胡燕 孫艷
[關(guān)鍵詞]武義縣;電子商務(wù);可行性分析
一、武義縣電子商務(wù)發(fā)展概況
1990年以后,隨著電子化和全球信息化的加快,電子商務(wù)作為一種新型模式在中國迅速發(fā)展,在這種趨勢的帶動之下,武義縣積極推動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展進程,經(jīng)濟發(fā)展加快,憑借良好的地理環(huán)境優(yōu)勢和政府支持,工業(yè)經(jīng)濟取得了跨越式發(fā)展。
2002年武義縣生產(chǎn)總值為35.5億元,到2006年生產(chǎn)總值增加到68.2億元,其中工業(yè)總產(chǎn)值平均每年增長29.5%,表明此時工業(yè)經(jīng)濟仍然是此階段經(jīng)濟發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)。且第一、二、三產(chǎn)業(yè)之比中,第一產(chǎn)業(yè)的比重僅增長了1個點,由此可以發(fā)現(xiàn)在此時期武義縣電子商業(yè)的發(fā)展仍然處于初期,還有較大的發(fā)展空間。
一直到2013年,武義縣通過政策改革支持以及發(fā)揚自身優(yōu)勢,通過在淘寶、京東等一系列網(wǎng)絡(luò)平臺銷售五金器械,運動器材等武義產(chǎn)品,并都獲得了良好的業(yè)績。同時在阿里巴巴集團研究中心發(fā)布的國內(nèi)縣域電子商務(wù)研究報告中,武義成縣功入圍 “2013年中國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣”,且排名較為靠前,居第六位。武義縣的電子商務(wù)經(jīng)濟能夠成長取決于當時電子商務(wù)集聚區(qū)的發(fā)展,這降低了鄉(xiāng)鎮(zhèn)個人發(fā)展電子商務(wù)的成本,也使得越來越多的新晉青年創(chuàng)業(yè)者意識到電子商務(wù)發(fā)展的美好前景和優(yōu)勢,并踴躍地加入其中。
良好的開端為未來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。為了加快電商發(fā)展,武義縣政府出臺了《促進電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》等一系列文件,為電商發(fā)展提供了政策保障。同時政府還開展“萬千商品上電商”活動,實施“互聯(lián)網(wǎng)+超市+產(chǎn)業(yè)”供應(yīng)鏈項目,大力推進“武義制造進京東,為電子商務(wù)的發(fā)展提供了平臺基礎(chǔ)。截止到2016年,武義縣已連續(xù)4年進入全國電商發(fā)展百強榜。
2018年,根據(jù)武義縣人民政府數(shù)據(jù)顯示,前三季度實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值171.42億元,其中第一產(chǎn)業(yè)增加值11.39億元,增長2.6%,全縣電子商務(wù)銷售額年均增長30%以上,基本達成《武義縣電子商務(wù)三年行動計劃(2016—2018)》目標。
二、武義縣電商產(chǎn)業(yè)鏈
(一)電動工具產(chǎn)業(yè)
武義縣位于永武晉五金產(chǎn)業(yè)和汽摩產(chǎn)業(yè)兩大集群腹地和連接帶,憑借優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢,使得武義電動工具行業(yè)發(fā)展尤為迅速。迄今為止武義縣已連續(xù)承辦6屆全國電動工具配套會議暨五金工具博覽會。數(shù)據(jù)表明,2017年武義縣電動工具產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為82.5億元,出口交貨值40.8億元。巨大的出口銷售額表明武義縣電動工具產(chǎn)業(yè)的外向性特征較為明顯,同時也擁有著較強的國內(nèi)外競爭力。
2012以來,武義縣大力推動“機器換人”政策,促使電動工具產(chǎn)業(yè)群迅速發(fā)展,這與電動工具企業(yè)自身響應(yīng)政府積極主動進行轉(zhuǎn)型升級有著密不可分的關(guān)系。其中起到“領(lǐng)頭羊”作用之一的浙江精力工具有限公司,除了設(shè)備上更新升級,嚴格把關(guān)之外,在創(chuàng)新研發(fā)與銷售渠道的轉(zhuǎn)型升級也投入了巨大的精力。精力公司自2012年起每年會推出18~20款新產(chǎn)品,且通過線上平臺交易,跳過中間商直接于終端消費者進行交易,加速了資金的回籠速度,從而一腳踏入了B2C。這也證明正是因為浙江精力工具有限公司及時抓住了數(shù)字經(jīng)濟機遇,才能進而成為引領(lǐng)電動工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先角色。而通過這樣的帶頭領(lǐng)先企業(yè)起到的示范作用,為武義縣電動工具產(chǎn)業(yè)的電商發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。
(二)茶產(chǎn)業(yè)
自1995年起,武義開始自主開發(fā)有機茶,而氣候溫和,雨量充沛,土壤合適肥沃等自然條件,影響武義茶葉形成了獨一無二的自然品質(zhì)。經(jīng)過多年的發(fā)展,武義茶產(chǎn)業(yè)依托品牌茶葉“武陽春雨”以及“中國有機茶之鄉(xiāng)”的美稱逐漸形成了擁有自身特色茶文化,發(fā)展也漸漸向生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化靠攏。
根據(jù)武義農(nóng)業(yè)局數(shù)據(jù)顯示,2017年武義縣產(chǎn)茶1.62萬噸,總產(chǎn)值9.62億元,提供就業(yè)機會高達6萬名。通過多年的品牌打造,“武陽春雨”擁有了較高的產(chǎn)品知名度,逐漸成了武義縣的一張代表名片。通過這一品牌效應(yīng),聯(lián)系武義縣政府頒布的互聯(lián)網(wǎng)政策,也進一步推動了茶產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。
(三)溫泉產(chǎn)業(yè)
天然溫泉對于武義縣來說,是一種得天獨厚的特色資源。作為浙江省唯一一個由國土資源局命名的“中國溫泉之城”,武義縣充分發(fā)揮了旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng),以“溫泉+”為支點,與縣內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,由封閉的旅游逐漸向開放的“溫泉+”多產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,增加消費熱點,推動武義全域旅游新發(fā)展。
通過“溫泉小鎮(zhèn)”這一招牌,武義縣將自己獨特的自然資源和生態(tài)環(huán)境與現(xiàn)代的新興產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,將其優(yōu)勢最大化,充分體現(xiàn)了省政府打造產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、社區(qū)功能為一體的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的目標,這同時也帶動了武義縣旅游電商的發(fā)展。人們通過互聯(lián)網(wǎng)上了解武義溫泉的歷史與特色,互聯(lián)網(wǎng)將無形的武義溫泉變得有形起來,吸引著越來越多的人來武義進行旅游消費。武義縣旅游電商的發(fā)展不僅促進了溫泉經(jīng)濟的發(fā)展,同時也讓武義的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)變得更為多元化。
三、針對武義縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提出對策
(一)加大電子商務(wù)人才培育和引進力度
人才是一個永恒的需求,上到國家,下到家庭。由于武義縣所處人才流失的尷尬局面,武義縣政府結(jié)合浙江省政策發(fā)布了大量有效改善措施,主要為以下幾點。
1.專業(yè)人才住房購房補貼
“就高不重復(fù)”,凡民營企業(yè)簽約三年以上高級人才,可以讓企業(yè)申請住房房租補貼或購房補貼。在武義縣租用住房,甚至可以去武義縣有關(guān)部門領(lǐng)取為期最高2年,每月最高800元的住房補貼。而外地人才想在武義購買住房定居的,只需要在武義縣工作滿5年以上,并且其所在企業(yè)近兩年連續(xù)向上增長,可以向武義縣政府申請最高10萬元的購房補貼。
2.電子商務(wù)人才培訓(xùn)
“電子商務(wù)進萬村”,為了加大武義縣大電子商務(wù)全人才的培訓(xùn),武義縣政府聯(lián)合旗下村鎮(zhèn)參考了全國多家的電子商務(wù)專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu),努力尋求合作,并且重新審核制定了培訓(xùn)電子商務(wù)的步驟、內(nèi)容、課時等培訓(xùn)計劃,讓武義縣與旗下村鎮(zhèn)的本地居民可以得到正規(guī)化的電子商務(wù)培訓(xùn),甚至武義縣政府最高每人補貼1000元的學(xué)費補助來幫助想要就職于電子商務(wù)事業(yè)的武義縣旗下村鎮(zhèn)本地居民。
3.校園人才資源對接
為了從校園引進更多電子商務(wù)人才留在武義縣,武義縣每年啟用80萬元的資金跟院校等資源對接合作,鼓勵在讀學(xué)生與青年創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè),并且舉辦互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)創(chuàng)新大賽來鼓勵學(xué)生更多的加入武義電子商務(wù)的大家庭。
(二)工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量對策
1.規(guī)劃與扶持工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是電子商務(wù)的開始,武義縣鼓勵各個工業(yè)農(nóng)業(yè)企業(yè)開發(fā)與發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)品,并且搭建了電子商務(wù)產(chǎn)品統(tǒng)計體系,進行了對工農(nóng)業(yè)企業(yè)進行信用、創(chuàng)新、技術(shù)等核心要素認證評估,并按照每個不同的企業(yè)產(chǎn)業(yè)項目的開發(fā)投資金額,給予了不高于總金額60%最高100萬元的產(chǎn)品研發(fā)資金補助,有效的解決了正規(guī)商家的經(jīng)營成本較高等問題。
2.吸引全球電子商務(wù)公司來武義縣采購
客戶越多,要求越高。這是一個良性的循環(huán)圈,武義縣每年安排1500萬元的電子商務(wù)發(fā)展資金用于建設(shè)武義縣的電商環(huán)境,聯(lián)合旗下鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建了電商專業(yè)村來給全球各地的采購商提供武義制造的便捷, 對武義縣的工農(nóng)業(yè)制造企業(yè)提供了辦公、研發(fā)、倉儲用地等最高15萬元補助結(jié)合武義縣旗下鄉(xiāng)鎮(zhèn)集聚工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)商,多次舉辦各個大型展會,被阿里巴巴命名為‘中國淘寶村的頭銜。
(三)維護知識產(chǎn)權(quán)對策
假冒偽劣產(chǎn)品不光是嚴重的損害了消費者的利益,也損害了整個武義縣電子商務(wù)的口碑,因此武義縣大力整頓了產(chǎn)品市場和產(chǎn)品流通的秩序,普及知識產(chǎn)權(quán)的法律知識, 嚴格地維護法律,嚴格追究假冒偽劣產(chǎn)品的行政、民事與刑事責(zé)任,并予以嚴肅處理。完善產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管制度,對武義縣全縣工業(yè)企業(yè)通過抽樣檢驗產(chǎn)品的方式來監(jiān)督,并且搭建群眾舉報服務(wù)中心來嚴格監(jiān)管。
(四)物流改善
2015年起,武義縣政府及時引進阿里巴巴城市服務(wù)中心、一達通等電商服務(wù)企業(yè),積極打造華東工業(yè)材料城、物流產(chǎn)業(yè)園等跨境電商平臺,從而形成武義物流體系。同時,在百花山工業(yè)園區(qū)投入使用浙江物產(chǎn)(浙中)供應(yīng)鏈物流服務(wù)基地以及武義物流中心,基地吸引了申通、EMS、韻達等多家快遞公司加盟,這在很大程度上解決了物流收發(fā)貨不及時和運輸速度慢的問題。為了保證物流信息的安全性,規(guī)范物流分揀模式以及快遞員運輸注意事項是一項必須實施的政策。
隨著浙中供應(yīng)鏈物流服務(wù)基地的建成投用,武義也將逐漸成為浙中物流業(yè)的一塊“高地”。浙中供應(yīng)鏈物流服務(wù)基地通過鼎發(fā)物流、浙江天平鋼構(gòu)和浙江物產(chǎn)集團三方合作,為提供全方位供應(yīng)鏈物流解決方案付出了巨大的努力。而武義之所以能夠成為浙中物流業(yè)的一部分,取決于它身處于永武縉五金產(chǎn)業(yè)集群,區(qū)位優(yōu)勢大,這也使得武義縣物流的發(fā)展得到改善。