探索我國真人秀節(jié)目本土化創(chuàng)新之路

陳蕾 邵璐

【摘要】隨著中國廣播電視的發(fā)展，中國電視節(jié)目也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，在這種大背景下中國的電視節(jié)目不管是從數(shù)量還是質(zhì)量上都不斷提高。在這種情況下，大型戶外真人秀節(jié)目開始頻繁的出現(xiàn)在電視熒屏上面。2014年一檔由浙江衛(wèi)視引進韓國版權(quán)制作的真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》不斷的刷新收視率。本文以《奔跑吧兄弟》這檔節(jié)目來分析我國綜藝真人秀節(jié)目如何突破創(chuàng)新，如何在借鑒國外的基礎(chǔ)上加入我國本土化元素。

【關(guān)鍵詞】真人秀;同質(zhì)化;本土創(chuàng)新;品牌

從2014年《奔跑吧兄弟》已經(jīng)播出六季了，從前四季的《奔跑吧兄弟》到第五季的《奔跑吧》， 從引進韓國版權(quán)再到獨立創(chuàng)作，我們在不斷地吸取他人經(jīng)驗，同時也在一步步地探索與創(chuàng)新。 雖然說這檔節(jié)目的來源于韓國，是我們引進的而不是我們自己獨創(chuàng)的，引進國外版權(quán)我們并不否認(rèn)，但是我們在引進的過程中不斷的探索創(chuàng)新，找尋這檔節(jié)目在國內(nèi)外大火的原因，并不斷的加入我們的獨創(chuàng)觀點，我們在不斷的探索如何將拿來的、借鑒的東西變成我們自己獨有的。我國的廣播電視事業(yè)起步較晚，但是我們也在學(xué)習(xí)的道路上不斷地探索研究。 本文就以《奔跑吧兄弟》真人秀節(jié)目作為研究對象，以讓中國真人秀節(jié)目走向本土化創(chuàng)新之路為目的，找到一條適合中國電視真人秀節(jié)目的發(fā)展之路。

近年來，隨著各大衛(wèi)視不斷引入與翻拍游戲類真人秀節(jié)目，這類節(jié)目霸占了電視熒屏，也被觀眾認(rèn)可與接受。但是引入類的節(jié)目并不能長時間地存活下去，

引進類的節(jié)目中摻雜著不同的文化背景，其中所包含的文化歷史不一定適合我們?！侗寂馨尚值堋愤@檔節(jié)目就是引進韓國版權(quán)，而在中國播出并且獲得了不錯的收視率。它能成功引進，就在于對節(jié)目的本土化改造，讓節(jié)目符合中國受眾的需求，符合中國電視節(jié)目發(fā)展的要求。而對于節(jié)目本土化的研究與探索最重要、具有意義的是：要在節(jié)目內(nèi)容上進行優(yōu)化與創(chuàng)新，實現(xiàn)本土化。

1. 突出我國文化底蘊的創(chuàng)作

自從2013年以來，引進了海外版權(quán)的節(jié)目一時在國內(nèi)大火，獨占各大電臺衛(wèi)視的黃金收視時間，這類節(jié)目之所以被引進，是因為其在國外擁有了一定的收視率，并擁有了穩(wěn)定的收視群體，而我們?yōu)榱双@取利益最大化，直接采取拿來主義，直接將別人成功的結(jié)果拿來使用，同類型的節(jié)目如雨后春筍一樣相繼出現(xiàn)，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。這里的同質(zhì)化現(xiàn)象不僅指我國同類型的節(jié)目，也指得是中國版與原版節(jié)目的相似性。

目前，中國電視熒屏上的游戲真人秀節(jié)目除了引進海外版權(quán)，還有直接照搬照抄人家成熟的節(jié)目，例如《奔跑吧兄弟》節(jié)目中就有許多游戲內(nèi)容直接照搬韓國節(jié)目《 Running man》。在以十二生肖為主題那一期節(jié)目中，不管是形式、游戲設(shè)置都與《 Running man》中第286期節(jié)目相似，我們熟知的撕名牌、指壓板等游戲環(huán)節(jié)都來自原版節(jié)目。有時候還會將原版節(jié)目不同期的游戲拼湊到一塊，形成新一期節(jié)目。雖然在具體的表現(xiàn)形式上會有一些不同，但是大體的游戲形式是一樣的，完全看不到自己獨創(chuàng)的東西。

一味的引用海外原節(jié)目，而缺少自我創(chuàng)新的節(jié)目是不能長時間站穩(wěn)腳跟的。引進國外版權(quán)的同時我們必須加入我們自己的東西，而不是為了獲利就采取形變質(zhì)不變的方法創(chuàng)作節(jié)目。 中華文明上下五千年，中華文化博大精深，我們應(yīng)該找準(zhǔn)定位在節(jié)目內(nèi)容上充分發(fā)揮中華文化的優(yōu)勢，在真人秀節(jié)目泛濫的熒屏上想脫穎而出，就必須要對其進行本土化發(fā)展，進行本土化發(fā)展必須從節(jié)目本身出發(fā)在節(jié)目內(nèi)容中融入中國元素，使之具有中國特色，符合中國觀眾的審美習(xí)慣。

2. 彰顯傳統(tǒng)文化的游戲場景

游戲類真人秀節(jié)目中，游戲場景是其重要組成部分，游戲場景的選擇對游戲本身的設(shè)置也是非常重要的。不同的游戲場景會給觀眾帶來不同的游戲體驗，場景的選擇離不開彰顯中華文化的任務(wù)，作為有著悠久歷史的文明古國，任何一處地理環(huán)境都有其獨特的意義。

《 Running man》節(jié)目自開播以后，已有三百多期，這三百多期節(jié)目已經(jīng)踏遍韓國的大街小巷，同時為了更好的開拓市場，節(jié)目組甚至將拍攝地放在了其他國家。對于我們而言，我們擁有960萬平方公里的國土面積，有著豐富的旅游資源，這使我們在場景選擇上有先天優(yōu)勢，再加上五千年華夏文明的積淀，可以很好的提升節(jié)目品質(zhì)。在游戲設(shè)置上結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，能很好地體現(xiàn)中國的本土文化優(yōu)勢，將中國的本土文化很好的融入到節(jié)目里面，才能很好地給節(jié)目貼上“中國制造”的標(biāo)簽。

例如，《奔跑吧兄弟》有一期節(jié)目在敦煌錄制，敦煌作為歷史文化古城，更好的傳承了中華文化，彰顯我國的地理優(yōu)勢。跑男節(jié)目組將拍攝地選在敦煌，不僅強化了節(jié)目效果，而且還宣傳了敦煌旅游，為我國的旅游事業(yè)貢獻了力量，達到一舉兩得的效果。場景的選擇是最能夠體現(xiàn)本土化的一個重要因素，借助于優(yōu)越的地理環(huán)境開展各種有趣的游戲，既彰顯了中國的地大物博，又豐富了節(jié)目內(nèi)容。

3. 游戲設(shè)計符合文化背景

韓國綜藝之所以被各國所借鑒，在于韓國將綜藝作為韓國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，韓國綜藝在對外傳播韓文化上面起到了非常重要的作用。我們對韓國文化的了解也是韓國綜藝，并且國內(nèi)一度流行的"韓潮熱"也是韓國綜藝節(jié)目帶起來的。韓國的綜藝節(jié)目不僅僅只傳遞娛樂，更為重要的是向受眾傳播韓國文化，傳播他們的風(fēng)土人情、地域特色等。他們也是在用這種方法來讓我們了解韓國。所以對《奔跑吧兄弟》來說，它們要想長期成功發(fā)展下去也要學(xué)習(xí)這種方法，就是利用本土文化來進行節(jié)目創(chuàng)新，本土文化才是一檔節(jié)目生存下去的根基。

而連播幾季的《奔跑吧兄弟》之所以被大家喜愛，原因在于它不斷的突破自我。該節(jié)目曾在24小時播出之后，創(chuàng)騰訊和愛奇藝三億次的播放量。足以證明《奔跑吧兄弟》的成功。這也是節(jié)目組在節(jié)目中對于場景設(shè)置，游戲環(huán)節(jié)不斷地進行創(chuàng)新，在保證節(jié)目游戲環(huán)節(jié)趣味性的同時，還要更加注重引入當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，體現(xiàn)當(dāng)?shù)厝宋奈幕?，使傳統(tǒng)文化不斷的滲透在節(jié)目里，讓觀眾的觀看節(jié)目的過程中學(xué)習(xí)和了解我們的文化，這是節(jié)目火爆的最重要原因。

以本土文化為背景展開游戲也是游戲真人秀節(jié)目的一大創(chuàng)新點。比如《奔跑吧兄弟》中有一期圍繞十二生肖展開，發(fā)生了一件懸疑事件。將游戲融入到一個故事當(dāng)中，讓節(jié)目嘉賓進行推理完成游戲。在推理的過程中矛盾不斷增加，緊張的游戲情節(jié)不僅能增強觀眾的興趣，還增強了節(jié)目效果。十二生肖作為中國傳統(tǒng)文化被運用到節(jié)目中，很大程度上增加了節(jié)目的看點，也給我國真人秀節(jié)目帶來很好的借鑒。

以故事作為游戲背景能深深地吸引觀眾的觀看欲望，并且以中國文化故事做背景，是節(jié)目本土化發(fā)展的重要表現(xiàn)形式，不僅有助于中華文化的傳播，也有利于讓觀眾盡快的融入到節(jié)目中去，在節(jié)目中找到情感共鳴。

近幾年韓國文化對我國文化的沖擊是強烈的，韓流文化不斷地涌入我國，這是一場以文化為武器的戰(zhàn)爭，韓流文化在不斷地侵蝕我國本土文化，影響我國青少年對傳統(tǒng)文化的認(rèn)識，面對這一現(xiàn)象，我們應(yīng)該加強我國本土文化的學(xué)習(xí)，不斷地發(fā)展和弘揚我國本土文化，利用好五千年的文化底蘊，讓國內(nèi)的綜藝節(jié)目在百花爭艷的電視節(jié)目大舞臺上屹立不倒。

游戲類真人秀節(jié)目的出現(xiàn)豐富了中國電視真人秀節(jié)目的內(nèi)容，其新穎的節(jié)目形式吸引了廣大電視觀眾的關(guān)注。面對引進類的電視節(jié)目類型，我們必須對其進行本土化的改造與創(chuàng)新。

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