傳承創(chuàng)新中華酒文化講好民族品牌故事

酒以城名，城以酒興。中國(guó)酒城——瀘州，擁有兩朵“中國(guó)名酒之花”其中之一的瀘州老窖。瀘州老窖是在明清36家古老釀酒作坊群基礎(chǔ)上發(fā)展而來的國(guó)有大型釀酒企業(yè)，擁有距今已有445年歷史的“活文物”——國(guó)寶窖池群。其釀造技藝始于秦漢，經(jīng)元、明、清后走向成熟，被評(píng)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。歷史賦予了瀘州老窖獨(dú)有的文化沉淀和藝術(shù)價(jià)值，在推動(dòng)中華文化“走出去”的過程中，瀘州老窖將企業(yè)品牌與瀘州城市形象、中華酒文化緊密結(jié)合，積極探索，大膽實(shí)踐，以酒為媒傳承創(chuàng)新，講好民族品牌故事。

一、守正創(chuàng)新，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復(fù)興

黨的十九大報(bào)告指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！眻?jiān)定文化自信，復(fù)興中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)文化繁榮發(fā)展，不僅僅是企業(yè)發(fā)展壯大的必需，更是優(yōu)秀民族企業(yè)應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。中國(guó)白酒承載著東方古國(guó)厚重的歷史與文化，只有中華文化在世界廣為傳播并被廣為接受，中國(guó)白酒才能真正融入世界。秉承這一理念，近年來，瀘州老窖因地制宜，通過多種形式將白酒文化傳播到世界各地，以音樂、藝術(shù)等國(guó)際通用的“語言”促成中外文化溝通交流，用實(shí)際行動(dòng)助力復(fù)興中國(guó)傳統(tǒng)文化，推動(dòng)中華文化的創(chuàng)新性發(fā)展。

早在1915年，在美國(guó)舊金山舉行的首屆“巴拿馬太平洋萬國(guó)博覽會(huì)”上，瀘州老窖作為中國(guó)傳統(tǒng)工業(yè)的代表一舉奪得金獎(jiǎng)。百年后的紐約藝術(shù)殿堂，中國(guó)古老的味覺藝術(shù)再次在美國(guó)民眾舌尖上綻放。2017年4月，瀘州老窖？國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”紐約之夜藝術(shù)晚宴盛大舉行。中國(guó)駐紐約總領(lǐng)事館文化參贊李立言、聯(lián)合國(guó)大會(huì)主席與聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)高級(jí)顧問戈登·塔珀（Gordon Tapper）、美中關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)斯蒂芬奧·爾林斯（Stephan Orlins）、國(guó)際著名音樂大師譚盾以及全球知名企業(yè)家、美國(guó)當(dāng)?shù)貎S領(lǐng)、文化及藝術(shù)界名流近百人出席晚宴，正式拉開了“讓世界品味中國(guó)”全球之旅的序幕。

隨后一年中，“讓世界品味中國(guó)”全球之旅代表團(tuán)先后到達(dá)法國(guó)巴黎、中國(guó)香港、俄羅斯莫斯科等地，并在當(dāng)?shù)嘏e辦了精彩紛呈的宣傳活動(dòng)。在法國(guó)巴黎，瀘州老窖舉辦了國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”——全球文化之旅？中法之夜，法國(guó)前總理讓-皮埃爾？拉法蘭出席，瀘州老窖還在巴黎的諾歐商學(xué)院建立了白酒文化基地；在中國(guó)香港，國(guó)窖1573攜手中國(guó)歌劇舞劇院，以舞劇《孔子》獻(xiàn)禮香港回歸20周年；在俄羅斯莫斯科，恰逢十月社會(huì)主義革命紀(jì)念日，瀘州老窖攜手國(guó)際藝術(shù)大師蔡國(guó)強(qiáng)在莫斯科展示焰火表演，讓中式雞尾酒遍地飄香。

二、扎根酒城，打造城市文化新IP

作為“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)”之一，“中國(guó)酒城”是瀘州一張亮麗的城市名片。在傳承創(chuàng)新瀘酒文化的同時(shí)，瀘州老窖深挖酒城文化基因，將品牌與城市緊密關(guān)聯(lián)。瀘州連續(xù)11年舉辦“瀘州老窖？國(guó)窖1573封藏大典”，并從2017年起舉辦“國(guó)際詩酒文化大會(huì)”。

2008年，懷著“尋根謁祖、慎終追遠(yuǎn)”虔誠(chéng)的傳承之心，瀘州老窖首開白酒行業(yè)祭祀典儀，創(chuàng)立“瀘州老窖國(guó)窖1573封藏大典”（以下簡(jiǎn)稱“封藏大典”）?！胺獠卮蟮洹鄙?，祭祀酒祖、拜師傳道、封藏祭酒等一系列儀式嚴(yán)格遵照中國(guó)傳統(tǒng)禮制，展示中國(guó)白酒傳統(tǒng)釀造技藝，傳承中華文明，弘揚(yáng)中華文化。2018年的“封藏大典”首次在北京太廟舉行，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、《光明日?qǐng)?bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》等270余家主流媒體高度聚焦，曝光超1.9億次，微博話題累積閱讀量達(dá)1.1億人次，獲得了國(guó)內(nèi)外較高的關(guān)注度。

2017年起，瀘州攜手中國(guó)作協(xié)《詩刊》社、中國(guó)詩歌網(wǎng)、中國(guó)歌劇舞劇院等單位共同舉辦了“國(guó)際詩酒文化大會(huì)暨中國(guó)酒城？瀘州老窖文化藝術(shù)周”，邀請(qǐng)世界各國(guó)著名詩人到訪瀘州，以詩會(huì)、主題座談會(huì)、評(píng)選“1573國(guó)際詩歌獎(jiǎng)”等形式進(jìn)行中外文化交流，對(duì)中華文化進(jìn)行宣介。期間，瀘州還舉辦了《孔子》《李白》等文藝精品公益演出進(jìn)校園等活動(dòng)，與各方攜手推動(dòng)我國(guó)文藝事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。兩年來，“國(guó)際詩酒文化大會(huì)”吸引了40余個(gè)國(guó)家、上百名國(guó)外詩人和上千位國(guó)內(nèi)詩人的參與。通過對(duì)詩酒文化的深度挖掘和全球傳播，擦亮瀘州的文化名片，助推瀘州城市文化建設(shè)。

三、講好故事，展示民族品牌自信

隨著“一帶一路”倡議的不斷推進(jìn)，瀘州老窖發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，緊抓大好機(jī)遇，積極走出國(guó)門，開拓全球市場(chǎng)。2017年，瀘州老窖入選新華社“民族品牌工程”。在國(guó)際市場(chǎng)上，瀘州老窖充分發(fā)揮中國(guó)白酒的文化優(yōu)勢(shì)，積極參與“一帶一路”高峰論壇、中歐論壇、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤等國(guó)際性活動(dòng)中，獲得了中外媒體良好評(píng)價(jià)，提升了中國(guó)白酒的國(guó)際影響力。在2017年“一帶一路”高峰論壇期間，《人民日?qǐng)?bào)》以《瀘州老窖在沿線14個(gè)國(guó)家建立經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò) 中國(guó)品牌沿著絲路遠(yuǎn)行》為題，專題報(bào)道了瀘州老窖股份有限公司積極響應(yīng)“一帶一路”倡議、拓展海外市場(chǎng)、傳播中華白酒文化的生動(dòng)實(shí)踐。

2018年，瀘州老窖先后攜手俄羅斯世界杯、簽約澳大利亞網(wǎng)球公開賽，在賽場(chǎng)內(nèi)外著力宣介“中國(guó)酒城”及“北緯28度中國(guó)釀酒龍脈”這一地域概念，借助頂級(jí)體育賽事的全球影響力，強(qiáng)化中華白酒文化的全球傳播。俄羅斯世界杯期間，瀘州老窖·國(guó)窖1573在莫斯科舉行了“讓世界品味這一杯”2018俄羅斯世界杯之旅歡迎晚宴，相關(guān)宣傳報(bào)道總曝光超4億次，點(diǎn)擊逾9800萬人次。瀘州老窖簽約澳網(wǎng)得到美國(guó)NBC電視新聞網(wǎng)、?？怂闺娨曅侣劸W(wǎng)、澳大利亞聯(lián)合通訊社、日本共同社、朝日新聞社、俄羅斯俄塔社等全球多家主流媒體的宣傳報(bào)道，觸達(dá)約1600萬海外受眾，讓國(guó)外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)出美酒的中國(guó)產(chǎn)生無限向往。

2019年瀘州老窖再次攜手澳網(wǎng)，以酒為媒，賽場(chǎng)內(nèi)外全方位展現(xiàn)中國(guó)民族品牌形象和中華文化。賽場(chǎng)內(nèi)，本屆澳網(wǎng)的二號(hào)球場(chǎng)被正式命名為“1573球場(chǎng)”。澳網(wǎng)幾大主場(chǎng)館中，每位獲勝球員在裁判宣布獲勝后，現(xiàn)場(chǎng)及全球轉(zhuǎn)播畫面都會(huì)展現(xiàn)國(guó)窖1573專屬的“勝利時(shí)刻”，出現(xiàn)“勝利！干杯！”字樣，現(xiàn)場(chǎng)打造讓世界矚目的中國(guó)符號(hào)。

賽場(chǎng)外，墨爾本公園設(shè)立了瀘州老窖“1573吧”，用于品鑒、文化傳播和體驗(yàn)活動(dòng)。瀘州老窖邀請(qǐng)部分中外嘉賓前往體驗(yàn)，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了與澳網(wǎng)聯(lián)合打造的“國(guó)窖1573澳網(wǎng)冠軍版”和“紀(jì)念版”。作為第一家與澳網(wǎng)合作的中國(guó)白酒品牌，瀘州老窖與勞力士、澳新銀行、阿聯(lián)酋航空等世界級(jí)品牌站在一起，在澳網(wǎng)各個(gè)推廣環(huán)節(jié)自信呈現(xiàn)，傳遞出中國(guó)民族品牌的自尊和驕傲。新華社撰寫深度稿件《瀘州老窖亮相2019澳網(wǎng)，創(chuàng)新演繹中國(guó)白酒的正確打開方式》報(bào)道了中國(guó)白酒在澳網(wǎng)這一全球頂級(jí)賽事上的精彩亮相。

目前，瀘州老窖已在全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，成為海外能見度最高、分布最廣、最受歡迎的中國(guó)白酒品牌之一。由外籍團(tuán)隊(duì)組建的美國(guó)明江公司，聚焦開拓國(guó)際消費(fèi)者市場(chǎng)，全新設(shè)計(jì)推出的新型白酒已在歐美國(guó)家試點(diǎn)銷售。2018年9月，瀘州老窖在美國(guó)洛杉磯成立了北美辦事處，成為瀘州老窖進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的又一重要突破，這將架起酒城瀘州與世界的溝通橋梁，為未來瀘州與世界開展經(jīng)貿(mào)合作和文化交流打開一個(gè)全新窗口。未來，瀘州老窖將繼續(xù)積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，深挖“讓世界品味中國(guó)”的主題，積極踐行民族企業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)，立足中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化工藝的同時(shí)，創(chuàng)新開發(fā)更多契合全球消費(fèi)者口感和消費(fèi)習(xí)慣的高品質(zhì)產(chǎn)品，讓“瀘州釀”率先舉起中國(guó)酒業(yè)國(guó)際化、時(shí)尚化的發(fā)展大旗，講好民族品牌故事，讓世界品味中國(guó)！