田雨

【摘要】現(xiàn)階段，各種電視欄目層出不窮，同種類別甚至不同類別的電視欄目之間競爭越來越激烈，電視臺正在呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。我國人口基數(shù)大，社會公眾對電視節(jié)目的需求數(shù)量越大，需求質(zhì)量也越高。如何推出優(yōu)質(zhì)節(jié)目，不斷地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求，這是需要每一個電視欄目制作人面對的問題。本文通過以電視欄目后期包裝制作設(shè)計作為研究課題，分析電視欄目后期包裝制作設(shè)計的作用和內(nèi)容，并提出相關(guān)建議，希望能夠為各個電視欄目制作人提供一個可持續(xù)發(fā)展道路，進而推動我國整體文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】收視率;整體性;后期包裝;電視欄目

第二次工業(yè)革命，使人們進入了“電氣時代”，這次工業(yè)革命極大的促進了社會生產(chǎn)力的發(fā)展，今天所使用的電燈、電視、電話等都是在這次工業(yè)革命后被發(fā)明出來的。自從電視進入人們的視線后，就引起了人們廣泛的關(guān)注。如今，科學技術(shù)的發(fā)展越來越快，各種新奇事物層出不迭，各種電視娛樂節(jié)目蓬勃發(fā)展，而且，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)慢慢滲透到我們的生活中，傳統(tǒng)的媒體遭受到了巨大的沖擊。在這種情況下，人們對于電視欄目的要求也越來越高。更何況，我國是一個人口大國，對于電視節(jié)目的需求數(shù)量也越大。所謂說，眾口難調(diào)，每個人對于電視節(jié)目的需求也不同。那么，如何制作優(yōu)質(zhì)的電視欄目，如何能夠使一個欄目在眾多的電視欄目中脫穎而出，如何制作電視欄目才能滿足觀眾們?nèi)找嫣岣叩膴蕵泛蛯徝酪?，這是如今每一個后期制作人員應(yīng)該思考的問題，同時也是如今急需解決的一個問題。

1. 電視欄目后期包裝制作設(shè)計的基本理論

1.1 電視欄目后期包裝制作設(shè)計的概念

在早期商品的生產(chǎn)和銷售中，人們?yōu)榱嗽黾赢a(chǎn)品的銷售額，“包裝”這個詞就應(yīng)運而生了。通過一定手段進行包裝的產(chǎn)品，人們發(fā)現(xiàn)，銷售的數(shù)量變得多了起來，從此，包裝開始廣泛在商品銷售中被應(yīng)用。再后來，包裝開始在傳媒領(lǐng)域運用開來。經(jīng)過長期的發(fā)展和技術(shù)的成熟，電視欄目的后期包裝已經(jīng)成為傳媒學界、電視臺、廣告公司和包裝公司的一個高頻詞匯。

但是，如果想要打造出一個受人們關(guān)注和喜愛的電視欄目，必須有專門的工作人員以及工作團隊，豐富播出內(nèi)容的和強化播出效果，這個使整個節(jié)目內(nèi)容更加豐富和規(guī)范的過程，就是電視欄目后期包裝設(shè)計。如今，電視欄目多種多樣，每個電視欄目后期制作團隊相關(guān)人員也不一樣，進而設(shè)計理念也不同，所以說電視欄目后期包裝的設(shè)計方式也是多種多樣的。電視欄目后期包裝制作團隊會根據(jù)各個電視欄目不同的特點，采取不同的包裝制作方式。從而迎合觀眾對不同電視欄目的需求。

1.2 電視欄目后期包裝制作設(shè)計的重要作用

什么叫品牌欄目，品牌欄目要經(jīng)過長時間的在線上播出，觀眾喜歡而且接受程度高，才能叫“品牌節(jié)目”。在成為品牌欄目的過程中，節(jié)目策劃人需要經(jīng)過周密的策劃，精心的拍攝，并且在后期的編輯制作中花費大量的心思。在播出后，能夠得到很好的反響。并且持久不衰。在整個加工過程中，其中最重要的環(huán)節(jié)是：電視欄目的后期包裝。如果一個好的電視欄目，只靠精彩的內(nèi)容是遠遠不夠的，還要在后期的制作中進行剪輯、增添，這樣才能使整個節(jié)目變得精致、完美。進行精美的包裝相當于給一個電視欄目披上了一層華麗的外衣，在整體上吸引人們的目光，從而給觀眾們留下深刻的印象?，F(xiàn)如今，國內(nèi)各大電視臺越來越重視電視欄目的整體包裝。一些剛剛推出的電視欄目要通過包裝來吸引人們的眼球，一些老牌的電視欄目制作人更是不惜耗費大量的成本來進行節(jié)目效果的包裝，從而留住觀眾的心。不管是剛起步的新型電視欄目，還是已經(jīng)有一定觀眾基礎(chǔ)的老型電視欄目，它們在電視包裝上采取的手段都是相差無幾的。它的特定形式主要包括五部分：語言、音響、音效、音樂等聲音形式;它的實質(zhì)是經(jīng)過后期工作人員的精心規(guī)劃，利用一些計算機技術(shù)手段將一些音頻，小而短的視頻添加到節(jié)目中，使電視欄目整體上更加個性、更加吸引人們的注意力。同時能夠?qū)⑦@個節(jié)目的價值體現(xiàn)出來，打動觀眾，使這個電視欄目達到提高收視率的目的。如今，電視欄目包裝的樣式變得越來越多，原來的包裝手法只是對電視欄目內(nèi)容中的一個部分進行剪輯、添加音頻，現(xiàn)在，各大電視頻道改善了這一局面，逐漸的變成了具有整體意識，具有創(chuàng)新意識，在整個電視欄目中全部進行改善的多個環(huán)節(jié)的復(fù)合型制作方式。電視欄目經(jīng)過包裝之后，電視欄目的內(nèi)容變得豐富起來，電視欄目的質(zhì)量也相宜的提高起來，人們對這個節(jié)目的興趣變高，從而給觀看節(jié)目的觀眾留下了深刻的映像。通過電視欄目想要給觀眾傳播的價值的目標也做到了。

1.3 如何實現(xiàn)電視欄目的制作包裝

如今，科學技術(shù)的發(fā)展越來越快，媒體行業(yè)發(fā)展的也越來越快。各種獲取視頻的渠道也越來越多，各種制作電視欄目包裝的從業(yè)者也越來越多，視頻欄目讓人們眼花繚亂。在互聯(lián)網(wǎng)大時代里，各種電視媒體、手機移動媒體、電腦網(wǎng)絡(luò)媒體每天都在更新，數(shù)以萬計的視頻和音頻層出不窮。這些視頻有優(yōu)質(zhì)視頻也有劣質(zhì)視頻;有未經(jīng)過包裝的，也有經(jīng)過精心包裝的，有些視頻以一些軟件app作為后臺。這些視頻雜亂的分布于網(wǎng)絡(luò)之中，它們有些只注重內(nèi)容，有些只注重包裝，很少的視頻能做到包裝和形式相融合，并且能夠合適的融合。而我們進行一個電視欄目的包裝工作時，一定要遵循一個原則，那就是包裝必須與內(nèi)容融合統(tǒng)一。如果不能遵循這個原則，制作出來的電視欄目不僅會缺乏規(guī)律性，變得雜亂不堪，而且會缺乏認知性和特性，根本無法提起人們的興趣，不能給觀眾留下深刻的印象，不能在萬千的電視欄目中脫穎而出。

如何將一個電視欄目進行有效包裝，這是如今電視制作人需要考慮的問題。如果只是內(nèi)容很好，而沒有標識度，那么根本不能在觀眾心里植根。所以說，只有那些形象鮮明、特征明顯、認知性很高且讓人們過目不忘的包裝才是有效包裝。如何實現(xiàn)有效包裝，這里有“包裝三要素”這個說法。色彩、圖形、聲音，只有把握了這三個要素，才能在“百花齊放，百家爭鳴”的電視包裝形式中脫穎而出。下面將會從這幾個方面來進行對如何使電視欄目實現(xiàn)有效包裝進行探討。

2. 電視欄目制作包裝的主要技巧

如今，我國的電視欄目越來越多，每個地區(qū)幾乎都有了屬于自己地區(qū)的電視欄目，每個電視欄目后期制作人員在進行后期包裝時，他們的設(shè)計理念都是不同的，但是，不管設(shè)計理念怎么變，總體來說，電視欄目后期包裝制作應(yīng)當堅持以下原則。

2.1 統(tǒng)一規(guī)范原則

電視欄目后期制作人員在對已經(jīng)拍攝好的內(nèi)容進行后期包裝時，必須遵守規(guī)范性和統(tǒng)一性，比如說，對一小段內(nèi)容進行包裝時，要做到色彩、標識和音樂形成合理性搭配，色彩不能太濃，標識要適當，音樂不突兀。如果不能做到這些，即使包裝完成，那也會影響節(jié)目的質(zhì)量，最后的結(jié)果就是觀眾無法接受這檔欄目。所以說電視欄目包裝需要遵循一定的章法和技巧。

本文認為，電視欄目后期包裝制作是一項系統(tǒng)性的工程， 而不是一個部分包裝或者是說片面的包裝。在后期包裝過程中，不能只靠自己的主觀認識，盲目包裝。而是要從電視節(jié)目的整體來考慮，比如說整體風格要一致。所以這要求電視欄目后期制作人員，必須以一個特定的規(guī)范設(shè)計為指導原則，突出部分，協(xié)調(diào)整體，部分不能和整體的風格相差太大。因此，電視臺后期設(shè)計有關(guān)部門必須確定一個規(guī)范設(shè)計，從而指引電視臺工作人員進行后期包裝設(shè)計。

2.2 個性獨特原則

一個電視欄目要想走得長久，必須要自己獨特的特點。這個特點還必須讓人們能夠接受。為了避免電視欄目千張一律，讓觀眾們產(chǎn)生厭煩心理，電視欄目工作人員要堅持個性獨特原則。那么如何實現(xiàn)個性呢，那就要靠后期包裝人員的努力了。比如說一個美食欄目，那么這個欄目的重點應(yīng)該是各種各樣的美食，可是，美食欄目也有很多種，那么如何使自己的這個欄目脫穎而出呢？簡單來說，那就是凸顯自己的特色，將自己區(qū)域的傳統(tǒng)文化和民族文化融合在里面，讓電視欄目品牌化，將藝術(shù)、個性和品牌合理進行的融合，打造一個具有區(qū)域特色的電視欄目。

2.3 原創(chuàng)與借鑒原則

一個成功的電視欄目都有它的訣竅，那就是以創(chuàng)新為主，在節(jié)目制作的過程中具有自己獨特的創(chuàng)意，那么觀眾就樂意收看。但是這并不代表著無章法的堅持原創(chuàng)。在制作一個電視欄目的過程中，在已有的規(guī)范設(shè)計下，可以借鑒同類型節(jié)目。取其精華，去其糟粕。但是，這并不是意味著要完全抄襲同類型的電視節(jié)目，模仿他們的包裝制作方法。如果這樣做的話，無法吸引觀眾們的眼球，觀眾們會產(chǎn)生厭煩心理。所以，在制作電視欄目后期包裝的過程中，是“借鑒”而不是“抄襲”。要具有自己的特點，具有創(chuàng)新性。

3. 結(jié)論

現(xiàn)階段，我國的電視欄目后期包裝中存在著很多的問題，千篇一律就是其中的最嚴重的問題，這種現(xiàn)象嚴重的阻礙了我國電視臺的可持續(xù)發(fā)展。電視欄目后期包裝設(shè)計的知識層面廣，而且操作復(fù)雜，需耗費大量的精力和人力。在進行包裝制作的過程中一定要掌握一定的章法和技能，并且要具有自己獨特的特點，時刻創(chuàng)新，在工作過程中，后期制作要時刻注意電視欄目質(zhì)量，增加電視欄目的影響力，創(chuàng)造特色欄目。在實踐層面探索相關(guān)解決策略，也要從理論層面加以研究，為電視欄目的質(zhì)量作保證。同時也一定要在電視欄目后期包裝制作設(shè)計工作中提速、提質(zhì)和提量。

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