胡錦輝

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播效果等方面已經(jīng)越來越不能滿足人們生活的需要，為了順應(yīng)時(shí)代要求，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，縣級(jí)媒體立足傳統(tǒng)媒體，借力新興媒體，實(shí)現(xiàn)全媒體融合發(fā)展，構(gòu)建報(bào)紙、廣播、電視、手機(jī)終端以及微博、微信、社交自媒體全覆蓋的傳播格局已成為一項(xiàng)重要的國家戰(zhàn)略要求。根據(jù)中央要求，我國將于2020年底基本完成縣級(jí)融媒體中心建設(shè)全覆蓋。本文通過對(duì)西安市藍(lán)田縣融媒體中心進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，在分析藍(lán)田縣融媒體中心建設(shè)成功做法的基礎(chǔ)上，提出了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持的幾點(diǎn)原則，以期為其他縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心;現(xiàn)狀;亮點(diǎn);建議

中圖分類號(hào)：G21??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????? 文章編號(hào)：1672-8122（2019）10-0088-02

一、藍(lán)田縣融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀

根據(jù)中央、省、市關(guān)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的部署安排，藍(lán)田縣政府整合縣廣播電視臺(tái)、新聞中心等媒體資源，融合廣播、電視、網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端，接收縣政府網(wǎng)、縣網(wǎng)信辦宣傳職能，于2018年8月12日正式掛牌成立了西安市第一家、陜西省第二家縣級(jí)融媒體中心[1]。藍(lán)田縣融媒體中心通過媒體資源整合、人力資源優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了集文字、圖片、音頻、視頻、網(wǎng)頁等內(nèi)容的采、編、發(fā)功能于一身。

藍(lán)田縣融媒體中心成立后，按照“一省一朵云”的要求， 在陜西廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司“秦嶺云”平臺(tái)上搭建藍(lán)田縣融媒體生產(chǎn)調(diào)度指揮中心系統(tǒng)。引進(jìn)由中宣部推廣的“輕快云”融媒體工作平臺(tái)， 以新聞產(chǎn)品融合云平臺(tái)為主體，建設(shè)智慧藍(lán)田手機(jī)臺(tái)APP。建成 “愛藍(lán)田”手機(jī)客戶端，實(shí)現(xiàn)用戶隨時(shí)隨地收看、收聽國內(nèi)外大事件， 聽到中央、省、市和縣委縣政府的聲音。目前，“愛藍(lán)田”APP客戶端月訪問閱讀量近40萬次。

為構(gòu)建宣傳工作大格局，提升藍(lán)田縣對(duì)外宣傳工作力度，藍(lán)田縣融媒體中心受邀進(jìn)駐新華社現(xiàn)場云平臺(tái)、“央視新聞+融媒體”平臺(tái)和陜西電視臺(tái)融媒體矩陣;建成藍(lán)田縣黨建融媒體中心、訪談綜合直播室、名師工作室融媒課堂網(wǎng)絡(luò)直播室、脫貧及文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播室，建成“融媒體+政務(wù)+服務(wù)”的模式。與此同時(shí)，建立新媒體聯(lián)盟工作室，吸收藍(lán)田縣當(dāng)?shù)卣?wù)新媒體和縣內(nèi)有廣泛影響的社會(huì)自媒體進(jìn)入縣融媒體中心，實(shí)現(xiàn)社會(huì)自媒體平臺(tái)相互融合。

二、藍(lán)田縣融媒體中心建設(shè)的主要亮點(diǎn)

1.徹底理順媒體管理歸屬問題

藍(lán)田縣委堅(jiān)持以黨管媒體為原則，牢牢掌握對(duì)宣傳陣地的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)，組建的藍(lán)田縣融媒體中心是中共藍(lán)田縣委直屬正科級(jí)事業(yè)單位，劃歸縣委宣傳部管理。

2.開創(chuàng)“三用四融合”建設(shè)原則

藍(lán)田縣在建設(shè)融媒體中心的過程中從實(shí)際出發(fā)，縣深改組會(huì)議提出“三用四融合”的建設(shè)原則。第一，就是要管用，要堅(jiān)持黨管媒體的意識(shí)形態(tài)，牢牢把握住黨管媒體的管理權(quán)、話語權(quán)、主動(dòng)權(quán)[2];第二，實(shí)用，要從藍(lán)田縣實(shí)際情況出發(fā)，立足于藍(lán)田縣的自然條件，歷史人文，走出一條適合藍(lán)田的路徑;第三，夠用，不貪大求全，要求真務(wù)實(shí)，做到量力而為和盡力而為。四個(gè)融合，做到人員機(jī)構(gòu)大融合、體制機(jī)制大融合、新聞產(chǎn)品大融合、媒體力量大融合。

3.持續(xù)發(fā)力，推進(jìn)媒體深度融合

在藍(lán)田融媒1.0版本建設(shè)的基礎(chǔ)上，完善和細(xì)化正在運(yùn)行的2.0版本，升級(jí)建設(shè)3.0版本，豐富和完善融媒建設(shè)服務(wù)功能。堅(jiān)持守正創(chuàng)新，大融合，打造宣傳一面旗;大聯(lián)合，打造聚音萬花筒;大展現(xiàn)，打造藍(lán)田會(huì)客廳，將藍(lán)田縣融媒體中心建設(shè)成弘揚(yáng)藍(lán)田文化的“留聲機(jī)”、講好藍(lán)田故事的“萬花筒”、展示藍(lán)田形象的“大舞臺(tái)”、傳遞藍(lán)田聲音的“放大器”。

三、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中的建議

目前，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)在全國范圍內(nèi)已經(jīng)鋪開，建設(shè)模式基本上是在整合縣域內(nèi)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體資源的基礎(chǔ)進(jìn)行的。筆者通過對(duì)藍(lán)田縣融媒體中心的調(diào)研分析，認(rèn)為，縣級(jí)融媒體中心的融合要從“相加”轉(zhuǎn)化為“相融”，真正實(shí)現(xiàn)“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的目標(biāo)，必須堅(jiān)持以下原則：

1.堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”，不斷提升“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”

世界著名的維亞康姆公司總裁薩默·雷石東認(rèn)為“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對(duì)必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切”[3]。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，用戶越來越青睞具有高質(zhì)量的內(nèi)容，內(nèi)容取勝是融媒體事業(yè)可持續(xù)發(fā)展最重要的法寶。因此，縣級(jí)融媒體中心要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，著力解決內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、原創(chuàng)性較少等問題。一方面，要把中央媒體、省市媒體、社會(huì)自媒體和用戶生產(chǎn)的內(nèi)容匯聚整合;另一方面，要開發(fā)具有地域特色的原創(chuàng)性內(nèi)容，滿足群眾多層次的需求;第三，要結(jié)合縣域特點(diǎn)提供就醫(yī)、就業(yè)、種植、養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品銷售、旅游休閑等豐富的服務(wù)內(nèi)容，讓融媒體成為獲取信息的重要渠道。通過內(nèi)容的創(chuàng)新，不斷提升“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”[4]。

2.堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”，提升終端用戶市場份額

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，2018年我國手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)到7.88億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例為98.3%，用戶以手機(jī)為終端獲取信息已成為首選[5]。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要打通媒體宣傳服務(wù)最后一公里，讓黨中央、省委、市委、縣委的聲音，服務(wù)群眾的信息最便捷地傳遞到位，“移動(dòng)優(yōu)先”是最行之有效的手段?？h級(jí)融媒體中心要借助黨委、政府的力量號(hào)召各部門、各單位積極推廣使用移動(dòng)客戶端，通過鎮(zhèn)（街辦）、社區(qū)、村（組）的宣傳提升群眾對(duì)移動(dòng)客戶端的知曉率和使用率，擴(kuò)大移動(dòng)客戶端在縣域內(nèi)傳播的覆蓋面，要圍繞基層群眾的需求，細(xì)化、充實(shí)“融媒+政務(wù)+服務(wù)”內(nèi)容。

3.堅(jiān)持“人才優(yōu)先”戰(zhàn)略，不斷改善選人、育人、用人機(jī)制

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體產(chǎn)品多樣化的呈現(xiàn)方式、多樣化的傳播渠道要求媒體從業(yè)人員具有全媒體的專業(yè)素養(yǎng)。由于受地域發(fā)展平臺(tái)的限制，縣級(jí)融媒體中心對(duì)人才的吸引力有限，人才隊(duì)伍穩(wěn)定性不高，人才緊缺已成為制約縣級(jí)融媒體發(fā)展的重要因素?？h級(jí)融媒體中心可從福利待遇、未來發(fā)展規(guī)劃等多方面制定相關(guān)政策，增加對(duì)人才的吸引力，穩(wěn)定人才隊(duì)伍，推動(dòng)縣級(jí)融媒體的蓬勃發(fā)展。

4.堅(jiān)持采編、經(jīng)營兩分開，積極探索市場化經(jīng)營方式，提升“造血”能力

縣級(jí)融媒體中心是縣委直屬事業(yè)單位，政府財(cái)政資金保證運(yùn)轉(zhuǎn)的基本開支，資金支持不足是影響縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要因素。縣級(jí)融媒體中心要爭取政府的政策支持，堅(jiān)持采編、經(jīng)營兩分開，不斷拓寬服務(wù)渠道，在提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的前提下，積極探索市場化經(jīng)營方式，整合具有縣域特色的資源，拓展服務(wù)項(xiàng)目，不斷增強(qiáng)自我“造血”功能。

參考文獻(xiàn)：

[1] 本刊評(píng)論員.全力推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)[J].新聞窗，2018（5）：1.

[2] 習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上講話[EB/OL].中華人民共和國中央人民政府網(wǎng)，2016-02-20.

[3] 高貴武，劉娟.內(nèi)容依舊為王：融合背景下的媒體發(fā)展之道[J].電視研究，2015（4）：27-30.

[4] 習(xí)近平出席全國宣傳思想工作會(huì)議并發(fā)表重要講話[EB/OL].新華社，2018-08-23.

[5] 中國無線電管理年度報(bào)告（2018年）[R].工業(yè)和信息化部無線電管理局（國家無線電辦公室），2019-03-26.

[責(zé)任編輯：武典]