒng)文化的元素與商業(yè)廣告進行完美的融合。

2.2雕刻

雕刻蘊含著非常多的藝術(shù)價值，尤其是它與我國傳統(tǒng)的文字以及書法也有著密切的聯(lián)系。在古代時期，通常會存在由雕刻而產(chǎn)生的印章，這些印章不僅是權(quán)力的表現(xiàn)，同時也是責任的體現(xiàn)。因此，在進行平面廣告設(shè)計的過程中將雕刻的元素應用其中，不僅能夠體現(xiàn)出廣告的主題，還可以很好的加強廣告的信譽度，人們對于該產(chǎn)品的印象也會更好。

2.3繪畫

與我國傳統(tǒng)的書法相同，我國的繪畫也是隨著人類的發(fā)展而逐漸完善。尤其是在我國傳統(tǒng)文化中，繪畫作為一種非常重要的組成部分，也能很好的體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和意識。尤其是繪畫具有很強的美感和藝術(shù)程度，將繪畫應用在平面廣告的設(shè)計中，不僅能夠很好的凸顯出主題，同時也能夠帶給人更好的視覺感受。

三、完善傳統(tǒng)文化元素在平面廣告設(shè)計中應用的策略

3.1注重將傳統(tǒng)文化元素的底蘊應用在平面廣告設(shè)計中

如果想要更好的加強平面廣告設(shè)計的市場認可度，那么就應該加強平面廣告設(shè)計的文化底蘊。只有具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，才可以被更多的人接受，同時也具有廣泛傳播的能力。因此將傳統(tǒng)文化元素應用在廣告設(shè)計中，就可以更好的凸顯出廣告的人們價值。目前，我國的設(shè)計師也應該以更加全面的角度來分析我國文化的底蘊，比如說以設(shè)計理念、設(shè)計形式等視角來進行設(shè)計的創(chuàng)新。此外，在應用相關(guān)文化元素的過程中，也應該將平面廣告的設(shè)計體現(xiàn)出發(fā)展的趨勢，這樣也符合我國現(xiàn)代設(shè)計美學的基本理念。

3.2注重將傳統(tǒng)文化元素的特點應用在平面廣告設(shè)計中

如果想要更好地促進我國平面廣告設(shè)計的發(fā)展，那么非常重要的就是要進行創(chuàng)新，只有更具創(chuàng)新特點的平面廣告設(shè)計，才能激發(fā)更多人進行傳播。因此，相關(guān)的設(shè)計人員就應該注重設(shè)計的創(chuàng)新。比如說在進行設(shè)計的過程中，設(shè)計人員也應該解構(gòu)傳統(tǒng)文化元素的目標特征，并且采取差異對比法來引起受眾的聯(lián)想，進而加強人們對于設(shè)計作品的印象。

3.3注重將傳統(tǒng)文化元素平面廣告設(shè)計中的商業(yè)內(nèi)容相結(jié)合

雖然設(shè)計人員應該注意到在設(shè)計的過程中要融入一些中國傳統(tǒng)文化的元素，但是也應該把握一個適應性的原則。采取更加科學的方法融入傳統(tǒng)文化的元素，既不能過分突出傳統(tǒng)文化元素，同時也需要把商業(yè)設(shè)計的內(nèi)容展現(xiàn)出來。因此，只有巧妙的應用相關(guān)的設(shè)計方法，才可以將傳統(tǒng)文化元素與商業(yè)元素進行完美的結(jié)合。

結(jié)束語：平面廣告在設(shè)計的過程中，相關(guān)人員就需要更加科學地將傳統(tǒng)文化的元素應用其中。只有這樣，才可以將傳統(tǒng)文化的元素更好地進行傳承和弘揚，但是在進行傳承的過程中，設(shè)計人員也應該進行一定的創(chuàng)新，從而將更具傳統(tǒng)文化特色的平面廣告帶給到觀眾面前。

參考文獻：

[1]張紅兵. 傳統(tǒng)文化元素在平面廣告設(shè)計中的應用[J/OL]. 2019（12）：128.129.http：//kns.cnki.net/kcms/detail/11.5127.tb.20190722.1737.092.html.

[2]張紅兵. 傳統(tǒng)文化元素在平面廣告設(shè)計中的應用[J]. 設(shè)計，2019，32（12）：128-129.