劉馨蔚

近年來(lái)，中國(guó)會(huì)展業(yè)延續(xù)了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)室內(nèi)面積在5000平方米以上，正在運(yùn)營(yíng)使用的專業(yè)展館達(dá)211個(gè)，可供展覽面積共計(jì)1000萬(wàn)平方米。2019年一季度，全國(guó)專業(yè)展覽場(chǎng)館舉辦各類展會(huì)共計(jì)898場(chǎng)，展覽總面積達(dá)1750萬(wàn)平方米。中國(guó)可供展覽面積和展會(huì)舉辦規(guī)模均穩(wěn)居世界首位。近日，中國(guó)國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展大會(huì)上，業(yè)內(nèi)官員、專家以及相關(guān)從業(yè)者齊聚一堂，探討新形勢(shì)下會(huì)展業(yè)的突破之路。

優(yōu)化展覽業(yè)布局

商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司副司長(zhǎng)王東堂表示：“會(huì)展業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表和加速器。當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生深刻的變化，新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命日益興起帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)的會(huì)展模式遇到了前所未有的挑戰(zhàn)?！?/p>

王東堂指出，面對(duì)新形勢(shì)，中國(guó)展覽業(yè)要堅(jiān)持市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化、品牌化、信息化的發(fā)展方向，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)質(zhì)效提升。同時(shí)，要堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，加快管理創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。

今年4月，商務(wù)部和海關(guān)總署聯(lián)合發(fā)布公告，不再實(shí)施四種境內(nèi)舉辦經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)辦展項(xiàng)目的審批。

“改革實(shí)施后，約95%的原來(lái)由商務(wù)部實(shí)施行政審批的涉外經(jīng)濟(jì)展覽會(huì)項(xiàng)目，轉(zhuǎn)為網(wǎng)上備案，企業(yè)的辦事效率和成本大幅度縮減，業(yè)界反映良好?！蓖鯑|堂稱。

王東堂指出，要進(jìn)一步強(qiáng)化政策引領(lǐng)，優(yōu)化展覽業(yè)布局，加快推進(jìn)展會(huì)的市場(chǎng)化進(jìn)程，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)特色鮮明、區(qū)域特點(diǎn)顯著的展會(huì)發(fā)展。他表示：“做大做強(qiáng)中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、京交會(huì)等國(guó)家級(jí)品牌展會(huì)，做精做實(shí)一批專業(yè)品牌展會(huì)，發(fā)揮品牌展會(huì)對(duì)城市、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合帶動(dòng)作用，拓展展覽業(yè)的市場(chǎng)空間?！?/p>

王東堂認(rèn)為，要與各方加強(qiáng)政策溝通和工作對(duì)接，抓住用好“一帶一路”倡議的契機(jī)，進(jìn)一步深化與各國(guó)展覽業(yè)交流合作，推動(dòng)將展覽業(yè)合作納入多雙邊服務(wù)貿(mào)易合作機(jī)制，推進(jìn)眾多國(guó)際優(yōu)質(zhì)展覽資源引進(jìn)來(lái)，支持更多中國(guó)企業(yè)和展覽走出去，共同推進(jìn)第三方市場(chǎng)合作。

此外，王東堂建議，進(jìn)一步健全行業(yè)統(tǒng)計(jì)制度，推動(dòng)開(kāi)展全國(guó)展覽業(yè)大數(shù)據(jù)建設(shè)，加強(qiáng)展覽誠(chéng)信體系建設(shè)，推動(dòng)部門間監(jiān)管信息共享和公開(kāi)，實(shí)現(xiàn)信用分類監(jiān)管。還要深入推進(jìn)展覽業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，做好展覽會(huì)品牌保護(hù)和展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推廣應(yīng)用，夯實(shí)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

會(huì)展業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)及企業(yè)之間，產(chǎn)品與技術(shù)交流展示互動(dòng)合作的一個(gè)重要平臺(tái)，也是產(chǎn)業(yè)與社會(huì)、企業(yè)與用戶之間互認(rèn)、互通的綠色通道，還是助推產(chǎn)業(yè)、開(kāi)拓市場(chǎng)、提質(zhì)增效的有生動(dòng)力。

中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王瑞祥建議，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)形勢(shì)的研判，認(rèn)識(shí)到會(huì)展業(yè)在新一輪科技和產(chǎn)業(yè)變革中新的發(fā)展趨勢(shì)。以產(chǎn)業(yè)鏈思維來(lái)謀劃展會(huì)，把產(chǎn)品的產(chǎn)銷、論壇研討、合作交流、項(xiàng)目對(duì)接、新聞發(fā)布等各項(xiàng)圍繞展會(huì)的相關(guān)活動(dòng)有機(jī)聯(lián)系起來(lái)，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)鏈條。還應(yīng)更多關(guān)注企業(yè)和市場(chǎng)需求，以及消費(fèi)者心理活動(dòng)和預(yù)期，并以此為切入點(diǎn)，來(lái)界定會(huì)展的內(nèi)容，以及活動(dòng)形式、創(chuàng)新運(yùn)作模式，為產(chǎn)、銷、用多方搭建起一個(gè)溝通和交流的平臺(tái)。

同時(shí)，依托“一帶一路”以及境內(nèi)外的國(guó)家工業(yè)園區(qū)等資源，拓展展會(huì)服務(wù)領(lǐng)域，提高展會(huì)服務(wù)功能，努力把展會(huì)打造成品牌展會(huì)，打造成國(guó)家名片。

會(huì)展業(yè)迎來(lái)科技風(fēng)潮

全球經(jīng)濟(jì)格局正在不斷轉(zhuǎn)變，西方貿(mào)易保護(hù)主義抬頭之風(fēng)頻現(xiàn)端倪，造成多邊、單邊貿(mào)易摩擦不斷?？v覽世界經(jīng)濟(jì)變化，中國(guó)會(huì)展業(yè)未來(lái)將如何破局？

中國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際經(jīng)貿(mào)論壇組委會(huì)主任王志平認(rèn)為，應(yīng)緊盯世界局勢(shì)，尋找機(jī)遇，謀求新發(fā)展。

“伴隨著全球經(jīng)濟(jì)不確定因素的逐漸加劇，全球會(huì)展業(yè)發(fā)展也深受影響，并且呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。”王志平分析，由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)變緩，國(guó)際展覽市場(chǎng)，尤其是歐美展覽主辦方正在尋求國(guó)外開(kāi)展業(yè)務(wù)，謀求新市場(chǎng)、打造新機(jī)遇。這不僅會(huì)促進(jìn)會(huì)展業(yè)全球化的深入發(fā)展，也會(huì)推動(dòng)各國(guó)會(huì)展從業(yè)人員的交流和互動(dòng)。

當(dāng)前，智能簽到、大數(shù)據(jù)采集、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，以及人臉識(shí)別等技術(shù)產(chǎn)品，被廣泛地應(yīng)用到了國(guó)際展會(huì)上。王志平指出，隨著科技化的不斷發(fā)展與延伸，全球會(huì)展業(yè)將真正迎來(lái)科技風(fēng)潮。因此，充分地利用好技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升行業(yè)質(zhì)量，已經(jīng)成為全球會(huì)展業(yè)發(fā)展的共識(shí)。

“過(guò)去兩年間，全球會(huì)展業(yè)市場(chǎng)的商業(yè)并購(gòu)現(xiàn)象十分活躍。作為朝陽(yáng)行業(yè)，會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)前景十分廣闊。因此，會(huì)展企業(yè)需要擁有全球化事業(yè)。”王志平稱，在近年的并購(gòu)案例中可以發(fā)現(xiàn)，會(huì)展企業(yè)既著眼于全球戰(zhàn)略整合與布局，也在局部領(lǐng)域進(jìn)行著合作與調(diào)整，其目的就是為了增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，完善企業(yè)的發(fā)展模式。

王志平還強(qiáng)調(diào)，隨著新興業(yè)態(tài)的發(fā)展與壯大，會(huì)展業(yè)需要更具現(xiàn)代化的創(chuàng)新思維，擁有全球化視角的復(fù)合型人才保障隊(duì)伍。

新行業(yè)的崛起與壯大，正在重塑會(huì)展業(yè)的發(fā)展。隨著世界的推移、技術(shù)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的變化，正在深度影響著會(huì)展業(yè)的發(fā)展。從醫(yī)療、制造業(yè)、能源等傳統(tǒng)行業(yè)展會(huì)持之以恒的發(fā)展態(tài)勢(shì)，到電子、智能、移動(dòng)、零售業(yè)這一類新型展會(huì)的崛起，新的行業(yè)正在改變著傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)。受其影響，會(huì)展業(yè)的客戶群也正在步入多元化發(fā)展階段。

王志平表示：“如何接納新事物，滿足新客群，樹立新生態(tài)，全球會(huì)展業(yè)的發(fā)展既需把握機(jī)遇，又要推動(dòng)思想的創(chuàng)新?！?/p>

會(huì)展城市的特色布局

全國(guó)各大會(huì)展城市也都紛紛針對(duì)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)不斷進(jìn)行突破和創(chuàng)新。麥肯錫咨詢公司全球合伙人石俊娜提到，當(dāng)前全球會(huì)展行業(yè)呈現(xiàn)七大發(fā)展趨勢(shì)：展會(huì)融合；規(guī)模化發(fā)展；大型綜合型場(chǎng)館向臨空遷移；會(huì)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)持續(xù)提升；以會(huì)展業(yè)為支點(diǎn)的EBD（交往型國(guó)際生態(tài)商務(wù)區(qū)）日漸呈現(xiàn)；全球影響力的會(huì)展成為城市名片；多中心大都市場(chǎng)館布局呈現(xiàn)“星+衛(wèi)”版圖。

與領(lǐng)先城市相比，北京在活動(dòng)總體量、場(chǎng)館總規(guī)模以及會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的直接貢獻(xiàn)上均存在顯著提升空間。在文創(chuàng)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的展會(huì)活動(dòng)數(shù)量上存在明顯提升空間，在科創(chuàng)的細(xì)分主題上需進(jìn)一步強(qiáng)化展會(huì)活動(dòng)的覆蓋力度。在活動(dòng)能級(jí)上，北京亟待打造真正具有國(guó)際影響力的標(biāo)志性活動(dòng)。在展覽場(chǎng)館方面，北京場(chǎng)館面積的不足極大制約了展覽活動(dòng)總面積的發(fā)展。在場(chǎng)館結(jié)構(gòu)上，北京尚缺乏10萬(wàn)平方米以上的高品質(zhì)、展會(huì)功能融合的場(chǎng)館，在一定程度上制約了北京大型展會(huì)活動(dòng)的發(fā)展。

上海新國(guó)際博覽中心總經(jīng)理Michael Kruppe認(rèn)為，現(xiàn)階段展會(huì)細(xì)分越來(lái)越明顯，部分展會(huì)已經(jīng)融合專業(yè)買家和普通觀眾的觀展需求，但一線會(huì)展城市會(huì)展場(chǎng)地資源仍然缺乏。高品質(zhì)會(huì)議往往會(huì)選擇一線城市交通便利的區(qū)域，二三線城市也逐步發(fā)展。他表示，便利性、物流、服務(wù)（美食、酒店、餐飲、娛樂(lè)）、功能性、價(jià)格、更多娛樂(lè)元素和安全保障成為觀展的主要的衡量因素。

石俊娜指出，針對(duì)這一發(fā)展現(xiàn)狀，參考國(guó)際領(lǐng)先城市經(jīng)驗(yàn)，北京未來(lái)應(yīng)進(jìn)一步完善會(huì)展產(chǎn)業(yè)版圖，形成梯隊(duì)鮮明、功能完備的場(chǎng)館布局。在此基礎(chǔ)上，提升北京會(huì)展活動(dòng)整體能級(jí)和經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加速北京向全球中心城市的發(fā)展步伐。

據(jù)杭州市商務(wù)局巡視員黃峰介紹，2018年杭州市共舉辦展覽280個(gè)，展覽面積302萬(wàn)平方米，共舉辦會(huì)議14061場(chǎng)。根據(jù)國(guó)際會(huì)議與大會(huì)協(xié)會(huì)（ICCA）發(fā)布的2018年全球會(huì)議目的地排行榜，國(guó)內(nèi)城市中杭州排名第3（僅次于北京、上海），也是全球100強(qiáng)國(guó)際會(huì)議目的地城市。他指出，未來(lái)，杭州市將從“努力打造更便捷的城市交通網(wǎng)”“不斷提升會(huì)展設(shè)施水平”“積極改進(jìn)會(huì)展服務(wù)能力”三方面入手，促進(jìn)杭州市會(huì)展業(yè)發(fā)展。據(jù)悉，杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)目前三期擴(kuò)建工程正在抓緊推進(jìn)。未來(lái)，蕭山機(jī)場(chǎng)將接入城市地鐵線路、高鐵站等，形成大型立體綜合交通網(wǎng)絡(luò)。目前，杭州國(guó)際博覽中心也正在加緊進(jìn)行二期擴(kuò)建。擴(kuò)建完成后，室內(nèi)展覽面積將由原來(lái)的8.3萬(wàn)平方米提升至15萬(wàn)平方米。